uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Sino-Singapore Jingwei, 31. heinäkuuta: Miksi vanhat perinteiset kiinalaisen lääketieteen merkit myyvät mielellään terveysteetä?

Kirjoittaja Qu Fang Wanlian Securities Investment Consulting

Kuumuus on sietämätön, ja nuorten innostuessa terveydenhuollosta perinteisen kiinalaisen lääketieteen terveysteetä on tulossa kesäteemarkkinoiden uusi suosikki. Tällä kappaleella ei ole vain teemerkkiliikkeitä, kuten Hetian Shuipu ja Fulingji, vaan myös perinteisiä kiinalaisen lääketieteen merkkejä, kuten Tongrentang ja Dong'e Ejiao, ovat myös investoineet näille markkinoille.

Syytä siihen, miksi vanhat perinteiset kiinalaisen lääketieteen merkit ovat kääntyneet terveysteen puoleen, ei itse asiassa ole vaikea löytää. Ensinnäkin terveydenhuollon markkinat ovat selvästi suuremmat kuin perinteisen kiinalaisen lääketieteen markkinat, ja terveydenhuollon teemarkkinat ovat lähempänä nuoria, ja nuorista on tulossa terveydenhuollon kulutuksen päävoima. "Generation Z Nutrition Consumption Trend Report" osoittaa, että 18–35-vuotiaat nuoret kuluttajat muodostavat 83,7 % terveyden ja hyvinvoinnin kuluttajista. Tämä tukee myös terveysteemarkkinoiden jatkuvaa laajentumista. IiMedia Researchin tietojen mukaan Kiinan terveysteemarkkinoiden koko on 41,16 miljardia juania vuonna 2023, mikä on 27,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Kiinan terveysteemarkkinoiden koon odotetaan ylittävän 100 miljardia juania vuonna 2028. Toiseksi terveydenhuollon markkinoiden voittomarginaalit ovat suuremmat ja terveydenhuollon teen bruttokate voi olla jopa yli 80 %. Tongrentang Pharmaceutical Industryn bruttokate vuonna 2023 on 46,97%, vaikka se on erittäin korkea, se on silti alhaisempi kuin terveysteemarkkinat.

Markkinoinnin näkökulmasta terveysteellä on runsaasti markkinatarinoita, mikä houkuttelee enemmän nuoria ja tarjoaa enemmän tilaa yritysmarkkinoinnille. Se on hyvä uusi kanava perinteisten kiinalaisten lääkeyhtiöiden johdannaistuotteille. Itse asiassa kiinalaisen lääketieteen yritykset ovat viime vuosina tutkineet uusia johdannaistuotteita Kiinalaisen lääketieteen terveysteen lisäksi kiinalaisen lääketieteen leipää, kiinalaisen lääketieteen kahvia, kiinalaisen lääketieteen jäätelöä jne.

Lisäksi perinteisen kiinalaisen lääketieteen kynnys on suhteellisen korkea ja uusien tuotteiden tarkistussykli on pitkä. Ja verrattuna moniin lääkemyynnin kohtaamiin myyntirajoituksiin terveysteen myyntikanavat ovat paljon vapaampia, mikä voi tehdä sen myyntimuodoista monipuolisempia, mukaan lukien verkkokaupan alustat, fyysiset myymälät, sosiaalinen media ja muut kanavat. Keskinäinen integraatio ei vain helpota tuotemarkkinoiden tehokasta laajentamista, vaan myös avustaa perinteisen kiinalaisen lääketieteen yrityksiä itse laajentamaan brändivaikutustaan.

On kuitenkin huomioitava, että perinteiseen kiinalaisen lääketieteen markkinoihin verrattuna terveysteemarkkinoiden kilpailu on myös kovempaa. Perinteisen kiinalaisen lääketieteen yritykset, jotka tulevat perinteisen kiinalaisen lääketieteen terveysteemarkkinoille, eivät kohtaa kilpailua vain teemerkkien, vaan myös sairaaloiden ja perinteisen kiinalaisen lääketieteen ketjumerkkien kanssa. Puutteellisten tilastojen mukaan viime vuosina eri puolille maata on perustettu yli 30 perinteiseen kiinalaiseen lääketieteeseen tai yrttihoitoon keskittyvää teebrändiä, ja monet tuotemerkit ovat jopa avanneet satoja myymälöitä ensimmäisen ja toisen tason kaupunkeihin. Perinteiseen kiinalaiseen lääketieteeseen verrattuna terveysteellä on myös enemmän epävarmuutta raaka-ainetoimitusten laadussa ja vakaudessa. Jos tuotteiden laadussa ja turvallisuudessa on ongelmia, se ei vaikuta pelkästään terveysteen myyntiin, vaan myös perinteisen kiinalaisen lääketieteen yritysten tuotemerkkeihin. Lisäksi verrattuna perinteiseen kiinalaiseen lääketieteeseen, jota on siirretty ja testattu satoja tai jopa tuhansia vuosia, perinteisen kiinalaisen lääketieteen terveysjuomien sivuvaikutuksia ja itse kiinalaisten lääkeaineiden makua ja toiminnallisia ominaisuuksia ei ole vielä osoitettu. voi olla monien vaikea hyväksyä, mikä edellyttää yrityksiltä tuotetutkimusta ja -kehitystä sekä makuongelmien ja konseptien hyväksymisongelmien ratkaisemista, mikä voi olla yrityksille mahdollisia riskejä. (Kiina-Singapore Jingwei APP)

　　Sino-Singapore Jingwei pidättää kaikki oikeudet. Kopioiminen tai muu käyttö on kielletty ilman lupaa.

Vastaava toimittaja: Song Yafen