소식

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놀라운 일도 아니지만 지난 목요일 <오리엔탈 스크리닝>은 여전히 ​​인터넷상에 폭탄을 터뜨렸고 그에 따른 불바람도 주말 내내 번졌다.

지난 7월 25일, 오리엔탈 셀렉션은 동유희가 Peer With Fai를 완전히 인수한다고 발표했습니다. 이는 이제부터 동유희와 오리엔탈 셀렉션이 상업적으로 완전히 분리된다는 의미입니다.

유민홍은 '유우희에게 회사를 넘겨줬다'는 내용의 공개 서한을 공개하며, 동유희에게 인수금 7658만5000위안을 지급했고, 받은 배당금과 보상금은 모두 2억8200만원에 달했다. 위안화로 모두 Youhui에 기부되었습니다. 7월 26일 홍콩 증시 마감 당시 오리엔탈 셀렉션은 23.39% 하락해 오늘 개장 현재 주가는 장 초반 8% 이상 상승하는 등 소폭 반등했다.

2년 만에 일련의 논란과 여론폭풍으로 인해 이 결말은 망할 것 같았다. '작은 작문' 사건이 불거진 후, 동유희와 손동욱 사이에서 유민홍은 전자를 선택했다. 당시 유민홍이 어떤 선택을 했든, 어쩌면 틀렸을 수도 있다. 이제 다시 돌아선 유민홍은 여전히 ​​위엄을 유지하며 '시어머니'들의 고민인 유통 문제도 제대로 정리됐다.

유민홍은 망설임 끝에 마침내 오리엔탈 셀렉션의 발전 방향을 결정했습니다. 즉, 회사의 가장 귀중한 자산 중 하나를 매각하는 데 드는 비용이 들었음에도 불구하고 그는 mcn 회사가 되는 것을 거부하고 제품에 더 집중했습니다. 자신의 운명을 통제할 수 있지만 이는 다시 시작하는 것을 의미하며 역할의 전환과 조정도 길고 어려울 것입니다.

선생이 좋은 기업가가 될 수 있을지는 아무도 모르지만, 이전 세대의 기업가 신화로 여겨지던 노인은 실제로 새로운 경영 논리에 고민하며 마음의 매듭을 풀어본 적이 없었다. 그의 손목이 잘렸다.

지난 2년 동안 일어난 모든 일을 돌이켜보면 동유희든 유민홍이든 꿈만 같다. 예상치 못한 인기는 동유희의 인생 궤적을 송두리째 바꿔놓았고, 이미 벼랑 끝에 서 있던 유민홍과 오리엔탈 셀렉션도 다시 힘을 낼 수 있게 해줬다. 2년 후, 운명은 다시 한 번 전환점을 맞이했지만 이번에는 이야기가 끝나게 되었고, 두 사람은 알 수 없는 내일을 향해 달려갔다.

얽힌 궤적

유민홍과 마찬가지로 동유희 역시 "시골에서 태어나 키가 작고 머리가 크고 못생겼다"는 열등감에 사로잡혀 있었다. 선생님은 그를 관광 가이드로 소개했고, 1년 동안 병마용에 대해 17번이나 설명했다. 그는 생방송에서 “일하면서 병마용과 닮았다고 해서 17번이나 왔다”고 스스로 웃었다. 투어 가이드인 동유희는 한밤중에 급히 학교로 돌아가 기숙사에 들어갈 수 없었다. 어느 추운 밤, 하루 종일 아무것도 먹지 못한 동유희는 책가방에서 짜낸 빵과 우유를 꺼내 들고양이 여러 마리에게 나눠주었다.

2015년 초, 아직 대학을 졸업하지 않은 동유희는 시계 회사나 자동차 회사를 선택하지 않고 대신 시안 뉴오리엔탈에 입사해 고등학교 영어 교사가 됐다. 당시 유민홍은 당시 온라인 교육 사업이 침체된 것을 걱정하고 있었고, 2005년 설립된 중국 최초의 온라인 교육 기관 중 하나였다. , 온라인 교육, 비즈니스의 완전한 복사 및 온라인 및 오프라인 운영 조정 불가능으로 인해 내부 비즈니스 "싸움"이 발생했으며 동시에 혁신 부족과 느린 대응으로 인해 회사는 점차 첫 번째를 잃었습니다. -무버 이점.

온라인 교육이 폭발적으로 발전하기 직전, 유민홍은 인터뷰에서 자신을 되돌아보며 큰 돈을 벌고 싶지 않다고 느꼈다. 시도보다는 "예를 들어 10억을 투자해서 시도해 볼 수는 있지만 10억을 못 벌면 헛수고가 되기 때문에 감히 투자를 하지 못하고 다른 좋은 사업 기회를 잃게 됩니다. .”

2019년 뉴오리엔탈온라인이 성공적으로 상장되었습니다. 전염병으로 인해 온라인 교육 사업이 급증했고, 뉴오리엔탈온라인의 주가도 HK$7.56에서 HK$39.35로 올랐다. 그러나 번영했던 시장은 오래가지 못했으며, '이중감축' 정책이 시행되면서 교육훈련산업은 얼어붙는 상황에 빠졌다. 유민홍의 기존 보수주의는 해자가 됐다. 그는 등록금 200억을 환불하고 남는 책상과 의자를 오지에 기증했다.

네티즌들은 이번처럼 그의 품위를 칭찬했다.

타도에 직면할 수밖에 없었던 유민홍은 다른 탈출구를 찾아야 했다. 2021년 11월 17일, 유민홍은 자신을 선구자로 여기며 도서와 농산물 판매를 위한 라이브 방송을 시작했습니다. 나중에는 뉴오리엔탈의 선생님들이 초청되어 출연하게 되었습니다. 당시 뉴오리엔탈의 변신을 낙관하는 사람은 거의 없었다. 결국 라이브 스트리밍 전자상거래는 점차 레드오션으로 변했고, 평소 '인간 영혼 공학자'라는 꼬리표를 달고 있던 교사들이 라이브를 통해 상품을 판매하기 시작했다. 스트리밍으로 인해 여론도 큰 논란을 불러일으켰습니다.

오리엔탈 셀렉션 라이브룸 (출처: Xiaohongshu)

동유희도 그 중 한 명인데, 그의 생방송 여정은 처음부터 순탄치 않았다. 나중에 그가 반복해서 말한 이야기는 오랫동안 생방송 방에 5 ~ 6 명 밖에 없었는데 그 중 2 명은 그의 부모이고 나머지 2 명은 파트너의 부모였습니다. 시청률이 조금 오르자 외모에 대한 공격, 말투에 대한 비판 등 온갖 악성 메시지가 쏟아졌다. 한때 동유희는 새벽 1시부터 7시까지 밤새도록 생방송을 했다. , 모차르트부터 플라톤까지 1,400명의 시청자를 생방송실로 모았습니다.

그는 유례없는 답답함과 답답함을 느껴 매일 생방송장 앞에 섰을 때 “매일 포기하고 싶다. 포기하고 싶지 않다고 하면 거짓말이다. 그런데 매일 자고 일어나면 후회하면 안 되겠다는 생각이 든다”며 “반년을 버티다가 전환점이 왔는데 걷잡을 수 없을 정도였다.

이해하지 못하는 유노인

2022년 6월 9일, 동유희는 '뉴오리엔탈의 생방송실 이중언어 판매 변신이 너무 복잡하다'라는 인기 검색어에 힘입어 전 네트워크를 폭발시켰다. 다음 날 생방송 방 팬 수가 47만 명 늘었다. 일주일도 채 지나지 않아 생방송 방 팬 수가 1000만 명을 넘어섰다. 동유희는 일주일에 100건이 넘는 핫 검색을 기록했고, 한때 관심이 없던 책과 농산물이 이제는 싹쓸이 되고 있다.

생방송 중 “단어를 외우면 알래스카 대구가 물 위로 튀어오르고, 수학을 하면 남태평양 갈매기가 해안을 지나가고, 공부를 하면 남태평양 갈매기가 지나간다”는 그의 문장도 널리 유포됐다. 저녁, 지구의 극은 색깔로 가득 차 있다. 하지만 얘야, 꿈을 실현해야 하고, 세상을 직접 보아야 한다."

동유희는 자신의 인기에 대해 "뉴오리엔탈을 좋아하기 때문에 다들 나를 좋아하고, 유민홍 선생님은 좋아한다"고 거듭 강조했다. 뉴오리엔탈을 대표하여 감사드립니다." .

그러나 생존의 위기에서 살아남은 후 원래는 물속에 숨겨져 있던 문제들이 점차 드러나게 되었고, 그것은 '리틀 컴포지션' 사건으로 완전히 폭발하게 되었다. '노동자'로서 그는 애프터를 만드는 회사의 핵심 자산이 되었다. 어쨌든 그와 회사가 이익 분배 문제에 대해 완전히 공정하고 설득력 있는 결론에 도달하기는 어렵습니다. "신은 열심히 일하는 자에게 상을 주신다"는 과거의 서사는 효력을 잃게 되었고, "자본가에 대항하는 십자군 전쟁"은 2020년대 이후 가장 격동적이고 올바른 대중의 물결이 되기 시작했으며 이로 인해 동팡 셀렉션은 평화로운 공존의 가능성을 잃게 되었습니다.

"리틀 작곡 사건"

여론의 큰 위기 속에서 오리엔탈 셀렉션은 Peer with Hui를 설립하고 Dong Yuhui를 단독 전무이사 및 총책임자로 등록하고 두 개의 독립 브랜드로 나누어 운영했습니다. 두 브랜드가 함께 발전할 수 있다면 탈출구가 될 수도 있지만 일이 생각대로 되지 않는 경우가 많다.

유민홍은 '오리엔탈셀렉션 주주 친구들에게 보내는 공개서한'에서 "복잡한 대내외 환경에 직면해 회사 운영에 차질이 생기지 않도록 하겠다"고 밝혔다. 거듭된 논의 끝에 우리는 회계연도 종료 후(5월 31일) 이사회에 허휘피어 지분 100%를 유희에게 양도하기로 결정했다”고 밝혔다.

유민홍 대표는 개인과 회사의 장기적 발전에 해를 끼치지 않고, 후이피어의 더 나은 발전 단계를 보장하고, 사업상 갈등과 공공분쟁을 피하기 위해 결별 이유를 밝혔다.

이어진 주주교류회에서 유민홍은 양측의 문제를 조정하고 양측 팬들을 기쁘게 하기 위해 노력했다고 말했다. "카메라에 자주 등장했고, 때로는 '화이와 함께 걷기'에도, 때로는 동양상영에도 출연했지만 (물이) 잦아들지 않아 결국 머리에 불이 붙었습니다."

그는 지난 3개월 동안 사이버 폭력으로 인해 자신의 이미지가 큰 타격을 입었고, 음모와 공격, 직원 학대에 대한 댓글이 끊이지 않고 있다고 말했다. 제 나이에는 외부 댓글에 신경 쓰지 않지만 회사의 사업 발전에 영향을 미칩니다.”

사실 유민홍은 팬경제의 운영 논리를 전혀 이해하지 못했고, 동유희를 향한 팬들의 감정적 상호작용 모델도 이해하지 못했다. 사람에 대한 사랑으로 인해 발생하는 모든 쇼핑 소비는 제품 자체의 매력으로 이해되며, 사람을 보호하기 위해 발생하는 모든 학대와 저항은 "너무 오래 손을 뻗는 것"으로 이해됩니다. 유민홍은 인터넷에 항의하는 등 여론 반전을 거듭 시도했지만 한 번도 성공하지 못한 채 여론 위기를 악화시키고 주가를 폭락시켰다.

사업의 기본 논리로 볼 때 오리엔탈 셀렉션은 MCN이 되고자 한 적이 없습니다. 유민홍과 같은 기성 기업가들은 항상 제품을 최우선으로 생각하는 "물질주의적" 사고를 추구하므로 자체 개발한 제품에 의존하고 싶어합니다. 슈퍼 앵커가 아닌 공급망. 특히 동유희의 말과 행동이 주가에 급격한 변동을 가져올 수 있는 상황에서 '리틀컴포넌트 사건'이 발생한 이후 오리엔탈셀렉션의 주가는 나흘 만에 25% 이상 하락했고, 시가총액도 약 70억 홍콩달러 증발했다. 얼마 전 동유희는 라이브 스트리밍에 지쳤을 때 오리엔탈 셀렉션의 주가가 세션 중에 다시 10% 이상 하락했다고 표현했습니다. 그래서 '동유희 제거'는 필수가 됐다.

하지만 오리엔탈 셀렉션은 '드동유희' 이후 자립 보행 능력을 보여주지 못했다. 오리엔탈 셀렉션은 Lele, Tianquan, Chaofeng, Daqi, Tongtong, Taotao 등 다수의 새로운 앵커를 연속적으로 훈련했지만 올해 1월부터 7월까지 영향력 측면에서 Dong Yuhui와 비교할 수 없었습니다. 희통의 라이브 방송실 평균 온라인 인원은 62,000명인 반면, 오리엔탈 셀렉션의 평균 온라인 인원은 13,000명에 불과합니다. 외부 세계에서는 두 라이브 방송실의 팬 수, 공연, 온라인 수를 계속해서 비교하고 있습니다. 두 생방송실의 관계를 어색하게 만든다. 또한 양측 팬들과 유민홍 개인을 향한 설전이 끊이지 않았다.

(사진출처: Xiaohongshu@Nimitz)

유민홍은 두 팀 사이에 내부 갈등과 갈등이 있었고, 외부 환경으로 인해 심각한 동요도 있었다는 사실을 부인하지 않았다. “인터넷 권력이나 여론이 늘 우리 주변에 있었다. 그리고 다양한 이해 세력도 있다”고 말했다. 장단기적으로 고통 속에서 유민홍은 비용이 많이 들면서도 후자를 선택했다. 그는 또한 주주소통회의에서 "진정한 발전과 구축이 가능한 환경을 조성하기 위해" 이번 '분리'가 동팡셀렉션과 '후이와 함께 걷다'의 향후 발전에 큰 이익이 될 것이라고 여러 차례 강조했다.

그러나 시장의 반응은 차갑고 잔혹했다. 이 소식이 나오자마자 오리엔탈셀렉션의 주가는 폭락했다. 오리엔탈스크린의 한 투자자는 언론과의 인터뷰에서 상장회사의 핵심 자산이 100% 공정 시장가보다 훨씬 낮은 가격에 매각됐다고 밝혔고, 유민홍은 "유희가 회사를 매입할 수 있도록 자금을 마련했다"고 강조했다. 회사에서 유희한테 줘요", "감히 소액주주들의 메시지를 올리시겠습니까?"

"선반까지 오리를 잡아라" 동선생님

Dong Yuhui는 드물게 인기를 얻었습니다. Wei Ya가 사라지고, Luo Yonghao가 네트워크를 종료하고, Li Jiaqi가 방송을 중단하고, Simba가 가짜 상품 스캔들에 빠졌습니다. 4개의 주요 앵커는 2022년 618 프로모션에 총체적으로 참여하지 않으며 전체 네트워크 트래픽은 새로운 출구를 찾고 있습니다. 동유희의 지적 기질과 말투는 앵커들 사이에서도 신선하고 독특해 보인다. 심지어 생방송에서 가끔 드러내는 자존심과 잔소리도 그의 이미지를 형성한다.

동유희는 외부 세계가 규정하는 인터넷 연예인이라는 꼬리표를 항상 거부해왔다. 그는 인터넷 연예인은 소통에 있어서 책임감이 있다고 믿으며, 자신이 타인의 가치관에 영향을 미칠 자격이 없다고 생각한다. . 그는 자신을 영업사원이라고 부르지만 사실 진심으로 영업사원이 되고 싶지는 않다. 불과 두 달 전 한 예능에서 그는 공개적으로 "나는 솔직히 물건 파는 걸 굉장히 싫어한다. 저는 아직도 영업사원이 되고 싶지 않아요.” 이 일을 즐겨보세요. 본질적으로 그가 가장 좋아하는 직업은 교사입니다.

이제는 동유희가 사장까지 됐다. "전혀 즐겁지 않은" 일에서 그는 여전히 더 많은 의사 결정과 관리 작업을 수행해야 합니다. 제품을 선택하는 방법, 무엇을 판매할 것인지, 더 나은 자원을 확보하는 방법은 모두 동유희에게 필요한 문제가 되었습니다. 고려하다. 단기적으로는 '후이와 함께 걷기'의 교통 업무도 그와 동시에 팀 관리, 백업 앵커 교육 ​​등도 처리해야 한다. 그가 직면한 도전은 새롭고 힘들다. 동유희 역시 얼마 전 너무 큰 압박감에 수면장애까지 앓았고, 잠들기 위해 매일 수면제를 많이 먹어야 했다고 털어놨다. 사람이 너무 많다"고 말해 더욱 스트레스를 안겼다.

오리엔탈 셀렉션과의 결별 이후, 동유희 팬들의 '상상적 적' '시어머니'가 일시적으로 사라졌다. 하지만 미래에는 새로운 "밀짚 남자"가 나타날까요? 상황은 변하고 있지만 교훈은 멀지 않습니다.

Dong Yuhui는 공개 서한에서 구체적인 계획을 언급하지 않았습니다. 그는 앞으로도 Hehui Peer가 기존 섹션을 기반으로 콘텐츠 제작 및 출력을 계속 시도하고 파트너와 함께 더 많은 분야에서 가능성을 탐색할 것이라고 말했습니다. Hehui Peer 설립 후 전자상거래, 문화, 관광 및 기타 분야에 종사해 왔습니다.

그러나 앵커의 기반이 되는 토양도 조용히 변화하고 있습니다. Daren Live는 Douyin 전자상거래의 기반을 마련했습니다. 그러나 참신함이 퇴색되고 동질성이 심각해짐에 따라 Douyin 전자상거래의 성장 잠재력은 병목 현상에 직면했으며 이미 변화가 진행 중입니다. 36 크립톤 퓨처 컨소비(36 Krypton Future Consumption) 보고서에 따르면, “두인은 전문가 라이브 방송에 할당되는 트래픽의 비중을 줄이고, 트래픽을 고품질의 단편 영상과 브랜드 매장 방송에 기울이고 있다”고 한다. 새로운 전자상거래 생태계를 어떻게 맞이할 것인가 역시 동유희가 풀어야 할 문제이다.

동유희는 여전히 많은 시험에 직면해 있으며, '인생을 사랑하고, 수천 권의 책을 읽고, 산과 강을 읽는' 이상적인 삶에서 점점 더 멀어지고 있을지도 모릅니다.

참고자료:

1. DT 비즈니스 관찰 ------ "동유희가 오리엔탈 셀렉션과 결별한 이유를 이해해야 할 4가지 데이터"

2. 다면체 인터페이스X------"헤어지겠다는 결심: 동유희, 유민홍은 품위 있게 이별한다"