uutiset

Xiaomin tulo on tuonut aaltoja pitkään uinuville pienille taittonäytöille. Ensimmäisen pienen taitettavan puhelimen MIX Flip julkaisun myötä pienet taitettavat puhelimet ovat koonneet kaikki valtavirran matkapuhelinmerkit Applea lukuun ottamatta.

Samsungin Galaxy Z Flipistä alkaen OPPO, vivo, Honor ja Xiaomi ryntäsivät pysyäkseen perässä sairauteen kuoleva Motorola, joka ryntäsi myös hyödyntämään kuumia paikkoja ja liittyi taistelukentälle omalla klassisella mallillaan RAZR. .

Tärkeä tausta taittuvan näytön matkapuhelimien syntymiselle on matkapuhelinmarkkinoiden pitkäjänteisyys ja kuluttajien vaihtosyklien jatkuva pidentyminen. Kännykän muotoa suoraan muuttavat taitettavat näytöt nähdään nopeasti toimivana elinkaarena -säästöpilleri matkapuhelinvalmistajille. Verrattuna suurten taitettavien matkapuhelimien nopeaan suosioon pienet taitettavat matkapuhelimet ovat kuitenkin olleet pitkään suosittuja, mutta eivät suosittuja.

Tämän vuoden helmikuussa tunnettu kulutuselektroniikkaanalyytikko Ming-Chi Kuo totesi raportissaan, että useimmat matkapuhelinmerkit harkitsevat luopumista pienistä taitettavista tuotelinjoista [2]. Vaikka nimetyt valmistajat ovat kaikki kiistäneet sen, vaikka isoja taitettavat puhelimet päivitetään säännöllisessä järjestyksessä, uusissa pienissä taittopuhelimissa ei ole tapahtunut liikettä.

Yleisimmistä matkapuhelinmerkeistä Samsungia lukuun ottamatta useimpien merkkien pienet taitettavat mallit ovat lyhytikäisiä.

Mooren lain mukaan kiipeävä suorituskyky on kulutuselektroniikan viehätys, ja se on myös sen ydinliiketoimintamalli – jatkuvasti kasvattava voittoa uusien tuotteiden säännöllisillä iteraatioilla. Jos tuotelinjaa ei enää päivitetä, se johtuu todennäköisesti siitä, ettei sitä voida myydä.

2024 on vuosi, jolloin uusi älypuhelinten vaihtoaalto alkaa, mutta Xiao Fold jää yllättäen jälkeen kilpailussa.

Lopeta päivittäminenpieni laskos

Vuoden 2024 edistymispalkki on puolivälissä, ja vuosittainen kesäkuun 18. päivä on paljastanut pienten taittuvien matkapuhelimien synkän tilanteen. JD.comin julkaiseman pienten taitettavien matkapuhelinten myyntiraportin mukaan vain kolme mallia kymmenen parhaan joukossa on uusia malleja verrattuna Kiinan uusien mallien määrään, joka ylitti 150 ensimmäisen viiden kuukauden aikana [1]. todella nuhjuinen.

Ensimmäisen kerran pienet taitettavat puhelimet tulivat julkisuuteen vuonna 2020. Samsungin ensimmäinen iso taitettava puhelin Galaxy Fold, joka oli työskennellyt kovasti kymmenen vuotta, kuoli massatuotannon viimeisellä maililla ja siitä tuli eeppinen tahra "Made by Samsung". Pienen taitettavan Galaxy Z Flipin myöhempi julkaisu oli Samsungin mielestä kosto.

Verrattuna "puolen punnan tiilikoneeseen" Galaxy Foldiin, Galaxy Z Flip muuttuu pystytaittamisesta vaakasuoraan taittamiseen, ja kokoon taitettuna se on vain puolet suklaapatukan puhelimen koosta. Galaxy Z Flip myytiin loppuun verkossa 30 minuutin kuluessa myyntiin tulosta, mikä varoittaa epäröiviä kauppiaita.

Seuraavina vuosina useat kilpailijat toivat markkinoille pieniä taittotuotteita, mutta useimmilla niistä ei ollut myöhempiä iteraatioita. Jokaisen tuotelinjan takana on suuri tutkimus- ja kehitysprojekti, tuotanto, markkinointi ja henkilöstön käyttöönotto. Nämä kustannukset muuttuvat uponneiksi kustannuksiksi sillä hetkellä, kun tuotelinja katkaistaan, mikä on myös hiljaista liiketoimintavirheiden tunnustamista.

Raportissa Ming-Chi Kuo puhui syistä, miksi pienet taitettavat puhelimet "pysäytettiin":Tuottoprosentti on liian alhainen。

Pieni kokoontaitettava puhelin on pohjimmiltaan taitettava karkkipatukan, toisin sanoen pienen kokoontaitettavan puhelimen ja candy bar -puhelimen välillä ei ole lähes mitään toiminnallista eroa, mikä rajoittaa suurelta osin pienten kokoontaittuvien puhelimien hinnoittelua. kyky.

Kun Galaxy Z Flip julkaistiin, Samsung asetti pienen taitettavan puhelimen hinnaksi 1 380 dollaria, joka oli periaatteessa sama kuin samana vuonna julkaistun lippulaivan karamellipuhelimen Note20 Ultra (1 299 dollaria).

Siitä lähtien "hinta lähellä lippulaivakarkkipatukkaa" on tullut kirjoittamaton hinnoittelusääntö pienille taitettaville matkapuhelimille.

Useimpien matkapuhelinmerkkien pienten kokoontaitettavien mallien hinta on lähes huippu- ja keskitason välissä lippulaivamalleista. Ei kauan sitten julkaistulla Xiaomi MIX Flipillä on sama lähtöhinta kuin Xiaomi Mi 14 Ultralla, molemmat 5 999 yuania.

Kun saman ajanjakson candybar-lippulaivapuhelimista tuli "hinnoittelun vertailukohta" pienille taitettaville malleille, matkapuhelinmerkit jäivät hankalaan kustannusongelmaan:

Useimmat taitettavan näytön matkapuhelimet käyttävät joustavia OLED-paneeleja ja taitettavaa lasia, minkä seurauksena näytön hinta on keskimäärin noin 1 500 yuania kalliimpi kuin suoran matkapuhelimen [5];

Toinen on sarana, jota käytetään ylemmän ja alemman näytön yhdistämiseen. Sarana määrittää, kuinka monta kertaa näyttö voidaan taittaa ja onko rypistys ilmeinen, millä on ratkaiseva vaikutus käyttökokemukseen. Galaxy Foldin massatuotanto oli tuolloin vaikeaa, ja lantiota venyttävä sarana oli iso ongelma.

Taittuvien näyttöjen ja saranoiden kustannusten nousun vuoksi, jos pienessä taitettavassa mallissa käytetään samaa linssiä, muistia, prosessoria ja muita komponentteja kuin candy bar -lippulaivapuhelimessa, pienen taitettavan mallin hinta on luonnollisesti korkeampi. suklaapatukan lippulaivapuhelimesta Brändin voitot ovat vielä pienemmät.

Jos esimerkiksi oletetaan, että kahden matkapuhelimen hinta on sama 5 000 yuania, suklaapatukan mallin BOM-hinta on 3 000 yuania ja pienen taitettavan mallin BOM-hinta on todennäköisesti 4 000 yuania. Koska näiden kahden paikannus- ja käyttöskenaariot ovat hyvin samankaltaisia, matkapuhelinbrändi tekee itse asiassa 1 000 yuania vähemmän jokaista myytyä pientä taitettavaa puhelinta kohden.

Taittoseulojen ja saranoiden kustannukset ovat väistämättömiä Säilyttääksemme saman voittomarginaalin, voimme vain leikata muita komponentteja.

Dojo etanankuoressa

Kahden suuren jäykän taittonäytön ja saranan kustannusten lisäksi sarana vie vähintään 10 % puhelimen sisätilasta ja jakaa puhelimen ylä- ja alaosaan, mikä tuo mukanaan paljon lisäkustannuksia.

Ensimmäinen, joka kantaa rasituksen, on akku. Lähes kaikki pienet taitettavat matkapuhelimet on varustettu kahdella akkumoduulilla, joten akun kesto tuskin saavuttaa saman aikakauden karkkipatukoiden tasoa. Samaan aikaan useimmat tuotteet käyttävät kahta pinottua emolevyä satojen sirujen ja elektronisten komponenttien integroimiseen.

Tarvittavat komponentit, kuten sisäisten ja ulkoisten näyttöjen ajurit, jäähdytyselementit ja NFC, syövät myös jokaisen sentin arvokasta tilaa pienissä kokoontaitettavissa puhelimissa.

Jokainen muutos suunnittelussa ja integrointirakenteessa lisää kustannuksia. Jos haluamme pitää kustannukset kurissa, itäseinän purkamisesta länsimuurin korvaamiseksi on tullut väistämätön valinta.

Kameramoduuli loukkaantui ensimmäisenä. Candy bar lippulaivapuhelimien, kuten kolmen ja neljän kameran, tavanomaisia ​​kokoonpanoja nähdään harvoin pienissä kokoontaitettavissa tuotteissa. Toisaalta se on kustannustekijä, ja toisaalta pienen taitettavan matkapuhelimen sisätilaan ei mahdu liian suurta linssimoduulia.

OPPO on pakannut yhden tuuman ulkopohjan laajakulmaobjektiivin ja periskooppiteleobjektiivin vuonna 2023 julkaistuun Find X6 Prohon. Saman vuoden pieni kokoontaitettava tuote N3 Flip mahtuu tilarajoitusten vuoksi vain kolmeen suhteellisen tavalliseen linssiin.

Toinen pienten taitettavien puhelimien vihollinen on lämmönpoisto. Tilarajoitusten tai kustannussyistä johtuen useimmat pienet taitettavat mallit eivät käytä tuolloin tehokkainta prosessorimallia.

Esimerkiksi Samsung Galaxy S23 käyttää Snapdragon 8 Gen2 -suoritinta, joka julkaistiin vuoden 2022 lopussa, kun taas saman ajanjakson pieni taitettava Flip 5 käyttää edelleen vuonna 2020 julkaistua Snapdragon 865+ -suoritinta.

Hinnoittelu- ja kustannusrajoitusten vuoksi kaikki pienten taitettavien puhelimien tuotesuunnittelijat kohtaavat kiusallisen ongelman:

Taitettavan näytön kohonneet kustannukset keskittyvät tuotteen sisäiseen suunnitteluun, jota tavallisen kuluttajan on vaikea tuntea, mutta kompromissit suorituskyvyssä, kuvantamisessa, akun käyttöiässä jne. näkyvät itse asiassa parametrimäärityksessä ja päivittäisessä käytössä.

Markkinat ovat häikäilemättä osoittaneet, että kauneus on tällä hetkellä vain suorituskyvyn lisä. Taittamisen tuomaan siirrettävyyteen verrattuna useimmat kuluttajat välittävät edelleen enemmän matkapuhelimen perustoimintojen parametreista ja kokemuksesta. Useimpien kuluttajien ostopäätökset ovat saattaneet käydä läpi tämän prosessin:

Lehdistötilaisuuden katsottuani halusin tehdä tilauksen paikan päällä, mutta tarkkaan mietittyäni päätin olla tekemättä sitä ensin.

Myynnissä heijastuen kaikki valmistajat ovat maksaneet paljon lukukausimaksuja: IDC:n mukaan vuonna 2023 Kiinan pieni taitettava myynti on vain 2,2352 miljoonaa kappaletta ja suurimman myyntivolyymin OPPO:ssa vain 811 000 kappaletta.

Honorin toimitusjohtajan Zhao Mingin mukaan pienet taitettavat puhelimet voivat saavuttaa skaalavaikutuksia vain, jos niiden myyntimäärä on yli miljoona.

Pieni ei ole yhtä suuri kuin iso

Pieniä taitettavaa puhelinta vaivaa todellinen ongelma on se, että vaikka taittoratkaisun toteuttamiseen on käytetty paljon vaivaa ja kustannuksia, se ei tuo uusia käyttöskenaarioita ja -kokemuksia.

Lukemattomilta kollegoilta saadut opetukset Xiaomi on selvästikin pohdiskellut pienten kokoontaitettavien puhelimien puutteita.

Xiaomi Mix Flip ja Honor Magic V Flip julkaistiin vain puolentoista kuukauden välein. Toisessa on 4,01 tuuman ulkoinen näyttö ja molempien näyttö-runkosuhde on yli 85%. Tavoitteena on siirtää enemmän karkkipatukanen kanssa päällekkäisiä toimintoja taitettuun tilaan, kuten sään tarkkailu, sosiaalisen median selaaminen jne., mikä lisää pienten kokoontaitettavien matkapuhelimien käyttöskenaarioita.

Xiaomi Mix Flip on myös pakattu ja lanseerattu kannettavana kamerasarjana, joka pohjimmiltaan hyödyntää pienen taitettavan puhelimen ominaisuuksia ja kokoaa sen setin kanssa "Polaroidiksi".

Lisäksi pienen taitettavan ytimen toiminnallisen kokemuksen kannalta Mix Flip ei juurikaan uhraa prosessorin suorituskykyä ja akun kestoa. Rajoitetun sisäisen tilan vuoksi se ei kuitenkaan mahdu samantyyppiseen kuvantamismoduuliin. Lopulta Mr. Lei vakuutti johtajat yhdessä yössä ja asetti saman hinnan kuin lippulaiva karkkipatukkakone.

Polaroid-setti Xiaomi MIX Flipille

En tiedä toimivatko erilaiset ideat, mutta valmistajan huoli tilanteesta paljastuu selvästi. Lisäksi ei todellakaan ole paljon aikaa jäljellä pienten taitteiden lisäämiseen.

Viime vuoden toisesta puoliskosta lähtien Folding aloitti hinnanalennusten aallon.

Viime vuoden syyskuussa julkaistun Honor's V Pursen hinta on pudonnut 5 999 juaniin, vivo X Fold 3 on niinkin alhainen kuin 6 999 yuania, ja OPPO N3 Fold -perusversio on myös osunut alle 10 000 juaniin.

Hintaalennus vaikutti välittömästi. Tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä suuret taitettavat toimitukset kasvoivat 91 %[8], mikä teki siitä mestarin kaikissa älypuhelinkategorioissa. Pienet taitettavat toimitukset laskivat 1 %.

Pienen taittamisen ongelmat eivät ole ongelma suuressa taittamisessa.

Hinnoittelun kannalta suurissa taittokoneissa ei tietenkään ole pienten taittokoneiden matkatavaroita, eikä lippulaivakaramellikonetta tarvitse käyttää hinta-ankkurina. Näin vältytään alhaisten voittomarginaalien ongelmalta, joka matkapuhelinmerkkien on kohdattava.

Tutkimus- ja kehitysprosessia vastaavasti korkeampi hinnoittelu tuo korkeampaa kustannustilaa, ja tuotesuunnittelijat eivät ole koskaan käyneet näin vaurautta taistelua.

Suuri taitto vastaa kahta suoraa matkapuhelinta, jotka on yhdistetty toisiinsa, ja sisätila kaksinkertaistuu suoraan, mikä tarkoittaa, että pienen taitoksen kuvan, suorituskyvyn ja akun keston kompromissi voidaan täysin välttää. Jos se ei olisi äärimmäisen ohuen ja keveyden tavoittelu, iso taitettava puhelin voisi olla pakattu samojen teknisten komponenttien kanssa kuin candy bar lippulaivapuhelin.

Verrattuna suuren taittamisen etuihin, pientä taittoa ei kutsuta epäoikeudenmukaisesti "kauniiksi jätteeksi".

Näytön kasvaessa suuri taitettava näyttö tuo myös uusia käyttöskenaarioita, kuten mobiilitoimisto, video, pelit jne. Teoreettisesti tarkasteltuna iPad minin omaksumat skenaariot voidaan periaatteessa kattaa täydellisesti suurilla kokoontaitetuilla puhelimilla.

Mielenkiintoista on, että kolmen viime vuoden aikana, jolloin suuren taitettavan näytön matkapuhelimet ovat levinneet nopeasti, Apple on vahingossa "pysäyttänyt" iPad mini -tuotelinjan.

Kun isojen kokoontaitettavien puhelimien hinnat laskevat entisestään, pienten taitettavien puhelimien tilanne muuttuu entistä kiusallisemmiksi:Kustannusten ylärajaa ei juota vain lippulaivakaramellikone, vaan myös suuret taitettavat matkapuhelimet estävät hinnoittelun ylärajan.

Meren toisella puolella Apple, joka on ollut viime vuosina erittäin strateginen, ei vieläkään tiedä, kuinka se tekee paluun.