berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Meski tidak mengherankan, Pemutaran Oriental Kamis lalu masih membuat heboh di Internet, dan badai api yang menyertainya juga menyebar sepanjang akhir pekan.

Pada tanggal 25 Juli, Oriental Selection mengumumkan bahwa Dong Yuhui akan sepenuhnya mengakuisisi Peer With Fai, yang berarti mulai sekarang, Dong Yuhui dan Oriental Selection akan dipisahkan sepenuhnya secara komersial.

Yu Minhong menerbitkan surat terbuka yang lebih rinci di "Obrolan Yu Lama", yang menyatakan bahwa "perusahaan diberikan kepada Yu Hui" dan bahwa dia membayar biaya akuisisi sebesar 76,585 juta yuan untuk Dong Yuhui. Total dividen dan hadiah yang diterima berjumlah 282 juta yuan dan semuanya disumbangkan ke Youhui. Pada penutupan saham Hong Kong tanggal 26 Juli, Oriental Selection turun 23,39%. Pada pembukaan hari ini, harga saham telah sedikit rebound, naik lebih dari 8% di awal pasar.

Dalam dua tahun, serangkaian kontroversi dan badai opini publik membuat akhir cerita ini seakan-akan akan berakhir. Setelah insiden "komposisi kecil", antara Dong Yuhui dan Sun Dongxu, Yu Minhong memilih yang pertama. Dari sudut pandang hari ini, tidak peduli bagaimana pilihan Yu Minhong pada saat itu, dia mungkin salah. Yu Minhong yang kini berbalik lagi, tetap menjaga harga dirinya, dan masalah distribusi yang menjadi perhatian "ibu mertua" telah diatur dengan baik.

Setelah ragu-ragu, Yu Minhong akhirnya menentukan arah pengembangan Oriental Selection, yaitu menolak menjadi perusahaan mcn dan lebih fokus pada produk, meski biayanya adalah mendivestasi salah satu aset perusahaan yang paling berharga; untuk mengendalikan nasibnya sendiri, meskipun ini berarti memulai dari awal, dan transisi serta penyesuaian peran juga akan memakan waktu lama dan sulit.

Tidak ada yang tahu pasti apakah seorang guru bisa menjadi wirausaha yang baik; namun orang tua yang dianggap sebagai mitos wirausaha generasi sebelumnya ini memang diganggu oleh logika bisnis baru dan belum pernah putus asa pria itu pergelangan tangannya dipotong.

Melihat kembali semua yang telah terjadi dalam dua tahun terakhir, baik itu bagi Dong Yuhui atau Yu Minhong, itu seperti mimpi. Popularitas yang tak terduga mengubah jalan hidup Dong Yuhui selamanya, dan juga memungkinkan Yu Minhong dan Oriental Selection, yang sudah berdiri di tepi tebing, mendapatkan kembali kekuatan mereka. Dua tahun kemudian, takdir sekali lagi mencapai titik balik, namun kali ini ceritanya berakhir, dan keduanya bergegas menuju hari esok yang tidak diketahui.

lintasan yang saling terkait

Mirip dengan Yu Minhong, Dong Yuhui juga diselimuti rasa rendah diri. "Dia lahir di daerah pedesaan, bertubuh pendek, dan memiliki kepala yang besar dan jelek." , gurunya memperkenalkannya menjadi pemandu wisata. Dalam satu tahun, dia menjelaskan tentang Prajurit Terakota dan Kuda sebanyak 17 kali. Dia menertawakan dirinya sendiri dalam siaran langsung, "Saya telah berada di sini 17 kali karena saya terlihat seperti Prajurit Terakota." Saat bekerja sebagai pemandu wisata, Dong Yuhui bergegas kembali ke sekolah di tengah malam dan tidak bisa masuk asrama. Di suatu malam yang dingin, Dong Yuhui, yang belum makan sepanjang hari, mengeluarkan perasan roti dan susu dari tas sekolahnya dan berbagi makanan tersebut dengan beberapa kucing liar.

Pada awal tahun 2015, Dong Yuhui yang belum lulus kuliah tidak memilih perusahaan jam tangan atau perusahaan mobil, melainkan bergabung dengan Xi'an New Oriental dan menjadi guru bahasa Inggris di sekolah menengah. Saat itu, Yu Minhong tentu saja tidak mengetahui bahwa Dong Yuhui masih ada di sana, ia khawatir dengan stagnannya bisnis pendidikan online saat itu - New Oriental Online didirikan pada tahun 2005 dan merupakan salah satu lembaga pendidikan online paling awal di Tiongkok , karena penyalinan lengkap bisnis pendidikan online, bisnis, dan ketidakmampuan untuk mengoordinasikan operasi online dan offline, mengakibatkan "perjuangan" bisnis internal. Pada saat yang sama, karena kurangnya inovasi dan lambatnya respons, perusahaan secara bertahap kalah keuntungan penggerak pertamanya.

Menjelang perkembangan pesat pendidikan online, Yu Minhong memilih strategi bisnis yang konservatif. Dia pernah merenungkan dirinya sendiri dalam sebuah wawancara dan merasa bahwa dia tidak berani mengambil risiko daripada mencoba, “Misalnya investasi 1 Milyar, saya boleh mencobanya, tapi kalau tidak menghasilkan 1 Milyar, maka akan sia-sia, jadi saya tidak berani berinvestasi, dan saya akan kehilangan peluang bisnis bagus lainnya. .”

Pada tahun 2019, New Oriental Online berhasil terdaftar. Epidemi ini telah menyebabkan lonjakan bisnis pendidikan online, dan harga saham New Oriental Online juga meningkat dari HK$7,56 menjadi HK$39,35. Namun pasar yang makmur ini tidak bertahan lama. Kebijakan "pengurangan ganda" diterapkan, dan industri pendidikan dan pelatihan jatuh ke titik beku. Konservatisme Yu Minhong sebelumnya telah menjadi parit. Dia mengembalikan biaya sekolah sebesar 20 miliar dan menyumbangkan kelebihan meja dan kursi ke daerah-daerah terpencil.

Netizen memuji kesopanannya, seperti kali ini.

Yu Minhong, yang tidak punya pilihan selain menghadapi penggulingan, harus mencari jalan keluar lain. Pada 17 November 2021, Yu Minhong menganggap dirinya sebagai pionir dan memulai siaran langsung untuk menjual buku dan produk pertanian. Belakangan, guru dari New Oriental diundang untuk tampil. Saat itu, hanya sedikit orang yang optimis dengan transformasi New Oriental. Bagaimanapun, e-commerce live streaming secara bertahap telah menjadi samudra merah saat ini, dan guru yang biasanya memiliki label "insinyur jiwa manusia" mulai menjual barang melalui siaran langsung. streaming, yang juga memicu kegaduhan opini publik.

Ruang Langsung Seleksi Oriental (Sumber: Xiaohongshu)

Dong Yuhui adalah salah satunya, dan perjalanan siaran langsungnya tidak mulus pada awalnya. Kisah yang kemudian ia ceritakan berulang kali adalah bahwa dalam waktu yang lama, hanya ada lima atau enam orang di ruang siaran langsung, dua di antaranya adalah orang tuanya dan dua lainnya adalah orang tua pasangannya. Ketika jumlah penonton sedikit meningkat, segala macam pesan jahat memenuhi rentetan serangan, termasuk namun tidak terbatas pada serangan terhadap penampilan dan kritik terhadap aksen. Suatu ketika Dong Yuhui menyiarkan langsung sepanjang malam dari jam 1 pagi hingga 7 pagi. Dia berbicara tentang filsafat Seni, dari Mozart hingga Plato, berhasil menarik 1.400 penonton ke ruang siaran langsung. "Tapi saya tidak bisa menjual apa pun. Tidak ada yang peduli dengan saya apa pun yang terjadi."

Dia merasa frustrasi dan depresi yang belum pernah terjadi sebelumnya. Setiap hari ketika dia berdiri di depan ruang siaran langsung, dia ingin menyerah. "Saya ingin menyerah setiap hari. Bohong jika mengatakan bahwa saya tidak mau menyerah naik. Tapi setiap hari ketika saya bangun, saya merasa bahwa saya seharusnya tidak menyesal." "Setelah bertahan selama setengah tahun, titik balik datang, dan kemudian di luar kendali.

Pak tua Yu yang tidak mengerti

Pada tanggal 9 Juni 2022, dengan bantuan topik pencarian hangat "Transformasi penjualan bilingual New Oriental di ruang siaran langsung terlalu rumit", Dong Yuhui meledakkan seluruh jaringan. Keesokan harinya, jumlah penggemar di ruang siaran langsung bertambah 470.000. Kurang dari seminggu kemudian, jumlah penggemar di ruang siaran langsung melebihi 10 juta. Dong Yuhui telah melakukan lebih dari 100 penelusuran terpopuler dalam seminggu, dan buku serta produk pertanian yang tidak dipedulikan siapa pun kini banyak dicari.

Kalimat-kalimatnya saat siaran langsung juga beredar luas, “Saat Anda menghafal kata-kata, ikan cod Alaska melompat keluar dari air; saat Anda mengerjakan matematika, burung camar di Pasifik Selatan melewati pantai; saat Anda belajar di laut malam, kutub bumi penuh warna. Tapi nak, kamu harus mewujudkan impianmu, dan kamu harus melihat dunia secara langsung.

“New Oriental yang populer, bukan saya.” Mengenai popularitasnya, Dong Yuhui berulang kali menekankan, “Semua orang menyukai saya karena mereka menyukai New Oriental dan Guru Yu Minhong.” terima kasih saya kepada Anda atas nama New Oriental." .

Namun, setelah selamat dari krisis kelangsungan hidup, permasalahan yang semula tersembunyi di bawah air berangsur-angsur muncul, hingga akhirnya diledakkan sepenuhnya oleh insiden "Komposisi Kecil" - sebagai "pekerja", ia menjadi aset inti sebuah perusahaan, yang menjadikan After semuanya, sulit baginya dan perusahaan untuk mencapai kesimpulan yang sepenuhnya adil dan meyakinkan mengenai masalah distribusi keuntungan. Narasi masa lalu tentang "Tuhan memberi penghargaan kepada mereka yang bekerja keras" menjadi tidak efektif, dan "perang salib melawan kapitalis" telah mulai menjadi gelombang publik yang paling bergejolak dan paling benar sejak tahun 2020-an. Hal ini membuat Seleksi Timur tidak memiliki peluang untuk hidup berdampingan secara damai.

"Insiden Komposisi Kecil"

Di bawah krisis opini publik yang besar, Oriental Selection mendirikan Peer with Hui, mendaftarkan Dong Yuhui sebagai satu-satunya direktur eksekutif dan manajer umum, dan membaginya menjadi dua merek independen untuk beroperasi. Jika kedua merek bisa berkembang bersama, mungkin itu bisa menjadi jalan keluar, namun seringkali hal-hal tidak berjalan sesuai harapan.

"Menghadapi lingkungan eksternal dan internal yang kompleks, untuk mencegah operasional perusahaan mendapat masalah." Yu Minhong mengungkapkan dalam "Surat Terbuka kepada Teman Pemegang Saham Seleksi Oriental", "Yuhui dan saya bertemu berkali-kali di bulan Maret untuk membahas tindak lanjutnya." -up rencana pengembangan. Setelah berdiskusi berulang kali, kami berdua akhirnya memutuskan bahwa setelah tahun fiskal berakhir (31 Mei), saya akan meminta izin kepada dewan direksi untuk mengalihkan 100% saham Hehui Peer kepada Yuhui sendiri. .

Yu Minhong memberikan alasan perpecahan tersebut: agar tidak membahayakan perkembangan jangka panjang individu dan perusahaan, untuk memastikan tahap perkembangan yang lebih baik bagi Hui Peer, dan untuk menghindari konflik bisnis dan perselisihan publik.

Pada pertemuan pertukaran pemegang saham berikutnya, Yu Minhong mengatakan bahwa dia mencoba memediasi masalah antara kedua belah pihak dan menyenangkan penggemar di kedua sisi. “Saya sering muncul di depan kamera, kadang di Walking with Fai, kadang di Oriental Screening, tapi (airnya) tidak kunjung tenang, dan pada akhirnya api membakar saya.”

Dia mengatakan bahwa dalam tiga bulan terakhir, citranya telah mengalami kerusakan besar akibat kekerasan online, dan ada banyak komentar tentang konspirasi, penyerangan, dan pelecehan terhadap karyawan. "Sepertinya saya telah menjadi kapitalis dan bos paling kejam di dunia Di dunia. Untuk usia saya, saya tidak peduli dengan komentar eksternal, namun hal ini mempengaruhi perkembangan bisnis perusahaan.”

Faktanya, bagi Yu Minhong, dia tidak pernah memahami logika pengoperasian ekonomi penggemar, juga tidak memahami model interaksi emosional penggemar terhadap Dong Yuhui. Semua konsumsi belanja yang disebabkan oleh kecintaan terhadap masyarakat dipahami sebagai daya tarik produk itu sendiri; semua penyalahgunaan dan penolakan yang disebabkan oleh perlindungan masyarakat dipahami sebagai "mengulurkan tangan terlalu lama". Yu Minhong telah berulang kali mencoba membalikkan opini publik dengan mengeluh di Internet, namun ia tidak pernah berhasil. Hal tersebut malah memperburuk krisis opini publik dan menjatuhkan harga saham.

Dari logika yang mendasari bisnisnya, Oriental Selection tidak pernah ingin menjadi MCN. Pengusaha generasi tua seperti Yu Minhong selalu menganut pemikiran "materialistis" yang mengutamakan produk, sehingga ingin mengandalkan produk yang dikembangkan sendiri dan rantai pasokan. Apalagi ketika perkataan dan perbuatan Dong Yuhui dapat menyebabkan fluktuasi tajam pada harga saham, setelah "Insiden Komposisi Kecil" terjadi, harga saham Oriental Selection turun lebih dari 25% dalam empat hari, dan nilai pasarnya menguap sekitar HK$7 miliar; belum lama ini, Dong Yuhui mengungkapkan Saat bosan dengan live streaming, harga saham Oriental Selection kembali turun lebih dari 10% selama sesi tersebut. Oleh karena itu, "menghapus Dong Yuhui" telah menjadi suatu keharusan.

Namun Seleksi Oriental tidak menunjukkan kemampuan berjalan mandiri setelah "de-Dong Yuhui". Meskipun Seleksi Oriental berturut-turut telah mengembangkan sejumlah jangkar baru seperti Lele, Tianquan, Chaofeng, Daqi, Tongtong, Taotao, dll., mereka tidak pernah dapat dibandingkan dengan Dong Yuhui dalam hal pengaruh. Dari Januari hingga Juli tahun ini, dengan Rata-rata jumlah orang online di ruang siaran langsung Hui Tong adalah 62.000, sedangkan Seleksi Oriental hanya 13.000. Dunia luar terus membandingkan jumlah penggemar, penampilan, dan nomor online dari dua ruang siaran langsung, yang juga membuat hubungan antara dua ruang siaran langsung menjadi canggung. Selain itu, perang kata-kata antara fans kedua belah pihak dan melawan Yu Minhong secara pribadi tidak pernah berhenti.

(Sumber foto: Xiaohongshu@Nimitz)

Yu Minhong tidak memungkiri bahwa kedua tim memang memiliki konflik dan konflik internal, serta sangat terganggu oleh lingkungan eksternal. dan ada juga berbagai kekuatan kepentingan." Dalam jangka panjang dan jangka pendek, Dengan kesakitan, Yu Minhong memilih yang terakhir, meskipun biayanya tinggi. Ia juga berkali-kali menekankan pada pertemuan komunikasi pemegang saham bahwa "perpisahan" akan memberikan manfaat besar bagi perkembangan Seleksi Timur dan "Berjalan Bersama Hui" di masa depan, "untuk menciptakan lingkungan yang benar-benar dapat berkembang dan membangun."

Namun, tanggapan pasar sangat dingin dan kejam. Begitu berita ini keluar, harga saham Oriental Selection anjlok. Seorang investor Oriental Screen mengatakan dalam sebuah wawancara dengan media bahwa aset inti dari sebuah perusahaan terdaftar telah didivestasikan 100% dengan harga yang jauh di bawah nilai pasar wajar. Yu Minhong menekankan, "Saya mengatur uang agar Yuhui dapat membeli perusahaan tersebut." Perusahaan memberikannya kepada Yuhui", lalu "Apakah Anda berani memposting pesan dari pemegang saham kecil?"

Guru Dong yang "menangkap bebek ke rak"

Dong Yuhui menjadi populer pada saat yang jarang terjadi - Wei Ya menghilang, Luo Yonghao keluar dari jaringan, Li Jiaqi berhenti mengudara, dan Simba terlibat dalam skandal barang palsu. Empat pembawa berita utama secara kolektif absen dari promosi 618 2022, dan seluruh lalu lintas jaringan sedang mencari outlet baru. Temperamen intelektual Dong Yuhui dan ekspresi lisannya yang segar dan unik di antara para pembawa berita. Bahkan kebanggaan dan omelan yang terkadang dia ungkapkan selama siaran langsung juga secara tidak sengaja membentuk citranya.

Dong Yuhui selalu menolak untuk menerima label selebriti internet yang didefinisikan oleh dunia luar. Dia percaya bahwa selebriti internet memiliki rasa tanggung jawab dalam berkomunikasi, dan dia tidak percaya bahwa dia memenuhi syarat untuk mempengaruhi nilai-nilai orang lain. . Dia menyebut dirinya seorang penjual, namun sebenarnya dia tidak ingin menjadi seorang penjual dari lubuk hatinya. Dalam sebuah variety show dua bulan yang lalu, dia secara terbuka mengatakan, “Saya sangat menolak untuk menjual sesuatu. Saya masih belum ingin menjadi tenaga penjualan.” Nikmati pekerjaan ini. Intinya, karir yang paling dia nikmati adalah menjadi guru.

Sekarang, Dong Yuhui bahkan telah menjadi bosnya. Dalam pekerjaan yang "tidak dia sukai sama sekali", dia masih harus melakukan lebih banyak pengambilan keputusan dan pekerjaan manajemen. Bagaimana memilih produk, apa yang akan dijual, dan bagaimana mendapatkan sumber daya yang lebih baik semuanya menjadi masalah yang dibutuhkan Dong Yuhui mempertimbangkan. Dalam jangka pendek, tugas lalu lintas "Berjalan dengan Hui" semuanya menjadi tanggung jawabnya. Di saat yang sama, dia juga harus mempertimbangkan manajemen tim, pelatihan jangkar cadangan, dll. . Dong Yuhui juga mengakui beberapa waktu lalu bahwa ia bahkan menderita gangguan tidur karena terlalu banyak tekanan dan harus minum banyak obat tidur setiap hari agar bisa tertidur orang-orang," yang membuatnya semakin merasa stres.

Setelah pemisahan dari Oriental Selection, "musuh khayalan" dari "ibu mertua" penggemar Dong Yuhui untuk sementara menghilang. Tapi apakah akan ada “manusia jerami” baru di masa depan? Segala sesuatunya berubah, namun pembelajarannya tidak lama lagi.

Dong Yuhui tidak menyebutkan rencana spesifik dalam surat terbuka tersebut. Ia mengatakan bahwa ke depannya, Hehui Peer akan terus mencoba pembuatan dan keluaran konten berdasarkan bagian yang ada, dan menjajaki kemungkinan di lebih banyak bidang dengan mitra. Setelah berdirinya Hehui Peer, ia telah terlibat dalam bidang e-commerce, budaya, pariwisata, dan bidang lainnya.

Namun, tanah yang menjadi dasar jangkar juga diam-diam berubah. Daren Live telah meletakkan dasar bagi e-commerce Douyin. Namun, seiring memudarnya hal-hal baru dan homogenitas yang semakin serius, potensi pertumbuhan e-commerce Douyin mengalami hambatan, dan transformasi sudah berlangsung. Menurut laporan dari 36 Krypton Future Consumption, “Douyin mengurangi proporsi lalu lintas yang dialokasikan untuk siaran langsung oleh para ahli dan mengarahkan lalu lintas ke video pendek berkualitas tinggi dan siaran toko merek.” Bagaimana menghadapi ekosistem e-commerce baru juga menjadi masalah yang harus dipecahkan oleh Dong Yuhui.

Dong Yuhui masih menghadapi banyak ujian, dan dia mungkin semakin menjauh dari kehidupan idealnya yaitu "mencintai kehidupan, menerobos ribuan buku, dan membaca gunung dan sungai".

Referensi:

1. Observasi Bisnis DT ------ "4 set data yang perlu dipahami, mengapa Dong Yuhui putus dengan Seleksi Oriental"

2. Polyhedron InterfaceX------"Tekad untuk Putus: Dong Yuhui dan Yu Minhong Perpisahan dengan Bermartabat"