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La entrada de Xiaomi ha traído algunas olas al mercado de pantallas plegables pequeñas, que ha estado inactivo durante mucho tiempo. Con el lanzamiento de su primer teléfono plegable pequeño MIX Flip, los teléfonos plegables pequeños han reunido a todas las principales marcas de teléfonos móviles excepto Apple.

A partir del Galaxy Z Flip de Samsung, OPPO, vivo, Honor y Xiaomi se alinearon para mantenerse al día. Motorola, que estaba muriendo de enfermedad, también se apresuró a aprovechar una ola de puntos calientes y se unió al campo de batalla con su propio modelo clásico RAZR. .

Un trasfondo importante para el nacimiento de los teléfonos móviles con pantalla plegable es la lentitud a largo plazo del mercado de la telefonía móvil y el alargamiento continuo de los ciclos de reemplazo de los consumidores que cambian directamente la forma de los teléfonos móviles y se consideran una vida de acción rápida. -Píldora de ahorro para los fabricantes de teléfonos móviles. Sin embargo, en comparación con la rápida popularidad de los teléfonos móviles plegables grandes, los teléfonos móviles plegables pequeños han sido durante mucho tiempo populares pero no populares.

En febrero de este año, el conocido analista de electrónica de consumo Ming-Chi Kuo afirmó en un informe que la mayoría de las marcas de teléfonos móviles están considerando abandonar las líneas de productos plegables pequeños [2]. Aunque todos los fabricantes nombrados lo han negado, mientras los grandes teléfonos plegables se van actualizando de forma ordenada, no ha habido movimiento en los nuevos teléfonos plegables pequeños.

Entre las principales marcas de teléfonos móviles, a excepción de Samsung, los modelos pequeños plegables de la mayoría de las marcas son de corta duración.

El desempeño que asciende a lo largo de la Ley de Moore es el encanto de la electrónica de consumo, y también es su modelo de negocio principal: expandir continuamente las ganancias a través de iteraciones regulares de nuevos productos. Si una línea de productos ya no se actualiza, lo más probable es que sea porque no se puede vender.

2024 es el año en el que comienza una nueva ola de reemplazos de teléfonos inteligentes, pero Xiao Fold inesperadamente se queda atrás en la competencia.

dejar de actualizarpequeño pliegue

La barra de progreso de 2024 está a la mitad, y el 18 de junio anual ha revelado la sombría situación de los pequeños teléfonos móviles plegables. Según el informe de ventas de teléfonos móviles pequeños plegables publicado por JD.com, sólo tres modelos entre los diez primeros son modelos nuevos. En comparación con el número de modelos nuevos en China que superó los 150 en los primeros cinco meses [1]. realmente en mal estado.

La primera vez que los teléfonos plegables pequeños aparecieron ante el público fue en 2020. El primer teléfono plegable grande de Samsung, el Galaxy Fold, en el que se había trabajado duro durante diez años, murió en la última milla de la producción en masa y se convirtió en una mancha épica en "Made by Samsung". Samsung consideró el lanzamiento posterior del pequeño Galaxy Z Flip plegable como un acto de venganza.

En comparación con la "máquina de ladrillos de media libra" Galaxy Fold, el Galaxy Z Flip cambia del plegado vertical al plegado horizontal, y cuando está plegado, tiene solo la mitad del tamaño de un teléfono de barra de chocolate. El Galaxy Z Flip se agotó en línea a los 30 minutos de salir a la venta, lo que da una advertencia a los comerciantes indecisos.

En los años siguientes, varios competidores lanzaron pequeños productos plegables, pero la mayoría de ellos no tuvieron iteraciones posteriores. Detrás de cada línea de productos hay un gran proyecto que involucra I+D, producción, marketing y despliegue de personal. Estos costos se convertirán en costos irrecuperables en el momento en que se corte la línea de productos, lo que también es una admisión tácita de errores de juicio empresarial.

En el informe, Ming-Chi Kuo habló sobre las razones por las que se “detuvieron” los pequeños teléfonos plegables:La tasa de beneficio es demasiado baja。

Un teléfono plegable pequeño es esencialmente una barra de chocolate plegable. Es decir, aparte de si se puede plegar, casi no hay diferencia funcional entre un teléfono plegable pequeño y un teléfono de barra de chocolate, lo que limita en gran medida el precio de los teléfonos plegables pequeños. . capacidad.

Cuando se lanzó el Galaxy Z Flip, Samsung fijó el precio del pequeño teléfono plegable en 1.380 dólares, que era básicamente el mismo que el teléfono insignia de barra de chocolate Note20 Ultra (1.299 dólares) lanzado el mismo año.

Desde entonces, el “precio cercano al de la barra de chocolate insignia” se ha convertido en una regla de precios no escrita para los teléfonos móviles pequeños y plegables.

El precio de la mayoría de los modelos pequeños plegables de marcas de teléfonos móviles se sitúa casi entre la gama alta y media de los teléfonos insignia de barra de chocolate. El Xiaomi MIX Flip lanzado no hace mucho tiene el mismo precio inicial que el Xiaomi Mi 14 Ultra, ambos de 5999 yuanes.

Cuando los teléfonos insignia Candybar del mismo período se convirtieron en el “punto de referencia de precios” para los modelos pequeños y plegables, las marcas de teléfonos móviles se quedaron con un espinoso problema de costos:

La mayoría de los teléfonos móviles con pantalla plegable utilizan paneles OLED flexibles y cristal plegable, lo que hace que el coste de la pantalla sea, en promedio, unos 1.500 yuanes más caro que el de los teléfonos móviles normales [5];

La segunda es la bisagra que se utiliza para conectar las pantallas superior e inferior. La bisagra determina el número de veces que se puede plegar la pantalla y si el pliegue es evidente, lo que tiene un impacto decisivo en la experiencia del usuario. La producción en masa del Galaxy Fold era difícil en ese momento y la bisagra que estiraba las caderas era un gran problema.

Debido al aumento en el costo de las pantallas plegables y las bisagras, si el modelo plegable pequeño usa la misma lente, memoria, procesador y otros componentes que el teléfono estrella de la barra de chocolate, entonces el costo del modelo plegable pequeño será naturalmente mayor que eso. del teléfono insignia de la barra de chocolate las ganancias de la marca son aún menores.

Por ejemplo, suponiendo que dos teléfonos móviles tengan el mismo precio de 5.000 yuanes, el costo de la lista de materiales del modelo de barra de chocolate es de 3.000 yuanes y el costo de la lista de materiales del modelo plegable pequeño probablemente alcance los 4.000 yuanes. Dado que los escenarios de posicionamiento y uso de los dos son muy similares, la marca de teléfonos móviles en realidad gana 1.000 yuanes menos por cada teléfono pequeño plegable vendido.

Los costes de los biombos y las bisagras son inevitables. Para mantener el mismo margen de beneficio, sólo podemos recortar otros componentes.

Dojo en el caparazón de un caracol

Además de los dos costos rígidos principales de la pantalla plegable y la bisagra, la bisagra ocupa al menos el 10% del espacio dentro del teléfono y divide el teléfono en partes superior e inferior, lo que genera muchos costos adicionales.

El primero que se lleva la peor parte es la batería. Casi todos los teléfonos móviles pequeños y plegables están equipados con dos módulos de batería, por lo que la duración de la batería apenas puede alcanzar el nivel de las chocolatinas de la misma época. Al mismo tiempo, la mayoría de los productos utilizan dos placas base apiladas para integrar cientos de chips y componentes electrónicos.

Los componentes necesarios, como controladores para pantallas internas y externas, disipadores de calor y NFC, también están consumiendo cada centímetro del precioso espacio de los pequeños teléfonos plegables.

Cada cambio en el diseño y la estructura de integración trae consigo mayores costos. Si queremos mantener los costos bajo control, derribar el muro este para compensar el muro oeste se ha convertido en una opción inevitable.

El módulo de la cámara fue el primero en resultar herido. Las configuraciones convencionales de los teléfonos emblemáticos tipo barra de caramelo, como las de tres y cuatro cámaras, rara vez se ven en productos plegables pequeños. Por un lado, es el factor coste y, por otro, el espacio interno de un pequeño teléfono móvil plegable no puede acomodar un módulo de lente demasiado grande.

OPPO ha incluido una lente gran angular con suela de una pulgada y un teleobjetivo de periscopio en el Find X6 Pro lanzado en 2023. El pequeño producto plegable N3 Flip del mismo año sólo puede llevar tres lentes relativamente comunes debido a limitaciones de espacio.

Otro enemigo de los pequeños teléfonos plegables es la disipación de calor. Ya sea por limitaciones de espacio o por consideraciones de coste, la mayoría de los modelos plegables pequeños no utilizan el modelo de procesador más potente del momento.

Por ejemplo, el Samsung Galaxy S23 usa el procesador Snapdragon 8 Gen2 lanzado a fines de 2022, mientras que el pequeño Flip 5 plegable del mismo período todavía usa el Snapdragon 865+ lanzado en 2020.

Con limitaciones de precios y costos, todos los diseñadores de productos de teléfonos pequeños plegables se enfrentarán a un problema embarazoso:

El aumento del costo de la pantalla plegable se concentra en el diseño interno del producto, lo cual es difícil de sentir para los consumidores comunes, pero los compromisos en el rendimiento, la imagen, la duración de la batería, etc., en realidad se reflejan en las especificaciones de los parámetros y el uso diario.

El mercado ha demostrado despiadadamente que actualmente la belleza es sólo un complemento del rendimiento. En comparación con la portabilidad que ofrece el plegado, la mayoría de los consumidores todavía se preocupan más por los parámetros y la experiencia de las funciones principales del teléfono móvil. Es posible que las decisiones de compra de la mayoría de los consumidores hayan pasado por este proceso:

Después de ver la conferencia de prensa, quise hacer un pedido en el acto, pero después de pensarlo detenidamente, decidí no hacerlo primero.

Reflejado en las ventas, todos los fabricantes han pagado mucha matrícula: según IDC, en 2023, las ventas de plegables pequeños en China serán solo de 2,2352 millones de unidades, y OPPO, que tiene el mayor volumen de ventas, solo tendrá 811.000 unidades.

Según el director ejecutivo de Honor, Zhao Ming, los teléfonos plegables pequeños solo pueden lograr efectos de escala de equilibrio si su volumen de ventas alcanza más de 1 millón. Luego, en el mercado chino en 2023, ningún teléfono plegable pequeño generará dinero.

Lo pequeño no es tan grande como lo grande

El verdadero problema que afecta a los teléfonos plegables pequeños es que, aunque se ha invertido mucho esfuerzo y gasto en implementar la solución plegable, no ofrece nuevos escenarios ni experiencias de uso.

Tomando las lecciones aprendidas de innumerables pares, Xiaomi obviamente se ha devanado los sesos por las deficiencias de los pequeños teléfonos plegables.

Xiaomi Mix Flip y Honor Magic V Flip se lanzaron con solo un mes y medio de diferencia. Uno tiene una pantalla externa de 4,01 pulgadas y el otro tiene una pantalla de 4 pulgadas. Ambos tienen una relación pantalla-cuerpo superior al 85%. La esencia es mover más funciones que se superponen con la máquina de barras de chocolate al estado plegado, como consultar el clima, navegar por las redes sociales, etc., para aumentar los escenarios de uso de los pequeños teléfonos móviles plegables.

Xiaomi Mix Flip también ha sido empaquetado y lanzado como un conjunto de cámara portátil, que esencialmente aprovecha las características de un pequeño teléfono plegable y lo ensambla con el conjunto para formar una "Polaroid".

Además, en términos de la experiencia funcional del pequeño núcleo plegable, Mix Flip casi no sacrifica el rendimiento del procesador ni la duración de la batería. Sin embargo, debido al espacio interno limitado, no puede caber en un módulo de imágenes de las mismas especificaciones. Al final, el Sr. Lei convenció a los ejecutivos de la noche a la mañana y fijó el mismo precio que la máquina insignia de barras de chocolate.

Conjunto Polaroid para Xiaomi MIX Flip

No sé si varias ideas funcionarán, pero la ansiedad del fabricante por la situación queda claramente expuesta. Además, de hecho no queda mucho tiempo para agregar pequeños plegados.

A partir de la segunda mitad del año pasado, Folding inició una ola de recortes de precios.

El precio del V Purse de Honor, lanzado en septiembre del año pasado, cayó a 5.999 yuanes, el vivo X Fold 3 es tan bajo como 6.999 yuanes y la versión básica OPPO N3 Fold también alcanzó menos de 10.000 yuanes.

El efecto de la reducción de precios fue inmediato. En el primer trimestre de este año, los envíos globales de plegables grandes aumentaron un 91%[8], lo que lo convierte en el campeón de todas las categorías de teléfonos inteligentes. En comparación, los envíos de plegables pequeños cayeron un 1%.

Los problemas con el plegado pequeño no son un problema con el plegado grande.

En términos de precios, las máquinas plegadoras grandes obviamente no tienen el equipaje de las máquinas plegadoras pequeñas, y no hay necesidad de utilizar la máquina insignia de barras de chocolate como ancla de precio. Esto evita el problema de los bajos márgenes de beneficio que deben afrontar las marcas de teléfonos móviles.

En correspondencia con el proceso de investigación y desarrollo, los precios más altos generan un mayor espacio de costos y los diseñadores de productos nunca han librado una batalla tan rica.

El pliegue grande equivale a dos teléfonos móviles rectos empalmados, y el espacio interno se duplica directamente, lo que significa que se puede evitar por completo comprometer la imagen, el rendimiento y la duración de la batería del pliegue pequeño. Si no fuera por la búsqueda de una delgadez y ligereza extremas, un teléfono plegable de gran tamaño podría incluir componentes de las mismas especificaciones que un teléfono insignia de barra de chocolate.

En comparación con las ventajas del plegado grande, el plegado pequeño no se llama injustamente "desperdicio hermoso".

A medida que la pantalla se hace más grande, la gran pantalla plegable también trae nuevos escenarios de uso, como oficina móvil, vídeo, juegos, etc. En teoría, los escenarios que asume el iPad mini pueden cubrirse perfectamente con teléfonos plegables de gran tamaño.

Curiosamente, en los últimos tres años, cuando los teléfonos móviles con pantalla plegable de gran tamaño han penetrado rápidamente, Apple ha "detenido" accidentalmente la línea de productos iPad mini.

Cuando los precios de los teléfonos plegables grandes bajan aún más, la situación de los teléfonos plegables pequeños se vuelve aún más embarazosa:El límite superior de costo no solo lo suelda la máquina insignia de barras de chocolate, sino que también el límite superior de precio está bloqueado por los grandes teléfonos móviles plegables.

Al otro lado del océano, Apple, que ha sido muy estratégica en los últimos años, todavía no sabe cómo regresará.