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Sino-Singapur Jingwei, 31. Juli: Warum verkaufen altehrwürdige Marken der traditionellen chinesischen Medizin gerne Gesundheitstee?

Autor Qu Fang Wanlian Securities Investment Consulting

Die Hitze ist unerträglich und da sich junge Menschen immer mehr für die Gesundheitsfürsorge begeistern, wird Gesundheitstee aus der traditionellen chinesischen Medizin zum neuen Favoriten auf dem Sommerteemarkt. Auf diesem Markt gibt es nicht nur Geschäfte für Teemarken wie Hetian Shuipu und Fulingji, sondern auch altehrwürdige Marken für traditionelle chinesische Medizin wie Tongrentang und Dong'e Ejiao haben in diesen Markt investiert.

Der Grund, warum altehrwürdige Marken der traditionellen chinesischen Medizin auf Gesundheitstee setzen, ist eigentlich nicht schwer zu finden. Erstens ist der Gesundheitsmarkt offensichtlich größer als der Markt für traditionelle chinesische Medizin, und der Markt für Gesundheitstee ist näher an jungen Menschen, und junge Menschen werden zur Hauptkraft des Gesundheitskonsums. Der „Generation Z Nutrition Consumption Trend Report“ zeigt, dass junge Verbraucher im Alter von 18 bis 35 Jahren 83,7 % der Gesundheits- und Wellnesskonsumenten ausmachen. Dies unterstützt auch den kontinuierlichen Ausbau des Gesundheitstee-Marktes. Daten von iiMedia Consulting zeigen, dass Chinas Markt für Gesundheitstee im Jahr 2023 41,16 Milliarden Yuan betragen wird, was einem Anstieg von 27,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wird erwartet, dass Chinas Markt für Gesundheitstee im Jahr 2028 100 Milliarden Yuan überschreiten wird. Zweitens sind die Gewinnmargen im Gesundheitsmarkt größer und die Bruttogewinnspanne von Gesundheitstee kann sogar über 80 % betragen. Die Bruttogewinnmarge der Tongrentang Pharmaceutical Industry beträgt im Jahr 2023 46,97 %. Sie ist zwar sehr hoch, liegt aber immer noch unter der des Gesundheitstee-Marktes.

Aus Marketingsicht hat Gesundheitstee reichhaltige Marktgeschichten, die für junge Menschen attraktiver sind und mehr Raum für Unternehmensmarketing bieten. Er ist ein guter neuer Absatzmarkt für Derivate von Unternehmen der traditionellen chinesischen Medizin. Tatsächlich haben chinesische Medizinunternehmen in den letzten Jahren neben chinesischem Medizin-Gesundheitstee auch chinesisches Medizinbrot, chinesischer Medizinkaffee, chinesisches Medizineis usw. erforscht.

Darüber hinaus ist die Schwelle der traditionellen chinesischen Medizinindustrie relativ hoch und der Überprüfungszyklus für neue Produkte ist lang. Als Getränk hat Gesundheitstee einen kurzen Überprüfungszyklus und lässt sich leichter vermarkten. Und im Vergleich zu den vielen Verkaufsbeschränkungen, mit denen der Arzneimittelverkauf konfrontiert ist, sind die Vertriebskanäle für Gesundheitstee viel freier, wodurch die Vertriebsformen vielfältiger werden können, einschließlich Online-E-Commerce-Plattformen, Offline-Filialen, soziale Medien und andere Kanäle. Die gegenseitige Integration wird erfolgen Dies erleichtert nicht nur die effektive Erweiterung des Produktmarktes, sondern unterstützt auch die Unternehmen der traditionellen chinesischen Medizin selbst dabei, ihren Markeneinfluss weiter auszubauen.

Es ist jedoch zu beachten, dass im Vergleich zum Markt für traditionelle chinesische Medizin auch der Marktwettbewerb für Gesundheitstee intensiver ist. Unternehmen der traditionellen chinesischen Medizin, die in den Gesundheitsteemarkt für traditionelle chinesische Medizin eintreten, werden nicht nur der Konkurrenz von Teemarken ausgesetzt sein, sondern auch der Konkurrenz von Krankenhäusern und Marken der traditionellen chinesischen Medizinkette. Unvollständigen Statistiken zufolge wurden in den letzten Jahren im ganzen Land mehr als 30 Teemarken mit Schwerpunkt auf traditioneller chinesischer Medizin oder Kräutergesundheit gegründet, und viele Marken haben sogar Hunderte von Geschäften in Städten der ersten und zweiten Reihe eröffnet. Im Vergleich zur traditionellen chinesischen Medizin ist Gesundheitstee auch mit größeren Unsicherheiten hinsichtlich der Qualität und Stabilität der Rohstoffversorgung konfrontiert. Wenn es Probleme mit der Produktqualität und -sicherheit gibt, wirkt sich dies nicht nur auf den Verkauf von Gesundheitstee aus, sondern auch auf die Marke traditioneller chinesischer Medizinunternehmen. Darüber hinaus müssen im Vergleich zur traditionellen chinesischen Medizin, die seit Hunderten oder sogar Tausenden von Jahren weitergegeben und getestet wird, die Nebenwirkungen traditioneller chinesischer Medizin-Gesundheitsgetränke sowie der Geschmack und die funktionellen Eigenschaften chinesischer Arzneimittel selbst noch nachgewiesen werden Für viele Menschen kann es schwierig sein, dies zu akzeptieren, was von Unternehmen verlangt, Produktforschung und -entwicklung durchzuführen und Geschmacksprobleme und Konzeptakzeptanzprobleme im Marketing zu lösen, was potenzielle Risiken für Unternehmen darstellen kann. (China-Singapur Jingwei APP)

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Verantwortlicher Redakteur: Song Yafen