2024-07-31
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Obwohl es nicht verwunderlich ist, schlug das Oriental Screening am vergangenen Donnerstag dennoch im Internet ein und der dazugehörige Feuersturm breitete sich auch über das gesamte Wochenende aus.
Am 25. Juli gab Oriental Selection bekannt, dass Dong Yuhui Peer With Fai vollständig übernehmen wird, was bedeutet, dass Dong Yuhui und Oriental Selection von nun an kommerziell vollständig getrennt sein werden.
Yu Minhong veröffentlichte einen ausführlicheren offenen Brief in „Old Yu's Chat“, in dem er erklärte, dass „das Unternehmen an Yu Hui übergeben wird“ und dass er die Übernahmegebühr von 76,585 Millionen Yuan für Dong Yuhui gezahlt habe. Die insgesamt erhaltenen Dividenden und Belohnungen beliefen sich auf insgesamt 282 Millionen Yuan und wurden alle an Youhui gespendet. Bei Börsenschluss in Hongkong am 26. Juli fiel Oriental Selection um 23,39 %. Seit der heutigen Eröffnung erholte sich der Aktienkurs leicht und stieg zu Marktbeginn um mehr als 8 %.
Innerhalb von zwei Jahren ließen eine Reihe von Kontroversen und Unruhen in der öffentlichen Meinung dieses Ende scheinbar zum Scheitern verurteilt erscheinen. Nachdem der Vorfall mit der „kleinen Komposition“ zwischen Dong Yuhui und Sun Dongxu gärte, entschied sich Yu Minhong für Ersteres. Egal wie Yu Minhong sich damals entschied, er hätte sich aus heutiger Sicht möglicherweise geirrt. Yu Minhong, der sich nun wieder umkehrt, wahrt immer noch seine Würde, und die Verteilungsfrage, die die „Schwiegermutter“ beschäftigt, ist ordnungsgemäß geregelt.
Yu Minhong legte nach Zögern schließlich die Entwicklungsrichtung von Oriental Selection fest, das heißt, er weigerte sich, ein McN-Unternehmen zu werden und konzentrierte sich mehr auf Produkte, obwohl der Preis darin bestand, eines der wertvollsten Vermögenswerte des Unternehmens zu veräußern Kontrollieren Sie sein eigenes Schicksal, obwohl dies bedeutet, dass er von vorne beginnen muss und der Übergang und die Anpassung der Rollen ebenfalls langwierig und schwierig sein werden.
Niemand weiß, ob ein Lehrer ein guter Unternehmer sein kann; aber ein alter Mann, der als Unternehmermythos der vorherigen Generation gilt, war tatsächlich von der neuen Geschäftslogik geplagt und hat den Knoten in seinem Herzen nie durchbrochen sein Handgelenk wurde abgeschnitten.
Wenn man auf alles zurückblickt, was in den letzten zwei Jahren passiert ist, sei es für Dong Yuhui oder Yu Minhong, ist es wie ein Traum. Eine unerwartete Popularität veränderte Dong Yuhuis Lebenslauf für immer und ermöglichte es auch Yu Minhong und Oriental Selection, die bereits am Rande der Klippe standen, wieder zu Kräften zu kommen. Zwei Jahre später erreichte das Schicksal erneut einen Wendepunkt, doch dieses Mal ging die Geschichte zu Ende und die beiden stürzten in ein unbekanntes Morgen.
Ähnlich wie Yu Minhong litt auch Dong Yuhui unter Minderwertigkeitskomplexen: „Er wurde in einer ländlichen Gegend geboren, war kleinwüchsig und hatte einen großen und hässlichen Kopf.“ Der Lehrer stellte ihn 17 Mal als Reiseleiter vor. Er lachte über sich selbst in der Live-Übertragung: „Ich war 17 Mal hier, weil ich wie die Terrakotta-Krieger aussehe.“ Als Reiseleiterin eilte Dong Yuhui mitten in der Nacht zurück zur Schule und konnte den Schlafsaal nicht betreten. In einer kalten Nacht holte Dong Yuhui, der den ganzen Tag nichts gegessen hatte, das ausgepresste Brot und die Milch aus seiner Schultasche und teilte das Essen mit mehreren Wildkatzen.
Anfang 2015 entschied sich Dong Yuhui, der sein Studium noch nicht abgeschlossen hatte, weder für eine Uhrenfirma noch für eine Autofirma. Stattdessen wechselte er zu Xi'an New Oriental und wurde Englischlehrer an einer High School. Zu diesem Zeitpunkt wusste Yu Minhong natürlich nicht, dass es Dong Yuhui noch gab. Er war jedoch besorgt über das stagnierende Online-Bildungsgeschäft, das 2005 gegründet wurde und eine der ersten Online-Bildungseinrichtungen in China war Aufgrund des vollständigen Kopierens von Online-Bildung und -Geschäften und der Unfähigkeit, Online- und Offline-Vorgänge zu koordinieren, was zu internen geschäftlichen „Kämpfen“ führte, verlor das Unternehmen gleichzeitig aufgrund mangelnder Innovation und langsamer Reaktion allmählich seinen ersten Platz -Mover-Vorteil.
Am Vorabend der explosiven Entwicklung der Online-Bildung entschied sich Yu Minhong einmal in einem Interview über sich selbst und hatte das Gefühl, dass er lieber viel Geld in seinen Büchern hätte als zu versuchen: „Investieren Sie zum Beispiel 1 Milliarde. Ich kann es versuchen, aber wenn es nicht 1 Milliarde bringt, ist es umsonst, also werde ich es nicht wagen, zu investieren, und ich werde andere gute Geschäftsmöglichkeiten verlieren.“ .“
Im Jahr 2019 wurde New Oriental Online erfolgreich gelistet. Die Epidemie hat zu einem Aufschwung im Online-Bildungsgeschäft geführt, und auch der Aktienkurs von New Oriental Online ist von 7,56 HK$ auf 39,35 HK$ gestiegen. Doch der prosperierende Markt hielt nicht lange an. Die Politik der „doppelten Kürzung“ wurde umgesetzt und die Bildungs- und Ausbildungsbranche geriet in einen Gefrierpunkt. Yu Minhongs bisheriger Konservatismus ist zu einem Graben geworden. Er erstattete 20 Milliarden Studiengebühren und spendete überschüssige Schreibtische und Stühle an abgelegene Gebiete.
Netizens lobten ihn für seinen Anstand, genau wie dieses Mal.
Yu Minhong, der keine andere Wahl hatte, als sich dem Umsturz zu stellen, musste einen anderen Ausweg finden. Am 17. November 2021 betrachtete sich Yu Minhong als Pionier und startete eine Live-Übertragung zum Verkauf von Büchern und landwirtschaftlichen Produkten. Später wurden Lehrer aus New Oriental eingeladen, aufzutreten. Zu dieser Zeit waren nur wenige Menschen hinsichtlich der Transformation von New Oriental optimistisch. Schließlich hatte sich der Live-Streaming-E-Commerce zu dieser Zeit allmählich zu einem roten Ozean entwickelt, und Lehrer, die normalerweise als „menschliche Seeleningenieure“ bezeichnet wurden, begannen, Waren über Live zu verkaufen Streaming, was auch in der öffentlichen Meinung für Aufsehen sorgte.
Oriental Selection Live Room (Quelle: Xiaohongshu)
Dong Yuhui ist einer von ihnen, und seine Live-Übertragungsreise verlief anfangs nicht reibungslos. Die Geschichte, die er später immer wieder erzählte, war, dass sich lange Zeit nur fünf oder sechs Personen im Live-Übertragungsraum befanden, von denen zwei seine Eltern und die anderen beiden die Eltern seines Partners waren. Als die Zahl der Zuschauer leicht zunahm, füllten sich alle Arten von böswilligen Botschaften, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Angriffe auf das Aussehen und Kritik an Akzenten, die die ganze Nacht von 1 Uhr morgens bis 7 Uhr morgens live übertragen wurden „Aber ich kann einfach nichts verkaufen. Niemand kümmert sich um mich, egal was passiert.“
Er fühlte sich beispiellos frustriert und frustriert. Jeden Tag, wenn er vor dem Live-Übertragungsraum stand, wollte er aufgeben. „Ich möchte jeden Tag aufgeben. Es wäre eine Lüge, zu sagen, dass ich nicht geben möchte.“ Aber jeden Tag, wenn ich aufwache, habe ich das Gefühl, dass ich es nicht bereuen sollte.“ „Nachdem ich ein halbes Jahr durchgehalten hatte, kam ein Wendepunkt, und dann geriet es außer Kontrolle.
Am 9. Juni 2022 brachte Dong Yuhui mit Hilfe eines heißen Suchthemas „New Orientals Transformation des zweisprachigen Verkaufs im Live-Übertragungsraum ist zu kompliziert“ das gesamte Netzwerk zum Explodieren. Am nächsten Tag stieg die Zahl der Fans im Live-Übertragungsraum um 470.000. Weniger als eine Woche später überstieg die Zahl der Fans im Live-Übertragungsraum 10 Millionen. Dong Yuhui hat mehr als 100 heiße Suchanfragen pro Woche durchgeführt, und Bücher und landwirtschaftliche Produkte, die einst uninteressant waren, werden jetzt geschnappt.
Seine Sätze während der Live-Übertragung wurden ebenfalls weit verbreitet: „Wenn Sie Wörter auswendig lernen, springen Alaska-Kabeljaue aus dem Wasser; wenn Sie Mathe machen, ziehen Möwen im Südpazifik an der Küste vorbei; wenn Sie in der lernen Abends sind die Pole der Erde. Die Welt ist voller Farben. Aber Junge, du musst deinen Traum verwirklichen und die Welt persönlich sehen.
„New Oriental ist beliebt, nicht ich.“ In Bezug auf seine Popularität betonte Dong Yuhui wiederholt: „Jeder mag mich, weil er New Oriental mag, und Lehrer Yu Minhong schickte eine private Nachricht an Dong Yuhui.“ Mein Dank gilt Ihnen im Namen von New Oriental.
Doch nachdem er die Überlebenskrise überstanden hatte, kamen nach und nach die Probleme zum Vorschein, die ursprünglich unter Wasser verborgen waren, bis sie durch den „Little Composition“-Vorfall völlig explodierten – als „Arbeiter“ wurde er zum Kernkapital eines Unternehmens, das After herstellte Insgesamt ist es für ihn und das Unternehmen schwierig, in der Frage der Gewinnverteilung zu einem völlig fairen und überzeugenden Ergebnis zu kommen. Das frühere Narrativ „Gott belohnt diejenigen, die hart arbeiten“ ist wirkungslos geworden und der „Kreuzzug gegen Kapitalisten“ hat sich zur turbulentesten und korrektesten öffentlichen Welle seit den 2020er Jahren entwickelt. Dadurch hat Dongfang Selection keine Chance auf ein friedliches Zusammenleben.
„Kleiner Kompositionsvorfall“
In der großen Krise der öffentlichen Meinung gründete Oriental Selection Peer with Hui, registrierte Dong Yuhui als alleinigen Geschäftsführer und General Manager und teilte es für den Betrieb in zwei unabhängige Marken auf. Wenn sich die beiden Marken gemeinsam weiterentwickeln können, ist das vielleicht ein Ausweg, doch oft läuft es nicht wie erwartet.
„Angesichts des komplexen externen und internen Umfelds trafen sich Yuhui und ich im März mehrmals, um zu verhindern, dass der Betrieb in Schwierigkeiten gerät.“ Nach wiederholten Diskussionen haben wir schließlich beschlossen, dass ich nach Ablauf des Geschäftsjahres (31. Mai) den Vorstand um Erlaubnis bitten werde, 100 % der Anteile von Hehui Peer an Yuhui selbst zu übertragen.
Yu Minhong nannte die Gründe für die Trennung: um der langfristigen Entwicklung von Einzelpersonen und dem Unternehmen keinen Schaden zuzufügen, um eine bessere Entwicklungsphase für Hui Peer zu gewährleisten und um geschäftliche Konflikte und öffentliche Streitigkeiten zu vermeiden.
Bei der anschließenden Aktionärsaustauschversammlung sagte Yu Minhong, dass er versucht habe, die Probleme zwischen beiden Parteien zu vermitteln und die Fans auf beiden Seiten zufrieden zu stellen. „Ich stand oft vor der Kamera, manchmal in „Walking with Fai“, manchmal in „Oriental Screening“, aber (das Wasser) beruhigte sich nicht und am Ende brannte das Feuer auf meinem Kopf.“
Er sagte, dass sein Image in den letzten drei Monaten durch Cyber-Gewalt enorm geschädigt wurde und dass es endlose Kommentare über Verschwörungen, Angriffe und Missbrauch von Mitarbeitern gegeben habe: „Es scheint, dass ich der bösartigste Kapitalist und Chef der Welt geworden bin.“ In meinem Alter sind mir Kommentare von außen egal, aber sie beeinflussen die Geschäftsentwicklung des Unternehmens.“
Tatsächlich hat Yu Minhong weder die Funktionslogik der Fanökonomie noch das emotionale Interaktionsmodell der Fans gegenüber Dong Yuhui verstanden. Jeder durch die Liebe zum Menschen hervorgerufene Einkaufskonsum wird als Attraktivität des Produkts selbst verstanden; jeder durch den Schutz des Menschen hervorgerufene Missbrauch und Widerstand wird als „Überstrecken der Hand“ verstanden. Yu Minhong hat wiederholt versucht, durch Beschwerden im Internet einen Umschwung in der öffentlichen Meinung herbeizuführen, aber es gelang ihm nie. Er verschärfte sogar die öffentliche Meinungskrise und drückte den Aktienkurs nach unten.
Aufgrund der zugrunde liegenden Geschäftslogik wollte Oriental Selection nie ein MCN werden. Unternehmer der älteren Generation wie Yu Minhong verfolgen immer ein „materialistisches“ Denken, bei dem Produkte an erster Stelle stehen, und möchten sich daher auf selbst entwickelte Produkte verlassen Lieferketten statt eines Superankers. Insbesondere wenn Dong Yuhuis Worte und Taten zu starken Schwankungen des Aktienkurses führen können, fiel der Aktienkurs von Oriental Selection nach dem „Little Composition Incident“ innerhalb von vier Tagen um mehr als 25 %, und sein Marktwert schwand um etwa 7 Milliarden HK$; Vor nicht allzu langer Zeit äußerte Dong Yuhui, als er das Live-Streaming satt hatte, fiel der Aktienkurs von Oriental Selection während der Sitzung erneut um mehr als 10 %. Daher ist die „Entfernung von Dong Yuhui“ zu einer Notwendigkeit geworden.
Aber Oriental Selection zeigte nach „de-Dong Yuhui“ nicht die Fähigkeit, selbstständig zu gehen. Obwohl Oriental Selection nacheinander eine Reihe neuer Moderatoren wie Lele, Tianquan, Chaofeng, Daqi, Tongtong, Taotao usw. ausgebildet hat, konnten sie von Januar bis Juli dieses Jahres nie mit Dong Yuhui mithalten. Mit Die durchschnittliche Online-Anzahl der Menschen im Live-Übertragungsraum von Hui Tong beträgt 62.000, während die von Oriental Selection nur 13.000 beträgt. Die Außenwelt vergleicht weiterhin die Anzahl der Fans, die Leistung und die Online-Anzahl der beiden Live-Übertragungsräume macht die Beziehung zwischen den beiden Live-Übertragungsräumen unangenehm. Darüber hinaus hat der Wortgefecht zwischen den Fans auf beiden Seiten und gegen Yu Minhong persönlich nie aufgehört.
(Fotoquelle: Xiaohongshu@Nimitz)
Yu Minhong bestritt nicht, dass die beiden Teams interne Konflikte und Konflikte hatten und auch durch das äußere Umfeld ernsthaft gestört wurden: „Die Macht des Internets oder die öffentliche Meinung waren schon immer um uns herum. Es gibt ein paar Leute, die weiterhin das Feuer schüren.“ und es gibt auch verschiedene Interessenkräfte.“ Lang- und kurzfristig entschied sich Yu Minhong unter Schmerzen für Letzteres, auch wenn die Kosten hoch waren. Er betonte auch mehrfach bei der Aktionärskommunikationssitzung, dass die „Trennung“ große Vorteile für die zukünftige Entwicklung von Dongfang Selection und „Walking with Hui“ haben werde, „um ein Umfeld zu schaffen, das sich wirklich entwickeln und aufbauen kann.“
Das Feedback des Marktes war jedoch kalt und grausam. Sobald die Nachricht bekannt wurde, stürzte der Aktienkurs von Oriental Selection ab. Ein Investor von Oriental Screen sagte in einem Interview mit den Medien, dass das Kernvermögen eines börsennotierten Unternehmens zu 100 % zu einem Preis veräußert wurde, der weit unter dem fairen Marktwert lag. Yu Minhong betonte: „Ich habe das Geld für Yuhui bereitgestellt, um das Unternehmen zu kaufen.“ „Das Unternehmen gibt es an Yuhui“, dann „Wagen Sie es, die Nachrichten der Kleinaktionäre zu veröffentlichen?“
Dong Yuhui wurde zu einem seltenen Zeitpunkt populär – Wei Ya verschwand, Luo Yonghao verließ den Sender, Li Jiaqi stellte die Ausstrahlung ein und Simba geriet in den Skandal um gefälschte Waren. Die vier großen Anker fehlen gemeinsam bei der 618-Aktion 2022, und der gesamte Netzwerkverkehr sucht nach neuen Absatzmöglichkeiten. Dong Yuhuis intellektuelles Temperament und seine gut gesprochenen Ausdrücke wirken unter den Moderatoren frisch und einzigartig. Selbst der Stolz und die Nörgelei, die er manchmal bei Live-Übertragungen zeigt, prägen auch ungewollt sein Image.
Dong Yuhui hat sich immer geweigert, das von der Außenwelt definierte Etikett einer Internet-Berühmtheit zu akzeptieren. Er glaubt, dass Internet-Berühmtheiten ein Verantwortungsbewusstsein in der Kommunikation haben, und er glaubt nicht, dass er geeignet ist, die Werte anderer zu beeinflussen . Er bezeichnet sich selbst als Verkäufer, möchte aber eigentlich kein Verkäufer aus tiefstem Herzen sein. In einer Varieté-Show sagte er erst vor zwei Monaten öffentlich: „Um ehrlich zu sein, bin ich sehr resistent. Ich möchte immer noch kein Verkäufer werden.“ Dieser Job macht ihm im Grunde am meisten Spaß.
Jetzt ist Dong Yuhui sogar der Boss geworden. In einem Job, der ihm „überhaupt keinen Spaß macht“, muss er immer noch mehr Entscheidungs- und Managementarbeit leisten. Wie man Produkte auswählt, was man verkauft und wie man bessere Ressourcen erhält, sind alles Themen, die Dong Yuhui braucht berücksichtigen. Kurzfristig liegen alle Verkehrsaufgaben von „Walking with Hui“ bei ihm. Gleichzeitig muss er sich auch um das Teammanagement, die Ausbildung von Ersatzankern usw. kümmern. Die Herausforderungen, denen er gegenübersteht, sind neu und mühsam. Dong Yuhui gab vor einiger Zeit auch zu, dass er aufgrund von zu viel Druck sogar unter Schlafstörungen litt und jeden Tag viele Schlaftabletten einnehmen musste, um einzuschlafen so viele Menschen“, was ihn noch mehr gestresst macht.
Nach der Trennung von Oriental Selection verschwand die „imaginäre Feindin“ der „Schwiegermutter“ von Dong Yuhuis Fans vorübergehend. Aber wird es in Zukunft neue „Strohmänner“ geben? Die Dinge ändern sich, aber die Lektionen sind nicht mehr weit.
Dong Yuhui erwähnte in dem offenen Brief keine konkreten Pläne. Er sagte, dass Hehui Peer auch in Zukunft versuchen werde, Inhalte auf der Grundlage der bestehenden Abschnitte zu erstellen und Möglichkeiten in weiteren Bereichen mit Partnern zu erkunden. Nach der Gründung von Hehui Peer war das Unternehmen auf seinem Konto in den Bereichen E-Commerce, Kultur, Tourismus und anderen Bereichen tätig.
Aber auch der Boden, auf dem die Anker basieren, verändert sich still und leise. Daren Live hat den Grundstein für Douyin E-Commerce gelegt. Da jedoch die Neuheit verblasst und die Homogenität ernst wird, stößt das Wachstumspotenzial des Douyin-E-Commerce auf einen Engpass, und die Transformation ist bereits im Gange. Laut einem Bericht von 36 Krypton Future Consumption „reduziert Douyin den Anteil des Datenverkehrs, der von Experten für Live-Übertragungen vorgesehen ist, und verlagert den Datenverkehr auf hochwertige Kurzvideos und Markenshop-Übertragungen.“ Auch die Bewältigung des neuen E-Commerce-Ökosystems ist ein Problem, das Dong Yuhui lösen muss.
Dong Yuhui steht immer noch vor vielen Prüfungen, und er entfernt sich möglicherweise immer weiter von seinem idealen Leben, „das Leben zu lieben, Tausende von Büchern zu durchbrechen und Berge und Flüsse zu lesen“.
Verweise:
1. DT Business Observation ------ „4 Datensätze, um zu verstehen, warum Dong Yuhui mit Oriental Selection Schluss gemacht hat“
2. Polyhedron InterfaceX------„Entschlossenheit, sich zu trennen: Dong Yuhui und Yu Minhong verabschieden sich in Würde“
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