2024-07-31
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L'entrée de Xiaomi a apporté quelques vagues sur le marché des petits paravents, longtemps inactif. Avec la sortie de son premier petit téléphone pliable MIX Flip, les petits téléphones pliables ont rassemblé toutes les grandes marques de téléphones mobiles à l'exception d'Apple.
À partir du Galaxy Z Flip de Samsung, OPPO, Vivo, Honor et Xiaomi se sont alignés pour suivre le rythme. Motorola, mourant de maladie, s'est également précipité pour profiter d'une vague de points chauds et a rejoint le champ de bataille avec son propre modèle classique RAZR. .
L'un des principaux facteurs à l'origine de la naissance des téléphones mobiles à écran pliable est la lenteur à long terme du marché de la téléphonie mobile, et l'allongement continu des cycles de remplacement par les consommateurs. Les écrans pliants qui modifient directement la forme des téléphones mobiles sont considérés comme une durée de vie rapide. -pilule d'économie pour les fabricants de téléphones portables. Cependant, comparé à la popularité rapide des grands téléphones mobiles pliables, les petits téléphones mobiles pliables sont depuis longtemps dans un état de popularité mais pas de popularité.
En février de cette année, le célèbre analyste de l'électronique grand public Ming-Chi Kuo a déclaré dans un rapport que la plupart des marques de téléphones mobiles envisageaient d'abandonner les petites gammes de produits pliables [2]. Bien que les fabricants cités l’aient tous nié, alors que les grands téléphones pliables sont mis à jour de manière ordonnée, il n’y a eu aucun mouvement dans les nouveaux petits téléphones pliables.
Parmi les grandes marques de téléphones mobiles, à l'exception de Samsung, les petits modèles pliables de la plupart des marques sont de courte durée.
Les performances qui suivent la loi de Moore font le charme de l'électronique grand public, et constituent également son modèle économique principal : une augmentation continue des bénéfices grâce à des itérations régulières de nouveaux produits. Si une gamme de produits n’est plus mise à jour, c’est probablement parce qu’elle ne peut pas être vendue.
2024 est l'année où commence une nouvelle vague de remplacements de smartphones, mais Xiao Fold est étonnamment à la traîne par rapport à la concurrence.
La barre de progression de 2024 est à mi-chemin et la date annuelle du 18 juin a révélé la sombre situation des petits téléphones portables pliables. Selon le rapport sur les ventes de petits téléphones mobiles pliables publié par JD.com, seuls trois modèles parmi les dix premiers sont des nouveaux modèles. Par rapport au nombre de nouveaux modèles en Chine qui a dépassé 150 au cours des cinq premiers mois [1], c'est le cas. vraiment minable.
La première fois que les petits téléphones pliables sont apparus aux yeux du public, c'était en 2020. Le premier grand téléphone pliable de Samsung, le Galaxy Fold, qui travaillait dur depuis dix ans, est mort dans le dernier kilomètre de la production de masse et est devenu une tache épique sur "Made by Samsung". La sortie ultérieure du petit Galaxy Z Flip pliable a été considérée par Samsung comme un acte de vengeance.
Comparé à la « machine à briques d'une demi-livre » Galaxy Fold, le Galaxy Z Flip passe du pliage vertical au pliage horizontal, et une fois plié, il ne fait que la moitié de la taille d'un téléphone candy bar. Le Galaxy Z Flip s'est vendu en ligne dans les 30 minutes suivant sa mise en vente, donnant un avertissement aux commerçants hésitants.
Au cours des années suivantes, divers concurrents ont lancé de petits produits pliables, mais la plupart d'entre eux n'ont pas connu d'itérations ultérieures. Derrière chaque ligne de produits se cache un grand projet impliquant la R&D, la production, le marketing et le déploiement du personnel. Ces coûts deviendront des coûts irrécupérables au moment où la gamme de produits sera interrompue, ce qui constitue également un aveu tacite d’erreurs d’appréciation des entreprises.
Dans le rapport, Ming-Chi Kuo a expliqué les raisons pour lesquelles les petits téléphones pliables ont été « arrêtés » :Le taux de profit est trop faible。
Un petit téléphone pliable est essentiellement une barre chocolatée pliable, c'est-à-dire qu'à part s'il peut être plié, il n'y a presque aucune différence fonctionnelle entre un petit téléphone pliable et un téléphone barre chocolatée, ce qui limite largement le prix des petits téléphones pliables. . capacité.
Lors de la sortie du Galaxy Z Flip, Samsung a fixé le prix du petit téléphone pliable à 1 380 $ US, ce qui était fondamentalement le même que celui du téléphone phare Candy Bar Note20 Ultra (1 299 $ US) sorti la même année.
Depuis lors, le « prix proche de la barre chocolatée phare » est devenu une règle de tarification non écrite pour les petits téléphones mobiles pliables.
Le prix de la plupart des petits modèles pliables des marques de téléphones mobiles se situe presque entre le haut et le milieu de gamme des téléphones phares Candy Bar. Le Xiaomi MIX Flip sorti il n'y a pas si longtemps a le même prix de départ que le Xiaomi Mi 14 Ultra, tous deux à 5 999 yuans.
Lorsque les téléphones phares Candybar de la même période sont devenus la « référence en matière de prix » pour les petits modèles pliables, les marques de téléphones mobiles se sont retrouvées avec un épineux problème de coût :
La plupart des téléphones mobiles à écran pliable utilisent des panneaux OLED flexibles et du verre pliable, ce qui fait que le coût de l'écran est en moyenne d'environ 1 500 yuans plus cher que celui des téléphones mobiles classiques [5] ;
La seconde est la charnière utilisée pour relier les écrans supérieur et inférieur. La charnière détermine le nombre de fois où l'écran peut être plié et si le pli est évident, ce qui a un impact décisif sur l'expérience utilisateur. La production en série du Galaxy Fold était difficile à cette époque, et la charnière qui étirait les hanches était un gros problème.
En raison de l'augmentation du coût des paravents et des charnières, si le petit modèle pliable utilise le même objectif, la même mémoire, le même processeur et d'autres composants que le téléphone phare Candy Bar, le coût du petit modèle pliable sera naturellement plus élevé que celui-là. du téléphone phare candy bar, les bénéfices de la marque sont encore plus faibles.
Par exemple, en supposant que deux téléphones mobiles coûtent le même prix de 5 000 yuans, le coût de nomenclature du modèle de barre chocolatée est de 3 000 yuans et le coût de nomenclature du petit modèle pliable atteindra probablement 4 000 yuans. Étant donné que les scénarios de positionnement et d'utilisation des deux sont très similaires, la marque de téléphones mobiles gagne en réalité 1 000 yuans de moins pour chaque petit téléphone pliable vendu.
Les coûts des paravents et des charnières sont inévitables. Pour conserver la même marge bénéficiaire, nous ne pouvons que réduire les autres composants.
En plus des deux coûts rigides majeurs de l'écran pliable et de la charnière, la charnière occupe au moins 10 % de l'espace à l'intérieur du téléphone et divise le téléphone en parties supérieure et inférieure, ce qui entraîne de nombreux coûts supplémentaires.
La première à en faire les frais est la batterie. Presque tous les petits téléphones portables pliables sont équipés de deux modules de batterie, de sorte que la durée de vie de la batterie peut à peine rattraper le niveau des barres chocolatées de la même période. Dans le même temps, la plupart des produits utilisent deux cartes mères empilées pour intégrer des centaines de puces et de composants électroniques.
Les composants nécessaires tels que les pilotes pour les écrans internes et externes, les dissipateurs de chaleur et le NFC occupent également chaque centimètre d'espace précieux sur les petits téléphones pliables.
Chaque changement dans la conception et la structure d'intégration entraîne une augmentation des coûts. Si nous voulons maîtriser les coûts, démolir le mur est pour rattraper le mur ouest est devenu un choix inévitable.
Le module caméra a été le premier à être blessé. Les configurations conventionnelles des téléphones phares Candy Bar, tels que trois et quatre caméras, sont rarement vues dans les petits produits pliables. D'une part, c'est le facteur coût, et d'autre part, l'espace interne d'un petit téléphone portable pliable ne peut pas accueillir un module d'objectif trop grand.
OPPO a intégré un objectif grand angle à semelle extérieure d'un pouce et un téléobjectif périscope dans le Find X6 Pro sorti en 2023. Le petit produit pliable N3 Flip de la même année ne peut transporter que trois objectifs relativement ordinaires en raison du manque d'espace.
Un autre ennemi des petits téléphones pliables est la dissipation thermique. Que ce soit en raison de contraintes d'espace ou de considérations de coût, la plupart des petits modèles pliables n'utilisent pas le modèle de processeur le plus puissant du moment.
Par exemple, le Samsung Galaxy S23 utilise le processeur Snapdragon 8 Gen2 sorti fin 2022, tandis que le petit Flip 5 pliable de la même période utilise toujours le Snapdragon 865+ sorti en 2020.
Avec des contraintes de prix et de coûts, tous les concepteurs de produits de petits téléphones pliables seront confrontés à un problème embarrassant :
L'augmentation du coût de l'écran pliable se concentre sur la conception interne du produit, ce qui est difficile à ressentir pour les consommateurs ordinaires ; mais les compromis en termes de performances, d'imagerie, d'autonomie de la batterie, etc. se reflètent en réalité dans les spécifications des paramètres et l'utilisation quotidienne.
Le marché a impitoyablement prouvé que la beauté n’est qu’un ajout à la performance. Par rapport à la portabilité apportée par le pliage, la plupart des consommateurs se soucient encore davantage des paramètres et de l'expérience des fonctions de base du téléphone mobile. La plupart des décisions d’achat des consommateurs peuvent être passées par ce processus :
Après avoir regardé la conférence de presse, j'ai voulu passer une commande sur place, mais après y avoir bien réfléchi, j'ai décidé de ne pas le faire en premier.
En termes de ventes, tous les fabricants ont payé des frais de scolarité élevés : selon IDC, en 2023, les petites ventes de pliables en Chine ne s'élèveront qu'à 2,2352 millions d'unités, et OPPO, qui a le volume de ventes le plus élevé, n'en comptera que 811 000.
Selon le PDG de Honor, Zhao Ming, les petits téléphones pliables ne peuvent atteindre le seuil de rentabilité grâce aux effets d'échelle que si leur volume de ventes atteint plus d'un million. Ensuite, sur le marché chinois en 2023, aucun petit téléphone pliable ne rapportera de l'argent.
Le véritable problème des petits téléphones pliables est que, même si beaucoup d’efforts et de dépenses ont été consacrés à la mise en œuvre de la solution pliable, elle n’apporte pas de nouveaux scénarios et expériences d’utilisation.
Tirant les leçons d’innombrables pairs, Xiaomi s’est visiblement creusé la tête sur les défauts des petits téléphones pliables.
Xiaomi Mix Flip et Honor Magic V Flip sont sortis à seulement un mois et demi d'intervalle. L'un a un écran externe de 4,01 pouces et l'autre un écran de 4 pouces. Les deux ont un rapport écran/corps supérieur à 85 %. L'essence est de déplacer davantage de fonctions qui chevauchent la machine à barres chocolatées vers l'état plié, telles que vérifier la météo, naviguer sur les réseaux sociaux, etc., afin d'augmenter les scénarios d'utilisation des petits téléphones mobiles pliables.
Xiaomi Mix Flip a également été emballé et lancé comme un ensemble d'appareils photo portables, qui profite essentiellement des caractéristiques d'un petit téléphone pliable et l'assemble avec l'ensemble pour former un « Polaroid ».
De plus, en termes d'expérience fonctionnelle du petit noyau pliable, le Mix Flip ne fait pratiquement aucun sacrifice en termes de performances du processeur et d'autonomie de la batterie. Cependant, en raison de l'espace interne limité, il ne peut pas accueillir un module d'imagerie ayant les mêmes spécifications. En fin de compte, M. Lei a convaincu les dirigeants du jour au lendemain et a fixé le même prix que celui de la machine phare des barres chocolatées.
Ensemble Polaroid pour Xiaomi MIX Flip
Je ne sais pas si diverses idées fonctionneront, mais l’inquiétude du constructeur face à la situation est clairement exposée. De plus, il ne reste effectivement plus beaucoup de temps pour ajouter de petits pliages.
À partir du second semestre de l’année dernière, Folding a lancé une vague de baisses de prix.
Le prix du V Purse d'Honor, sorti en septembre de l'année dernière, est tombé à 5 999 yuans, le vivo X Fold 3 est aussi bas que 6 999 yuans et la version de base OPPO N3 Fold a également atteint moins de 10 000 yuans.
L'effet de la réduction des prix a été immédiat. Au premier trimestre de cette année, les expéditions mondiales de grands pliables ont augmenté de 91 %[8], ce qui en fait le champion de toutes les catégories de smartphones. En comparaison, les petites expéditions pliables ont chuté de 1 %.
Les problèmes liés aux petits pliages ne sont pas un problème avec les grands pliages.
En termes de prix, les grandes plieuses n'ont évidemment pas le bagage des petites plieuses, et il n'est pas nécessaire d'utiliser la machine phare des barres chocolatées comme point d'ancrage des prix. Cela évite le problème des faibles marges bénéficiaires auquel les marques de téléphones mobiles doivent faire face.
Conformément au processus de recherche et de développement, des prix plus élevés entraînent des coûts plus élevés, et les concepteurs de produits n'ont jamais mené une bataille aussi riche.
Le grand pli équivaut à deux téléphones mobiles droits assemblés ensemble, et l'espace interne est directement doublé, ce qui signifie que le compromis sur l'image, les performances et la durée de vie de la batterie du petit pli peut être complètement évité. S’il n’y avait pas la recherche d’une finesse et d’une légèreté extrêmes, un grand téléphone pliable pourrait être doté de composants ayant les mêmes spécifications qu’un téléphone phare de type barre chocolatée.
Par rapport aux avantages scéniques du grand pliage, le petit pliage n'est pas injustement appelé « beau déchet ».
Au fur et à mesure que l'écran devient plus grand, le grand paravent pliable apporte également de nouveaux scénarios d'utilisation, comme le bureau mobile, la vidéo, les jeux, etc. Théoriquement parlant, les scénarios pris en charge par l’iPad mini peuvent en principe être parfaitement couverts par de grands téléphones pliables.
Il est intéressant de noter qu'au cours des trois dernières années, alors que les téléphones mobiles à grand écran pliable ont rapidement pénétré, Apple a accidentellement « arrêté » la gamme de produits iPad mini.
Lorsque les prix des gros téléphones pliables baissent encore, la situation des petits téléphones pliables devient encore plus embarrassante :La limite supérieure des coûts n'est pas seulement soudée par la machine phare des barres chocolatées, mais la limite supérieure des prix est également bloquée par les grands téléphones mobiles pliables.
De l’autre côté de l’océan, Apple, très stratégique ces dernières années, ne sait toujours pas comment elle va faire son retour.
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