Νέα

Η είσοδος της Xiaomi έχει φέρει κάποια κύματα στην αγορά των μικρών αναδιπλούμενων οθονών για πολύ καιρό σε αδράνεια. Με την κυκλοφορία του πρώτου μικρού πτυσσόμενου τηλεφώνου MIX Flip, τα μικρά πτυσσόμενα τηλέφωνα συγκέντρωσαν όλες τις κύριες μάρκες κινητών τηλεφώνων εκτός από την Apple.

Ξεκινώντας από το Galaxy Z Flip της Samsung, τα OPPO, vivo, Honor και Xiaomi παρατάχθηκαν για να συμβαδίσουν με τη Motorola, η οποία πέθαινε από ασθένεια, έσπευσε επίσης να εκμεταλλευτεί ένα κύμα καυτών σημείων και εντάχθηκε στο πεδίο της μάχης με το δικό της κλασικό μοντέλο RAZR. .

Ένα σημαντικό υπόβαθρο για τη γέννηση των κινητών τηλεφώνων με αναδιπλούμενη οθόνη είναι η μακροχρόνια νωθρότητα της αγοράς κινητών τηλεφώνων και η συνεχής επιμήκυνση των κύκλων αντικατάστασης των καταναλωτών Οι πτυσσόμενες οθόνες που αλλάζουν άμεσα το σχήμα των κινητών τηλεφώνων θεωρούνται ως μια γρήγορη διάρκεια ζωής - χάπι εξοικονόμησης για κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων. Ωστόσο, σε σύγκριση με την ταχεία δημοτικότητα των μεγάλων αναδιπλούμενων κινητών τηλεφώνων, τα μικρά αναδιπλούμενα κινητά τηλέφωνα είναι εδώ και πολύ καιρό σε κατάσταση δημοφιλούς αλλά όχι δημοφιλή.

Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, ο γνωστός αναλυτής ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης Ming-Chi Kuo δήλωσε σε μια έκθεση ότι οι περισσότερες μάρκες κινητών τηλεφώνων σκέφτονται να εγκαταλείψουν μικρές αναδιπλούμενες σειρές προϊόντων [2]. Αν και όλοι οι επώνυμοι κατασκευαστές το έχουν αρνηθεί, ενώ τα μεγάλα αναδιπλούμενα τηλέφωνα ενημερώνονται με τάξη, δεν υπήρξε καμία κίνηση στα νέα μικρά αναδιπλούμενα τηλέφωνα.

Μεταξύ των βασικών επωνυμιών κινητών τηλεφώνων, εκτός από τη Samsung, τα μικρά αναδιπλούμενα μοντέλα των περισσότερων επωνυμιών είναι βραχύβια.

Η απόδοση που ανεβαίνει κατά μήκος του νόμου του Moore είναι η γοητεία των ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης και είναι επίσης το βασικό επιχειρηματικό μοντέλο της - τα συνεχή αύξηση των κερδών μέσω τακτικών επαναλήψεων νέων προϊόντων. Εάν μια σειρά προϊόντων δεν ενημερώνεται πλέον, είναι πιθανότατα επειδή δεν μπορεί να πουληθεί.

Το 2024 είναι η χρονιά που ξεκινά ένα νέο κύμα αντικαταστάσεων smartphone, αλλά το Xiao Fold υστερεί απροσδόκητα στον ανταγωνισμό.

Σταματήστε την ενημέρωσημικρή πτυχή

Η γραμμή προόδου του 2024 είναι στα μισά του δρόμου και η ετήσια 18η Ιουνίου αποκάλυψε τη ζοφερή κατάσταση των μικρών αναδιπλούμενων κινητών τηλεφώνων. Σύμφωνα με την έκθεση πωλήσεων μικρών αναδιπλούμενων κινητών τηλεφώνων που κυκλοφόρησε από το JD.com, μόνο τρία μοντέλα στην πρώτη δεκάδα είναι νέα μοντέλα σε σύγκριση με τον αριθμό των νέων μοντέλων στην Κίνα που ξεπέρασε τα 150 τους πρώτους πέντε μήνες [1]. πραγματικά άθλια.

Η πρώτη φορά που τα μικρά αναδιπλούμενα τηλέφωνα εμφανίστηκαν στο κοινό ήταν το 2020. Το πρώτο μεγάλο πτυσσόμενο τηλέφωνο της Samsung, το Galaxy Fold, το οποίο δούλευε σκληρά για δέκα χρόνια, πέθανε στο τελευταίο μίλι της μαζικής παραγωγής και έγινε μια επική κηλίδα στο "Made by Samsung». Η μετέπειτα κυκλοφορία του μικρού αναδιπλούμενου Galaxy Z Flip θεωρήθηκε από τη Samsung ως πράξη εκδίκησης.

Σε σύγκριση με τη «μηχανή για τούβλα μισού κιλού» Galaxy Fold, το Galaxy Z Flip αλλάζει από κατακόρυφη αναδίπλωση σε οριζόντια αναδίπλωση και όταν διπλώνεται, έχει μόνο το μισό μέγεθος ενός τηλεφώνου καραμελών. Το Galaxy Z Flip εξαντλήθηκε στο διαδίκτυο μέσα σε 30 λεπτά από την κυκλοφορία του, δίνοντας μια προειδοποίηση σε αυτούς τους διστακτικούς εμπόρους.

Τα επόμενα χρόνια, διάφοροι ανταγωνιστές λάνσαρε μικρά πτυσσόμενα προϊόντα, αλλά τα περισσότερα από αυτά δεν είχαν επόμενες επαναλήψεις. Πίσω από κάθε σειρά προϊόντων υπάρχει ένα μεγάλο έργο που περιλαμβάνει Ε&Α, παραγωγή, μάρκετινγκ και ανάπτυξη προσωπικού. Αυτά τα κόστη θα γίνουν χαραγμένα τη στιγμή που διακόπτεται η σειρά προϊόντων, κάτι που αποτελεί επίσης σιωπηρή παραδοχή λανθασμένων εκτιμήσεων των επιχειρήσεων.

Στην έκθεση, ο Ming-Chi Kuo μίλησε για τους λόγους για τους οποίους τα μικρά αναδιπλούμενα τηλέφωνα «σταμάτησαν»:Το ποσοστό κέρδους είναι πολύ χαμηλό。

Ένα μικρό πτυσσόμενο τηλέφωνο είναι ουσιαστικά μια πτυσσόμενη μπάρα καραμελών, δηλαδή, εκτός από το αν μπορεί να διπλωθεί, δεν υπάρχει σχεδόν καμία λειτουργική διαφορά μεταξύ ενός μικρού πτυσσόμενου τηλεφώνου και ενός τηλεφώνου καραμελών, γεγονός που περιορίζει σε μεγάλο βαθμό την τιμολόγηση των μικρών πτυσσόμενων τηλεφώνων. ικανότητα.

Όταν κυκλοφόρησε το Galaxy Z Flip, η Samsung έθεσε την τιμή του μικρού αναδιπλούμενου τηλεφώνου στα 1.380 δολάρια ΗΠΑ, η οποία ήταν βασικά ίδια με το ναυαρχίδα του τηλεφώνου με μπάρα καραμελών Note20 Ultra (1.299 δολάρια ΗΠΑ) που κυκλοφόρησε την ίδια χρονιά.

Έκτοτε, η «τιμή κοντά στην κορυφαία μπάρα καραμελών» έχει γίνει ένας άγραφος κανόνας τιμολόγησης για μικρά αναδιπλούμενα κινητά τηλέφωνα.

Η τιμή των περισσότερων μικρών αναδιπλούμενων μοντέλων επωνυμιών κινητών τηλεφώνων είναι σχεδόν μεταξύ της κορυφαίας και της μεσαίας κατηγορίας των κορυφαίων τηλεφώνων candy bar. Το Xiaomi MIX Flip που κυκλοφόρησε πριν από λίγο καιρό έχει την ίδια αρχική τιμή με το Xiaomi Mi 14 Ultra, και τα δύο στα 5.999 γιουάν.

Όταν τα τηλέφωνα ναυαρχίδα candybar της ίδιας περιόδου έγιναν το «σημείο αναφοράς τιμών» για μικρά αναδιπλούμενα μοντέλα, οι επωνυμίες κινητών τηλεφώνων έμειναν με ένα ακανθώδες ζήτημα κόστους:

Τα περισσότερα κινητά τηλέφωνα με αναδιπλούμενη οθόνη χρησιμοποιούν εύκαμπτα πάνελ OLED και αναδιπλούμενο γυαλί, με αποτέλεσμα το κόστος της οθόνης να είναι κατά μέσο όρο περίπου 1.500 γιουάν πιο ακριβό από αυτό των ευθύγραμμων κινητών τηλεφώνων [5].

Το δεύτερο είναι ο μεντεσές που χρησιμοποιείται για τη σύνδεση των άνω και κάτω οθονών. Ο μεντεσές καθορίζει πόσες φορές μπορεί να διπλωθεί η οθόνη και αν το τσάκισμα είναι εμφανές, κάτι που έχει καθοριστικό αντίκτυπο στην εμπειρία του χρήστη. Η μαζική παραγωγή του Galaxy Fold ήταν δύσκολη εκείνη την εποχή και ο μεντεσές που τέντωνε τους γοφούς ήταν μεγάλο πρόβλημα.

Λόγω της αύξησης του κόστους των αναδιπλούμενων οθονών και μεντεσέδων, εάν το μικρό αναδιπλούμενο μοντέλο χρησιμοποιεί τον ίδιο φακό, μνήμη, επεξεργαστή και άλλα εξαρτήματα με το τηλέφωνο ναυαρχίδας του candy bar, τότε το κόστος του μικρού αναδιπλούμενου μοντέλου θα είναι φυσικά υψηλότερο από αυτό Τα κέρδη της μάρκας είναι ακόμη χαμηλότερα.

Για παράδειγμα, αν υποθέσουμε ότι δύο κινητά τηλέφωνα έχουν την ίδια τιμή 5.000 γιουάν, το κόστος BOM του μοντέλου της μπάρας καραμελών είναι 3.000 γιουάν και το κόστος BOM του μικρού αναδιπλούμενου μοντέλου είναι πιθανό να φτάσει τα 4.000 γιουάν. Δεδομένου ότι τα σενάρια τοποθέτησης και χρήσης των δύο είναι πολύ παρόμοια, η μάρκα κινητών τηλεφώνων κάνει στην πραγματικότητα 1.000 γιουάν λιγότερο για κάθε μικρό πτυσσόμενο τηλέφωνο που πωλείται.

Το κόστος των πτυσσόμενων οθονών και των μεντεσέδων είναι αναπόφευκτο Για να διατηρήσουμε το ίδιο περιθώριο κέρδους, μπορούμε να μειώσουμε μόνο άλλα εξαρτήματα.

Dojo σε ένα κέλυφος σαλιγκαριού

Εκτός από τα δύο μεγάλα άκαμπτα κόστη της αναδιπλούμενης οθόνης και του μεντεσέ, ο μεντεσές καταλαμβάνει τουλάχιστον το 10% του χώρου στο εσωτερικό του τηλεφώνου και χωρίζει το τηλέφωνο σε πάνω και κάτω μέρη, γεγονός που επιφέρει πολύ πρόσθετο κόστος.

Το πρώτο που θα φέρει το μεγαλύτερο βάρος είναι η μπαταρία. Σχεδόν όλα τα μικρά αναδιπλούμενα κινητά τηλέφωνα είναι εξοπλισμένα με δύο μονάδες μπαταριών, έτσι ώστε η διάρκεια ζωής της μπαταρίας μετά βίας να φτάσει το επίπεδο των καραμελών της ίδιας περιόδου. Ταυτόχρονα, τα περισσότερα προϊόντα χρησιμοποιούν δύο στοιβαγμένες μητρικές πλακέτες για την ενσωμάτωση εκατοντάδων τσιπ και ηλεκτρονικών εξαρτημάτων.

Τα απαραίτητα εξαρτήματα, όπως προγράμματα οδήγησης για εσωτερικές και εξωτερικές οθόνες, ψύκτρες και NFC καταναλώνουν επίσης κάθε ίντσα του πολύτιμου χώρου σε μικρά αναδιπλούμενα τηλέφωνα.

Κάθε αλλαγή στη δομή του σχεδιασμού και της ολοκλήρωσης επιφέρει αυξημένο κόστος. Αν θέλουμε να διατηρήσουμε το κόστος υπό έλεγχο, η κατάρριψη του ανατολικού τοίχου για να αντισταθμιστεί ο δυτικός τοίχος έχει γίνει μια αναπόφευκτη επιλογή.

Η μονάδα κάμερας ήταν η πρώτη που τραυματίστηκε. Οι συμβατικές διαμορφώσεις των κορυφαίων τηλεφώνων candy bar, όπως τρεις και τέσσερις κάμερες, σπάνια εμφανίζονται σε μικρά αναδιπλούμενα προϊόντα. Αφενός, είναι ο παράγοντας κόστους και, αφετέρου, ο εσωτερικός χώρος ενός μικρού αναδιπλούμενου κινητού τηλεφώνου δεν μπορεί να φιλοξενήσει μια μονάδα φακού που είναι πολύ μεγάλη.

Η OPPO έχει συσκευάσει έναν ευρυγώνιο φακό εξωτερικής σόλας μιας ίντσας και έναν τηλεφακό περισκοπίου στο Find X6 Pro που κυκλοφόρησε το 2023. Το μικρό αναδιπλούμενο προϊόν N3 Flip της ίδιας χρονιάς μπορεί να φέρει μόνο τρεις σχετικά συνηθισμένους φακούς λόγω περιορισμών χώρου.

Ένας άλλος εχθρός των μικρών αναδιπλούμενων τηλεφώνων είναι η απαγωγή θερμότητας. Είτε λόγω περιορισμών χώρου είτε λόγω κόστους, τα περισσότερα μικρά αναδιπλούμενα μοντέλα δεν χρησιμοποιούν το πιο ισχυρό μοντέλο επεξεργαστή εκείνη τη στιγμή.

Για παράδειγμα, το Samsung Galaxy S23 χρησιμοποιεί τον επεξεργαστή Snapdragon 8 Gen2 που κυκλοφόρησε στα τέλη του 2022, ενώ το μικρό αναδιπλούμενο Flip 5 την ίδια περίοδο εξακολουθεί να χρησιμοποιεί τον Snapdragon 865+ που κυκλοφόρησε το 2020.

Με περιορισμούς τιμολόγησης και κόστους, όλοι οι σχεδιαστές προϊόντων μικρών αναδιπλούμενων τηλεφώνων θα αντιμετωπίσουν ένα ενοχλητικό πρόβλημα:

Το αυξημένο κόστος για την αναδιπλούμενη οθόνη επικεντρώνεται στην εσωτερική σχεδίαση του προϊόντος, κάτι που είναι δύσκολο για τους απλούς καταναλωτές, αλλά οι συμβιβασμοί στην απόδοση, την απεικόνιση, τη διάρκεια ζωής της μπαταρίας, κ.λπ. αντικατοπτρίζονται στην πραγματικότητα στις προδιαγραφές παραμέτρων και στην καθημερινή χρήση.

Η αγορά έχει αποδείξει αδίστακτα ότι η ομορφιά είναι επί του παρόντος απλώς ένα πρόσθετο στην απόδοση. Σε σύγκριση με τη φορητότητα που προσφέρει η αναδίπλωση, οι περισσότεροι καταναλωτές εξακολουθούν να ενδιαφέρονται περισσότερο για τις παραμέτρους και την εμπειρία των βασικών λειτουργιών του κινητού τηλεφώνου. Οι περισσότερες αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών μπορεί να έχουν περάσει από αυτήν τη διαδικασία:

Αφού παρακολούθησα τη συνέντευξη Τύπου, ήθελα να κάνω μια παραγγελία επί τόπου, αλλά αφού το σκέφτηκα προσεκτικά, αποφάσισα να μην το κάνω πρώτα.

Λαμβάνοντας υπόψη τις πωλήσεις, όλοι οι κατασκευαστές έχουν πληρώσει πολλά δίδακτρα: σύμφωνα με την IDC, το 2023, οι μικρές αναδιπλούμενες πωλήσεις της Κίνας θα είναι μόνο 2,2352 εκατομμύρια μονάδες και η OPPO, η οποία έχει τον υψηλότερο όγκο πωλήσεων, θα έχει μόνο 811.000 μονάδες.

Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Honor, Zhao Ming, τα μικρά αναδιπλούμενα τηλέφωνα μπορούν να πετύχουν εφέ κλίμακας μόνο εάν ο όγκος των πωλήσεών τους ξεπεράσει το 1 εκατομμύριο. Στη συνέχεια, στην κινεζική αγορά το 2023, κανένα μικρό αναδιπλούμενο τηλέφωνο δεν θα βγάλει χρήματα.

Το μικρό δεν είναι τόσο μεγάλο όσο μεγάλο

Το πραγματικό πρόβλημα που μαστίζει τα μικρά αναδιπλούμενα τηλέφωνα είναι ότι αν και έχει δαπανηθεί πολύς κόπος και έξοδα για την εφαρμογή της αναδιπλούμενης λύσης, δεν φέρνει νέα σενάρια χρήσης και εμπειρίες.

Λαμβάνοντας τα διδάγματα που αντλήθηκαν από αμέτρητους συνομηλίκους, η Xiaomi προφανώς έχει μπερδέψει τα μυαλά της για τις αδυναμίες των μικρών αναδιπλούμενων τηλεφώνων.

Το Xiaomi Mix Flip και το Honor Magic V Flip κυκλοφόρησαν μόνο με ενάμιση μήνα η μία από την άλλη έχει εξωτερική οθόνη 4,01 ιντσών και η άλλη έχει οθόνη 4 ιντσών πάνω από 85%. Η ουσία είναι να μετακινήσετε περισσότερες λειτουργίες που επικαλύπτονται με το μηχάνημα candy bar σε αναδιπλωμένη κατάσταση, όπως ο έλεγχος του καιρού, η περιήγηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ., για να αυξήσετε τα σενάρια χρήσης μικρών αναδιπλούμενων κινητών τηλεφώνων.

Το Xiaomi Mix Flip έχει επίσης συσκευαστεί και κυκλοφορήσει ως φορητό σετ κάμερας, το οποίο ουσιαστικά εκμεταλλεύεται τα χαρακτηριστικά ενός μικρού πτυσσόμενου τηλεφώνου και το συναρμολογεί με το σετ για να σχηματίσει ένα "Polaroid".

Επιπλέον, όσον αφορά τη λειτουργική εμπειρία του μικρού αναδιπλούμενου πυρήνα, το Mix Flip δεν έχει σχεδόν καμία θυσία στην απόδοση του επεξεργαστή και στη διάρκεια ζωής της μπαταρίας, ωστόσο, λόγω του περιορισμένου εσωτερικού χώρου, δεν μπορεί να χωρέσει μια μονάδα απεικόνισης των ίδιων προδιαγραφών. Στο τέλος, ο κ. Lei έπεισε τα στελέχη από τη μια μέρα στην άλλη και έθεσε την ίδια τιμή με την κορυφαία μηχανή candy bar.

Σετ Polaroid για Xiaomi MIX Flip

Δεν ξέρω αν θα λειτουργήσουν διάφορες ιδέες, αλλά η ανησυχία του κατασκευαστή για την κατάσταση είναι ξεκάθαρα εκτεθειμένη. Επιπλέον, πράγματι δεν απομένει πολύς χρόνος για να προσθέσετε ένα μικρό δίπλωμα.

Ξεκινώντας από το δεύτερο εξάμηνο του περασμένου έτους, η Folding ξεκίνησε ένα κύμα περικοπών τιμών.

Η τιμή του Honor's V Purse, που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο του περασμένου έτους, έχει πέσει στα 5.999 γιουάν, το vivo X Fold 3 είναι τόσο χαμηλό όσο 6.999 γιουάν και η βασική έκδοση OPPO N3 Fold έχει επίσης φτάσει σε λιγότερο από 10.000 γιουάν.

Το αποτέλεσμα της μείωσης της τιμής ήταν άμεσο το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, οι παγκόσμιες μεγάλες αναδιπλούμενες αποστολές αυξήθηκαν κατά 91%[8], καθιστώντας την πρωταθλήτρια όλων των κατηγοριών smartphone.

Τα προβλήματα με το μικρό δίπλωμα δεν είναι πρόβλημα με το μεγάλο δίπλωμα.

Όσον αφορά την τιμολόγηση, οι μεγάλες πτυσσόμενες μηχανές προφανώς δεν έχουν τις αποσκευές των μικρών μηχανών αναδίπλωσης και δεν χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε τη ναυαρχίδα της μηχανής candy bar ως άγκυρα τιμής. Αυτό αποφεύγει το πρόβλημα των χαμηλών περιθωρίων κέρδους που πρέπει να αντιμετωπίσουν οι μάρκες κινητής τηλεφωνίας.

Αντίστοιχα με τη διαδικασία έρευνας και ανάπτυξης, η υψηλότερη τιμή φέρνει υψηλότερο χώρο κόστους και οι σχεδιαστές προϊόντων δεν έχουν δώσει ποτέ μια τόσο πλούσια μάχη.

Το μεγάλο δίπλωμα ισοδυναμεί με δύο ευθύγραμμα κινητά τηλέφωνα συνδεδεμένα μεταξύ τους και ο εσωτερικός χώρος διπλασιάζεται απευθείας, πράγμα που σημαίνει ότι μπορεί να αποφευχθεί εντελώς ο συμβιβασμός της εικόνας, της απόδοσης και της διάρκειας ζωής της μπαταρίας του μικρού διπλώματος. Αν δεν ήταν για την επιδίωξη της εξαιρετικής λεπτότητας και ελαφρότητας, ένα μεγάλο αναδιπλούμενο τηλέφωνο θα μπορούσε να είναι γεμάτο με εξαρτήματα των ίδιων προδιαγραφών με ένα ναυαρχικό τηλέφωνο candy bar.

Σε σύγκριση με τα πλεονεκτήματα της σκηνής του μεγάλου διπλώματος, το μικρό δίπλωμα δεν αποκαλείται άδικα «όμορφο απόβλητο».

Καθώς η οθόνη γίνεται μεγαλύτερη, η μεγάλη αναδιπλούμενη οθόνη φέρνει επίσης νέα σενάρια χρήσης, όπως κινητό γραφείο, βίντεο, παιχνίδια κ.λπ. Θεωρητικά μιλώντας, τα σενάρια που αναλαμβάνει το iPad mini μπορούν βασικά να καλυφθούν τέλεια από μεγάλα αναδιπλούμενα τηλέφωνα.

Είναι ενδιαφέρον ότι τα τελευταία τρία χρόνια, όταν τα κινητά τηλέφωνα με μεγάλες αναδιπλούμενες οθόνες διείσδυσαν γρήγορα, η Apple κατά λάθος «σταμάτησε» τη σειρά προϊόντων iPad mini.

Όταν οι τιμές των μεγάλων πτυσσόμενων τηλεφώνων πέφτουν περαιτέρω, η κατάσταση των μικρών αναδιπλούμενων τηλεφώνων γίνεται ακόμη πιο ενοχλητική:Το ανώτατο όριο κόστους δεν συγκολλάται μόνο από την κορυφαία μηχανή candy bar, αλλά και το ανώτερο όριο τιμολόγησης μπλοκάρεται από μεγάλα αναδιπλούμενα κινητά τηλέφωνα.

Στην άλλη πλευρά του ωκεανού, η Apple, η οποία ήταν πολύ στρατηγική τα τελευταία χρόνια, δεν ξέρει ακόμα πώς θα επιστρέψει.