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Anche se non c'è da stupirsi, l'Oriental Screening di giovedì scorso ha fatto comunque notizia su Internet, e la tempesta di fuoco che l'ha accompagnata si è diffusa anche per tutto il fine settimana.

Il 25 luglio, Oriental Selection ha annunciato che Dong Yuhui avrebbe acquisito completamente Peer With Fai, il che significa che d'ora in poi Dong Yuhui e Oriental Selection saranno completamente separati dal punto di vista commerciale.

Yu Minhong ha pubblicato una lettera aperta più dettagliata nella "Chat del vecchio Yu", affermando che "la società è stata data a Yu Hui" e che ha pagato la commissione di acquisizione di 76,585 milioni di yuan per Dong Yuhui. Il totale dei dividendi e dei premi ricevuti ammonta a 282 milioni yuan e sono stati tutti donati a Youhui. Alla chiusura delle azioni di Hong Kong il 26 luglio, Oriental Selection è scesa del 23,39%. Dall'apertura odierna, il prezzo delle azioni ha registrato un leggero rimbalzo, salendo di oltre l'8% all'inizio del mercato.

In due anni, una serie di polemiche e tempeste di opinione pubblica fecero sembrare questo finale destinato a fallire. Dopo che l'incidente della "piccola composizione" è fermentato, tra Dong Yuhui e Sun Dongxu, Yu Minhong ha scelto il primo. Dal punto di vista di oggi, non importa come Yu Minhong abbia scelto in quel momento, potrebbe essersi sbagliato. Yu Minhong, che ora si sta voltando di nuovo, mantiene ancora la sua dignità, e la questione della distribuzione che riguarda le "suocere" è stata risolta adeguatamente.

Yu Minhong alla fine determinò la direzione di sviluppo di Oriental Selection dopo esitazione, cioè rifiutò di diventare un'azienda mcn e si concentrò maggiormente sui prodotti, sebbene il costo fosse quello di cedere uno dei beni più preziosi dell'azienda e anche Dong Yuhui ne ebbe l'opportunità controllare il proprio destino, anche se questo significa ricominciare da capo, e anche la transizione e l'adattamento dei ruoli saranno lunghi e difficili.

Nessuno sa con certezza se un insegnante possa essere un buon imprenditore; ma un vecchio, considerato un mito imprenditoriale della generazione precedente, è stato effettivamente turbato dalle nuove logiche imprenditoriali e non è mai riuscito a sciogliere il nodo nel suo cuore all'uomo è stato tagliato il polso.

Ripensando a tutto quello che è successo negli ultimi due anni, sia per Dong Yuhui che per Yu Minhong, è come un sogno. Una popolarità inaspettata cambiò per sempre la traiettoria della vita di Dong Yuhui e permise anche a Yu Minhong e alla Selezione Orientale, che erano già sull'orlo del precipizio, di riprendere le forze. Due anni dopo, il destino raggiunse ancora una volta un punto di svolta, ma questa volta la storia finì e loro due corsero verso un domani sconosciuto.

traiettorie intrecciate

Similmente a Yu Minhong, anche Dong Yuhui era avvolto da un senso di inferiorità "È nato in una zona rurale, era basso di statura e aveva una testa grande e brutta quando studiava all'Università di Studi Internazionali di Xi'an". , il suo insegnante lo ha presentato come guida turistica. In un anno, ha spiegato 17 volte i Guerrieri di Terracotta e i Cavalli. Ha riso di se stesso nella trasmissione in diretta: "Sono stato qui 17 volte perché assomiglio ai Guerrieri di Terracotta". Mentre lavorava come guida turistica, Dong Yuhui è tornato di corsa a scuola nel cuore della notte e non è riuscito ad entrare nel dormitorio. In una notte fredda, Dong Yuhui, che non aveva mangiato tutto il giorno, tirò fuori dal suo zaino il pane spremuto e il latte e divise il cibo con diversi gatti selvatici.

All'inizio del 2015, Dong Yuhui, che non si era ancora laureato, non scelse un'azienda di orologi o un'azienda automobilistica, ma si unì alla Xi'an New Oriental e divenne insegnante di inglese nelle scuole superiori. A quel tempo, Yu Minhong naturalmente non sapeva che Dong Yuhui era ancora lì. Era preoccupato per la stagnazione del business dell'istruzione online in quel momento: New Oriental Online è stata fondata nel 2005 ed è stata tuttavia una delle prime istituzioni di istruzione online in Cina , a causa della copia completa del business dell'istruzione online, del business e dell'incapacità di coordinare le operazioni online e offline, con conseguenti "lotta" aziendale interna. Allo stesso tempo, a causa della mancanza di innovazione e della lentezza della risposta, l'azienda ha gradualmente perso il suo vantaggio di prima mossa.

Alla vigilia dello sviluppo esplosivo dell'istruzione online, Yu Minhong ha scelto una strategia commerciale conservatrice. Una volta in un'intervista ha riflettuto su se stesso e ha sentito che non osava correre rischi. Avrebbe preferito avere una grande quantità di denaro sui suoi libri piuttosto che provare: "Ad esempio, investi 1 miliardo, posso provarci, ma se non guadagna 1 miliardo, sarà vano, quindi non oserò investire e perderò altre buone opportunità di business .”

Nel 2019, New Oriental Online è stato inserito con successo nell'elenco. L’epidemia ha provocato un’impennata del business dell’istruzione online e anche il prezzo delle azioni di New Oriental Online è aumentato da 7,56 HK$ a 39,35 HK$. Ma il mercato prospero non durò a lungo. Fu attuata la politica della “doppia riduzione” e il settore dell’istruzione e della formazione cadde in un punto di congelamento. Il precedente conservatorismo di Yu Minhong è diventato un fossato. Ha rimborsato 20 miliardi di tasse universitarie e ha donato banchi e sedie in eccesso alle aree remote.

I netizen lo hanno elogiato per la sua decenza, proprio come questa volta.

Yu Minhong, che non aveva altra scelta se non quella di affrontare il rovesciamento, ha dovuto trovare un'altra via d'uscita. Il 17 novembre 2021, Yu Minhong si considerava un pioniere e ha avviato una trasmissione in diretta per vendere libri e prodotti agricoli. Successivamente furono invitati ad apparire gli insegnanti del New Oriental. A quel tempo, poche persone erano ottimiste sulla trasformazione del New Oriental. Dopotutto, l'e-commerce in live streaming era gradualmente diventato un oceano rosso e gli insegnanti che di solito avevano l'etichetta di "ingegneri dell'anima umana" iniziarono a vendere beni tramite il live. streaming, che ha suscitato scalpore anche nell’opinione pubblica.

Sala dal vivo della selezione orientale (Fonte: Xiaohongshu)

Dong Yuhui è uno di loro e all'inizio il suo viaggio nella trasmissione dal vivo non è stato facile. La storia che in seguito raccontò più volte fu che per molto tempo c'erano solo cinque o sei persone nella sala di trasmissione in diretta, due delle quali erano i suoi genitori e le altre due erano i genitori del suo partner. Quando il numero di spettatori è leggermente aumentato, tutti i tipi di messaggi dannosi hanno riempito la raffica, inclusi ma non limitati ad attacchi all'apparenza e critiche agli accenti. Once Dong Yuhui ha trasmesso in diretta tutta la notte dall'1:00 alle 7:00. Ha parlato di filosofia Arte, da. Mozart a Platone, è riuscito ad attirare 1.400 spettatori nella sala di trasmissione dal vivo "Ma non riesco proprio a vendere nulla. A nessuno importa di me, qualunque cosa accada."

Si sentiva frustrato e depresso senza precedenti. Ogni giorno, quando si trovava davanti alla sala di trasmissione dal vivo, voleva arrendersi "Voglio arrendermi ogni giorno. Sarebbe una bugia dire che non voglio arrendermi Ma ogni giorno, quando mi sveglio, sento che non dovrei avere alcun rimpianto." "Dopo aver insistito per sei mesi, arrivò un punto di svolta, e poi tutto fu fuori controllo.

Il vecchio Yu che non capisce

Il 9 giugno 2022, con l'aiuto di un argomento di ricerca caldo "La trasformazione delle vendite bilingui da parte di New Oriental nella sala di trasmissione dal vivo è troppo complicata", Dong Yuhui ha fatto esplodere l'intera rete. Il giorno successivo, il numero di fan nella sala di trasmissione dal vivo è aumentato di 470.000. Meno di una settimana dopo, il numero di fan nella sala di trasmissione dal vivo ha superato i 10 milioni. Dong Yuhui ha effettuato più di 100 ricerche interessanti a settimana e libri e prodotti agricoli di cui nessuno si preoccupava ora vanno a ruba.

Hanno fatto molto circolare anche le sue frasi pronunciate durante la diretta: "Quando memorizzi le parole, i merluzzi dell'Alaska saltano fuori dall'acqua; quando fai i conti, i gabbiani del Pacifico meridionale passano lungo la costa; quando studi in mare sera, i poli della terra sono Il mondo è pieno di colori Ma ragazzo, devi realizzare il tuo sogno, e devi vedere il mondo di persona. Devi lavorare sodo.

"Il New Oriental è popolare, non io." Riguardo alla sua popolarità, Dong Yuhui ha ripetutamente sottolineato: "Piaccio a tutti perché a loro piace il New Oriental e l'insegnante Yu Minhong ha inviato un messaggio privato a Dong Yuhui, "Vorrei esprimere la mia gratitudine a voi a nome di New Oriental." .

Tuttavia, dopo essere sopravvissuto alla crisi di sopravvivenza, i problemi originariamente nascosti sott'acqua sono gradualmente emersi, fino a quando non sono stati completamente fatti esplodere dall'incidente della "Piccola composizione" - come "lavoratore", è diventato la risorsa principale di un'azienda, che ha fatto After Nel complesso, è difficile per lui e per l’azienda raggiungere una conclusione del tutto equa e convincente sulla questione della distribuzione degli utili. La narrativa passata secondo cui “Dio premia coloro che lavorano duro” è diventata inefficace e la “crociata contro i capitalisti” ha iniziato a diventare l’ondata pubblica più turbolenta e corretta dagli anni 2020. Ciò ha lasciato la Selezione Dongfang senza alcuna possibilità di coesistenza pacifica.

"Piccolo incidente di composizione"

Sotto l'enorme crisi dell'opinione pubblica, Oriental Selection fondò Peer with Hui, registrò Dong Yuhui come unico direttore esecutivo e direttore generale e lo divise in due marchi indipendenti per operare. Se i due marchi riuscissero a svilupparsi insieme, potrebbe essere una via d'uscita, ma spesso le cose non vanno come previsto.

"Di fronte al complesso ambiente esterno ed interno, per evitare che le operazioni della società finiscano nei guai." Yu Minhong ha rivelato in "Una lettera aperta agli amici degli azionisti della selezione orientale", "Yuhui e io ci siamo incontrati molte volte a marzo per discutere di seguito. Dopo ripetute discussioni, alla fine abbiamo deciso che dopo la fine dell'anno fiscale (31 maggio) avrei chiesto al consiglio di amministrazione il permesso di trasferire il 100% delle azioni di Hehui Peer allo stesso Yuhui. ".

Yu Minhong ha spiegato le ragioni della rottura: non danneggiare lo sviluppo a lungo termine degli individui e dell'azienda, garantire una migliore fase di sviluppo per Hui Peer ed evitare conflitti commerciali e controversie pubbliche.

Al successivo incontro di scambio degli azionisti, Yu Minhong ha detto che ha cercato di mediare le questioni tra entrambe le parti e di accontentare i fan di entrambe le parti. "Sono apparsa spesso davanti alla telecamera, a volte in Walking with Fai, a volte in Oriental Screening, ma (l'acqua) non si è calmata e alla fine il fuoco mi ha bruciato addosso."

Ha detto che negli ultimi tre mesi la sua immagine ha subito enormi danni a causa della violenza online, e ci sono stati infiniti commenti su cospirazioni, attacchi e abusi nei confronti dei dipendenti: "Sembra che io sia diventato il capitalista e il capo più feroce del mondo del mondo. Per la mia età, non mi interessano i commenti esterni, ma questi influenzano lo sviluppo del business dell’azienda”.

Infatti, per Yu Minhong, non ha mai compreso la logica di funzionamento dell'economia dei fan, né comprende il modello di interazione emotiva dei fan nei confronti di Dong Yuhui. Ogni consumo di spesa provocato dall'amore per le persone è inteso come attrattiva del prodotto stesso; ogni abuso e resistenza provocato dalla tutela delle persone è inteso come "allungare troppo la mano". Yu Minhong ha tentato più volte di ottenere un'inversione di rotta nell'opinione pubblica lamentandosi su Internet, ma non ci è mai riuscito, anzi, ha esacerbato la crisi dell'opinione pubblica e fatto scendere il prezzo delle azioni.

Dalla logica di base del business, Oriental Selection non ha mai voluto diventare una MCN. Gli imprenditori della vecchia generazione come Yu Minhong perseguono sempre un pensiero "materialistico" che mette i prodotti al primo posto, quindi vogliono fare affidamento su prodotti sviluppati autonomamente e. catene di fornitura. Soprattutto quando le parole e le azioni di Dong Yuhui possono causare forti fluttuazioni nel prezzo delle azioni, dopo che si è verificato il "Piccolo incidente di composizione", il prezzo delle azioni di Oriental Selection è sceso di oltre il 25% in quattro giorni e il suo valore di mercato è evaporato di circa 7 miliardi di HK $; non molto tempo fa, Dong Yuhui ha espresso: Stanco dello streaming live, il prezzo delle azioni di Oriental Selection è sceso nuovamente di oltre il 10% durante la sessione. Pertanto, "rimuovere Dong Yuhui" è diventata una necessità.

Ma la Selezione Orientale non ha mostrato la capacità di camminare in modo indipendente dopo "de-Dong Yuhui". Sebbene la Selezione Orientale abbia successivamente coltivato una serie di nuove ancore come Lele, Tianquan, Chaofeng, Daqi, Tongtong, Taotao, ecc., Non sono mai state in grado di confrontarsi con Dong Yuhui in termini di influenza Da gennaio a luglio di quest'anno. con Il numero medio di persone online nella sala di trasmissione dal vivo di Hui Tong è di 62.000, mentre quello di Oriental Selection è di soli 13.000. Il mondo esterno continua a confrontare il numero di fan, le prestazioni e i numeri online delle due sale di trasmissione dal vivo rende imbarazzante il rapporto tra le due sale di trasmissione in diretta. Inoltre, la guerra di parole tra i tifosi di entrambe le parti e contro Yu Minhong personalmente non si è mai fermata.

(Fonte foto: Xiaohongshu@Nimitz)

Yu Minhong non ha negato che le due squadre avessero conflitti interni e conflitti, e fossero anche seriamente disturbate dall'ambiente esterno. "Il potere della rete o l'opinione pubblica è sempre stato intorno a noi. Alcune persone continuano ad alimentare il fuoco, e ci sono anche varie forze di interesse." Nel lungo e nel breve termine, nel dolore, Yu Minhong scelse quest'ultimo, anche se il costo era alto. Ha anche sottolineato più volte durante l'incontro di comunicazione con gli azionisti che la "rottura" avrà grandi benefici per il futuro sviluppo di Dongfang Selection e "Walking with Hui", "per creare un ambiente che possa veramente svilupparsi e costruire".

Tuttavia, il feedback del mercato è stato freddo e crudele non appena è uscita la notizia, il prezzo delle azioni di Oriental Selection è crollato. Un azionista di Oriental Screen ha dichiarato in un'intervista ai media che le attività principali di una società quotata sono state cedute al 100% a un prezzo molto inferiore al valore equo di mercato. Yu Minhong ha sottolineato: "Ho organizzato i soldi affinché Yuhui acquistasse la società. " L'azienda lo dà a Yuhui", poi "Hai il coraggio di postare i messaggi dei piccoli azionisti?"

L'insegnante Dong che "cattura le anatre sugli scaffali"

Dong Yuhui è diventato popolare in un momento irripetibile: Wei Ya è scomparso, Luo Yonghao ha lasciato la rete, Li Jiaqi ha smesso di trasmettere e Simba è caduto in uno scandalo di prodotti contraffatti. I quattro principali ancoraggi sono complessivamente assenti dalla promozione 618 del 2022 e l'intero traffico di rete è alla ricerca di nuovi sbocchi. Il temperamento intellettuale di Dong Yuhui e le sue espressioni ben parlate appaiono fresche e uniche tra i conduttori. Anche l'orgoglio e il fastidio che a volte rivela durante le trasmissioni in diretta modellano inavvertitamente la sua immagine.

Dong Yuhui ha sempre rifiutato di accettare l'etichetta di celebrità di Internet definita dal mondo esterno. Crede che le celebrità di Internet abbiano un senso di responsabilità nella comunicazione e non crede di essere qualificato per influenzare i valori degli altri. . Si definisce un venditore, ma in realtà non vuole essere un venditore dal profondo del suo cuore. In uno spettacolo di varietà appena due mesi fa, ha dichiarato pubblicamente: “Sono molto restio a vendere cose. Non voglio ancora fare il venditore”. Godetevi questo lavoro”. In sostanza, la carriera che gli piace di più è quella di insegnante.

Ora Dong Yuhui è addirittura diventato il capo. In un lavoro che "non gli piace affatto", deve ancora svolgere più lavoro decisionale e gestionale. Come selezionare i prodotti, cosa vendere e come ottenere risorse migliori sono diventati tutti problemi di cui Dong Yuhui ha bisogno considerare. A breve termine, i compiti del traffico di "Walking with Hui" ricadono solo su di lui. Allo stesso tempo, deve anche tenere conto della gestione della squadra, della formazione degli ancoraggi di riserva, ecc. Le sfide che deve affrontare sono nuove e ardue. . Dong Yuhui ha anche ammesso qualche tempo fa che soffriva anche di disturbi del sonno a causa della troppa pressione e che doveva prendere molti sonniferi ogni giorno per addormentarsi: "Ogni volta che apro gli occhi, è l'affitto e il salario di così tante persone persone", il che lo fa sentire ancora più stressato.

Dopo la separazione da Oriental Selection, i "nemici immaginari" della "suocera" dei fan di Dong Yuhui sono temporaneamente scomparsi. Ma ci saranno nuovi “uomini di paglia” in futuro? Le cose stanno cambiando, ma le lezioni non sono lontane.

Dong Yuhui non ha menzionato piani specifici nella lettera aperta. Ha detto che in futuro, Hehui Peer continuerà a provare la creazione di contenuti e i risultati basati sulle sezioni esistenti, ed esplorerà possibilità in più campi con i partner. Dopo la fondazione di Hehui Peer, si è occupato di e-commerce, cultura, turismo e altri settori.

Tuttavia, anche il terreno su cui poggiano le ancore sta cambiando silenziosamente. Daren Live ha gettato le basi per l'e-commerce Douyin. Tuttavia, man mano che la novità svanisce e l’omogeneità diventa seria, il potenziale di crescita dell’e-commerce di Douyin ha incontrato un collo di bottiglia e la trasformazione è già in corso. Secondo un rapporto di 36 Krypton Future Consumption, “Douyin sta riducendo la percentuale di traffico destinata alle trasmissioni in diretta da parte di esperti e indirizzando il traffico verso brevi video di alta qualità e trasmissioni di negozi di marca”. Anche come affrontare il nuovo ecosistema dell’e-commerce è un problema che Dong Yuhui deve risolvere.

Dong Yuhui deve ancora affrontare molte prove e potrebbe allontanarsi sempre di più dal suo ideale di vita di "amare la vita, sfogliare migliaia di libri e leggere montagne e fiumi".

Riferimenti:

1. DT Business Observation ------ "4 serie di dati per capire perché Dong Yuhui ha rotto con Oriental Selection"

2. Polyhedron InterfaceX------"Determinazione di separarsi: Dong Yuhui e Yu Minhong addio con dignità"