berita

Masuknya Xiaomi telah membawa beberapa gelombang ke pasar layar lipat kecil yang sudah lama tidak aktif. Dengan dirilisnya ponsel lipat kecil pertama MIX Flip, ponsel lipat kecil telah mengumpulkan semua merek ponsel mainstream kecuali Apple.

Mulai dari Samsung Galaxy Z Flip, OPPO, vivo, Honor, dan Xiaomi berbaris untuk mengimbanginya. Motorola yang sedang sekarat karena sakit pun bergegas memanfaatkan gelombang hot spot dan bergabung dalam medan pertempuran dengan model klasiknya sendiri, RAZR. .

Latar belakang utama lahirnya ponsel layar lipat adalah lesunya pasar ponsel dalam jangka panjang, dan terus berlanjutnya siklus penggantian konsumen. Layar lipat yang secara langsung mengubah bentuk ponsel dianggap sebagai kehidupan yang bergerak cepat -Pil hemat untuk produsen ponsel. Namun, dibandingkan dengan pesatnya popularitas ponsel lipat berukuran besar, ponsel lipat kecil telah lama menjadi populer tetapi tidak populer.

Pada bulan Februari tahun ini, analis elektronik konsumen terkenal Ming-Chi Kuo menyatakan dalam sebuah laporan bahwa sebagian besar merek ponsel sedang mempertimbangkan untuk meninggalkan lini produk kecil yang dapat dilipat [2]. Meskipun semua produsen yang disebutkan telah menyangkal hal ini, sementara ponsel lipat besar sedang diperbarui secara tertib, belum ada pergerakan pada ponsel lipat kecil yang baru.

Di antara merek ponsel arus utama, kecuali Samsung, model lipat kecil dari sebagian besar merek berumur pendek.

Kinerja yang meningkat sejalan dengan Hukum Moore adalah daya tarik elektronik konsumen, dan ini juga merupakan model bisnis intinya - terus meningkatkan keuntungan melalui pengulangan produk baru secara berkala. Jika suatu lini produk tidak lagi diperbarui, kemungkinan besar karena tidak dapat dijual.

Tahun 2024 adalah tahun dimulainya gelombang baru penggantian ponsel cerdas, tetapi Xiao Fold tiba-tiba tertinggal dalam persaingan.

Berhenti memperbaruilipatan kecil

Bilah kemajuan tahun 2024 sudah setengah jalan, dan laporan tahunan tanggal 18 Juni telah mengungkap situasi suram ponsel lipat kecil. Menurut laporan penjualan ponsel lipat kecil yang dirilis oleh JD.com, hanya tiga model dalam sepuluh besar yang merupakan model baru. Dibandingkan dengan jumlah model baru di China yang melebihi 150 dalam lima bulan pertama [1]. benar-benar buruk.

Ponsel lipat kecil pertama kali muncul di mata publik adalah pada tahun 2020. Ponsel lipat besar pertama Samsung, Galaxy Fold, yang telah bekerja keras selama sepuluh tahun, mati dalam mil terakhir produksi massal dan menjadi noda epik di "Made by Samsung". Peluncuran Galaxy Z Flip kecil yang dapat dilipat berikutnya dianggap oleh Samsung sebagai tindakan balas dendam.

Dibandingkan dengan Galaxy Fold "mesin bata setengah pon", Galaxy Z Flip berubah dari lipat vertikal menjadi lipat horizontal, dan ketika dilipat, ukurannya hanya setengah dari ukuran ponsel candy bar. Galaxy Z Flip terjual habis secara online dalam waktu 30 menit setelah dijual, memberikan peringatan kepada pedagang yang ragu-ragu.

Pada tahun-tahun berikutnya, berbagai pesaing meluncurkan produk lipat kecil, tetapi kebanyakan dari mereka tidak melakukan iterasi berikutnya. Di balik setiap lini produk terdapat proyek besar yang melibatkan penelitian dan pengembangan, produksi, pemasaran, dan penempatan personel. Biaya-biaya ini akan menjadi biaya hangus pada saat lini produk dihentikan, yang juga merupakan pengakuan diam-diam atas kesalahan penilaian bisnis.

Dalam laporan tersebut, Ming-Chi Kuo berbicara tentang alasan mengapa ponsel lipat kecil “dihentikan”:Tingkat keuntungan terlalu rendah。

Ponsel kecil yang dapat dilipat pada dasarnya adalah ponsel candy bar yang dapat dilipat. Artinya, selain dapat dilipat, hampir tidak ada perbedaan fungsional antara ponsel lipat kecil dan ponsel candy bar, yang sangat membatasi harga ponsel kecil yang dapat dilipat. . kemampuan.

Saat Galaxy Z Flip dirilis, Samsung mematok harga ponsel kecil lipat tersebut sebesar US$1.380, yang pada dasarnya sama dengan ponsel candy bar andalan Note20 Ultra (US$1.299) yang dirilis pada tahun yang sama.

Sejak itu, “harga yang mendekati harga permen batangan andalan” telah menjadi aturan penetapan harga tidak tertulis untuk ponsel lipat kecil.

Harga sebagian besar model ponsel lipat kecil dari merek ponsel hampir berada di antara ponsel candy bar andalan kelas atas dan menengah. Xiaomi MIX Flip yang dirilis belum lama ini memiliki harga awal yang sama dengan Xiaomi Mi 14 Ultra, keduanya yakni 5.999 yuan.

Ketika ponsel andalan candybar pada periode yang sama menjadi “patokan harga” untuk model ponsel lipat berukuran kecil, merek ponsel dihadapkan pada masalah biaya yang sulit:

Sebagian besar ponsel layar lipat menggunakan panel OLED fleksibel dan kaca yang dapat dilipat, sehingga biaya layar rata-rata sekitar 1.500 yuan lebih mahal dibandingkan ponsel biasa [5];

Yang kedua adalah engsel yang digunakan untuk menghubungkan layar atas dan bawah. Engsel menentukan berapa kali layar dapat dilipat dan apakah lipatannya terlihat jelas, sehingga berdampak besar pada pengalaman pengguna. Produksi massal Galaxy Fold saat itu sulit dilakukan, dan engsel yang meregangkan pinggul menjadi masalah besar.

Karena kenaikan biaya layar lipat dan engsel, jika model lipat kecil menggunakan lensa, memori, prosesor, dan komponen lain yang sama dengan ponsel andalan candy bar, maka biaya model lipat kecil tentu saja akan lebih tinggi dari itu. dari ponsel andalan candy bar. Keuntungan merek ini bahkan lebih rendah.

Misalnya, dengan asumsi dua ponsel diberi harga 5.000 yuan yang sama, biaya BOM model permen batangan adalah 3.000 yuan, dan biaya BOM model lipat kecil kemungkinan mencapai 4.000 yuan. Karena posisi dan skenario penggunaan keduanya sangat mirip, merek ponsel tersebut sebenarnya menghasilkan 1.000 yuan lebih sedikit untuk setiap ponsel lipat kecil yang terjual.

Biaya layar lipat dan engsel tidak dapat dihindari. Untuk mempertahankan margin keuntungan yang sama, kami hanya dapat mengurangi komponen lainnya.

Dojo dalam cangkang siput

Selain dua biaya utama yang kaku yaitu layar lipat dan engsel, engsel menempati setidaknya 10% ruang di dalam ponsel dan membagi ponsel menjadi bagian atas dan bawah, yang menimbulkan banyak biaya tambahan.

Yang pertama menanggung beban terbesar adalah baterai. Hampir semua ponsel kecil yang dapat dilipat dilengkapi dengan dua modul baterai, sehingga daya tahan baterainya hampir tidak bisa menyamai level permen batangan pada periode yang sama. Pada saat yang sama, sebagian besar produk menggunakan dua motherboard bertumpuk untuk mengintegrasikan ratusan chip dan komponen elektronik.

Komponen penting seperti driver untuk layar internal dan eksternal, heat sink, dan NFC juga menghabiskan setiap inci ruang berharga pada ponsel kecil yang dapat dilipat.

Setiap perubahan dalam desain dan struktur integrasi membawa peningkatan biaya. Jika kita ingin mengendalikan biaya, merobohkan tembok timur untuk menggantikan tembok barat telah menjadi pilihan yang tak terelakkan.

Modul kamera adalah yang pertama terluka. Konfigurasi konvensional ponsel andalan candy bar seperti tiga dan empat kamera jarang terlihat pada produk lipat kecil. Di satu sisi karena faktor biaya, dan di sisi lain, ruang internal ponsel lipat berukuran kecil tidak mampu menampung modul lensa yang terlalu besar.

OPPO telah mengemas lensa sudut lebar sol luar satu inci dan lensa telefoto periskop ke dalam Find X6 Pro yang dirilis pada tahun 2023. Produk lipat kecil N3 Flip pada tahun yang sama hanya dapat membawa tiga lensa yang relatif biasa karena keterbatasan ruang.

Musuh lain dari ponsel kecil yang dapat dilipat adalah pembuangan panas. Baik karena keterbatasan ruang atau pertimbangan biaya, sebagian besar model kecil yang dapat dilipat tidak menggunakan model prosesor paling kuat pada saat itu.

Misalnya saja Samsung Galaxy S23 yang menggunakan prosesor Snapdragon 8 Gen2 yang dirilis akhir tahun 2022, sedangkan Flip 5 lipat kecil di periode yang sama masih menggunakan Snapdragon 865+ yang dirilis tahun 2020.

Dengan keterbatasan harga dan biaya, semua desainer produk ponsel lipat kecil akan menghadapi masalah yang memalukan:

Peningkatan biaya untuk layar lipat terkonsentrasi pada desain internal produk, yang sulit dirasakan oleh konsumen awam; namun kompromi dalam kinerja, pencitraan, masa pakai baterai, dll. sebenarnya tercermin dalam spesifikasi parameter dan penggunaan sehari-hari.

Pasar telah dengan kejam membuktikan bahwa kecantikan saat ini hanyalah pelengkap performa. Dibandingkan dengan portabilitas yang dibawa oleh ponsel lipat, sebagian besar konsumen masih lebih mementingkan parameter dan pengalaman fungsi inti ponsel. Sebagian besar keputusan pembelian konsumen mungkin telah melalui proses berikut:

Setelah menonton konferensi pers, saya ingin langsung memesan, tetapi setelah memikirkannya dengan hati-hati, saya memutuskan untuk tidak melakukannya terlebih dahulu.

Tercermin dari penjualan, semua pabrikan telah mengeluarkan biaya yang besar: menurut IDC, pada tahun 2023, penjualan ponsel lipat kecil di China hanya akan mencapai 2,2352 juta unit, dan OPPO yang memiliki volume penjualan tertinggi hanya akan memiliki 811.000 unit.

Menurut CEO Honor Zhao Ming, ponsel lipat kecil hanya dapat mencapai titik impas melalui efek skala jika volume penjualannya mencapai lebih dari 1 juta. Kemudian di pasar China pada tahun 2023, tidak ada ponsel lipat kecil yang dapat menghasilkan uang.

Kecil tidaklah sebesar besarnya

Masalah sebenarnya yang mengganggu ponsel kecil yang dapat dilipat adalah meskipun banyak upaya dan biaya telah dikeluarkan untuk menerapkan solusi lipat, hal ini tidak membawa skenario penggunaan dan pengalaman baru.

Mengambil pelajaran dari rekan-rekannya yang tak terhitung jumlahnya, Xiaomi jelas telah memutar otak atas kekurangan ponsel kecil yang dapat dilipat.

Xiaomi Mix Flip dan Honor Magic V Flip dirilis hanya dengan selisih satu setengah bulan. Yang satu memiliki layar eksternal 4,01 inci dan yang lainnya memiliki layar 4 inci. Keduanya memiliki rasio layar-ke-tubuh lebih dari 85%. Intinya adalah memindahkan lebih banyak fungsi yang tumpang tindih dengan mesin candy bar ke keadaan terlipat, seperti memeriksa cuaca, menjelajahi media sosial, dll., untuk meningkatkan skenario penggunaan ponsel kecil yang dapat dilipat.

Xiaomi Mix Flip juga telah dikemas dan diluncurkan sebagai perangkat kamera portabel, yang pada dasarnya memanfaatkan karakteristik ponsel kecil yang dapat dilipat dan merakitnya dengan perangkat tersebut untuk membentuk "Polaroid".

Selain itu, dalam hal pengalaman fungsional inti lipat kecil, Mix Flip hampir tidak mengorbankan kinerja prosesor dan masa pakai baterai. Namun, karena ruang internal yang terbatas, ia tidak dapat memuat modul pencitraan dengan spesifikasi yang sama. Pada akhirnya, Tuan Lei meyakinkan para eksekutif dalam semalam dan menetapkan harga yang sama dengan mesin permen batangan andalannya.

Polaroid diatur untuk Xiaomi MIX Flip

Saya tidak tahu apakah berbagai ide akan berhasil, tetapi kekhawatiran pabrikan terhadap situasi tersebut terlihat jelas. Terlebih lagi, memang tidak banyak waktu tersisa untuk penambahan lipatan kecil.

Mulai paruh kedua tahun lalu, Folding memulai gelombang pemotongan harga.

Harga Honor's V Purse, yang dirilis pada September tahun lalu, turun menjadi 5.999 yuan, vivo X Fold 3 serendah 6.999 yuan, dan versi dasar OPPO N3 Fold juga mencapai kurang dari 10.000 yuan.

Dampak dari penurunan harga ini langsung terlihat. Pada kuartal pertama tahun ini, pengiriman perangkat lipat berukuran besar secara global meningkat sebesar 91%[8], menjadikannya pemimpin di antara semua kategori ponsel cerdas. Sebagai perbandingan, pengiriman perangkat lipat berukuran kecil turun sebesar 1%.

Masalah pada lipatan kecil tidak menjadi masalah pada lipatan besar.

Dari segi harga, mesin lipat besar jelas tidak seberat mesin lipat kecil, dan tidak perlu menggunakan mesin candy bar andalan sebagai patokan harga. Hal ini untuk menghindari masalah rendahnya margin keuntungan yang harus dihadapi oleh merek ponsel.

Sesuai dengan proses penelitian dan pengembangan, penetapan harga yang lebih tinggi menghasilkan ruang biaya yang lebih tinggi, dan desainer produk belum pernah berjuang dalam pertarungan yang begitu kaya.

Lipatan besar setara dengan dua ponsel lurus yang disambung menjadi satu, dan ruang internal langsung digandakan, yang berarti kompromi terhadap gambar, kinerja, dan masa pakai baterai pada lipatan kecil dapat sepenuhnya dihindari. Jika bukan karena mengejar ketipisan dan bobot yang sangat ringan, ponsel lipat berukuran besar dapat dilengkapi dengan komponen dengan spesifikasi yang sama dengan ponsel andalan candy bar.

Dibandingkan dengan keunggulan pemandangan dari pelipatan besar, pelipatan kecil tidak secara tidak adil disebut "sampah yang indah".

Seiring dengan semakin besarnya layar, layar lipat besar juga menghadirkan skenario penggunaan baru, seperti mobile office, video, game, dll. Secara teoritis, skenario yang dihadapi iPad mini pada dasarnya dapat dicakup dengan sempurna oleh ponsel lipat berukuran besar.

Menariknya, dalam tiga tahun terakhir ketika ponsel layar besar yang dapat dilipat dengan cepat merambah, Apple secara tidak sengaja “menghentikan” lini produk iPad mini.

Ketika harga ponsel lipat berukuran besar semakin turun, situasi ponsel lipat berukuran kecil menjadi semakin memalukan:Batas atas harga tidak hanya disolder oleh mesin candy bar andalan, tetapi batas atas harga juga diblokir oleh ponsel lipat berukuran besar.

Di sisi lain, Apple yang sangat strategis dalam beberapa tahun terakhir masih belum tahu bagaimana mereka akan bangkit kembali.