berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Jingwei Sino-Singapura, 31 Juli: Mengapa merek obat tradisional Tiongkok yang terkenal suka menjual teh kesehatan?

Penulis Qu Fang Wanlian Securities Investment Consulting

Panasnya tak tertahankan, dan seiring dengan semakin antusiasnya kaum muda terhadap perawatan kesehatan, teh kesehatan pengobatan tradisional Tiongkok menjadi favorit baru di pasar teh musim panas. Jalur ini tidak hanya memiliki toko merek teh seperti Hetian Shuipu dan Fulingji, tetapi juga merek obat tradisional Tiongkok yang terkenal seperti Tongrentang dan Dong'e Ejiao juga telah berinvestasi di pasar ini.

Alasan mengapa merek obat tradisional Tiongkok yang sudah lama beralih ke teh kesehatan sebenarnya tidak sulit ditemukan. Pertama-tama, pasar layanan kesehatan jelas lebih besar daripada pasar obat tradisional Tiongkok, dan pasar teh layanan kesehatan lebih dekat dengan kaum muda, dan kaum muda menjadi kekuatan utama dalam konsumsi layanan kesehatan. "Laporan Tren Konsumsi Nutrisi Generasi Z" menunjukkan bahwa konsumen muda berusia 18 hingga 35 tahun mencakup 83,7% konsumen kesehatan dan kebugaran. Hal ini juga mendukung perluasan pasar teh kesehatan yang berkelanjutan. Menurut data dari iiMedia Research, ukuran pasar teh kesehatan Tiongkok akan mencapai 41,16 miliar yuan pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 27,3%. Diperkirakan ukuran pasar teh kesehatan Tiongkok akan melebihi 100 miliar yuan pada tahun 2028. Kedua, margin keuntungan di pasar layanan kesehatan lebih besar, dan margin laba kotor teh layanan kesehatan bahkan bisa mencapai lebih dari 80%. Margin laba kotor Industri Farmasi Tongrentang pada tahun 2023 sebesar 46,97%. Meski sangat tinggi, namun masih lebih rendah dibandingkan pasar teh kesehatan.

Dari perspektif pemasaran, teh kesehatan memiliki kisah pasar yang kaya, yang lebih menarik bagi kaum muda dan memberikan lebih banyak ruang untuk pemasaran korporat. Ini adalah outlet baru yang bagus untuk produk turunan dari perusahaan obat tradisional Tiongkok. Faktanya, dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan pengobatan Tiongkok sedang menjajaki produk turunan baru. Selain teh kesehatan pengobatan Tiongkok, mereka juga memasukkan roti pengobatan Tiongkok, kopi pengobatan Tiongkok, es krim pengobatan Tiongkok, dll.

Selain itu, ambang batas industri obat tradisional Tiongkok relatif tinggi, dan siklus peninjauan produk baru panjang. Sebagai minuman, teh kesehatan memiliki siklus peninjauan yang pendek dan lebih mudah dipasarkan. Dan dibandingkan dengan banyaknya pembatasan penjualan yang dihadapi oleh penjualan farmasi, saluran penjualan teh kesehatan jauh lebih bebas, yang dapat membuat bentuk penjualannya lebih terdiversifikasi, termasuk platform e-commerce online, toko fisik offline, media sosial, dan saluran lainnya. Integrasi bersama akan tidak hanya mempermudah perluasan pasar produk secara efektif, tetapi juga memberikan bantuan kepada perusahaan obat tradisional Tiongkok sendiri untuk lebih memperluas pengaruh merek mereka.

Namun perlu diperhatikan bahwa dibandingkan dengan pasar obat tradisional Tiongkok, persaingan pasar teh kesehatan juga lebih ketat. Perusahaan obat tradisional Tiongkok yang memasuki pasar teh kesehatan pengobatan tradisional Tiongkok tidak hanya akan menghadapi persaingan dari merek teh, tetapi juga persaingan dari rumah sakit dan merek rantai obat tradisional Tiongkok. Menurut statistik yang tidak lengkap, dalam beberapa tahun terakhir, lebih dari 30 merek teh yang berfokus pada pengobatan tradisional Tiongkok atau perawatan kesehatan herbal telah didirikan di seluruh negeri, dan banyak merek bahkan telah membuka ratusan toko di kota-kota lapis pertama dan kedua. Dibandingkan dengan pengobatan tradisional Tiongkok, teh kesehatan juga menghadapi lebih banyak ketidakpastian dalam kualitas dan stabilitas pasokan bahan mentah. Jika terjadi permasalahan pada kualitas dan keamanan produk, tidak hanya berdampak pada penjualan teh kesehatan, tetapi juga berdampak pada merek perusahaan obat tradisional Tiongkok. Selain itu, dibandingkan dengan pengobatan tradisional Tiongkok yang telah diwariskan dan diuji selama ratusan bahkan ribuan tahun, efek samping dari minuman kesehatan pengobatan tradisional Tiongkok belum dapat dibuktikan, serta rasa dan ciri fungsional dari bahan obat Tiongkok itu sendiri. mungkin sulit diterima oleh banyak orang, yang mengharuskan perusahaan untuk melakukan penelitian dan pengembangan produk. Dan menyelesaikan masalah rasa dan masalah penerimaan konsep dalam pemasaran, yang mungkin merupakan risiko potensial bagi perusahaan. (APLIKASI Jingwei Tiongkok-Singapura)

　　Semua hak dilindungi undang-undang oleh Sino-Singapore Jingwei. Tidak ada reproduksi atau penggunaan lain yang diperbolehkan tanpa izin.

Penanggung jawab redaksi: Song Yafen