Новости

Появление Xiaomi всколыхнуло давно бездействующий рынок небольших складных экранов. С выпуском своего первого небольшого складного телефона MIX Flip небольшие складные телефоны собрали все основные бренды мобильных телефонов, кроме Apple.

Начиная с Samsung Galaxy Z Flip, OPPO, vivo, Honor и Xiaomi выстроились в очередь, чтобы не отставать, умирающая от болезни Motorola также поспешила воспользоваться волной горячих точек и вступила в бой со своей классической моделью RAZR. .

Основной предпосылкой появления мобильных телефонов со складным экраном является долгосрочная вялость рынка мобильных телефонов, а также постоянное удлинение циклов замены потребителей. Складные экраны, которые напрямую меняют форму мобильных телефонов, считаются быстродействующей жизнью. - спасительная таблетка для производителей мобильных телефонов. Однако, по сравнению с быстрой популярностью больших складных мобильных телефонов, маленькие складные мобильные телефоны уже давно пользуются популярностью, но не пользуются популярностью.

В феврале этого года известный аналитик бытовой электроники Минг-Чи Куо заявил в своем отчете, что большинство брендов мобильных телефонов рассматривают возможность отказа от небольших линеек складных продуктов [2]. Хотя все названные производители это отрицают, в то время как большие складные телефоны регулярно обновляются, в отношении новых маленьких складных телефонов никакого движения не наблюдается.

Среди основных брендов мобильных телефонов, за исключением Samsung, небольшие складные модели большинства брендов недолговечны.

Производительность, которая растет согласно закону Мура, — это очарование бытовой электроники, а также ее основная бизнес-модель — постоянное увеличение прибыли за счет регулярных итераций новых продуктов. Если линейка продуктов больше не обновляется, скорее всего, это связано с тем, что ее невозможно продать.

2024 год — год, когда начинается новая волна замен смартфонов, но Xiao Fold неожиданно отстает в конкурентной борьбе.

Прекратить обновлениемаленькая складка

Индикатор прогресса 2024 года находится на полпути, и ежегодное 18 июня выявило мрачную ситуацию с небольшими складными мобильными телефонами. Согласно отчету о продажах небольших складных мобильных телефонов, опубликованному JD.com, только три модели из первой десятки являются новыми. По сравнению с количеством новых моделей в Китае, которое за первые пять месяцев превысило 150 [1], это так. действительно потертый.

Впервые маленькие складные телефоны появились на публике в 2020 году. Первый большой складной телефон Samsung Galaxy Fold, который упорно трудился в течение десяти лет, умер на последней миле массового производства и стал эпическим пятном на «Сделано Samsung". Последующий выпуск небольшого складного Galaxy Z Flip был расценен Samsung как акт мести.

По сравнению с «кирпичной машиной весом в полфунта» Galaxy Fold, Galaxy Z Flip меняется от вертикального складывания к горизонтальному, а в сложенном виде он составляет лишь половину размера моноблока. Galaxy Z Flip был распродан онлайн в течение 30 минут после поступления в продажу, что стало предупреждением для колеблющихся продавцов.

В последующие годы различные конкуренты выпустили небольшие складные изделия, но у большинства из них не было последующих итераций. За каждой линейкой продуктов стоит крупный проект, включающий исследования и разработки, производство, маркетинг и размещение персонала. Эти затраты станут невозвратными издержками в тот момент, когда линия продуктов будет прекращена, что также является молчаливым признанием ошибочных деловых суждений.

В докладе Минг-Чи Куо рассказал о причинах, по которым «остановились» маленькие складные телефоны:Уровень прибыли слишком низкий。

Небольшой складной телефон, по сути, представляет собой складной моноблок. То есть, за исключением того, можно ли его сложить, функциональной разницы между маленьким складным телефоном и моноблоком практически нет, что во многом ограничивает цены на маленькие складные телефоны. . способность.

Когда был выпущен Galaxy Z Flip, Samsung установила цену на небольшой складной телефон в размере 1380 долларов США, что практически соответствовало цене флагманского моноблока Note20 Ultra (1299 долларов США), выпущенного в том же году.

С тех пор «цена, близкая к флагманскому моноблоку», стала неписаным правилом ценообразования для небольших складных мобильных телефонов.

Цена большинства небольших складных моделей мобильных телефонов находится практически между флагманскими моноблоками высшего и среднего класса. Выпущенный недавно Xiaomi MIX Flip имеет ту же стартовую цену, что и Xiaomi Mi 14 Ultra: оба — 5999 юаней.

Когда флагманские моноблоки того же периода стали «эталоном цен» для небольших складных моделей, бренды мобильных телефонов столкнулись с щекотливой проблемой стоимости:

В большинстве мобильных телефонов со складным экраном используются гибкие OLED-панели и складное стекло, в результате чего стоимость экрана в среднем примерно на 1500 юаней дороже, чем у прямых мобильных телефонов [5];

Второй — шарнир, используемый для соединения верхнего и нижнего экрана. Шарнир определяет, сколько раз экран можно сложить и будет ли заметен сгиб, что оказывает решающее влияние на удобство использования. Массовое производство Galaxy Fold в то время было затруднено, а шарнир, растягивающий бедра, представлял собой большую проблему.

Из-за увеличения стоимости складных экранов и шарниров, если в маленькой складной модели используются те же линзы, память, процессор и другие компоненты, что и во флагманском моноблоке, то стоимость маленькой складной модели, естественно, будет выше, чем у нее. флагманского телефона-моноблока, прибыль бренда еще ниже.

Например, если предположить, что два мобильных телефона стоят одинаковые 5000 юаней, стоимость спецификации модели моноблока составит 3000 юаней, а стоимость спецификации небольшой складной модели, вероятно, достигнет 4000 юаней. Поскольку позиционирование и сценарии использования этих двух устройств очень похожи, бренд мобильных телефонов фактически зарабатывает на 1000 юаней меньше за каждый проданный небольшой складной телефон.

Затраты на складные ширмы и петли неизбежны. Чтобы сохранить ту же норму прибыли, мы можем только сократить расходы на другие компоненты.

Додзё в раковине улитки

Помимо двух основных жестких затрат — складного экрана и шарнира, шарнир занимает не менее 10% пространства внутри телефона и делит телефон на верхнюю и нижнюю части, что влечет за собой множество дополнительных затрат.

Первым, кто несет на себе основную нагрузку, является аккумулятор. Практически все небольшие складные мобильные телефоны оснащены двумя аккумуляторными модулями, так что время автономной работы едва дотягивает до уровня моноблоков того же периода. В то же время в большинстве продуктов используются две материнские платы, расположенные друг над другом, для интеграции сотен микросхем и электронных компонентов.

Необходимые компоненты, такие как драйверы для внутреннего и внешнего экранов, радиаторы и NFC, также занимают каждый дюйм драгоценного пространства на небольших складных телефонах.

Каждое изменение в дизайне и структуре интеграции влечет за собой увеличение затрат. Если мы хотим держать расходы под контролем, снос восточной стены, чтобы компенсировать западную стену, стал неизбежным выбором.

Первым пострадал модуль камеры. Традиционные конфигурации флагманских моноблоков, такие как три и четыре камеры, редко можно увидеть в небольших складных продуктах. С одной стороны, это фактор стоимости, а с другой – внутреннее пространство небольшого складного мобильного телефона не может вместить слишком большой линзовый модуль.

OPPO оснастила Find X6 Pro, выпущенным в 2023 году, широкоугольным объективом на подошве диаметром один дюйм и телеобъективом с перископом. Небольшой складной продукт N3 Flip того же года может вместить только три относительно обычных объектива из-за нехватки места.

Еще один враг маленьких складных телефонов — рассеивание тепла. Будь то из-за ограничений по размеру или из соображений стоимости, большинство небольших складных моделей не используют самую мощную на данный момент модель процессора.

Например, в Samsung Galaxy S23 используется процессор Snapdragon 8 Gen2, выпущенный в конце 2022 года, а в небольшом складном Flip 5 того же периода все еще используется процессор Snapdragon 865+, выпущенный в 2020 году.

В условиях ценовых и финансовых ограничений все разработчики небольших складных телефонов столкнутся с неприятной проблемой:

Повышенная стоимость складного экрана связана с внутренней конструкцией продукта, которую рядовым потребителям сложно почувствовать, но компромиссы в производительности, изображении, времени автономной работы и т. д. фактически отражаются на характеристиках параметров и повседневном использовании;

Рынок безжалостно доказал, что красота в настоящее время является лишь дополнением к производительности. По сравнению с портативностью, которую обеспечивает складывание, большинство потребителей по-прежнему больше заботятся о параметрах и использовании основных функций мобильного телефона. Большинство решений потребителей о покупке, возможно, прошли через этот процесс:

Посмотрев пресс-конференцию, я хотел тут же сделать заказ, но, тщательно обдумав, решил не делать этого первым.

Что касается продаж, все производители заплатили большую плату за обучение: по данным IDC, в 2023 году продажи небольших складных устройств в Китае составят всего 2,2352 миллиона единиц, а у OPPO, у которой самый высокий объем продаж, будет только 811 000 единиц.

По словам генерального директора Honor Чжао Мина, небольшие складные телефоны смогут достичь безубыточности только за счет эффекта масштаба, если их объем продаж превысит 1 миллион. Тогда на китайском рынке в 2023 году ни один маленький складной телефон не будет приносить прибыль.

Маленький не такой большой, как большой

Настоящая проблема, с которой сталкиваются маленькие складные телефоны, заключается в том, что, хотя на реализацию складного решения было затрачено много усилий и средств, оно не приносит новых сценариев использования и опыта.

Воспользовавшись уроками, полученными от бесчисленного количества коллег, Xiaomi, очевидно, ломает голову над недостатками маленьких складных телефонов.

Xiaomi Mix Flip и Honor Magic V Flip были выпущены с разницей всего в полтора месяца. Один из них имеет внешний экран размером 4,01 дюйма, а другой — 4-дюймовый. Оба имеют соотношение экрана к корпусу более 85%. Суть заключается в том, чтобы переместить в сложенное состояние больше функций, которые совпадают с моноблоком, например, проверка погоды, просмотр социальных сетей и т. д., чтобы расширить сценарии использования небольших складных мобильных телефонов.

Xiaomi Mix Flip также был выпущен в виде набора портативных камер, который по сути использует характеристики небольшого складного телефона и объединяет его с набором, образуя «Полароид».

Кроме того, с точки зрения функциональности небольшого складного ядра Mix Flip практически не жертвует производительностью процессора и временем автономной работы. Однако из-за ограниченного внутреннего пространства он не может вместить модуль обработки изображений с такими же характеристиками. В конце концов, Лэй в одночасье убедил руководителей и установил ту же цену, что и флагманский автомат по продаже шоколадных батончиков.

Набор Polaroid для Xiaomi MIX Flip

Не знаю, сработают ли различные идеи, но тревога производителя по поводу ситуации явно видна. Тем более, что на добавление мелких складок действительно осталось не так уж много времени.

Начиная со второй половины прошлого года, в Folding началась волна снижения цен.

Цена Honor V Purse, выпущенного в сентябре прошлого года, упала до 5 999 юаней, цена vivo X Fold 3 составляет всего 6 999 юаней, а базовая версия OPPO N3 Fold также достигла менее 10 000 юаней.

Эффект от снижения цен был немедленным. В первом квартале этого года мировые поставки крупных складных смартфонов выросли на 91%[8], что сделало его лидером среди всех категорий смартфонов. Для сравнения, поставки небольших складных смартфонов упали на 1%.

Проблемы с небольшим складыванием не являются проблемой с большим складыванием.

С точки зрения цен, большие фальцевальные машины, очевидно, не имеют такого багажа, как маленькие фальцевальные машины, и нет необходимости использовать флагманскую машину для моноблоков в качестве якоря цены. Это позволяет избежать проблемы низкой прибыли, с которой приходится сталкиваться брендам мобильных телефонов.

В соответствии с процессом исследований и разработок, более высокие цены приводят к увеличению затрат, и дизайнеры продуктов никогда не вели такую ​​богатую битву.

Большая складка эквивалентна двум прямым мобильным телефонам, соединенным вместе, а внутреннее пространство увеличивается вдвое, а это означает, что можно полностью избежать компромисса между изображением, производительностью и временем автономной работы из-за маленькой складки. Если бы не стремление к предельной тонкости и легкости, большой складной телефон мог бы быть оснащен компонентами тех же характеристик, что и флагманский моноблок.

По сравнению со сценическими преимуществами большого складывания, маленькое складывание несправедливо называют «красивыми отходами».

По мере того, как экран становится больше, большой складной экран также открывает новые сценарии использования, такие как мобильный офис, видео, игры и т. д. Теоретически, сценарии, которые реализует iPad mini, в основном могут быть прекрасно реализованы с помощью больших складных телефонов.

Интересно, что за последние три года, когда мобильные телефоны с большим складным экраном быстро проникли на рынок, Apple случайно «остановила» линейку продуктов iPad mini.

Когда цены на большие складные телефоны продолжают падать, ситуация с маленькими складными телефонами становится еще более затруднительной:Верхнюю границу стоимости перекрывает не только флагманский моноблок, но и верхнюю границу ценообразования перекрывают большие складные мобильные телефоны.

По другую сторону океана Apple, которая в последние годы проявляла очень стратегическую позицию, до сих пор не знает, как ей вернуться.