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샤오미의 진입으로 오랫동안 휴면 상태였던 소형 병풍 시장에 파장이 일고 있다. 첫 소형 폴더블폰 MIX 플립(MIX Flip) 출시로 소형 폴더블폰은 애플을 제외한 주류 휴대폰 브랜드를 모두 집결시켰다.

삼성 갤럭시Z플립을 시작으로 OPPO, 비보, 아너, 샤오미 등이 줄을 서서 병살타를 하던 모토로라 역시 핫스팟의 물결을 틈타 서둘러 자사의 클래식 모델인 레이저(RAZR)로 전장에 뛰어들었다. .

폴더블 스크린 휴대폰이 탄생하게 된 주요 배경에는 휴대폰 시장의 장기적인 침체와 소비자 교체 주기의 지속적인 길어짐이 있다. -휴대폰 제조업체를 위한 알약 절약. 그러나 대형 폴더블 휴대폰의 급속한 인기에 비해 소형 폴더블 휴대폰은 오랫동안 인기는 있지만 대중적이지 못한 상태에 있었다.

올해 2월, 유명한 소비자 가전 분석가인 Ming-Chi Kuo는 보고서에서 대부분의 휴대폰 브랜드가 소형 폴더블 제품 라인을 포기하는 것을 고려하고 있다고 밝혔습니다[2]. 지명된 제조사들은 모두 부인했지만, 대형 폴더블폰은 차질없이 업데이트되고 있는 반면, 신형 소형 폴더블폰에서는 별다른 움직임이 없다.

주류 휴대폰 브랜드 중 삼성을 제외한 대부분 브랜드의 소형 폴더블 모델은 수명이 짧다.

무어의 법칙을 따라 상승하는 성과는 가전제품의 매력이자, 정기적인 신제품 출시를 통해 지속적으로 수익을 확대하는 핵심 비즈니스 모델이기도 합니다. 제품 라인이 더 이상 업데이트되지 않으면 판매할 수 없기 때문일 가능성이 높습니다.

2024년은 스마트폰 교체의 새로운 물결이 시작되는 해인데, 샤오폴드는 예상외로 경쟁에서 뒤처지고 있다.

업데이트 중지작은 접기

2024년의 진척도가 어느덧 중반을 향해 가고 있으며, 매년 6월 18일은 소형 폴더블폰의 암울한 상황을 드러냈다. JD.com이 공개한 소형 폴더블폰 판매 보고서에 따르면, 상위 10개 모델 중 단 3개 모델만이 신규 모델인 것으로 나타났다. 중국에서 첫 5개월 동안 150개를 넘는 신규 모델이 나온 것과 비교하면 말이다[1]. 정말 초라해요.

소형 폴더블폰이 대중의 눈에 처음 등장한 것은 2020년이다. 10년 동안 공을 들인 삼성의 첫 대형 폴더블폰 갤럭시 폴드는 양산 막바지에서 사망해 '메이드 바이'의 대서사시가 됐다. 삼성". 삼성은 후속 소형 폴더블 갤럭시 Z 플립 출시를 복수 행위로 간주했습니다.

'반 파운드 벽돌 기계'인 갤럭시 폴드에 비해 갤럭시 Z 플립은 세로 접기에서 가로 접기로 바뀌고 접었을 때 크기가 캔디바 휴대폰의 절반에 불과합니다. 갤럭시Z플립은 판매 개시 30분 만에 온라인에서 완판돼 망설이는 상인들에게 경고를 전했다.

그 후 몇 년 동안 다양한 경쟁업체가 소형 접이식 제품을 출시했지만 대부분 후속 제품이 출시되지 않았습니다. 모든 제품 라인 뒤에는 R&D, 생산, 마케팅 및 인력 배치와 관련된 대규모 프로젝트가 있습니다. 이러한 비용은 제품이 단절되는 순간 매몰비용이 되는데, 이는 사업상의 오판을 암묵적으로 인정하는 일이기도 하다.

보고서에서 궈밍치(Ming-Chi Kuo)는 소형 접이식 전화기가 "정지"된 이유에 대해 다음과 같이 말했습니다.수익률이 너무 낮네요。

소형 폴더블폰은 본질적으로 폴더블 캔디바다. 즉, 접을 수 있는지 여부를 제외하면 소형 폴더블폰과 캔디바폰 사이에는 기능적 차이가 거의 없어 소형 폴더블폰의 가격이 크게 제한된다. . 능력.

삼성전자는 갤럭시Z플립 출시 당시 소형 폴더블폰 가격을 1380달러로 책정했는데, 이는 같은 해 출시된 플래그십 캔디바폰 노트20 울트라(1299달러)와 기본적으로 같은 수준이다.

이후 소형 폴더블폰 가격은 '플래그십 캔디바에 가까운 가격'이 불문율이 됐다.

대부분의 휴대폰 브랜드 소형 폴더블 모델의 가격은 플래그십 캔디바 휴대폰의 상위권과 중급권 사이에 가깝습니다. 얼마 전 출시된 샤오미 MIX 플립의 시작 가격은 샤오미 미 14 울트라와 동일한 5,999위안이다.

같은 시기 캔디바 플래그십 휴대폰이 소형 폴더블 모델의 '가격 벤치마크'가 되자 휴대폰 브랜드는 까다로운 비용 문제에 직면하게 되었습니다.

대부분의 접이식 스크린 휴대폰은 유연한 OLED 패널과 폴더블 유리를 사용하므로 스크린 가격이 일반 휴대폰보다 평균 약 1,500위안 더 비쌉니다[5].

두 번째는 상하 스크린을 연결하는 데 사용되는 힌지입니다. 힌지는 화면을 접을 수 있는 횟수와 주름이 눈에 띄는지 여부를 결정하며, 이는 사용자 경험에 결정적인 영향을 미칩니다. 당시 갤럭시 폴드의 양산이 어려웠고, 엉덩이를 잡아주는 힌지도 큰 문제였다.

접이식 스크린과 힌지의 가격 상승으로 인해 소형 접이식 모델이 캔디바 플래그십폰과 동일한 렌즈, 메모리, 프로세서 및 기타 구성 요소를 사용한다면 소형 접이식 모델의 가격은 당연히 그보다 높을 것입니다. 캔디바 플래그십 휴대폰의 브랜드 수익은 더욱 낮습니다.

예를 들어 휴대폰 두 대의 가격이 동일하게 5,000위안이라고 가정하면, 캔디바 모델의 BOM 원가는 3,000위안, 소형 폴더블 모델의 BOM 원가는 4,000위안에 달할 가능성이 높습니다. 두 제품의 포지셔닝 및 사용 시나리오가 매우 유사하기 때문에 휴대폰 브랜드는 실제로 작은 폴더블 휴대폰을 판매할 때마다 1,000위안을 덜 벌게 됩니다.

병풍과 경첩의 비용은 불가피합니다. 동일한 이윤을 유지하려면 다른 구성 요소만 줄일 수 있습니다.

달팽이 껍질 속의 도장

병풍과 힌지라는 두 가지 주요 비용에 더해 힌지가 휴대폰 내부 공간의 최소 10%를 차지하고 휴대폰을 상부와 하부로 나누기 때문에 추가 비용이 많이 발생한다.

가장 먼저 부담을 느끼는 것은 배터리입니다. 거의 모든 소형 폴더블 휴대폰에는 2개의 배터리 모듈이 탑재되어 있어 배터리 수명이 당시 캔디바 수준을 거의 따라잡을 수 없습니다. 동시에 대부분의 제품은 수백 개의 칩과 전자 부품을 통합하기 위해 두 개의 스택 마더보드를 사용합니다.

내부 및 외부 화면용 드라이버, 방열판, NFC 등 필수 구성 요소도 소형 폴더블 휴대폰의 귀중한 공간을 구석구석 잠식하고 있습니다.

설계 및 통합 구조가 변경될 때마다 비용이 증가합니다. 비용을 억제하려면 동쪽 벽을 헐고 서쪽 벽을 메꾸는 것이 불가피한 선택이 되었습니다.

카메라 모듈이 가장 먼저 부상을 입었습니다. 카메라 3개, 4개 등 기존 캔디바 플래그십폰의 구성은 소형 폴더블 제품에서는 거의 볼 수 없다. 한편으로는 비용적인 요소이고, 다른 한편으로는 작은 접이식 휴대폰의 내부 공간은 너무 큰 렌즈 모듈을 수용할 수 없습니다.

OPPO는 2023년 출시되는 Find X6 Pro에 1인치 아웃솔 광각렌즈와 잠망경 망원렌즈를 담았습니다. 같은 해 소형 폴더블 제품인 N3플립은 공간적 제약으로 인해 비교적 일반적인 렌즈 3개만 탑재할 수 있다.

소형 폴더블폰의 또 다른 적은 발열이다. 공간 제한이나 비용 고려 사항으로 인해 대부분의 소형 폴더블 모델은 당시 가장 강력한 프로세서 모델을 사용하지 않습니다.

예를 들어 Samsung Galaxy S23은 2022년 말에 출시된 Snapdragon 8 Gen2 프로세서를 사용하는 반면, 같은 기간의 소형 폴더블 Flip 5는 여전히 2020년에 출시된 Snapdragon 865+를 사용합니다.

가격 및 비용 제약으로 인해 소형 폴더블 휴대폰의 모든 제품 디자이너는 당혹스러운 문제에 직면하게 됩니다.

폴더블 화면의 원가 상승은 제품 내부 디자인에 집중돼 일반 소비자가 느끼기 힘든 부분이지만 성능, 화질, 배터리 수명 등의 타협은 실제로 매개변수 사양과 일상 사용에 반영된다.

시장은 현재 아름다움이 단지 성능에 추가되는 것일 뿐이라는 것을 무자비하게 증명했습니다. 대부분의 소비자는 접힘으로 인한 휴대성에 비해 여전히 휴대전화의 핵심 기능에 대한 매개 변수와 경험에 더 관심을 갖고 있습니다. 대부분의 소비자의 구매 결정은 다음과 같은 과정을 거쳤을 것입니다.

기자간담회를 보고 그 자리에서 주문을 하고 싶었지만, 곰곰이 생각한 끝에 먼저 주문을 하지 않기로 했습니다.

판매량에 반영하면 모든 제조사가 등록금을 많이 냈다. IDC에 따르면 2023년 중국의 소형 폴더블 판매량은 223만5200대에 그치고, 판매량이 가장 많은 OPPO는 81만1000대에 그칠 것으로 예상된다.

Honor CEO 자오밍(Zhao Ming)에 따르면 소형 폴더블폰은 판매량이 100만대 이상이어야만 손익분기점에 도달할 수 있다. 그러면 2023년 중국 시장에서는 소형 폴더블폰이 돈을 벌 수 없을 것이다.

작은 것은 큰 것만큼 크지 않다

소형 폴더블폰을 괴롭히는 진짜 문제는 폴더블 솔루션을 구현하기 위해 많은 노력과 비용이 들었음에도 불구하고 새로운 사용 시나리오와 경험을 가져오지 못한다는 것입니다.

샤오미는 수많은 동료들로부터 배운 교훈을 바탕으로 소형 폴더블 휴대폰의 단점을 극복하기 위해 노력한 것이 분명합니다.

Xiaomi Mix Flip과 Honor Magic V Flip은 단 한 달 반 간격으로 출시되었습니다. 하나는 4.01인치의 외부 화면을 가지고 있고 다른 하나는 4인치 화면을 가지고 있습니다. 둘 다 화면 대 본체 비율이 85% 이상입니다. 날씨 확인, 소셜 미디어 검색 등 캔디바 기계와 겹치는 더 많은 기능을 접힌 상태로 옮겨 소형 폴더블 휴대폰의 사용 시나리오를 늘리는 것이 핵심입니다.

샤오미 믹스플립도 소형 폴더블폰의 특성을 그대로 살려 세트와 조립해 '폴라로이드' 형태로 만든 휴대용 카메라 세트로도 패키지 출시됐다.

또한 소형 접이식 코어의 기능적 경험 측면에서 보면 Mix Flip은 프로세서 성능과 배터리 수명에 거의 희생이 없습니다. 그러나 제한된 내부 공간으로 인해 동일한 사양의 이미징 모듈이 들어갈 수 없습니다. 결국 레이씨는 밤새 경영진을 설득해 주력 캔디바 기계와 같은 가격을 책정했다.

Xiaomi MIX Flip용 폴라로이드 세트

다양한 아이디어가 먹힐지는 모르겠지만, 상황에 대한 제조사의 불안감은 여실히 드러난다. 게다가 작은 접기를 추가할 시간도 얼마 남지 않았습니다.

폴딩은 지난해 하반기부터 가격 인하 물결에 돌입했다.

지난해 9월 출시된 Honor의 V 지갑 가격은 5,999위안까지 떨어졌고, vivo X Fold 3는 6,999위안까지 떨어졌으며, OPPO N3 Fold 기본 버전도 10,000위안 미만을 기록했다.

가격 인하 효과는 즉각적으로 나타났다. 올해 1분기 글로벌 대형 폴더블 출하량은 91% 증가[8]해, 소형 폴더블 출하량은 1% 감소했다.

작게 접을 때의 문제는 크게 접을 때 문제가 되지 않습니다.

가격 측면에서 대형 접지기는 분명히 소형 접지기의 수하물을 갖고 있지 않으며 주력 캔디바 기계를 가격 앵커로 사용할 필요가 없습니다. 이는 휴대폰 브랜드가 직면해야 하는 낮은 이윤폭 문제를 방지합니다.

연구 개발 과정에 따라 가격이 높아지면 비용도 높아지며, 제품 디자이너는 이렇게 부유한 싸움을 벌인 적이 없습니다.

크게 접은 부분은 일자형 휴대폰 두 대를 이어붙인 것과 맞먹고, 내부 공간도 직접적으로 두 배로 늘어난 셈이다. 즉, 작게 접었을 때의 이미지, 성능, 배터리 수명 저하를 완전히 피할 수 있다는 뜻이다. 극단적인 얇고 가벼움을 추구하지 않았다면 대형 폴더블폰은 캔디바 플래그십폰과 동일한 사양의 부품을 담을 수 있었을 것이다.

큰 접는 장면의 이점에 비해 작은 접는 것은 "아름다운 낭비"라고 부당하게 불리지 않습니다.

화면이 커짐에 따라 대형 병풍은 모바일 오피스, 비디오, 게임 등과 같은 새로운 사용 시나리오를 가져옵니다. 이론적으로 말하면, iPad mini가 취하는 시나리오는 기본적으로 대형 접이식 휴대폰으로 완벽하게 커버할 수 있습니다.

흥미롭게도 지난 3년 동안 대형 폴더블 스크린 휴대폰이 급속도로 보급되던 가운데, 애플은 실수로 아이패드 미니 제품군을 '중단'했다.

대형 폴더블폰 가격이 더 떨어지면 소형 폴더블폰의 상황은 더욱 난처해진다.가격의 상한선은 플래그십 캔디바 기계에 의해 납땜될 뿐만 아니라 대형 접이식 휴대폰에 의해 가격의 상한선이 차단됩니다.

바다 건너편에서는 최근 몇 년간 매우 전략적인 행보를 이어온 애플이 어떻게 재기할지 여전히 알 수 없다.