2024-07-31
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Même si cela n'est pas surprenant, l'Oriental Screening de jeudi dernier a quand même fait l'effet d'une bombe sur Internet, et la tempête qui l'a accompagné s'est également propagée tout au long du week-end.
Le 25 juillet, Oriental Selection a annoncé que Dong Yuhui allait acquérir entièrement Peer With Fai, ce qui signifie qu'à partir de maintenant, Dong Yuhui et Oriental Selection seront complètement séparés commercialement.
Yu Minhong a publié une lettre ouverte plus détaillée dans "Old Yu's Chat", déclarant que "la société est donnée à Yu Hui" et qu'il a payé les frais d'acquisition de 76,585 millions de yuans pour Dong Yuhui. Le total des dividendes et récompenses reçus s'élève à 282 millions. yuans et ont tous été donnés à Youhui. A la clôture des actions de Hong Kong le 26 juillet, Oriental Selection a chuté de 23,39 %. A l'ouverture d'aujourd'hui, le cours de l'action a légèrement rebondi, augmentant de plus de 8 % au début du marché.
En deux ans, une série de polémiques et de tempêtes dans l’opinion publique ont fait paraître cette fin vouée à l’échec. Après que l'incident de la « petite composition » ait fermenté, entre Dong Yuhui et Sun Dongxu, Yu Minhong a choisi le premier. Du point de vue d'aujourd'hui, peu importe le choix de Yu Minhong à ce moment-là, il aurait pu se tromper. Yu Minhong, qui se retourne maintenant, conserve toujours sa dignité, et la question de la distribution qui préoccupe les « belles-mères » a été correctement réglée.
Yu Minhong a finalement déterminé l'orientation du développement d'Oriental Selection après hésitation, c'est-à-dire qu'il a refusé de devenir une société multinationale et s'est concentré davantage sur les produits, même si le coût était de céder l'un des actifs les plus précieux de l'entreprise. Dong Yuhui a également eu l'opportunité de le faire ; contrôler son propre destin, même si cela signifie recommencer, et la transition et l'ajustement des rôles seront également longs et difficiles.
Personne ne sait si un enseignant peut être un bon entrepreneur ; mais un vieil homme qui est considéré comme un mythe entrepreneurial de la génération précédente a en effet été troublé par la nouvelle logique commerciale et n'a jamais brisé le nœud de son cœur. son poignet coupé.
En repensant à tout ce qui s'est passé au cours des deux dernières années, que ce soit pour Dong Yuhui ou Yu Minhong, c'est comme un rêve. Une popularité inattendue a changé à jamais la trajectoire de vie de Dong Yuhui et a également permis à Yu Minhong et Oriental Selection, qui se tenaient déjà au bord de la falaise, de reprendre des forces. Deux ans plus tard, le destin a de nouveau atteint un tournant, mais cette fois l'histoire a pris fin et tous deux se sont précipités vers un lendemain inconnu.
Semblable à Yu Minhong, Dong Yuhui était également enveloppé d'un complexe d'infériorité. « Il est né dans une zone rurale, était de petite taille et avait une tête grosse et laide. » Le professeur l'a présenté comme guide touristique. En un an, il a expliqué les guerriers en terre cuite et les chevaux 17 fois. Il s'est moqué de lui-même dans l'émission en direct : « Je suis venu ici 17 fois parce que je ressemble aux guerriers en terre cuite en travaillant. en tant que guide touristique, Dong Yuhui est retourné à l'école en toute hâte au milieu de la nuit et n'a pas pu entrer dans le dortoir. Par une nuit froide, Dong Yuhui, qui n'avait pas mangé de la journée, a sorti le pain et le lait pressés de son cartable et a partagé la nourriture avec plusieurs chats sauvages.
Début 2015, Dong Yuhui, qui n'avait pas encore obtenu son diplôme universitaire, n'a pas choisi une entreprise horlogère ou automobile, mais a rejoint Xi'an New Oriental et est devenu professeur d'anglais au lycée. À cette époque, Yu Minhong ne savait naturellement pas que Dong Yuhui était toujours là. Il s'inquiétait de la stagnation du secteur de l'éducation en ligne à l'époque. New Oriental Online a été fondé en 2005 et était l'un des premiers établissements d'enseignement en ligne en Chine. , en raison de la copie complète de l'éducation et des affaires en ligne et de l'incapacité de coordonner les opérations en ligne et hors ligne, ce qui a entraîné des « combats » commerciaux internes. Dans le même temps, en raison du manque d'innovation et de la lenteur de la réponse, l'entreprise a progressivement perdu son premier. -avantage du déménageur.
À la veille du développement explosif de l'éducation en ligne, Yu Minhong a choisi une stratégie commerciale conservatrice. Il a un jour réfléchi à lui-même dans une interview et a estimé qu'il n'osait pas prendre de risques. Il préférait avoir une grosse somme d'argent sur ses livres. plutôt que d'essayer : « Par exemple, investir 1 milliard, je peux essayer, mais si cela ne rapporte pas 1 milliard, ce sera en vain, donc je n'oserai pas investir et je perdrai d'autres bonnes opportunités commerciales. .»
En 2019, New Oriental Online a été coté avec succès. L'épidémie a provoqué une forte augmentation du secteur de l'éducation en ligne, et le cours de l'action de New Oriental Online est également passé de 7,56 HK$ à 39,35 HK$. Mais le marché prospère n'a pas duré longtemps. La politique de « double réduction » a été mise en œuvre et le secteur de l'éducation et de la formation est tombé dans un point de gel. Le conservatisme antérieur de Yu Minhong est devenu un fossé. Il a remboursé 20 milliards de frais de scolarité et a fait don de bureaux et de chaises excédentaires aux régions éloignées.
Les internautes l'ont félicité pour sa décence, comme cette fois-ci.
Yu Minhong, qui n'avait d'autre choix que d'affronter le renversement, a dû trouver une autre issue. Le 17 novembre 2021, Yu Minhong s'est considéré comme un pionnier et a lancé une diffusion en direct pour vendre des livres et des produits agricoles. Plus tard, les enseignants du New Oriental ont été invités à comparaître. À cette époque, peu de gens étaient optimistes quant à la transformation de New Oriental. Après tout, le commerce électronique en streaming en direct était progressivement devenu un océan rouge, et les enseignants qui portaient généralement l'étiquette d'« ingénieurs de l'âme humaine » ont commencé à vendre des marchandises en direct. streaming, ce qui a également déclenché une vive polémique dans l’opinion publique.
Salon de sélection orientale (Source : Xiaohongshu)
Dong Yuhui est l'un d'entre eux, et son parcours de diffusion en direct n'a pas été fluide au début. L'histoire qu'il a racontée plus tard à plusieurs reprises était que pendant longtemps, il n'y avait que cinq ou six personnes dans la salle de diffusion en direct, dont deux étaient ses parents et les deux autres étaient les parents de son partenaire. Lorsque le nombre de téléspectateurs s'est légèrement amélioré, toutes sortes de messages malveillants ont rempli le barrage, y compris, mais sans s'y limiter, des attaques sur l'apparence et des critiques d'accents. Une fois, Dong Yuhui a été diffusé en direct toute la nuit, de 1 heure du matin à 7 heures du matin. Il a parlé d'art. , de Mozart à Platon, a réussi à attirer 1 400 téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct. "Mais je ne peux rien vendre. Quoi qu'il arrive, personne ne se soucie de moi."
Il se sentait frustré et frustré sans précédent. Chaque jour, lorsqu'il se tenait devant la salle de diffusion en direct, il voulait abandonner. "Je veux abandonner chaque jour. Ce serait un mensonge de dire que je ne veux pas abandonner. Mais chaque jour, quand je me réveille, je sens que je ne devrais avoir aucun regret. » « Après avoir persisté pendant six mois, un tournant est arrivé, puis c'est devenu incontrôlable.
Le 9 juin 2022, à l'aide d'un sujet de recherche brûlant « La transformation des ventes bilingues de New Oriental dans la salle de diffusion en direct est trop compliquée », Dong Yuhui a fait exploser l'ensemble du réseau. Le lendemain, le nombre de fans dans la salle de diffusion en direct a augmenté de 470 000. Moins d'une semaine plus tard, le nombre de fans dans la salle de diffusion en direct dépassait les 10 millions. Dong Yuhui a effectué plus de 100 recherches par semaine, et des livres et des produits agricoles qui n'étaient autrefois pas intéressés sont désormais récupérés.
Ses phrases lors de l'émission en direct ont également été largement diffusées : « Lorsque vous mémorisez des mots, les morues d'Alaska sautent hors de l'eau ; lorsque vous faites des mathématiques, les mouettes du Pacifique Sud passent près de la côte ; lorsque vous étudiez dans le soir, les pôles de la terre sont Le monde est plein de couleurs. Mais mon garçon, tu dois réaliser ton rêve, et tu dois voir le monde en personne. Tu dois travailler dur.
" New Oriental est populaire, pas moi. " Concernant sa popularité, Dong Yuhui a souligné à plusieurs reprises : " Tout le monde m'aime parce qu'ils aiment New Oriental et le professeur Yu Yu Minhong a envoyé un message privé à Dong Yuhui : " Je voudrais exprimer. ma gratitude envers vous au nom de New Oriental." .
Cependant, après avoir survécu à la crise de survie, les problèmes qui étaient à l'origine cachés sous l'eau sont progressivement apparus, jusqu'à ce qu'ils soient complètement détruits par l'incident de la « Petite Composition » - en tant que « travailleur », il est devenu l'actif principal d'une entreprise, qui a fait d'Après Dans l'ensemble, il est difficile pour lui et pour l'entreprise de parvenir à une conclusion tout à fait juste et convaincante sur la question de la répartition des bénéfices. Le discours passé selon lequel « Dieu récompense ceux qui travaillent dur » est devenu inefficace et la « croisade contre les capitalistes » a commencé à devenir la vague publique la plus turbulente et la plus correcte depuis les années 2020, laissant Dongfang Selection sans aucune chance de coexistence pacifique.
"Petit incident de composition"
Face à l'énorme crise de l'opinion publique, Oriental Selection a créé Peer with Hui, a enregistré Dong Yuhui comme seul directeur exécutif et directeur général et l'a divisé en deux marques indépendantes pour l'exploiter. Si les deux marques peuvent se développer ensemble, cela pourrait être une issue, mais les choses ne se passent souvent pas comme prévu.
« Face à un environnement externe et interne complexe, afin d'éviter que les opérations de l'entreprise ne connaissent des problèmes. » Yu Minhong a révélé dans « Une lettre ouverte aux amis des actionnaires d'Oriental Selection », « Yuhui et moi nous sommes rencontrés à plusieurs reprises en mars pour discuter du suivi. -up plans de développement. Après des discussions répétées, nous avons finalement décidé qu'après la fin de l'exercice (31 mai), je demanderais au conseil d'administration l'autorisation de transférer 100 % des actions de Hehui Peer à Yuhui lui-même.
Yu Minhong a donné les raisons de la rupture : ne pas nuire au développement à long terme des individus et de l'entreprise, assurer une meilleure étape de développement à Hui Peer et éviter les conflits commerciaux et les querelles publiques.
Lors de la réunion d'échange d'actionnaires qui a suivi, Yu Minhong a déclaré qu'il avait essayé de servir de médiateur entre les deux parties et de plaire aux fans des deux côtés. "Je suis souvent apparu devant la caméra, parfois dans Walking with Fai, parfois dans Oriental Screening, mais (l'eau) ne s'est pas calmée et à la fin le feu m'a brûlé la tête."
Il a déclaré qu'au cours des trois derniers mois, son image a subi d'énormes dégâts en raison de la cyber-violence, et qu'il y a eu d'innombrables commentaires sur des complots, des attaques et des abus contre les employés. « Il semble que je sois devenu le capitaliste et le patron le plus vicieux du monde. le monde. Pour mon âge, je me fiche des commentaires extérieurs, mais ceux-ci affectent le développement commercial de l’entreprise.
En fait, pour Yu Minhong, il n'a jamais compris la logique de fonctionnement de l'économie des fans, ni le modèle d'interaction émotionnelle des fans envers Dong Yuhui. Toute consommation d'achats provoquée par l'amour des gens est comprise comme l'attrait du produit lui-même; tous les abus et toutes les résistances provoqués par la protection des personnes sont compris comme « tendre la main trop longtemps ». Yu Minhong a tenté à plusieurs reprises de renverser l'opinion publique en se plaignant sur Internet, mais il n'a jamais réussi. Il a même exacerbé la crise de l'opinion publique et fait baisser le cours des actions.
D'après la logique sous-jacente de l'entreprise, Oriental Selection n'a jamais voulu devenir un MCN. Les entrepreneurs de l'ancienne génération tels que Yu Minhong poursuivent toujours une pensée « matérialiste » qui donne la priorité aux produits, ils veulent donc s'appuyer sur des produits et des produits qu'ils ont eux-mêmes développés. chaînes d’approvisionnement plutôt qu’un super point d’ancrage. Surtout lorsque les paroles et les actes de Dong Yuhui peuvent provoquer de fortes fluctuations du cours de l'action, après le « petit incident de composition », le cours de l'action d'Oriental Selection a chuté de plus de 25 % en quatre jours et sa valeur marchande s'est évaporée d'environ 7 milliards de dollars de Hong Kong ; il n'y a pas si longtemps, Dong Yuhui a exprimé Lorsqu'il était fatigué de la diffusion en direct, le cours de l'action d'Oriental Selection a de nouveau chuté de plus de 10 % au cours de la séance. Par conséquent, « supprimer Dong Yuhui » est devenu une nécessité.
Mais Oriental Selection n'a pas montré sa capacité à marcher de manière autonome après « de-Dong Yuhui ». Bien qu'Oriental Selection ait successivement formé un certain nombre de nouveaux présentateurs tels que Lele, Tianquan, Chaofeng, Daqi, Tongtong, Taotao, etc., ils n'ont jamais pu se comparer à Dong Yuhui en termes d'influence. Le nombre moyen de personnes en ligne dans la salle de diffusion en direct de Hui Tong est de 62 000, tandis que celui d'Oriental Selection n'est que de 13 000. Le monde extérieur continue de comparer le nombre de fans, les performances et le nombre en ligne des deux salles de diffusion en direct, qui également. rend la relation entre les deux salles de diffusion en direct gênante. De plus, la guerre des mots entre les fans des deux côtés et contre Yu Minhong personnellement ne s'est jamais arrêtée.
(Source photo : Xiaohongshu@Nimitz)
Yu Minhong n'a pas nié que les deux équipes avaient des conflits internes et étaient également gravement perturbées par l'environnement extérieur. « Le pouvoir d'Internet ou l'opinion publique ont toujours été autour de nous. Il y a quelques personnes qui continuent d'attiser les flammes. et il y a aussi diverses forces d'intérêt. " À long terme et à court terme, Dans la douleur, Yu Minhong a choisi cette dernière, même si le coût était élevé. Il a également souligné à plusieurs reprises lors de la réunion de communication avec les actionnaires que la « scission » aurait de grands avantages pour le développement futur de Dongfang Selection et de « Walking with Hui », « pour créer un environnement qui peut véritablement se développer et se construire ».
Cependant, les réactions du marché ont été froides et cruelles. Dès l'annonce de la nouvelle, le cours de l'action Oriental Selection a chuté. Un investisseur d'Oriental Screen a déclaré dans une interview aux médias que les principaux actifs d'une société cotée avaient été cédés à 100 % à un prix bien inférieur à la juste valeur marchande. Yu Minhong a souligné : « J'ai organisé l'argent pour que Yuhui achète la société. L'entreprise le donne à Yuhui", puis "Oserez-vous poster les messages des petits actionnaires ?"
Dong Yuhui est devenu populaire à un moment rare - Wei Ya a disparu, Luo Yonghao a quitté le réseau, Li Jiaqi a arrêté de diffuser et Simba est tombé dans le scandale des produits contrefaits. Les quatre piliers majeurs sont collectivement absents de la promotion 2022 618, et l'ensemble du trafic du réseau est à la recherche de nouveaux débouchés. Le tempérament intellectuel et les expressions bien prononcées de Dong Yuhui semblent frais et uniques parmi les présentateurs. Même la fierté et la hargne qu'il révèle parfois lors des émissions en direct façonnent également par inadvertance son image.
Dong Yuhui a toujours refusé d'accepter l'étiquette de célébrité sur Internet définie par le monde extérieur. Il estime que les célébrités sur Internet ont un sens des responsabilités dans la communication et il ne croit pas qu'il soit qualifié pour influencer les valeurs des autres. . Il se dit vendeur, mais du fond du cœur, il ne veut pas être un vendeur. Dans une émission de variétés il y a à peine deux mois, il a déclaré publiquement : « Je suis très réticent à vendre des choses. Je ne veux toujours pas être vendeur. » Profiter de ce travail. » Essentiellement, la carrière qu'il aime le plus est celle d'enseignant.
Désormais, Dong Yuhui est même devenu le patron. Dans un travail qu'il « n'aime pas du tout », il doit encore faire davantage de travail de prise de décision et de gestion. Comment sélectionner les produits, quoi vendre et comment obtenir de meilleures ressources sont tous devenus des problèmes dont Dong Yuhui a besoin. à envisager. À court terme, les tâches de trafic de « Walking with Hui » reposent toutes sur lui. En même temps, il doit également s'occuper de la gestion de l'équipe, de la formation des présentateurs de secours, etc. Les défis auxquels il est confronté sont nouveaux et ardus. Dong Yuhui a également admis il y a quelque temps qu'il souffrait même de troubles du sommeil dus à une pression excessive et qu'il devait prendre beaucoup de somnifères chaque jour pour s'endormir. « Chaque fois que j'ouvre les yeux, c'est le loyer, qui est le salaire de. il y a tellement de monde", ce qui le rend encore plus stressé.
Après la séparation d'Oriental Selection, "l'ennemi imaginaire" de la "belle-mère" des fans de Dong Yuhui a temporairement disparu. Mais y aura-t-il de nouveaux « hommes de paille » à l’avenir ? Les choses changent, mais les leçons ne sont pas loin.
Dong Yuhui n'a pas mentionné de projets spécifiques dans la lettre ouverte. Il a déclaré qu'à l'avenir, Hehui Peer continuerait d'essayer la création et la production de contenu sur la base des sections existantes et d'explorer les possibilités dans davantage de domaines avec des partenaires. Après la création de Hehui Peer, son compte s'est impliqué dans le commerce électronique, la culture, le tourisme et d'autres domaines.
Cependant, le sol sur lequel reposent les ancrages évolue également tranquillement. Daren Live a jeté les bases du commerce électronique Douyin. Cependant, à mesure que la nouveauté s'estompe et que l'homogénéité devient sérieuse, le potentiel de croissance du commerce électronique de Douyin s'est heurté à un goulot d'étranglement et la transformation est déjà en cours. Selon un rapport de 36 Krypton Future Consumption, « Douyin réduit la proportion de trafic allouée aux diffusions en direct par les experts et oriente le trafic vers de courtes vidéos de haute qualité et les diffusions des magasins de marque ». Comment faire face au nouvel écosystème du commerce électronique est également un problème que Dong Yuhui doit résoudre.
Dong Yuhui fait encore face à de nombreuses épreuves, et il s'éloigne peut-être de plus en plus de sa vie idéale consistant à « aimer la vie, à parcourir des milliers de livres et à lire des montagnes et des rivières ».
Les références:
1. DT Business Observation ------ "4 ensembles de données pour comprendre pourquoi Dong Yuhui a rompu avec Oriental Selection"
2. Interface PolyèdreX------"Détermination à rompre : Dong Yuhui et Yu Minhong adieu avec dignité"
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