Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Хотя это неудивительно, Восточный показ в прошлый четверг все же произвел фурор в Интернете, и сопутствующая ему огненная буря распространилась и на все выходные.

25 июля Oriental Selection объявила, что Dong Yuhui полностью приобретет Peer With Fai, а это означает, что с этого момента Dong Yuhui и Oriental Selection будут полностью коммерчески разделены.

Ю Минхун опубликовал более подробное открытое письмо в «Чате Старого Юя», в котором заявил, что «компания передана Ю Хуэю» и что он заплатил за Дун Юхуэй комиссию за приобретение в размере 76,585 миллиона юаней. Общая сумма полученных дивидендов и вознаграждений составила 282 миллиона. юаней, и все они были пожертвованы Юхуэй. На закрытии Гонконгских акций 26 июля акции Oriental Selection упали на 23,39%. На момент сегодняшнего открытия цена акций немного восстановилась, поднявшись более чем на 8% в начале рынка.

За два года серия споров и бурь общественного мнения сделала этот финал обреченным. После того, как разгорелся инцидент с «маленьким составом» между Дун Юхуэем и Сунь Дунсюем, Юй Минхун выбрал первого. С сегодняшней точки зрения, независимо от того, какой выбор Юй Минхун сделал в то время, он мог ошибаться. Юй Минхун, который сейчас снова разворачивается, все еще сохраняет свое достоинство, а вопрос распределения, волнующий «свекровей», был должным образом улажен.

Юй Минхун после колебаний, наконец, определил направление развития Oriental Selection, то есть он отказался стать сетевой компанией и больше сосредоточился на продуктах, хотя ценой продажи одного из самых ценных активов компании также стал Донг Юхуэй; управлять своей судьбой, хотя это означает начинать сначала, а переход и корректировка ролей тоже будут долгими и трудными.

Никто точно не знает, может ли учитель быть хорошим предпринимателем; но старик, которого считают предпринимательским мифом предыдущего поколения, действительно был обеспокоен новой бизнес-логикой и так и не разорвал узел в своем сердце. мужчине отрезали запястье.

Оглядываясь назад на все, что произошло за последние два года, будь то Дун Юхуэй или Ю Минхун, это похоже на сон. Неожиданная популярность навсегда изменила жизненную траекторию Дун Юхуэя, а также позволила Ю Минхонгу и Oriental Selection, уже стоявшим на краю обрыва, восстановить свои силы. Спустя два года судьба вновь достигла переломного момента, но на этот раз история подошла к концу, и они вдвоем устремились в неизвестное завтра.

переплетенные траектории

Подобно Юй Минхуну, Дун Юхуэй также был окутан чувством неполноценности: «Он родился в сельской местности, был невысокого роста и имел большую и уродливую голову, когда учился в Сианьском университете международных исследований». Учитель представил его гидом. За один год он объяснил «Терракотовых воинов и лошадей» 17 раз. В прямом эфире он посмеялся над собой: «Я был здесь 17 раз, потому что я похож на Терракотовых воинов». Работая гидом, Дун Юхуэй посреди ночи примчался обратно в школу и не смог войти в общежитие. Холодной ночью Дун Юхуэй, который не ел весь день, достал из школьной сумки выжатый хлеб и молоко и поделился едой с несколькими дикими кошками.

В начале 2015 года Дун Юхуэй, еще не окончивший колледж, не выбрал часовую или автомобильную компанию. Вместо этого он присоединился к Xi'an New Oriental и стал учителем английского языка в средней школе. В то время Юй Минхун, естественно, не знал, что Дун Юхуэй все еще был там. Его беспокоил застой в бизнесе онлайн-обучения в то время - New Oriental Online была основана в 2005 году и была одним из первых онлайн-образовательных учреждений в Китае. В то же время из-за отсутствия инноваций и медленного реагирования компания постепенно проигрывала. преимущество первопроходца.

Накануне бурного развития онлайн-образования Юй Минхун выбрал консервативную бизнес-стратегию. Однажды он размышлял о себе в интервью и почувствовал, что не осмеливается рисковать. Он предпочел бы иметь на счетах большую сумму денег. чем попытаться: «Например, вложить 1 миллиард, я могу попробовать, но если не получится 1 миллиард, это будет напрасно, поэтому я не осмелюсь инвестировать и потеряю другие хорошие возможности для бизнеса». ».

В 2019 году New Oriental Online успешно прошла листинг. Эпидемия вызвала всплеск онлайн-обучения, а цена акций New Oriental Online также выросла с 7,56 гонконгских долларов до 39,35 гонконгских долларов. Но процветающий рынок просуществовал недолго. Была реализована политика «двойного сокращения», и индустрия образования и обучения оказалась в точке замерзания. Предыдущий консерватизм Юй Минхуна превратился в ров. Он вернул 20 миллиардов долларов за обучение и пожертвовал лишние парты и стулья в отдаленные районы.

Пользователи сети похвалили его за порядочность, как и в этот раз.

Ю Минхун, у которого не было другого выбора, кроме как столкнуться со свержением, должен был найти другой выход. 17 ноября 2021 года Юй Минхун считал себя пионером и начал прямую трансляцию по продаже книг и сельскохозяйственной продукции. Позже на выступления были приглашены преподаватели из New Oriental. В то время мало кто с оптимизмом смотрел на трансформацию New Oriental. В конце концов, в то время электронная коммерция в прямом эфире постепенно превратилась в красный океан, и учителя, которых обычно называли «инженерами человеческих душ», начали продавать товары в прямом эфире. потокового вещания, что также вызвало переполох в общественном мнении.

Живой зал Oriental Selection (Источник: Xiaohongshu)

Дон Юхуэй — один из них, и его путь в прямом эфире поначалу не был гладким. История, которую он позже неоднократно рассказывал, заключалась в том, что долгое время в комнате прямой трансляции было всего пять или шесть человек, двое из которых были его родителями, а двое других были родителями его партнера. Когда количество зрителей немного увеличилось, поток вредоносных сообщений заполнился всевозможными видами, включая, помимо прочего, нападки на внешний вид и критику акцентов. Однажды Дун Юхуэй вел прямую трансляцию всю ночь с 1 до 7 часов утра. Моцарта Платону удалось привлечь в зал прямого эфира 1400 зрителей: «Но я просто не могу ничего продать. Никто не заботится обо мне, несмотря ни на что».

Он чувствовал себя беспрецедентно расстроенным и подавленным. Каждый день, стоя перед комнатой прямой трансляции, он хотел сдаться: «Я хочу сдаваться каждый день. Было бы ложью сказать, что я не хочу сдаваться. Но каждый день, просыпаясь, я чувствую, что не должен ни о чем сожалеть». «После полугода упорства наступил переломный момент, и тогда все вышло из-под контроля.

Старик Ю, который не понимает

9 июня 2022 года с помощью горячей темы поиска «Трансформация двуязычных продаж New Oriental в комнате прямой трансляции слишком сложна» Донг Юхуэй взорвал всю сеть. На следующий день количество фанатов в комнате прямой трансляции увеличилось на 470 000. Менее чем через неделю количество фанатов в комнате прямой трансляции превысило 10 миллионов. Дун Юхуэй участвовал в более чем 100 горячих обысках в неделю, а книги и сельскохозяйственная продукция, о которых никто не заботился, теперь раскупаются.

Его фразы во время прямой трансляции также получили широкое распространение: «Когда вы запоминаете слова, аляскинская треска выпрыгивает из воды; когда вы занимаетесь математикой, чайки в южной части Тихого океана пролетают мимо побережья; когда вы учитесь в вечер, полюса земли. Мир полон красок. Но мальчик, ты должен осуществить свою мечту, и ты должен увидеть мир воочию. Тебе придется много работать».

«Новый Восток популярен, а не я». Говоря о своей популярности, Дун Юхуэй неоднократно подчеркивал: «Я всем нравлюсь, потому что им нравится Нью-Ориентал и учитель Юй Минхун отправил личное сообщение Дун Юйхуэй: «Я хотел бы выразить это». моя благодарность вам от имени New Oriental».

Однако, пережив кризис выживания, проблемы, которые изначально были скрыты под водой, постепенно проявлялись, пока их полностью не взорвал инцидент с «Маленьким составом» - как «рабочий» он стал основным активом компании, которая сделала После В общем, ему и компании трудно прийти к вполне справедливому и убедительному выводу по вопросу распределения прибыли. Прошлый нарратив о том, что «Бог вознаграждает тех, кто усердно трудится», стал неэффективным, а «крестовый поход против капиталистов» начал становиться самой бурной и правильной общественной волной с 2020-х годов. Это лишило Dongfang Selection никаких шансов на мирное сосуществование.

«Маленький случай с композицией»

В условиях огромного кризиса общественного мнения компания Oriental Selection учредила компанию Peer with Hui, зарегистрировала Дун Юхуэя в качестве единственного исполнительного директора и генерального менеджера и разделила компанию на два независимых бренда. Если два бренда смогут развиваться вместе, это может быть выходом из ситуации, но зачастую дела идут не так, как ожидалось.

«Столкнувшись со сложной внешней и внутренней средой, чтобы не допустить возникновения проблем в деятельности компании», — рассказал Юй Минхун в «Открытом письме друзьям акционеров Oriental Selection», — «Юхуэй и я много раз встречались в марте, чтобы обсудить дальнейшие действия». После неоднократных обсуждений мы вдвоем наконец решили, что после окончания финансового года (31 мая) я попрошу у совета директоров разрешения передать 100% акций Hehui Peer самому Юхуэй. .»

Юй Минхун назвал причины распада: не причинять вреда долгосрочному развитию отдельных лиц и компании, обеспечить лучший этап развития для Хуэй Пэра, а также избежать деловых конфликтов и публичных споров.

На последующей встрече по обмену акционерами Ю Минхун сказал, что он пытался стать посредником в вопросах между обеими сторонами и угодить фанатам с обеих сторон. «Я часто появлялась перед камерой, иногда в «Прогулке с Фай», иногда в «Восточном показе», но (вода) не успокаивалась, и в конце концов на меня обжегся огонь».

Он сказал, что за последние три месяца его имиджу был нанесен огромный ущерб из-за насилия в Интернете, и были бесконечные комментарии о заговорах, нападениях и издевательствах над сотрудниками: «Кажется, я стал самым злобным капиталистом и начальником в стране. В моем возрасте меня не волнуют внешние комментарии, но они влияют на развитие бизнеса компании».

На самом деле, Ю Минхун никогда не понимал логику работы фан-экономики, а также не понимал модель эмоционального взаимодействия фанатов с Дун Юхуэй. Любое покупательское потребление, вызванное любовью к людям, понимается как привлекательность самого продукта; все злоупотребления и сопротивление, вызванные защитой людей, понимаются как «слишком протягивание руки». Ю Минхун неоднократно пытался изменить общественное мнение, жалуясь в Интернете, но это ни разу не усугубило кризис общественного мнения и привело к падению цен на акции.

Исходя из логики, лежащей в основе бизнеса, компания Oriental Selection никогда не хотела становиться многоканальной сетью. Предприниматели старшего поколения, такие как Ю Минхун, всегда придерживаются «материалистического» мышления, ставящего на первое место продукты, поэтому они хотят полагаться на продукты собственной разработки. цепочки поставок, а не супер-якорь. Особенно когда слова и дела Дун Юхуэя могут вызвать резкие колебания цен на акции, после того, как произошел «маленький инцидент с составом», цена акций Oriental Selection упала более чем на 25% за четыре дня, а ее рыночная стоимость испарилась примерно на 7 миллиардов гонконгских долларов; Не так давно Дун Юхуэй заявил: «Когда надоело смотреть прямые трансляции, цена акций Oriental Selection снова упала более чем на 10% во время сессии. Поэтому «удаление Дун Юхуэя» стало необходимостью.

Но ориентальная селекция после «де-Донг Юхуэй» не проявила способности самостоятельно ходить. Хотя Восточный отбор последовательно культивировал ряд новых якорей, таких как Леле, Тяньцюань, Чаофэн, Даци, Тунтун, Таотао и т. д., они никогда не могли сравниться с Дун Юхуэй по влиянию. С января по июль этого года. Среднее количество онлайн-людей в комнате прямой трансляции Хуэй Тонга составляет 62 000, а у Oriental Selection - всего 13 000. Внешний мир продолжает сравнивать количество фанатов, производительность и онлайн-количество двух комнат прямой трансляции, которые также. делает отношения между двумя комнатами прямой трансляции неловкими. Кроме того, словесная война между фанатами с обеих сторон и лично против Ю Минхона никогда не прекращалась.

(Источник фото: Xiaohongshu@Nimitz)

Ю Минхун не отрицал, что у двух команд действительно были внутренние конфликты и конфликты, а также их серьезно беспокоила внешняя среда: «Сетевая власть или общественное мнение всегда были вокруг нас. Несколько человек продолжают раздувать пламя, и так оно и есть. а также различные заинтересованные силы». В долгосрочной и краткосрочной перспективе Юй Минхун, страдая от боли, выбрал последнее, хотя цена была высокой. Он также много раз подчеркивал на собрании акционеров, что «распад» будет иметь большие преимущества для будущего развития Dongfang Selection и «Прогулка с Хуэй», «чтобы создать среду, которая может по-настоящему развиваться и строиться».

Однако реакция рынка была холодной и жестокой. Как только эта новость появилась, цена акций Oriental Selection резко упала. Акционер Oriental Screen заявил в интервью средствам массовой информации, что основные активы листинговой компании были на 100% проданы по цене, намного ниже справедливой рыночной стоимости. Юй Минхун подчеркнул: «Я предоставил Юхуэй деньги для покупки компании». Компания передает его Юхуэй», а затем «Смеете ли вы публиковать сообщения от мелких акционеров?»

Учитель Донг, который «ловит уток на полки»

Дун Юхуэй стал популярным в уникальный момент: Вэй Я исчез, Ло Юнхао покинул сеть, Ли Цзяци прекратил вещание, а Симба попал в скандал с поддельными продуктами. Четыре основных якоря в совокупности отсутствуют в акции 618 2022 года, и весь сетевой трафик ищет новые точки выхода. Интеллектуальный темперамент и красноречивость Дон Юхуэя кажутся ведущими свежими и уникальными. Даже гордость и раздражение, которые он иногда проявляет во время прямых трансляций, также непреднамеренно формируют его имидж.

Дун Юхуэй всегда отказывался принимать ярлык интернет-знаменитости, установленный внешним миром. Он считает, что интернет-знаменитости обладают чувством ответственности в общении, и не верит, что он способен влиять на ценности других. . Он называет себя продавцом, но на самом деле он не хочет им быть от всего сердца. Всего два месяца назад на развлекательном шоу он публично заявил: «Честно говоря, я очень сопротивляюсь продаже вещей. Я по-прежнему не хочу быть продавцом». Наслаждайтесь этой работой». По сути, ему больше всего нравится профессия учителя.

Теперь Дун Юхуэй даже стал боссом. На работе, которая ему «совсем не нравится», ему по-прежнему приходится выполнять больше работы по принятию решений и управлению. Как выбирать продукты, что продавать и как получать более качественные ресурсы — все это стало вопросами, в которых нуждается Дун Юхуэй. рассматривать. В краткосрочной перспективе все дорожные задачи «Прогулки с Хуэй» будут лежать на нем одном. В то же время ему также придется учитывать управление командой, обучение резервных ведущих и т. д. Задачи, с которыми он сталкивается, являются новыми и трудными. . Дун Юхуэй также недавно признался, что у него даже были нарушения сна из-за слишком сильного давления, и ему приходилось каждый день принимать много снотворного, чтобы заснуть: «Каждый раз, когда я открываю глаза, это арендная плата и зарплата многих людей. люди», что заставляет его чувствовать себя еще более напряженным.

После отделения от Oriental Selection «мнимые враги» фанатки Дун Юхуэя «теща» временно исчезли. Но появятся ли в будущем новые «соломенные люди»? Ситуация меняется, но уроки не за горами.

Дун Юхуэй не упомянул в открытом письме конкретные планы. Он сказал, что в будущем Hehui Peer продолжит пробовать создавать и выводить контент на основе существующих разделов, а также изучать возможности в других областях вместе с партнерами. После создания Hehui Peer он занимался электронной коммерцией, культурой, туризмом и другими областями своего бизнеса.

Однако почва, на которой базируются якоря, также незаметно меняется. Daren Live заложил основу для электронной коммерции Douyin. Однако по мере того, как новизна угасает, а однородность становится серьезной, потенциал роста электронной коммерции Douyin столкнулся с узким местом, и трансформация уже идет. Согласно отчету 36 Krypton Future Consumption, «Douyin сокращает долю трафика, выделяемого экспертами на прямые трансляции, и направляет трафик на высококачественные короткие видеоролики и трансляции из фирменных магазинов». Как противостоять новой экосистеме электронной коммерции — это также проблема, которую должен решить Дун Юхуэй.

Дун Юхуэй все еще сталкивается со многими испытаниями, и, возможно, он все дальше и дальше отдаляется от своей идеальной жизни, состоящей из «любви к жизни, пролистывания тысяч книг и чтения гор и рек».

Использованная литература:

1. DT Business Observation ------ «4 набора данных, чтобы понять, почему Дон Юхуэй расстался с Oriental Selection»

2. Интерфейс «Многогранник»X------ «Решимость расстаться: Дун Юхуэй и Юй Минхун прощаются с достоинством»