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Embora não seja surpreendente, a exibição Oriental na quinta-feira passada ainda lançou uma bomba na Internet, e a tempestade que a acompanhou também se espalhou durante todo o fim de semana.

Em 25 de julho, a Oriental Selection anunciou que Dong Yuhui iria adquirir totalmente a Peer With Fai, o que significa que a partir de agora, Dong Yuhui e Oriental Selection serão completamente separados comercialmente.

Yu Minhong publicou uma carta aberta mais detalhada no "Old Yu's Chat", afirmando que "a empresa foi dada a Yu Hui" e que ele pagou a taxa de aquisição de 76,585 milhões de yuans por Dong Yuhui. O total de dividendos e recompensas recebidos totalizou 282 milhões. yuan e foram todos doados para Youhui. No encerramento das ações de Hong Kong em 26 de julho, a Oriental Selection caiu 23,39%. A partir da abertura de hoje, o preço das ações recuperou ligeiramente, subindo mais de 8% no início do mercado.

Em dois anos, uma série de polêmicas e tempestades de opinião pública fizeram com que esse final parecesse condenado. Depois que o incidente da “pequena composição” fermentou, entre Dong Yuhui e Sun Dongxu, Yu Minhong escolheu o primeiro. Da perspectiva de hoje, não importa como Yu Minhong escolheu naquele momento, ele pode estar errado. Yu Minhong, que agora está se recuperando novamente, ainda mantém sua dignidade, e a questão da distribuição que preocupa as “sogras” foi devidamente resolvida.

Yu Minhong finalmente determinou a direção de desenvolvimento da Oriental Selection após hesitação, ou seja, ele se recusou a se tornar uma empresa MCN e se concentrou mais em produtos, embora o custo fosse desinvestir um dos ativos mais valiosos da empresa também teve a oportunidade de; controlar o seu próprio destino, embora isso signifique recomeçar, e a transição e o ajuste de papéis também serão longos e difíceis.

Ninguém sabe se um professor pode ser um bom empresário; mas um velho que é considerado um mito empreendedor da geração anterior foi de fato perturbado pela nova lógica empresarial e nunca rompeu o nó em seu coração. seu pulso foi cortado.

Olhando para trás, para tudo o que aconteceu nos últimos dois anos, seja para Dong Yuhui ou Yu Minhong, é como um sonho. Uma popularidade inesperada mudou para sempre a trajetória de vida de Dong Yuhui e também permitiu que Yu Minhong e Oriental Selection, que já estavam à beira do penhasco, recuperassem as forças. Dois anos depois, o destino mais uma vez atingiu um ponto de viragem, mas desta vez a história chegou ao fim e os dois correram para um amanhã desconhecido.

trajetórias entrelaçadas

Semelhante a Yu Minhong, Dong Yuhui também estava envolto em um complexo de inferioridade “Ele nasceu em uma área rural, era de baixa estatura e tinha uma cabeça grande e feia quando estudava na Universidade de Estudos Internacionais de Xi'an”. o professor o apresentou como guia turístico. Em um ano, ele explicou os Guerreiros e Cavalos de Terracota 17 vezes. Ele riu de si mesmo na transmissão ao vivo: “Estive aqui 17 vezes porque pareço os Guerreiros de Terracota enquanto trabalho”. como guia turístico, Dong Yuhui voltou correndo para a escola no meio da noite e não conseguiu entrar no dormitório. Em uma noite fria, Dong Yuhui, que não comeu o dia todo, tirou o pão espremido e o leite de sua mochila e compartilhou a comida com vários gatos selvagens.

No início de 2015, Dong Yuhui, que ainda não havia se formado na faculdade, não escolheu uma empresa de relógios ou de automóveis. Em vez disso, ingressou no Xi'an New Oriental e tornou-se professor de inglês no ensino médio. Naquela época, Yu Minhong naturalmente não sabia que Dong Yuhui ainda estava lá. No entanto, ele estava preocupado com a estagnação do negócio de educação online na época. , devido à cópia completa da educação online, dos negócios e da incapacidade de coordenar as operações online e offline, resultando em "lutas" empresariais internas. Ao mesmo tempo, devido à falta de inovação e resposta lenta, a empresa perdeu gradualmente o seu primeiro. -vantagem do motor.

Na véspera do desenvolvimento explosivo da educação online, Yu Minhong escolheu uma estratégia de negócios conservadora. Certa vez, refletiu sobre si mesmo em uma entrevista e sentiu que não ousava correr riscos. Preferia ter uma grande quantia de dinheiro em seus livros. do que tentar: “Por exemplo, investir 1 bilhão, posso tentar, mas se não der 1 bilhão, será em vão, então não ousarei investir e perderei outras boas oportunidades de negócios .”

Em 2019, a New Oriental Online foi listada com sucesso. A epidemia provocou um aumento nos negócios de educação online, e o preço das ações da New Oriental Online também aumentou de HK$ 7,56 para HK$ 39,35. Mas o mercado próspero não durou muito. A política de “dupla redução” foi implementada e a indústria da educação e formação caiu num ponto de congelamento. O conservadorismo anterior de Yu Minhong tornou-se um fosso. Ele reembolsou 20 bilhões em mensalidades e doou mesas e cadeiras excedentes para áreas remotas.

Os internautas o elogiaram por sua decência, assim como desta vez.

Yu Minhong, que não teve escolha senão enfrentar a derrubada, teve que encontrar outra saída. Em 17 de novembro de 2021, Yu Minhong se considerava um pioneiro e iniciou uma transmissão ao vivo para vender livros e produtos agrícolas. Mais tarde, professores do New Oriental foram convidados a comparecer. Naquela época, poucas pessoas estavam otimistas sobre a transformação do New Oriental. Afinal, o comércio eletrônico de streaming ao vivo havia gradualmente se tornado um oceano vermelho, e os professores que geralmente tinham o rótulo de “engenheiros da alma humana” começaram a vender produtos ao vivo. streaming, o que também gerou polêmica na opinião pública.

Sala ao vivo da Seleção Oriental (Fonte: Xiaohongshu)

Dong Yuhui é um deles, e sua jornada de transmissão ao vivo não foi tranquila no início. A história que ele contou repetidamente mais tarde foi que, durante muito tempo, havia apenas cinco ou seis pessoas na sala de transmissão ao vivo, duas das quais eram seus pais e as outras duas eram pais de seu parceiro. Quando o número de espectadores melhorou ligeiramente, todos os tipos de mensagens maliciosas encheram a barragem, incluindo, mas não se limitando a, ataques à aparência e críticas aos sotaques. Uma vez que Dong Yuhui foi transmitido ao vivo durante toda a noite, da 1h às 7h. , de Mozart a Platão, conseguiu atrair 1.400 espectadores para a sala de transmissão ao vivo "Mas simplesmente não consigo vender nada. Ninguém se importa comigo, não importa o que aconteça."

Ele se sentia frustrado e frustrado sem precedentes. Todos os dias, quando estava na frente da sala de transmissão ao vivo, ele queria desistir “Eu quero desistir todos os dias. Mas todos os dias quando acordo, sinto que não deveria me arrepender." "Depois de persistir por meio ano, chegou um momento decisivo e então tudo ficou fora de controle.

Velho Yu que não entende

Em 9 de junho de 2022, com a ajuda de um tópico de pesquisa popular "A transformação das vendas bilíngues do New Oriental na sala de transmissão ao vivo é muito complicada", Dong Yuhui detonou toda a rede. No dia seguinte, o número de fãs na sala de transmissão ao vivo aumentou em 470.000. Menos de uma semana depois, o número de fãs na sala de transmissão ao vivo ultrapassou 10 milhões. Dong Yuhui tem participado de mais de 100 pesquisas importantes por semana, e livros e produtos agrícolas que antes não interessavam estão agora sendo abocanhados.

Suas frases durante a transmissão ao vivo também foram amplamente divulgadas: "Quando você memoriza palavras, o bacalhau do Alasca está pulando da água; quando você está fazendo matemática, as gaivotas do Pacífico Sul estão passando pela costa; quando você está estudando no noite, os pólos da terra estão O mundo está cheio de cores Mas cara, você tem que realizar seu sonho e ver o mundo pessoalmente. Você tem que trabalhar duro.

“O Novo Oriental é popular, não eu.” Sobre sua popularidade, Dong Yuhui enfatizou repetidamente: “Todo mundo gosta de mim porque gosta do Novo Oriental e o professor Yu Yu Minhong enviou uma mensagem privada para Dong Yuhui: “Gostaria de expressar”. minha gratidão a você em nome da New Oriental."

Porém, após sobreviver à crise de sobrevivência, os problemas que originalmente estavam escondidos debaixo d'água foram surgindo aos poucos, até serem completamente detonados pelo incidente da "Pequena Composição" - como "trabalhador", ele se tornou o principal ativo de uma empresa, que fez Depois Apesar de tudo, é difícil para ele e para a empresa chegar a uma conclusão totalmente justa e convincente sobre a questão da distribuição de lucros. A narrativa anterior de "Deus recompensa aqueles que trabalham duro" tornou-se ineficaz e a "cruzada contra os capitalistas" começou a se tornar a onda pública mais turbulenta e correta desde a década de 2020. Isso deixou a Seleção Dongfang sem chance de coexistência pacífica.

"Pequeno incidente de composição"

Sob a enorme crise de opinião pública, a Oriental Selection estabeleceu a Peer with Hui, registrou Dong Yuhui como único diretor executivo e gerente geral e dividiu-a em duas marcas independentes para operar. Se as duas marcas conseguirem se desenvolver juntas, pode ser uma saída, mas muitas vezes as coisas não saem como o esperado.

"Enfrentando o complexo ambiente externo e interno, a fim de evitar que as operações da empresa tenham problemas." Yu Minhong revelou em "Uma Carta Aberta aos Amigos dos Acionistas da Seleção Oriental", "Yuhui e eu nos encontramos várias vezes em março para discutir o seguinte". planos de desenvolvimento. Após repetidas discussões, finalmente decidimos que após o final do ano fiscal (31 de maio), eu pediria permissão ao conselho de administração para transferir 100% das ações da Hehui Peer para o próprio Yuhui ".

Yu Minhong apresentou as razões da separação: não causar danos ao desenvolvimento a longo prazo dos indivíduos e da empresa, garantir um melhor estágio de desenvolvimento para Hui Peer e evitar conflitos comerciais e disputas públicas.

Na reunião subsequente de troca de acionistas, Yu Minhong disse que tentou mediar as questões entre ambas as partes e agradar os fãs de ambos os lados. “Muitas vezes apareci diante das câmeras, às vezes em Walking with Fai, às vezes em Oriental Screening, mas (a água) não se acalmou e no final o fogo queimou na minha cabeça.”

Ele disse que nos últimos três meses sua imagem sofreu enormes danos devido à violência cibernética, e tem havido inúmeros comentários sobre conspirações, ataques e abusos de funcionários. “Parece que me tornei o capitalista e chefe mais cruel de todos os tempos. o mundo. Para a minha idade, não me importo com comentários externos, mas estes afetam o desenvolvimento dos negócios da empresa.”

Na verdade, para Yu Minhong, ele nunca entendeu a lógica de funcionamento da economia dos torcedores, nem o modelo de interação emocional dos torcedores em relação a Dong Yuhui. Todo consumo de compras provocado pelo amor às pessoas é entendido como a atratividade do próprio produto; todos os abusos e resistências provocados pela proteção das pessoas são entendidos como “esticar a mão demais”. Yu Minhong tentou repetidamente obter uma reversão na opinião pública reclamando na Internet, mas nunca conseguiu exacerbar a crise da opinião pública e fazer cair o preço das ações.

Pela lógica subjacente do negócio, a Oriental Selection nunca quis se tornar uma MCN. Empreendedores da geração mais velha, como Yu Minhong, sempre buscam um pensamento “materialista” que coloca os produtos em primeiro lugar, por isso querem contar com produtos autodesenvolvidos e. cadeias de abastecimento. Especialmente quando as palavras e ações de Dong Yuhui podem causar flutuações acentuadas no preço das ações, após a ocorrência do “Pequeno Incidente de Composição”, o preço das ações da Oriental Selection caiu mais de 25% em quatro dias, e seu valor de mercado evaporou em aproximadamente HK $ 7 bilhões; não muito tempo atrás, Dong Yuhui expressou Quando cansado da transmissão ao vivo, o preço das ações da Oriental Selection caiu mais de 10% novamente durante a sessão. Portanto, “remover Dong Yuhui” tornou-se uma necessidade.

Mas a Seleção Oriental não mostrou capacidade de andar de forma independente após “de-Dong Yuhui”. Embora a Seleção Oriental tenha treinado sucessivamente uma série de novos âncoras, como Lele, Tianquan, Chaofeng, Daqi, Tongtong, Taotao, etc., eles nunca foram capazes de se comparar com Dong Yuhui em termos de influência. com O número médio de pessoas online na sala de transmissão ao vivo de Hui Tong é de 62.000, enquanto o da Seleção Oriental é de apenas 13.000. O mundo exterior continua a comparar o número de fãs, o desempenho e o número online das duas salas de transmissão ao vivo, que também. torna a relação entre as duas salas de transmissão ao vivo estranha. Além disso, a guerra de palavras entre os fãs de ambos os lados e contra Yu Minhong pessoalmente nunca parou.

(Fonte da foto: Xiaohongshu@Nimitz)

Yu Minhong não negou que as duas equipes tiveram conflitos e conflitos internos, e também foram seriamente perturbadas pelo ambiente externo “O poder da Internet ou a opinião pública sempre estiveram ao nosso redor. e também existem várias forças de interesse." No longo e no curto prazo, In Pain, Yu Minhong escolheu o último, embora o custo fosse alto. Ele também enfatizou muitas vezes na reunião de comunicação com os acionistas que a "separação" trará grandes benefícios para o desenvolvimento futuro da Dongfang Selection e "Walking with Hui", "para criar um ambiente que possa realmente se desenvolver e construir".

No entanto, o feedback do mercado foi frio e cruel. Assim que a notícia foi divulgada, o preço das ações da Oriental Selection despencou. Um investidor da Oriental Screen disse em entrevista à mídia que os principais ativos de uma empresa listada foram 100% alienados a um preço muito abaixo do valor justo de mercado. Yu Minhong enfatizou: “Consegui o dinheiro para Yuhui comprar a empresa”. A empresa está dando para Yuhui", depois "Você tem coragem de postar as mensagens dos pequenos acionistas?"

Professor Dong que "pega os patos nas prateleiras"

Dong Yuhui tornou-se popular em um momento raro - Wei Ya desapareceu, Luo Yonghao saiu da rede, Li Jiaqi parou de transmitir e Simba caiu no escândalo de produtos falsificados. As quatro âncoras principais estão ausentes coletivamente da promoção 2022 618, e todo o tráfego da rede está em busca de novos pontos de venda. O temperamento intelectual e as expressões bem faladas de Dong Yuhui parecem frescos e únicos entre os âncoras. Até mesmo o orgulho e a irritação que ele às vezes revela durante as transmissões ao vivo também moldam inadvertidamente sua imagem.

Dong Yuhui sempre se recusou a aceitar o rótulo de celebridade da Internet definido pelo mundo exterior. Ele acredita que as celebridades da Internet têm um senso de responsabilidade na comunicação e não acredita que esteja qualificado para influenciar os valores dos outros. . Ele se autodenomina um vendedor, mas na verdade não quer ser um vendedor do fundo do coração. Em um programa de variedades há apenas dois meses, ele disse publicamente: “Sou muito resistente a vender coisas. Ainda não quero ser vendedor.” Aproveite esse trabalho.” Em essência, a carreira que ele mais gosta é ser professor.

Agora, Dong Yuhui até se tornou o chefe. Em um trabalho que ele “não gosta nada”, ele ainda tem que fazer mais trabalho de tomada de decisão e gerenciamento. Como selecionar produtos, o que vender e como obter melhores recursos tornaram-se questões de que Dong Yuhui precisa. considerar. No curto prazo, as tarefas de trânsito de “Caminhando com Hui” ficam todas por sua conta. Ao mesmo tempo, ele também tem que cuidar da gestão da equipe, do treinamento dos âncoras reserva, etc. Dong Yuhui também admitiu há algum tempo que até sofria de distúrbios do sono devido ao excesso de pressão e tinha que tomar muitos comprimidos para dormir todos os dias para adormecer “Sempre que abro os olhos é o aluguel, que é o salário de. tanta gente", o que o deixa ainda mais estressado.

Após a separação da Seleção Oriental, o “inimigo imaginário” da “sogra” dos fãs de Dong Yuhui desapareceu temporariamente. Mas haverá novos “espantalhos” no futuro? As coisas estão mudando, mas as lições não estão longe.

Dong Yuhui não mencionou planos específicos na carta aberta. Ele disse que, no futuro, a Hehui Peer continuará a tentar a criação e produção de conteúdo com base nas seções existentes e a explorar possibilidades em mais campos com parceiros. Após a criação da Hehui Peer, ela se envolveu em comércio eletrônico, cultura, turismo e outras áreas sob sua conta.

No entanto, o solo no qual as âncoras se baseiam também está mudando silenciosamente. Daren Live lançou as bases para o comércio eletrônico Douyin. No entanto, à medida que a novidade se desvanece e a homogeneidade se torna séria, o potencial de crescimento do comércio electrónico Douyin encontrou um estrangulamento e a transformação já está em curso. De acordo com um relatório da 36 Krypton Future Consumption, “Douyin está reduzindo a proporção de tráfego alocado para transmissões ao vivo por especialistas e direcionando o tráfego para vídeos curtos de alta qualidade e transmissões de lojas de marca”. Como enfrentar o novo ecossistema do comércio eletrônico também é um problema que Dong Yuhui deve resolver.

Dong Yuhui ainda enfrenta muitos testes e pode estar se afastando cada vez mais de sua vida ideal de “amar a vida, ler milhares de livros e ler montanhas e rios”.

Referências:

1. DT Business Observation ------ "4 conjuntos de dados para entender por que Dong Yuhui rompeu com a Oriental Selection"

2. Interface PoliedroX------"Determinação de Separação: Dong Yuhui e Yu Minhong Adeus com Dignidade"