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A entrada da Xiaomi trouxe algumas ondas para o mercado de pequenas telas dobráveis, há muito adormecido. Com o lançamento de seu primeiro pequeno telefone dobrável MIX Flip, os pequenos telefones dobráveis ​​reuniram todas as principais marcas de telefones celulares, exceto a Apple.

A partir do Galaxy Z Flip da Samsung, OPPO, vivo, Honor e Xiaomi alinhados para acompanhar, a Motorola, que estava morrendo de doença, também correu para aproveitar uma onda de pontos quentes e entrou no campo de batalha com seu próprio modelo clássico RAZR. .

Um dos principais antecedentes para o nascimento dos telefones celulares com tela dobrável é a lentidão de longo prazo do mercado de telefonia móvel, e o prolongamento contínuo dos ciclos de substituição do consumidor. As telas dobráveis ​​​​que mudam diretamente a forma dos telefones celulares são consideradas uma vida de ação rápida. pílula economizadora para fabricantes de telefones celulares. No entanto, em comparação com a rápida popularidade dos grandes telefones celulares dobráveis, os pequenos telefones celulares dobráveis ​​​​há muito tempo são populares, mas não populares.

Em Fevereiro deste ano, o conhecido analista de electrónica de consumo Ming-Chi Kuo afirmou num relatório que a maioria das marcas de telemóveis está a considerar abandonar pequenas linhas de produtos dobráveis ​​[2]. Embora todos os fabricantes mencionados tenham negado, enquanto os grandes telefones dobráveis ​​​​estão sendo atualizados de maneira ordenada, não houve movimento nos novos pequenos telefones dobráveis.

Entre as principais marcas de telefones celulares, exceto a Samsung, os pequenos modelos dobráveis ​​da maioria das marcas têm vida curta.

O desempenho que sobe de acordo com a Lei de Moore é o encanto da electrónica de consumo e é também o seu principal modelo de negócio – a expansão contínua dos lucros através de iterações regulares de novos produtos. Se uma linha de produtos não for mais atualizada, provavelmente é porque ela não pode ser vendida.

2024 é o ano em que começa uma nova onda de substituições de smartphones, mas o Xiao Fold inesperadamente fica para trás na competição.

Pare de atualizarpequena dobra

A barra de progresso de 2024 está na metade, e o dia 18 de junho anual revelou a situação desoladora dos pequenos telefones celulares dobráveis. De acordo com o relatório de vendas de pequenos telefones celulares dobráveis ​​divulgado pela JD.com, apenas três modelos entre os dez primeiros são modelos novos. Em comparação com o número de novos modelos na China que ultrapassou 150 nos primeiros cinco meses [1], é. realmente pobre.

A primeira vez que pequenos telefones dobráveis ​​​​apareceram aos olhos do público foi em 2020. O primeiro grande telefone dobrável da Samsung, o Galaxy Fold, que trabalhou duro por dez anos, morreu na última milha da produção em massa e se tornou uma mancha épica no "Made by Samsung". O lançamento subsequente do pequeno Galaxy Z Flip dobrável foi considerado pela Samsung como um ato de vingança.

Comparado com o Galaxy Fold da “máquina de tijolos de meio quilo”, o Galaxy Z Flip muda de dobramento vertical para dobramento horizontal e, quando dobrado, tem apenas metade do tamanho de um telefone em forma de barra de chocolate. O Galaxy Z Flip esgotou on-line 30 minutos após ser colocado à venda, alertando os comerciantes hesitantes.

Nos anos seguintes, vários concorrentes lançaram pequenos produtos dobráveis, mas a maioria deles não teve iterações subsequentes. Por trás de cada linha de produtos está um grande projeto que envolve P&D, produção, marketing e implantação de pessoal. Estes custos tornar-se-ão custos irrecuperáveis ​​no momento em que a linha de produtos for cortada, o que também constitui uma admissão tácita de erros de julgamento empresariais.

No relatório, Ming-Chi Kuo falou sobre as razões pelas quais os pequenos telefones dobráveis ​​foram “parados”:A taxa de lucro é muito baixa。

Um pequeno telefone dobrável é essencialmente uma barra de chocolate dobrável. Ou seja, além de poder ser dobrado, quase não há diferença funcional entre um pequeno telefone dobrável e um telefone em barra de chocolate, o que limita bastante o preço de pequenos telefones dobráveis. . habilidade.

Quando o Galaxy Z Flip foi lançado, a Samsung fixou o preço do pequeno telefone dobrável em US$ 1.380, que era basicamente o mesmo do telefone carro-chefe Note20 Ultra (US$ 1.299) lançado no mesmo ano.

Desde então, “preço próximo ao da barra de chocolate principal” tornou-se uma regra não escrita de preços para pequenos telefones celulares dobráveis.

O preço da maioria dos pequenos modelos dobráveis ​​​​de marcas de telefones celulares está quase entre o topo e o intermediário dos principais telefones em barra de chocolate. O Xiaomi MIX Flip lançado há pouco tempo tem o mesmo preço inicial do Xiaomi Mi 14 Ultra, ambos de 5.999 yuans.

Quando os principais telefones candybar do mesmo período se tornaram a “referência de preços” para pequenos modelos dobráveis, as marcas de telefones celulares ficaram com uma questão espinhosa de custos:

A maioria dos telefones celulares com tela dobrável usa painéis OLED flexíveis e vidro dobrável, fazendo com que o custo da tela seja, em média, cerca de 1.500 yuans mais caro do que o dos telefones celulares simples [5];

A segunda é a dobradiça usada para conectar as telas superior e inferior. A dobradiça determina quantas vezes a tela pode ser dobrada e se o vinco é evidente, o que tem um impacto decisivo na experiência do usuário. A produção em massa do Galaxy Fold era difícil naquela época, e a dobradiça que esticava os quadris era um grande problema.

Devido ao aumento no custo das telas dobráveis ​​​​e dobradiças, se o modelo dobrável pequeno usar as mesmas lentes, memória, processador e outros componentes que o telefone principal em barra de chocolate, então o custo do modelo dobrável pequeno será naturalmente maior do que isso do telefone carro-chefe da barra de chocolate, os lucros da marca são ainda menores.

Por exemplo, supondo que dois telefones celulares tenham o mesmo preço de 5.000 yuans, o custo da lista técnica do modelo em barra de chocolate é de 3.000 yuans, e o custo da lista técnica do modelo dobrável pequeno provavelmente chegará a 4.000 yuans. Como os cenários de posicionamento e uso dos dois são altamente semelhantes, a marca de celular ganha 1.000 yuans a menos para cada pequeno telefone dobrável vendido.

Os custos de biombos e dobradiças são inevitáveis. Para manter a mesma margem de lucro, só podemos reduzir outros componentes.

Dojo em concha de caracol

Além dos dois principais custos rígidos da tela dobrável e da dobradiça, a dobradiça ocupa pelo menos 10% do espaço dentro do telefone e divide o telefone em partes superior e inferior, o que traz muitos custos adicionais.

O primeiro a suportar o peso é a bateria. Quase todos os pequenos telefones celulares dobráveis ​​​​são equipados com dois módulos de bateria, de modo que a duração da bateria mal consegue acompanhar o nível das barras de chocolate do mesmo período. Ao mesmo tempo, a maioria dos produtos utiliza duas placas-mãe empilhadas para integrar centenas de chips e componentes eletrônicos.

Componentes necessários, como drivers para telas internas e externas, dissipadores de calor e NFC, também estão ocupando cada centímetro de espaço precioso em pequenos telefones dobráveis.

Cada mudança no design e na estrutura de integração acarreta aumento de custos. Se quisermos manter os custos sob controlo, derrubar o muro leste para compensar o muro oeste tornou-se uma escolha inevitável.

O módulo da câmera foi o primeiro a ser ferido. As configurações convencionais dos principais telefones monobloco, como três e quatro câmeras, raramente são vistas em pequenos produtos dobráveis. Por um lado, é o fator custo e, por outro lado, o espaço interno de um pequeno celular dobrável não pode acomodar um módulo de lente muito grande.

OPPO incluiu uma lente grande angular com sola de uma polegada e uma lente telefoto periscópica no Find X6 Pro lançado em 2023. O pequeno produto dobrável N3 Flip do mesmo ano só pode transportar três lentes relativamente comuns devido a limitações de espaço.

Outro inimigo dos pequenos telefones dobráveis ​​é a dissipação de calor. Seja por limitações de espaço ou por considerações de custo, a maioria dos modelos dobráveis ​​pequenos não usa o modelo de processador mais poderoso do momento.

Por exemplo, o Samsung Galaxy S23 usa o processador Snapdragon 8 Gen2 lançado no final de 2022, enquanto o pequeno Flip 5 dobrável no mesmo período ainda usa o Snapdragon 865+ lançado em 2020.

Com restrições de preços e custos, todos os designers de produtos de pequenos telefones dobráveis ​​enfrentarão um problema embaraçoso:

O aumento do custo da tela dobrável está concentrado no design interno do produto, o que é difícil para os consumidores comuns sentirem, mas os comprometimentos no desempenho, imagem, duração da bateria, etc., são na verdade refletidos nas especificações dos parâmetros e no uso diário;

O mercado provou implacavelmente que a beleza é apenas um complemento ao desempenho. Em comparação com a portabilidade trazida pela dobradura, a maioria dos consumidores ainda se preocupa mais com os parâmetros e a experiência das funções principais do telefone móvel. A maioria das decisões de compra dos consumidores pode ter passado por este processo:

Depois de assistir à coletiva de imprensa, quis fazer um pedido na hora, mas depois de pensar bem, decidi não fazer primeiro.

Refletido nas vendas, todos os fabricantes pagaram muitas mensalidades: segundo a IDC, em 2023, as pequenas vendas dobráveis ​​da China serão de apenas 2,2352 milhões de unidades, e a OPPO, que tem o maior volume de vendas, terá apenas 811 mil unidades.

De acordo com o CEO da Honor, Zhao Ming, os pequenos telefones dobráveis ​​só poderão atingir o ponto de equilíbrio através de efeitos de escala se o seu volume de vendas atingir mais de 1 milhão. Então, no mercado chinês em 2023, nenhum pequeno telefone dobrável ganhará dinheiro.

Pequeno não é tão grande quanto grande

O verdadeiro problema que assola os pequenos telefones dobráveis ​​é que embora muito esforço e despesas tenham sido gastos para implementar a solução dobrável, ela não traz novos cenários e experiências de uso.

Aproveitando as lições aprendidas com inúmeros colegas, a Xiaomi obviamente quebrou a cabeça com as deficiências dos pequenos telefones dobráveis.

Xiaomi Mix Flip e Honor Magic V Flip foram lançados com apenas um mês e meio de diferença. Um deles tem uma tela externa de 4,01 polegadas e o outro tem uma tela de 4 polegadas. A essência é mover mais funções que se sobrepõem à máquina de barra de chocolate para o estado dobrado, como verificar a previsão do tempo, navegar nas redes sociais, etc., para aumentar os cenários de uso de pequenos telefones celulares dobráveis.

O Xiaomi Mix Flip também foi embalado e lançado como um conjunto de câmeras portáteis, que essencialmente aproveita as características de um pequeno telefone dobrável e o monta com o conjunto para formar uma “Polaroid”.

Além disso, em termos de experiência funcional do pequeno núcleo dobrável, o Mix Flip quase não sacrifica o desempenho do processador e a duração da bateria. No entanto, devido ao espaço interno limitado, ele não pode acomodar um módulo de imagem com as mesmas especificações. No final, Lei convenceu os executivos da noite para o dia e estabeleceu o mesmo preço da principal máquina de barras de chocolate.

Conjunto Polaroid para Xiaomi MIX Flip

Não sei se várias ideias funcionarão, mas a ansiedade do fabricante com a situação está claramente exposta. Além disso, não resta muito tempo para adicionar pequenas dobras.

A partir do segundo semestre do ano passado, o Folding iniciou uma onda de cortes de preços.

O preço do Honor's V Purse, lançado em setembro do ano passado, caiu para 5.999 yuans, o vivo X Fold 3 chegou a 6.999 yuans e a versão básica do OPPO N3 Fold também atingiu menos de 10.000 yuans.

O efeito da redução de preços foi imediato No primeiro trimestre deste ano, as remessas globais de grandes dobráveis ​​​​aumentaram 91%[8], tornando-o o campeão de todas as categorias de smartphones. Em comparação, as remessas de pequenos dobráveis ​​​​caíram 1%.

Os problemas com dobraduras pequenas não são problemas com dobraduras grandes.

Em termos de preços, as grandes máquinas de dobrar obviamente não têm a bagagem das pequenas máquinas de dobrar, e não há necessidade de usar a principal máquina de barra de chocolate como âncora de preço. Isso evita o problema das baixas margens de lucro que as marcas de telefonia móvel precisam enfrentar.

Correspondendo ao processo de pesquisa e desenvolvimento, preços mais altos trazem espaço de custo mais alto, e os designers de produtos nunca travaram uma batalha tão rica.

A dobra grande equivale a dois celulares retos unidos, e o espaço interno é duplicado diretamente, o que significa que o comprometimento da imagem, desempenho e duração da bateria da dobra pequena pode ser completamente evitado. Se não fosse pela busca por extrema magreza e leveza, um grande telefone dobrável poderia conter componentes com as mesmas especificações de um telefone carro-chefe em barra de chocolate.

Em comparação com as vantagens da cena da dobra grande, a dobra pequena não é injustamente chamada de “belo desperdício”.

À medida que a tela fica maior, a grande tela dobrável também traz novos cenários de uso, como escritório móvel, vídeo, jogos, etc. Teoricamente falando, os cenários que o iPad mini assume podem basicamente ser perfeitamente cobertos por grandes telefones dobráveis.

Curiosamente, nos últimos três anos, quando os telefones celulares com telas dobráveis ​​​​grandes penetraram rapidamente, a Apple acidentalmente "parou" a linha de produtos iPad mini.

Quando os preços dos grandes telefones dobráveis ​​caem ainda mais, a situação dos pequenos telefones dobráveis ​​torna-se ainda mais embaraçosa:O limite superior de custo não é apenas soldado pela máquina de barra de chocolate carro-chefe, mas também o limite superior de preço é bloqueado por grandes telefones celulares dobráveis.

Do outro lado do oceano, a Apple, que tem sido muito estratégica nos últimos anos, ainda não sabe como voltará.