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Der Einstieg von Xiaomi hat einige Wellen auf den lange ruhenden Markt für kleine Faltbildschirme geschlagen. Mit der Veröffentlichung seines ersten kleinen Falttelefons MIX Flip haben kleine Falttelefone alle gängigen Mobiltelefonmarken außer Apple versammelt.

Ausgehend vom Samsung Galaxy Z Flip reihten sich OPPO, vivo, Honor und Xiaomi ein, um mithalten zu können. Auch Motorola, das im Sterben lag, nutzte eine Welle von Krisenherden und trat mit seinem eigenen klassischen Modell RAZR ins Spiel .

Ein wesentlicher Hintergrund für die Entstehung von Mobiltelefonen mit faltbarem Bildschirm ist die langfristige Flaute des Mobiltelefonmarktes und die kontinuierliche Verlängerung der Austauschzyklen der Verbraucher, die die Form von Mobiltelefonen direkt verändern -Sparpille für Mobiltelefonhersteller. Verglichen mit der rasanten Beliebtheit großer Falthandys sind kleine Falthandys jedoch seit langem beliebt, aber nicht beliebt.

Im Februar dieses Jahres erklärte der bekannte Unterhaltungselektronikanalyst Ming-Chi Kuo in einem Bericht, dass die meisten Mobiltelefonmarken erwägen, kleine faltbare Produktlinien aufzugeben [2]. Obwohl die genannten Hersteller dies alle bestritten haben, gibt es bei den neuen kleinen Falttelefonen keine Bewegung, während die großen Falttelefone geordnet aktualisiert werden.

Unter den Mainstream-Handymarken, mit Ausnahme von Samsung, sind die kleinen Faltmodelle der meisten Marken nur von kurzer Dauer.

Die Leistung, die entlang des Mooreschen Gesetzes steigt, macht den Charme der Unterhaltungselektronik aus, und sie ist auch ihr Kerngeschäftsmodell – die kontinuierliche Gewinnsteigerung durch regelmäßige Iterationen neuer Produkte. Wenn eine Produktlinie nicht mehr aktualisiert wird, liegt dies höchstwahrscheinlich daran, dass sie nicht verkauft werden kann.

2024 ist das Jahr, in dem eine neue Welle von Smartphone-Austauschen beginnt, doch Xiao Fold bleibt im Vergleich zur Konkurrenz unerwartet zurück.

Stoppen Sie die Aktualisierungkleine Falte

Der Fortschrittsbalken des Jahres 2024 hat die Hälfte erreicht und der alljährliche 18. Juni hat die düstere Situation kleiner Falthandys offenbart. Laut dem von JD.com veröffentlichten Verkaufsbericht über kleine faltbare Mobiltelefone sind nur drei Modelle in den Top Ten neue Modelle. Verglichen mit der Zahl der neuen Modelle in China, die in den ersten fünf Monaten 150 überstieg, ist dies der Fall wirklich schäbig.

Das erste Mal, dass kleine faltbare Telefone in der Öffentlichkeit auftauchten, war im Jahr 2020. Samsungs erstes großes faltbares Telefon, das Galaxy Fold, an dem zehn Jahre lang hart gearbeitet wurde, starb auf der letzten Meile der Massenproduktion und wurde zu einem epischen Fleck auf „Made by“. Samsung". Die darauffolgende Veröffentlichung des kleinen faltbaren Galaxy Z Flip wurde von Samsung als Racheakt gewertet.

Im Vergleich zur „Halb-Pfund-Brick-Maschine“ Galaxy Fold wechselt das Galaxy Z Flip vom vertikalen zum horizontalen Falten und ist im zusammengeklappten Zustand nur halb so groß wie ein Schokoriegel-Telefon. Das Galaxy Z Flip war innerhalb von 30 Minuten nach Verkaufsstart online ausverkauft, was eine Warnung für die zögerlichen Händler darstellt.

In den folgenden Jahren brachten verschiedene Wettbewerber kleine Faltprodukte auf den Markt, die meisten von ihnen hatten jedoch keine Folgeversionen. Hinter jeder Produktlinie steht ein großes Projekt aus Forschung und Entwicklung, Produktion, Marketing und Personaleinsatz. Sobald die Produktlinie eingestellt wird, werden diese Kosten zu versunkenen Kosten, was ebenfalls ein stillschweigendes Eingeständnis geschäftlicher Fehleinschätzungen ist.

In dem Bericht sprach Ming-Chi Kuo über die Gründe, warum kleine Falttelefone „gestoppt“ wurden:Die Gewinnrate ist zu niedrig。

Ein kleines faltbares Telefon ist im Wesentlichen ein faltbarer Schokoriegel. Das heißt, abgesehen davon, ob es faltbar ist, gibt es praktisch keinen Unterschied zwischen einem kleinen faltbaren Telefon und einem Schokoriegel-Telefon, was die Preisgestaltung für kleine faltbare Telefone weitgehend begrenzt . Fähigkeit.

Als das Galaxy Z Flip auf den Markt kam, legte Samsung den Preis für das kleine faltbare Telefon auf 1.380 US-Dollar fest, was im Wesentlichen dem gleichen Preis entsprach wie das Flaggschiff-Schokoladentelefon Note20 Ultra (1.299 US-Dollar), das im selben Jahr herauskam.

Seitdem ist „Preis nahe am Flaggschiff-Schokoriegel“ zu einer ungeschriebenen Preisregel für kleine Falthandys geworden.

Der Preis der meisten kleinen faltbaren Modelle von Mobiltelefonmarken liegt fast zwischen der oberen und mittleren Preisklasse der Flaggschiff-Schokoriegeltelefone. Das vor nicht allzu langer Zeit veröffentlichte Xiaomi MIX Flip hat den gleichen Einstiegspreis wie das Xiaomi Mi 14 Ultra, beide bei 5.999 Yuan.

Als die Candybar-Flaggschiffe der gleichen Zeit zum „Preismaßstab“ für kleine faltbare Modelle wurden, standen Mobiltelefonmarken vor einem heiklen Kostenproblem:

Die meisten Mobiltelefone mit Klappbildschirm verwenden flexible OLED-Panels und faltbares Glas, was dazu führt, dass die Kosten für den Bildschirm im Durchschnitt etwa 1.500 Yuan höher sind als bei herkömmlichen Mobiltelefonen [5];

Das zweite ist das Scharnier, mit dem der obere und untere Bildschirm verbunden werden. Das Scharnier bestimmt, wie oft der Bildschirm gefaltet werden kann und ob die Falte sichtbar ist, was einen entscheidenden Einfluss auf das Benutzererlebnis hat. Die Massenproduktion des Galaxy Fold war damals schwierig und das Scharnier, das die Hüften streckte, war ein großes Problem.

Aufgrund der gestiegenen Kosten für Faltbildschirme und Scharniere sind die Kosten für das kleine Faltmodell natürlich höher, wenn das kleine Faltmodell das gleiche Objektiv, den gleichen Speicher, den gleichen Prozessor und andere Komponenten wie das Schokoriegel-Flaggschiff-Telefon verwendet des Schokoriegel-Flaggschiffs sind die Gewinne der Marke sogar noch geringer.

Unter der Annahme, dass zwei Mobiltelefone beispielsweise den gleichen Preis von 5.000 Yuan haben, betragen die Stücklistenkosten des Schokoriegelmodells 3.000 Yuan und die Stücklistenkosten des kleinen Faltmodells dürften 4.000 Yuan erreichen. Da die Positionierungs- und Nutzungsszenarien der beiden sehr ähnlich sind, verdient die Mobiltelefonmarke tatsächlich 1.000 Yuan weniger für jedes verkaufte kleine faltbare Telefon.

Die Kosten für Faltwände und Scharniere sind unvermeidlich. Um die gleiche Gewinnspanne aufrechtzuerhalten, können wir nur bei anderen Komponenten sparen.

Dojo im Schneckenhaus

Zusätzlich zu den beiden großen starren Kosten des Klappbildschirms und des Scharniers nimmt das Scharnier mindestens 10 % des Platzes im Inneren des Telefons ein und teilt das Telefon in einen oberen und einen unteren Teil, was viele zusätzliche Kosten mit sich bringt.

Die Hauptlast trägt zunächst die Batterie. Fast alle kleinen faltbaren Mobiltelefone sind mit zwei Akkumodulen ausgestattet, sodass die Akkulaufzeit kaum an das Niveau von Schokoriegeln aus der gleichen Zeit heranreichen kann. Gleichzeitig nutzen die meisten Produkte zwei gestapelte Motherboards, um Hunderte von Chips und elektronischen Komponenten zu integrieren.

Notwendige Komponenten wie Treiber für interne und externe Bildschirme, Kühlkörper und NFC verschlingen auch jeden Zentimeter des kostbaren Platzes kleiner faltbarer Telefone.

Jede Änderung im Design und in der Integrationsstruktur bringt erhöhte Kosten mit sich. Wenn wir die Kosten unter Kontrolle halten wollen, ist der Abriss der Ostmauer als Ersatz für die Westmauer eine unumgängliche Entscheidung.

Das Kameramodul wurde als erstes verletzt. Die herkömmlichen Konfigurationen der Schokoriegel-Flaggschiff-Telefone wie drei und vier Kameras sind bei kleinen Faltprodukten selten zu finden. Einerseits ist es der Kostenfaktor, andererseits kann der Innenraum eines kleinen Falthandys kein zu großes Objektivmodul aufnehmen.

OPPO hat ein 1-Zoll-Außensohlen-Weitwinkelobjektiv und ein Periskop-Teleobjektiv in das 2023 erschienene Find X6 Pro gepackt. Das kleine faltbare Produkt N3 Flip aus demselben Jahr kann aus Platzgründen nur drei relativ gewöhnliche Objektive tragen.

Ein weiterer Feind kleiner faltbarer Telefone ist die Wärmeableitung. Ob aus Platzgründen oder aus Kostengründen: Die meisten kleinen faltbaren Modelle verwenden nicht das jeweils leistungsstärkste Prozessormodell.

Beispielsweise nutzt das Samsung Galaxy S23 den Ende 2022 erschienenen Snapdragon 8 Gen2-Prozessor, während das kleine faltbare Flip 5 im gleichen Zeitraum noch den 2020 erschienenen Snapdragon 865+ nutzt.

Aufgrund von Preis- und Kostenbeschränkungen stehen alle Produktdesigner kleiner faltbarer Telefone vor einem peinlichen Problem:

Die erhöhten Kosten für den faltbaren Bildschirm konzentrieren sich auf das interne Design des Produkts, das für normale Verbraucher schwer zu spüren ist, aber die Kompromisse bei Leistung, Bildgebung, Akkulaufzeit usw. spiegeln sich tatsächlich in den Parameterspezifikationen und im täglichen Gebrauch wider.

Der Markt hat schonungslos bewiesen, dass Schönheit derzeit nur eine Ergänzung zur Leistung ist. Verglichen mit der Portabilität, die das Zusammenklappen mit sich bringt, legen die meisten Verbraucher immer noch mehr Wert auf die Parameter und das Erlebnis der Kernfunktionen des Mobiltelefons. Die Kaufentscheidungen der meisten Verbraucher haben möglicherweise diesen Prozess durchlaufen:

Nachdem ich mir die Pressekonferenz angesehen hatte, wollte ich sofort eine Bestellung aufgeben, entschied mich aber nach sorgfältiger Überlegung zunächst dagegen.

Im Umsatz spiegelt sich wider, dass alle Hersteller viel Nachhilfe gezahlt haben: Laut IDC wird Chinas kleiner faltbarer Verkauf im Jahr 2023 nur 2,2352 Millionen Einheiten betragen, und OPPO, das das höchste Verkaufsvolumen hat, wird nur 811.000 Einheiten haben.

Laut Zhao Ming, CEO von Honor, können kleine Falttelefone durch Skaleneffekte nur dann die Gewinnschwelle erreichen, wenn ihr Verkaufsvolumen mehr als 1 Million erreicht. Dann wird auf dem chinesischen Markt im Jahr 2023 kein kleines Falttelefon Geld verdienen.

Klein ist nicht so groß wie groß

Das eigentliche Problem, das kleine faltbare Telefone plagt, besteht darin, dass zwar viel Aufwand und Kosten in die Implementierung der Faltlösung gesteckt wurde, diese jedoch keine neuen Nutzungsszenarien und Erfahrungen mit sich bringt.

Xiaomi hat sich offensichtlich die Lehren unzähliger Mitbewerber zu eigen gemacht und sich den Kopf über die Mängel kleiner faltbarer Telefone zerbrochen.

Xiaomi Mix Flip und Honor Magic V Flip wurden im Abstand von nur anderthalb Monaten auf den Markt gebracht. Das eine hat einen externen Bildschirm von 4,01 Zoll und das andere hat ein 4-Zoll-Display. Beide haben ein Bildschirm-zu-Gehäuse-Verhältnis von über 85 %. Der Kern besteht darin, weitere Funktionen, die sich mit der Schokoriegelmaschine überschneiden, in den zusammengeklappten Zustand zu verlagern, wie z. B. das Überprüfen des Wetters, das Surfen in sozialen Medien usw., um die Nutzungsszenarien kleiner faltbarer Mobiltelefone zu erweitern.

Xiaomi Mix Flip wurde auch als tragbares Kameraset verpackt und auf den Markt gebracht, das im Wesentlichen die Eigenschaften eines kleinen faltbaren Telefons nutzt und es mit dem Set zu einem „Polaroid“ zusammenfügt.

Darüber hinaus muss der Mix Flip im Hinblick auf die Funktionalität des kleinen Faltkerns nahezu keine Einbußen bei der Prozessorleistung und der Akkulaufzeit hinnehmen. Aufgrund des begrenzten Innenraums kann jedoch kein Bildgebungsmodul mit den gleichen Spezifikationen untergebracht werden. Am Ende überzeugte Herr Lei die Führungskräfte über Nacht und legte den gleichen Preis wie für die Flaggschiff-Schokoriegelmaschine fest.

Polaroid-Set für Xiaomi MIX Flip

Ich weiß nicht, ob verschiedene Ideen funktionieren werden, aber die Besorgnis des Herstellers über die Situation ist deutlich zu erkennen. Darüber hinaus bleibt tatsächlich nicht mehr viel Zeit für kleine Faltungen.

Ab der zweiten Hälfte des letzten Jahres startete Folding eine Welle von Preissenkungen.

Der Preis des im September letzten Jahres veröffentlichten V-Geldbeutels von Honor ist auf 5.999 Yuan gesunken, das vivo

Die Auswirkung der Preissenkung war unmittelbar spürbar. Im ersten Quartal dieses Jahres stiegen die Lieferungen großer faltbarer Geräte um 91 %[8], was es zum Spitzenreiter aller Smartphone-Kategorien machte. Im Vergleich dazu gingen die Lieferungen kleiner faltbarer Geräte um 1 % zurück.

Die Probleme bei kleinen Faltungen sind bei großen Faltungen kein Problem.

Preislich haben große Faltmaschinen offensichtlich nicht das Gepäck kleiner Faltmaschinen und es besteht keine Notwendigkeit, die Flaggschiff-Schokoriegelmaschine als Preisanker zu verwenden. Dadurch wird das Problem niedriger Gewinnmargen vermieden, mit dem Mobiltelefonmarken konfrontiert sind.

Entsprechend dem Forschungs- und Entwicklungsprozess führen höhere Preise zu höheren Kosten, und Produktdesigner haben noch nie einen so ertragreichen Kampf geführt.

Die große Falte entspricht zwei gerade zusammengefügten Mobiltelefonen, und der Innenraum wird direkt verdoppelt, wodurch der Kompromiss zwischen Bild, Leistung und Akkulaufzeit der kleinen Falte vollständig vermieden werden kann. Wenn es nicht das Streben nach extremer Dünnheit und Leichtigkeit gäbe, könnte ein großes faltbares Telefon mit Komponenten vollgepackt sein, die den gleichen Spezifikationen entsprechen wie ein Schokoriegel-Flaggschiff-Telefon.

Verglichen mit den Szenenvorteilen der großen Faltung wird die kleine Faltung nicht zu Unrecht als „schöner Abfall“ bezeichnet.

Mit zunehmender Bildschirmgröße bringt der große Faltbildschirm auch neue Nutzungsszenarien mit sich, wie z. B. mobiles Büro, Video, Spiele usw. Theoretisch können die Szenarien, die das iPad mini übernimmt, grundsätzlich perfekt von großen Falthandys abgedeckt werden.

Interessanterweise hat Apple in den letzten drei Jahren, als Mobiltelefone mit großem faltbarem Bildschirm schnell auf dem Vormarsch waren, die iPad-Mini-Produktlinie versehentlich „gestoppt“.

Wenn die Preise für große faltbare Telefone weiter sinken, wird die Situation für kleine faltbare Telefone noch peinlicher:Die Kostenobergrenze wird nicht nur durch den Flaggschiff-Schokoriegelautomaten verlötet, auch die Preisobergrenze wird durch große Falthandys blockiert.

Auf der anderen Seite des Ozeans weiß Apple, das in den letzten Jahren sehr strategisch vorgegangen ist, immer noch nicht, wie es ein Comeback schaffen soll.