Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Σινο-Σιγκαπούρη Jingwei, 31 Ιουλίου: Γιατί οι διαχρονικές μάρκες παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής θέλουν να πουλούν τσάι υγείας;

Συγγραφέας Qu Fang Wanlian Securities Investment Consulting

Η ζέστη είναι αφόρητη και καθώς οι νέοι ενθουσιάζονται ολοένα και περισσότερο με την υγειονομική περίθαλψη, το παραδοσιακό κινεζικό τσάι υγείας γίνεται το νέο αγαπημένο στην καλοκαιρινή αγορά τσαγιού. Αυτή η πίστα δεν έχει μόνο καταστήματα με επωνυμίες τσαγιού όπως το Hetian Shuipu και το Fulingji, αλλά και διαχρονικές μάρκες παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής όπως το Tongrentang και το Dong'e Ejiao έχουν επίσης επενδύσει σε αυτήν την αγορά.

Ο λόγος για τον οποίο οι διαχρονικές μάρκες παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής έχουν στραφεί στο τσάι υγείας δεν είναι στην πραγματικότητα δύσκολο να βρεθεί. Πρώτα απ 'όλα, η αγορά υγειονομικής περίθαλψης είναι προφανώς μεγαλύτερη από την παραδοσιακή κινεζική αγορά ιατρικής και η αγορά τσαγιού υγειονομικής περίθαλψης είναι πιο κοντά στους νέους και οι νέοι γίνονται η κύρια δύναμη στην κατανάλωση υγειονομικής περίθαλψης. Η «Έκθεση τάσης κατανάλωσης για τη διατροφή της γενιάς Z» δείχνει ότι οι νέοι καταναλωτές ηλικίας 18 έως 35 ετών αντιπροσωπεύουν το 83,7% των καταναλωτών υγείας και ευεξίας. Αυτό υποστηρίζει επίσης τη συνεχή επέκταση της αγοράς τσαγιού υγείας. Σύμφωνα με στοιχεία της iiMedia Research, το μέγεθος της αγοράς τσαγιού υγείας της Κίνας θα είναι 41,16 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023, μια ετήσια αύξηση 27,3%. Δεύτερον, τα περιθώρια κέρδους στην αγορά υγειονομικής περίθαλψης είναι μεγαλύτερα και το μικτό περιθώριο κέρδους του τσαγιού υγειονομικής περίθαλψης μπορεί να φτάσει ακόμη και το 80%. Το μικτό περιθώριο κέρδους της Φαρμακευτικής Βιομηχανίας Tongrentang το 2023 είναι 46,97%.

Από την άποψη του μάρκετινγκ, το τσάι υγείας έχει πλούσιες ιστορίες αγοράς, κάτι που είναι πιο ελκυστικό για τους νέους και παρέχει περισσότερο χώρο για εταιρικό μάρκετινγκ. Είναι μια καλή νέα διέξοδος για παράγωγα προϊόντα παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής. Μάλιστα, τα τελευταία χρόνια, οι κινεζικές φαρμακευτικές εταιρείες εξερευνούν νέα παράγωγα προϊόντα, εκτός από το κινεζικό ιατρικό τσάι υγείας, περιλαμβάνουν επίσης κινέζικο φαρμακευτικό ψωμί, καφέ κινεζικής ιατρικής, παγωτό κινεζικής ιατρικής κ.λπ.

Επιπλέον, το κατώφλι της παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής είναι σχετικά υψηλό και ο κύκλος αναθεώρησης για νέα προϊόντα είναι μακρύς. Και σε σύγκριση με τους πολλούς περιορισμούς πωλήσεων που αντιμετωπίζουν οι πωλήσεις φαρμακευτικών προϊόντων, τα κανάλια πωλήσεων του τσαγιού υγείας είναι πολύ πιο ελεύθερα, γεγονός που μπορεί να κάνει τις μορφές πωλήσεών του πιο διαφοροποιημένες, συμπεριλαμβανομένων διαδικτυακών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, φυσικών καταστημάτων εκτός σύνδεσης, μέσων κοινωνικής δικτύωσης και άλλων καναλιών Η αμοιβαία ενοποίηση θα όχι μόνο διευκολύνουν την αποτελεσματική επέκταση της αγοράς προϊόντων, αλλά παρέχουν επίσης βοήθεια στις ίδιες τις εταιρείες παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής για να επεκτείνουν περαιτέρω την επιρροή της επωνυμίας τους.

Ωστόσο, πρέπει να σημειωθεί ότι σε σύγκριση με την αγορά της παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής, ο ανταγωνισμός στην αγορά για το τσάι υγείας είναι επίσης πιο έντονος. Οι εταιρείες παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής που εισέρχονται στην αγορά τσαγιού υγείας παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής δεν θα αντιμετωπίσουν μόνο τον ανταγωνισμό από τις μάρκες τσαγιού, αλλά και τον ανταγωνισμό από νοσοκομεία και μάρκες αλυσίδας παραδοσιακών κινεζικών φαρμάκων. Σύμφωνα με ελλιπή στατιστικά στοιχεία, τα τελευταία χρόνια, περισσότερες από 30 επωνυμίες τσαγιού που εστιάζουν στην παραδοσιακή κινεζική ιατρική ή φυτική υγειονομική περίθαλψη έχουν δημιουργηθεί σε ολόκληρη τη χώρα, και πολλές μάρκες έχουν ανοίξει ακόμη και εκατοντάδες καταστήματα σε πόλεις πρώτης και δεύτερης κατηγορίας. Σε σύγκριση με την παραδοσιακή κινεζική ιατρική, το τσάι υγείας αντιμετωπίζει επίσης περισσότερες αβεβαιότητες ως προς την ποιότητα και τη σταθερότητα της προμήθειας πρώτων υλών. Εάν υπάρχουν προβλήματα με την ποιότητα και την ασφάλεια των προϊόντων, δεν θα επηρεάσει μόνο τις πωλήσεις του τσαγιού υγείας, αλλά θα επηρεάσει επίσης το εμπορικό σήμα των εταιρειών παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής. Επιπλέον, σε σύγκριση με την παραδοσιακή κινεζική ιατρική, η οποία έχει περάσει και δοκιμαστεί για εκατοντάδες ή και χιλιάδες χρόνια, οι παρενέργειες των υγιεινών ροφημάτων της παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής δεν έχουν ακόμη αποδειχθεί, καθώς και η γεύση και τα λειτουργικά χαρακτηριστικά των ίδιων των κινεζικών φαρμακευτικών υλικών μπορεί να είναι δύσκολο για πολλούς ανθρώπους να το αποδεχτούν, κάτι που απαιτεί από τις εταιρείες να διεξάγουν έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων και να λύνουν προβλήματα γεύσης και προβλήματα αποδοχής εννοιών στο μάρκετινγκ, τα οποία μπορεί να αποτελούν δυνητικούς κινδύνους για τις επιχειρήσεις. (Κίνα-Σιγκαπούρη Jingwei APP)

　　Όλα τα δικαιώματα διατηρούνται από Sino-Singapore Jingwei Δεν επιτρέπεται η αναπαραγωγή ή άλλη χρήση χωρίς εξουσιοδότηση.

Υπεύθυνος συντάκτης: Song Yafen