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L'ingresso di Xiaomi ha portato qualche novità nel mercato dei piccoli schermi pieghevoli, a lungo dormiente. Con il lancio del suo primo piccolo telefono pieghevole MIX Flip, i piccoli telefoni pieghevoli hanno riunito tutti i principali marchi di telefoni cellulari tranne Apple.

A partire dal Galaxy Z Flip di Samsung, OPPO, vivo, Honor e Xiaomi si sono messi in fila per tenere il passo, anche Motorola, che stava morendo di malattia, si è affrettata ad approfittare di un'ondata di punti caldi e si è lanciata sul campo di battaglia con il suo classico modello RAZR. .

Uno dei motivi principali per la nascita dei telefoni cellulari con schermo pieghevole è la lentezza a lungo termine del mercato della telefonia mobile e il continuo allungamento dei cicli di sostituzione dei consumatori. Gli schermi pieghevoli che cambiano direttamente la forma dei telefoni cellulari sono considerati una vita ad azione rapida -pillola salvavita per i produttori di telefoni cellulari. Tuttavia, rispetto alla rapida popolarità dei grandi telefoni cellulari pieghevoli, i piccoli telefoni cellulari pieghevoli sono stati a lungo popolari ma non popolari.

Nel febbraio di quest'anno, il noto analista di elettronica di consumo Ming-Chi Kuo ha dichiarato in un rapporto che la maggior parte dei marchi di telefoni cellulari sta valutando la possibilità di abbandonare le piccole linee di prodotti pieghevoli [2]. Sebbene i produttori citati lo abbiano tutti smentito, mentre i telefoni pieghevoli grandi vengono aggiornati in modo ordinato, non c'è stato alcun movimento nei nuovi telefoni pieghevoli piccoli.

Tra i principali marchi di telefoni cellulari, ad eccezione di Samsung, i piccoli modelli pieghevoli della maggior parte dei marchi hanno vita breve.

La performance che si inerpica lungo la Legge di Moore è il fascino dell'elettronica di consumo, ed è anche il suo modello di business principale: la continua espansione dei profitti attraverso iterazioni regolari di nuovi prodotti. Se una linea di prodotti non viene più aggiornata, molto probabilmente è perché non può essere venduta.

Il 2024 è l’anno in cui inizia una nuova ondata di sostituzioni di smartphone, ma Xiao Fold resta inaspettatamente indietro nella concorrenza.

Smetti di aggiornarepiccola piega

La barra di avanzamento del 2024 è a metà strada e l’annuale 18 giugno ha rivelato la desolante situazione dei piccoli telefoni cellulari pieghevoli. Secondo il rapporto sulle vendite di piccoli telefoni cellulari pieghevoli pubblicato da JD.com, solo tre modelli nella top ten sono nuovi, rispetto al numero di nuovi modelli in Cina che ha superato i 150 nei primi cinque mesi [1]. davvero squallido.

La prima volta che piccoli telefoni pieghevoli sono apparsi agli occhi del pubblico è stato nel 2020. Il primo grande telefono pieghevole di Samsung, Galaxy Fold, che aveva lavorato duramente per dieci anni, è morto nell'ultimo miglio della produzione di massa ed è diventato una macchia epica su "Made by SAMSUNG". Il successivo rilascio del piccolo Galaxy Z Flip pieghevole è stato considerato da Samsung come un atto di vendetta.

Rispetto al Galaxy Fold "macchina da mezzo chilo", il Galaxy Z Flip cambia da piegatura verticale a piegatura orizzontale e, una volta piegato, è solo la metà delle dimensioni di un telefono candy bar. Il Galaxy Z Flip è andato esaurito online entro 30 minuti dalla messa in vendita, dando un avvertimento a quei commercianti esitanti.

Negli anni successivi diversi concorrenti lanciarono piccoli prodotti pieghevoli, ma la maggior parte di essi non ebbe iterazioni successive. Dietro ogni linea di prodotto c'è un grande progetto che coinvolge ricerca e sviluppo, produzione, marketing e impiego del personale. Questi costi diventeranno costi irrecuperabili nel momento in cui la linea di prodotti verrà interrotta, il che è anche una tacita ammissione di errori di valutazione aziendali.

Nel rapporto, Ming-Chi Kuo ha parlato dei motivi per cui i piccoli telefoni pieghevoli sono stati “fermati”:Il tasso di profitto è troppo basso。

Un piccolo telefono pieghevole è essenzialmente una barretta di cioccolato pieghevole. Vale a dire, a parte il fatto che possa essere piegato, non c'è quasi alcuna differenza funzionale tra un piccolo telefono pieghevole e un telefono a barretta di cioccolato, il che limita ampiamente il prezzo dei piccoli telefoni pieghevoli. capacità.

Quando è stato lanciato il Galaxy Z Flip, Samsung ha fissato il prezzo del piccolo telefono pieghevole a 1.380 dollari, che era sostanzialmente lo stesso del telefono di punta Note20 Ultra (1.299 dollari) lanciato nello stesso anno.

Da allora, il “prezzo vicino a quello delle barrette di cioccolato di punta” è diventata una regola di prezzo non scritta per i piccoli telefoni cellulari pieghevoli.

Il prezzo della maggior parte dei piccoli modelli pieghevoli delle marche di telefoni cellulari è quasi tra la fascia alta e quella media dei telefoni candy bar di punta. Lo Xiaomi MIX Flip uscito non molto tempo fa ha lo stesso prezzo di partenza dello Xiaomi Mi 14 Ultra, entrambi a 5.999 yuan.

Quando i telefoni di punta dello stesso periodo divennero il “punto di riferimento dei prezzi” per i piccoli modelli pieghevoli, i marchi di telefoni cellulari si trovarono di fronte a una spinosa questione dei costi:

La maggior parte dei telefoni cellulari con schermo pieghevole utilizza pannelli OLED flessibili e vetro pieghevole, con il risultato che il costo dello schermo è in media di circa 1.500 yuan più costoso di quello dei telefoni cellulari semplici [5];

La seconda è la cerniera utilizzata per collegare gli schermi superiore e inferiore. La cerniera determina quante volte lo schermo può essere piegato e se la piega è evidente, il che ha un impatto decisivo sull'esperienza dell'utente. La produzione in serie del Galaxy Fold era difficile a quei tempi, e la cerniera che allungava i fianchi rappresentava un grosso problema.

A causa dell'aumento del costo degli schermi pieghevoli e delle cerniere, se il modello pieghevole piccolo utilizza la stessa lente, memoria, processore e altri componenti del telefono di punta Candy Bar, il costo del modello pieghevole piccolo sarà naturalmente superiore a quello del telefono di punta Candy Bar, i profitti del marchio sono ancora più bassi.

Ad esempio, supponendo che due telefoni cellulari abbiano lo stesso prezzo di 5.000 yuan, il costo della distinta base del modello della barretta di cioccolato è di 3.000 yuan e il costo della distinta base del modello pieghevole piccolo raggiungerà probabilmente i 4.000 yuan. Poiché il posizionamento e gli scenari di utilizzo dei due sono molto simili, il marchio di telefoni cellulari guadagna effettivamente 1.000 yuan in meno per ogni piccolo telefono pieghevole venduto.

I costi dei paraventi e delle cerniere sono inevitabili. Per mantenere lo stesso margine di profitto, possiamo solo ridurre gli altri componenti.

Dojo nel guscio di una lumaca

Oltre ai due costi rigidi principali dello schermo pieghevole e della cerniera, la cerniera occupa almeno il 10% dello spazio all'interno del telefono e divide il telefono nelle parti superiore e inferiore, il che comporta molti costi aggiuntivi.

La prima a farne le spese è la batteria. Quasi tutti i piccoli telefoni cellulari pieghevoli sono dotati di due moduli batteria, quindi la durata della batteria riesce a malapena a raggiungere il livello delle barrette di cioccolato dello stesso periodo. Allo stesso tempo, la maggior parte dei prodotti utilizza due schede madri impilate per integrare centinaia di chip e componenti elettronici.

Anche componenti necessari come driver per schermi interni ed esterni, dissipatori di calore e NFC occupano ogni centimetro di spazio prezioso sui piccoli telefoni pieghevoli.

Ogni cambiamento nella struttura di progettazione e integrazione comporta un aumento dei costi. Se vogliamo tenere sotto controllo i costi, abbattere il muro est per compensare quello ovest è diventata una scelta inevitabile.

Il modulo della fotocamera è stato il primo a essere ferito. Le configurazioni convenzionali dei telefoni di punta Candy Bar, come tre e quattro fotocamere, si vedono raramente nei piccoli prodotti pieghevoli. Da un lato è il fattore costo, dall'altro lo spazio interno di un piccolo cellulare pieghevole non può ospitare un modulo obiettivo troppo grande.

OPPO ha integrato un obiettivo grandangolare con suola da un pollice e un teleobiettivo periscopio nel Find X6 Pro rilasciato nel 2023. Il piccolo prodotto pieghevole N3 Flip dello stesso anno può trasportare solo tre obiettivi relativamente comuni a causa dei limiti di spazio.

Un altro nemico dei piccoli telefoni pieghevoli è la dissipazione del calore. Che sia per limitazioni di spazio o per considerazioni di costo, la maggior parte dei piccoli modelli pieghevoli non utilizza il modello di processore più potente al momento.

Ad esempio, il Samsung Galaxy S23 utilizza il processore Snapdragon 8 Gen2 rilasciato alla fine del 2022, mentre il piccolo pieghevole Flip 5 dello stesso periodo utilizza ancora lo Snapdragon 865+ rilasciato nel 2020.

Con i vincoli sui prezzi e sui costi, tutti i progettisti di piccoli telefoni pieghevoli dovranno affrontare un problema imbarazzante:

L'aumento dei costi per lo schermo pieghevole si concentra sul design interno del prodotto, che è difficile da percepire per i consumatori comuni; ma i compromessi in termini di prestazioni, immagine, durata della batteria, ecc. si riflettono effettivamente nelle specifiche dei parametri e nell'uso quotidiano.

Il mercato ha dimostrato spietatamente che la bellezza è solo un’aggiunta alla prestazione. Rispetto alla portabilità offerta dal pieghevole, la maggior parte dei consumatori si preoccupa ancora di più dei parametri e dell’esperienza delle funzioni principali del telefono cellulare. La maggior parte delle decisioni di acquisto dei consumatori potrebbe essere passata attraverso questo processo:

Dopo aver visto la conferenza stampa, volevo effettuare un ordine sul momento, ma dopo averci pensato attentamente, ho deciso di non farlo prima.

In termini di vendite, tutti i produttori hanno pagato molte tasse: secondo IDC, nel 2023, le piccole vendite di pieghevoli in Cina saranno solo di 2,2352 milioni di unità, e OPPO, che ha il volume di vendite più elevato, avrà solo 811.000 unità.

Secondo il CEO di Honor, Zhao Ming, i piccoli telefoni pieghevoli potranno raggiungere il pareggio grazie agli effetti di scala solo se il loro volume di vendite raggiungerà più di 1 milione. Quindi nel mercato cinese nel 2023, nessun piccolo telefono pieghevole farà soldi.

Piccolo non è grande quanto grande

Il vero problema che affligge i piccoli telefoni pieghevoli è che, sebbene siano stati spesi molti sforzi e molte spese per implementare la soluzione pieghevole, questa non offre nuovi scenari ed esperienze di utilizzo.

Prendendo spunto dalle lezioni apprese da innumerevoli colleghi, Xiaomi si è ovviamente scervellata sulle carenze dei piccoli telefoni pieghevoli.

Xiaomi Mix Flip e Honor Magic V Flip sono stati rilasciati a solo un mese e mezzo di distanza. Uno ha uno schermo esterno da 4,01 pollici e l'altro ha uno schermo da 4 pollici. Entrambi hanno rapporti schermo-corpo superiori all'85%. L'essenza è spostare più funzioni che si sovrappongono alla macchina per caramelle nello stato piegato, come controllare il meteo, navigare sui social media, ecc., per aumentare gli scenari di utilizzo dei piccoli telefoni cellulari pieghevoli.

Xiaomi Mix Flip è stato confezionato e lanciato anche come set di fotocamere portatili, che sfrutta essenzialmente le caratteristiche di un piccolo telefono pieghevole e lo assembla con il set per formare una "Polaroid".

Inoltre, in termini di esperienza funzionale del piccolo core pieghevole, il Mix Flip non ha quasi alcun sacrificio in termini di prestazioni del processore e durata della batteria. Tuttavia, a causa dello spazio interno limitato, non può ospitare un modulo di imaging con le stesse specifiche. Alla fine, il signor Lei convinse i dirigenti dall'oggi al domani e fissò lo stesso prezzo della macchina di punta per le barrette di cioccolato.

Set Polaroid per Xiaomi MIX Flip

Non so se le varie idee funzioneranno, ma l’ansia del produttore per la situazione è chiaramente evidente. Inoltre, non c'è davvero molto tempo per aggiungere piccole pieghe.

A partire dalla seconda metà dello scorso anno, Folding ha dato il via ad un’ondata di riduzioni dei prezzi.

Il prezzo del V Purse di Honor, lanciato a settembre dello scorso anno, è sceso a 5.999 yuan, il vivo X Fold 3 arriva a 6.999 yuan e anche la versione base di OPPO N3 Fold ha raggiunto meno di 10.000 yuan.

L’effetto della riduzione dei prezzi è stato immediato. Nel primo trimestre di quest’anno, le spedizioni globali di dispositivi pieghevoli di grandi dimensioni sono aumentate del 91%[8], rendendolo il campione di tutte le categorie di smartphone.

I problemi con la piegatura piccola non sono un problema con la piegatura grande.

In termini di prezzo, le macchine piegatrici di grandi dimensioni ovviamente non hanno il bagaglio delle macchine piegatrici piccole e non è necessario utilizzare la macchina per barrette di cioccolato di punta come ancoraggio del prezzo. Ciò evita il problema dei bassi margini di profitto che i marchi di telefonia mobile devono affrontare.

In linea con il processo di ricerca e sviluppo, prezzi più elevati comportano costi più elevati e i progettisti di prodotto non hanno mai combattuto una battaglia così fruttuosa.

La piega grande equivale a due telefoni cellulari diritti uniti insieme e lo spazio interno è direttamente raddoppiato, il che significa che il compromesso in termini di immagine, prestazioni e durata della batteria della piega piccola può essere completamente evitato. Se non fosse per la ricerca della sottigliezza e della leggerezza estreme, un grande telefono pieghevole potrebbe essere ricco di componenti con le stesse specifiche di un telefono di punta a forma di barretta di cioccolato.

Rispetto ai vantaggi scenici della piegatura grande, la piegatura piccola non è ingiustamente chiamata "bellissimo spreco".

Man mano che lo schermo diventa più grande, il grande paravento apre anche nuovi scenari di utilizzo, come ufficio mobile, video, giochi, ecc. Teoricamente gli scenari che assume iPad mini possono sostanzialmente essere perfettamente coperti da telefoni pieghevoli di grandi dimensioni.

È interessante notare che negli ultimi tre anni, quando i telefoni cellulari con schermo pieghevole di grandi dimensioni si sono rapidamente diffusi, Apple ha accidentalmente "fermato" la linea di prodotti iPad mini.

Quando i prezzi dei telefoni pieghevoli grandi scendono ulteriormente, la situazione dei telefoni pieghevoli piccoli diventa ancora più imbarazzante:Il limite superiore dei costi non è solo saldato dalla macchina ammiraglia delle barrette di cioccolato, ma anche il limite superiore dei prezzi è bloccato dai grandi telefoni cellulari pieghevoli.

Dall’altra parte dell’oceano, Apple, che negli ultimi anni è stata molto strategica, non sa ancora come tornerà alla ribalta.