Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Китайско-Сингапурский Цзинвэй, 31 июля: Почему проверенные временем бренды традиционной китайской медицины любят продавать оздоровительный чай?

Автор Цюй Фан Ваньлянь Securities Investment Consulting

Жара невыносима, и по мере того, как молодые люди с большим энтузиазмом относятся к здравоохранению, лечебный чай традиционной китайской медицины становится новым фаворитом на рынке летнего чая. На этом пути расположены не только магазины чайных брендов, такие как Hetian Shuipu и Fulingji, но и проверенные временем бренды традиционной китайской медицины, такие как Tongrentang и Dong'e Ejiao, также инвестировали в этот рынок.

Причину, по которой проверенные временем бренды традиционной китайской медицины обратились к оздоровительному чаю, на самом деле найти несложно. Прежде всего, рынок здравоохранения, очевидно, больше, чем рынок традиционной китайской медицины, а рынок медицинского чая ближе к молодым людям, и молодые люди становятся основной силой в потреблении медицинских услуг. «Отчет о тенденциях потребления продуктов питания поколения Z» показывает, что молодые потребители в возрасте от 18 до 35 лет составляют 83,7% потребителей товаров для здоровья и хорошего самочувствия. Это также способствует постоянному расширению рынка чая для здоровья. По данным iiMedia Research, объем рынка оздоровительного чая в Китае в 2023 году составит 41,16 млрд юаней, что на 27,3% больше, чем в прошлом году. Ожидается, что в 2028 году объем рынка оздоровительного чая в Китае превысит 100 млрд юаней. Во-вторых, размер прибыли на рынке здравоохранения выше, а валовая прибыль от чая для здравоохранения может достигать даже более 80%. Валовая прибыль Tongrentang Pharmaceutical Industry в 2023 году составит 46,97%. Хотя она очень высока, она все же ниже, чем на рынке здорового чая.

С точки зрения маркетинга, оздоровительный чай имеет богатую рыночную историю, что более привлекательно для молодежи и дает больше возможностей для корпоративного маркетинга. Это хороший новый рынок сбыта производных продуктов компаний традиционной китайской медицины. Фактически, в последние годы компании китайской медицины изучают новые производные продукты. В дополнение к оздоровительному чаю китайской медицины они также включают хлеб китайской медицины, кофе китайской медицины, мороженое китайской медицины и т. Д.

Кроме того, порог индустрии традиционной китайской медицины относительно высок, а цикл проверки новых продуктов длительный. Как напиток, оздоровительный чай имеет короткий цикл проверки, и его легче продавать. И по сравнению со многими ограничениями продаж, с которыми сталкиваются фармацевтические продажи, каналы продаж лечебного чая намного свободнее, что может сделать его формы продаж более диверсифицированными, включая онлайн-платформы электронной коммерции, оффлайн-физические магазины, социальные сети и другие каналы. не только облегчает эффективное расширение рынка продукции, но и оказывает помощь самим компаниям традиционной китайской медицины в дальнейшем расширении влияния их брендов.

Однако следует отметить, что по сравнению с рынком традиционной китайской медицины конкуренция на рынке лечебного чая также более интенсивна. Компании традиционной китайской медицины, выходящие на рынок чая для здоровья традиционной китайской медицины, столкнутся не только с конкуренцией со стороны чайных брендов, но также с конкуренцией со стороны больниц и брендов сетей традиционной китайской медицины. По неполным статистическим данным, за последние годы по всей стране было создано более 30 чайных брендов, ориентированных на традиционную китайскую медицину или лечение травами, а многие бренды даже открыли сотни магазинов в городах первого и второго уровня. По сравнению с традиционной китайской медициной, оздоровительный чай также сталкивается с большей неопределенностью в качестве и стабильности поставок сырья. Если возникнут проблемы с качеством и безопасностью продукции, это повлияет не только на продажи лечебного чая, но и на бренд компаний традиционной китайской медицины. Кроме того, по сравнению с традиционной китайской медициной, которая передавалась и проверялась на протяжении сотен или даже тысяч лет, еще предстоит продемонстрировать побочные эффекты оздоровительных напитков традиционной китайской медицины, а также вкусовые и функциональные характеристики самих китайских лекарственных материалов. Многим людям может быть трудно принять это, что требует от компаний проведения исследований и разработок продуктов, а также решения проблем вкуса и принятия концепций в маркетинге, что может быть потенциальным риском для предприятий. (Китайско-Сингапурское приложение Jingwei)

　　Все права принадлежат Sino-Singapore Jingwei. Воспроизведение или другое использование без разрешения запрещено.

Ответственный редактор: Сун Яфэнь