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Xiaomiの参入は、長らく休眠状態にあった小型折りたたみスクリーン市場に波をもたらした。初の小型折りたたみ携帯電話 MIX Flip のリリースにより、小型折りたたみ携帯電話は Apple を除くすべての主流携帯電話ブランドを集めました。

サムスンのGalaxy Z Flipを皮切りに、OPPO、vivo、Honor、Xiaomiが並び、病に瀕していたMotorolaもホットスポットの波に乗じて、独自のクラシックモデルRAZRで戦場に加わった。 。

折りたたみ式携帯電話が誕生した大きな背景には、携帯電話市場の長期低迷と、消費者の買い替えサイクルの長期化があり、携帯電話の形状を直接変える折りたたみ式携帯電話は即効性があると考えられています。携帯電話メーカー向けの節約薬。しかし、大型折りたたみ携帯電話の急速な人気に比べて、小型折りたたみ携帯電話は長く人気が出ても普及しない状態が続いている。

今年 2 月、著名な家電アナリストのミンチー クオ氏は、ほとんどの携帯電話ブランドが小型の折りたたみ式製品ラインの廃止を検討しているとレポートで述べました [2]。名を挙げたメーカーはいずれも否定しているが、大型折りたたみ携帯電話は計画的にアップデートされている一方、新型小型折りたたみ携帯電話には動きがない。

主流の携帯電話ブランドのうち、サムスンを除くほとんどのブランドの小型折りたたみモデルは寿命が短い。

ムーアの法則に沿って上昇する性能が家電の魅力であり、定期的な新製品の投入により継続的に利益を拡大し続けるというビジネスモデルの核でもあります。製品ラインが更新されなくなった場合は、販売できないことが原因である可能性が高くなります。

2024年はスマートフォンの買い替えの新たな波が始まる年だが、Xiao Foldは予想外に競争で出遅れている。

更新を停止する小さな折り目

2024年のプログレスバーは半分を過ぎ、毎年恒例の6月18日は小型折りたたみ携帯電話の暗い状況を明らかにした。 JD.comが発表した小型折りたたみ携帯電話の販売報告によると、最初の5か月で中国の新モデル数が150を超えたのと比べると、トップ10のうち新モデルは3モデルのみとなっている[1]。本当にみすぼらしい。

小型の折りたたみ式携帯電話が初めて世間の注目を集めたのは、2020 年でした。 10 年間懸命に働き続けたサムスン初の大型折りたたみ式携帯電話、Galaxy Fold は、量産の最後の 1 マイルで機能不全に陥り、「Made by」の大きな汚点となりました。サムスン」。その後の小型の折りたたみ式 Galaxy Z Flip のリリースは、サムスンによって復讐行為とみなされていました。

「ハーフポンドのレンガマシン」Galaxy Foldと比較すると、Galaxy Z Flipは縦折りから横折りに変わり、折り畳むとキャンディーバーフォンの半分の大きさになります。 Galaxy Z Flipはオンラインでは発売後30分以内に完売し、躊躇する販売者に警告を与えた。

その後数年間、さまざまな競合他社が小型の折りたたみ製品を発売しましたが、そのほとんどはその後の改良が行われませんでした。すべての製品ラインの背後には、研究開発、生産、マーケティング、人材配置を含む大規模なプロジェクトがあります。これらのコストは、製品ラインが切断された瞬間に埋没費用になりますが、これはビジネス上の判断ミスを暗黙に認めることにもなります。

ミンチー・クオ氏はレポートの中で、小型折りたたみ式携帯電話が「販売中止」になった理由について次のように語っている。利益率が低すぎる。

小型折りたたみ携帯電話は本質的には折りたたみ可能なキャンディーバーです。つまり、折りたたみ可能かどうかを除けば、小型折りたたみ電話機とキャンディーバー電話の間に機能的な違いはほとんどなく、これが小型折りたたみ電話機の価格を大きく制限します。 。 能力。

Galaxy Z Flipが発売されたとき、サムスンは小型折りたたみ式携帯電話の価格を1,380ドルに設定したが、これは同年に発売された主力のキャンディーバーフォンNote20 Ultra（1,299ドル）と基本的に同じだった。

それ以来、「主力のキャンディーバーに近い価格」が小型折りたたみ携帯電話の価格設定の暗黙のルールとなった。

携帯電話ブランドのほとんどの小型折りたたみモデルの価格は、主力のキャンディーバー携帯電話のトップレンジとミッドレンジのほぼ中間です。少し前に発売されたXiaomi MIX Flipの開始価格はXiaomi Mi 14 Ultraと同じで、どちらも5,999元です。

同時期のキャンディーバーのフラッグシップ携帯電話が小型折りたたみモデルの「価格ベンチマーク」となったとき、携帯電話ブランドは次のような厄介なコスト問題を抱えたままになりました。

ほとんどの折りたたみ式スクリーン携帯電話はフレキシブル OLED パネルと折りたたみ式ガラスを使用しているため、スクリーンのコストは通常​​の携帯電話よりも平均で約 1,500 元高くなります [5]。

2つ目は、上下の画面を接続するためのヒンジです。ヒンジは、画面を折りたためる回数と折り目が目立つかどうかを決定し、ユーザー エクスペリエンスに決定的な影響を与えます。 当時のGalaxy Foldは量産が難しく、腰を伸ばすヒンジが大きな問題でした。

折りたたみ画面とヒンジのコストの上昇により、小型折りたたみモデルがキャンディーバーのフラッグシップ携帯電話と同じレンズ、メモリ、プロセッサ、その他のコンポーネントを使用する場合、小型折りたたみモデルのコストは当然それより高くなります。キャンディーバーの主力携帯電話の利益はさらに低い。

たとえば、2 台の携帯電話の価格が同じ 5,000 元だと仮定すると、キャンディーバーモデルの BOM コストは 3,000 元、小型折りたたみモデルの BOM コストは 4,000 元に達する可能性があります。両者の位置付けと使用シナリオは非常に似ているため、この携帯電話ブランドの実際の利益は、小型の折りたたみ式携帯電話が 1 台販売されるごとに 1,000 元少なくなります。

同じ利益率を維持するには、屏風や蝶番のコストは避けられません。他の部品を削減するしかありません。

カタツムリの殻の中の道場

屏風とヒンジという 2 つの主要なコストに加えて、ヒンジは電話機内部のスペースの少なくとも 10% を占め、電話機を上部と下部に分割するため、多くの追加コストが発生します。

最初に矢面に立たされるのはバッテリーです。ほぼすべての小型折りたたみ携帯電話には 2 つのバッテリー モジュールが搭載されているため、バッテリー寿命は同時期のキャンディーバーのレベルにかろうじて追いつきます。同時に、ほとんどの製品は 2 枚の積層マザーボードを使用して、数百のチップと電子コンポーネントを統合します。

内部および外部スクリーンのドライバー、ヒートシンク、NFC などの必要なコンポーネントも、小型の折りたたみ式携帯電話の貴重なスペースを隅々まで食い込んでいます。

設計と統合構造が変更されるたびにコストが増加します。コストを抑えたいのであれば、東の壁を取り壊して西の壁を補うことは避けられない選択となっています。

最初に損傷を受けたのはカメラモジュールでした。 3 つや 4 つのカメラなど、キャンディーバーのフラッグシップ携帯電話の従来の構成は、小型の折りたたみ製品ではほとんど見られません。一方で、それはコスト要因であり、他方では、小型の折り畳み式携帯電話の内部スペースは、大きすぎるレンズモジュールを収容することができない。

OPPOは、2023年にリリースされるFind X6 Proに、1インチのアウトソール広角レンズとペリスコープ望遠レンズを詰め込みました。同年の小型折りたたみ製品 N3 Flip は、スペースの制限により、比較的普通のレンズを 3 つしか搭載できません。

小型の折りたたみ式スマートフォンのもう 1 つの敵は熱放散です。スペースの制限またはコストの考慮のためか、ほとんどの小型折りたたみモデルは、当時最も強力なプロセッサ モデルを使用していません。

たとえば、Samsung Galaxy S23 は 2022 年末にリリースされた Snapdragon 8 Gen2 プロセッサを使用していますが、同時期の小型折りたたみ式 Flip 5 は依然として 2020 年にリリースされた Snapdragon 865+ を使用しています。

価格とコストの制約により、小型折りたたみ式携帯電話のすべての製品設計者は次のような厄介な問題に直面することになります。

折りたたみ式スクリーンのコスト上昇は製品の内部設計に集中しており、一般の消費者には実感しにくいですが、パフォーマンス、画像処理、バッテリー寿命などの妥協は、実際にはパラメータ仕様や日常使用に反映されています。

市場は、美しさはパフォーマンスの単なる付加物であることを容赦なく証明しました。折りたたむことによってもたらされる携帯性と比較して、ほとんどの消費者は依然として携帯電話のコア機能のパラメーターとエクスペリエンスを重視しています。ほとんどの消費者の購入決定は次のプロセスを経ていると考えられます。

記者会見を見て、その場で注文したかったのですが、よく考えた結果、最初は注文しないことにしました。

売上高に反映され、すべてのメーカーが多額の授業料を支払っている。IDC によると、2023 年の中国の小型折りたたみ式売上高はわずか 223 万 5200 台にとどまり、最も販売台数が多い OPPO の販売台数も 81 万 1000 台にとどまるという。

Honor CEOのZhao Ming氏によると、小型折りたたみ携帯電話は、販売台数が100万台を超えた場合にのみ規模効果によって損益分岐点を達成できるため、2023年の中国市場では小型折りたたみ携帯電話は儲からなくなるという。

小さいことは大きいことほど大きくない

小型の折りたたみ式携帯電話を悩ませている本当の問題は、折りたたみソリューションの実装に多くの労力と費用が費やされているにもかかわらず、新しい使用シナリオやエクスペリエンスがもたらされないことです。

数え切れないほどの同業他社から学んだ教訓を活かして、Xiaomi は明らかに小型の折りたたみ式携帯電話の欠点に頭を悩ませてきました。

Xiaomi Mix Flip と Honor Magic V Flip はわずか 1 か月半しか違わずにリリースされました。一方は 4.01 インチの外部スクリーンを備え、もう一方は 4 インチのスクリーンを備えています。どちらも画面対本体の比率は 85% を超えています。要は、天気の確認やソーシャルメディアの閲覧など、キャンディーバーマシンと重なる機能をより多く折りたたんだ状態に移行して、小型折りたたみ携帯電話の使用シーンを増やすことだ。

Xiaomi Mix Flip はポータブル カメラ セットとしてもパッケージ化され発売されています。これは基本的に小型の折りたたみ式携帯電話の特性を利用し、セットと組み立てて「ポラロイド」を形成します。

さらに、小型折りたたみコアの機能体験という点では、Mix Flip はプロセッサーのパフォーマンスとバッテリー寿命をほとんど犠牲にしませんが、内部スペースが限られているため、同じ仕様のイメージング モジュールを取り付けることができません。最終的に、レイ氏は一夜にして幹部を説得し、主力のキャンディーバーマシンと同じ価格を設定した。

Xiaomi MIX Flip用ポラロイドセット

いろいろな工夫がうまくいくかどうかはわかりませんが、メーカー側の不安が如実に表れています。さらに、小さな折りたたみを追加する時間は実際にはあまり残されていません。

昨年後半から、フォールディングは値下げの波を始めた。

昨年9月に発売されたHonorのV Purseの価格は5,999元まで下がり、vivo X Fold 3は6,999元まで安くなり、OPPO N3 Foldのベーシックバージョンも1万元を下回りました。

価格引き下げの効果はすぐに現れ、世界の大型折りたたみ式出荷台数は 91% 増加し [8]、すべてのスマートフォン カテゴリの中でトップとなりましたが、小型折りたたみ式出荷台数は 1% 減少しました。

小さな折り畳みの問題は、大きな折り畳みでは問題になりません。

価格の点では、大型折り機には小型折り機のような重荷がないことは明らかであり、価格の決め手として主力のキャンディーバー機械を使用する必要はありません。これにより、携帯電話ブランドが直面する必要がある低利益率の問題を回避できます。

研究開発プロセスに応じて、価格設定が高くなるとスペースがより高価になりますが、製品設計者はこれほど裕福な戦いを戦ったことはありません。

大きな折り目は、2 台のまっすぐな携帯電話をつなぎ合わせたものに相当し、内部スペースは直接 2 倍になります。これは、小さな折り目による画像、パフォーマンス、およびバッテリー寿命の妥協を完全に回避できることを意味します。極端な薄さと軽さの追求がなければ、大型の折りたたみ式携帯電話には、キャンディーバーのフラッグシップ携帯電話と同じ仕様のコンポーネントが詰め込まれていた可能性があります。

大きな折りのシーンメリットに比べれば、小さな折りは「美しい無駄」と呼ばれるのも不当ではありません。

画面が大きくなるにつれて、大きな折りたたみスクリーンはモバイルオフィス、ビデオ、ゲームなどの新しい使用シナリオももたらします。理論的に言えば、iPad mini が担うシナリオは基本的に大型の折りたたみスマートフォンで完全にカバーできます。

興味深いことに、大画面の折りたたみ式携帯電話が急速に普及した過去 3 年間に、Apple は誤って iPad mini 製品ラインを「停止」してしまいました。

大型の折りたたみ式携帯電話の価格がさらに下落すると、小型の折りたたみ式携帯電話の状況はさらに厄介なものになります。コストの上限は主力のキャンディーバーマシンによってはんだ付けされるだけでなく、価格の上限も大型の折りたたみ式携帯電話によって妨げられます。

海の反対側では、近年非常に戦略的である Apple がどのように復活するかはまだわかりません。