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En la era digital en la que Internet móvil es popular, ¿los libros todavía tienen valor?

Pero para las marcas de lujo, los libros siguen siendo una de las formas más importantes de difundir la cultura de la marca.

A finales de abril, Zegna publicó un nuevo libro titulado "Born in Oasi Zegna". Un mes después, el libro fue presentado en un evento en Shanghai.

A diferencia de los libros convencionales que registran el desarrollo de una empresa desde sus inicios, "Heritage from Zegna Oasis" comienza con la historia del plan de forestación del fundador de la marca y luego transmite el simbolismo y la práctica de valores de la marca a lo largo de los años.

Después de fundar la marca en 1910, el fundador, el Sr. Zegna, lanzó un plan de forestación a gran escala centrado en fábricas de lana. Hoy en día, el Oasis de Zegna en las montañas de Biella en Piamonte, al norte de Italia, es un paraíso natural que se extiende a lo largo de 100 kilómetros cuadrados.

"Lo que más enorgullece a Zegna no es la ropa, sino el oasis de Zegna." La marca ha difundido con precisión este concepto al mundo exterior a través de libros y actividades. Se trata de una fascinante historia legendaria que también transmite el respeto de la marca por la naturaleza, despierta el sentido de responsabilidad social y la conciencia de protección biológica, y conecta estrechamente a las personas y el medio ambiente, el valor y el bienestar con conceptos integrados avanzados.

En comparación con el concepto ESG que se ha vuelto popular en los últimos años, Zegna lo practica ya hace un siglo y lo ha transmitido hasta el día de hoy.

A principios de mayo, después de las versiones del libro en inglés, francés e italiano, se lanzó oficialmente la versión china de "Kingyun｜Building Dreams on Rock". Este libro repasa la historia de Kering, una pequeña empresa comercializadora de madera con sólo 6 empleados, siendo testigo de los tiempos, pasando por ciclos y convirtiéndose en una boutique líder mundial de alta gama con más de 49.000 empleados y unos ingresos anuales de aproximadamente 20.000 millones de euros. .

La primera edición de este libro se publicó ya en 2023 para celebrar el décimo aniversario del cambio de nombre del grupo y el 60 aniversario de su fundación. El libro repasa esta aventura empresarial y reproduce estrategias clave y escenarios de toma de decisiones durante las grandes transformaciones del grupo, permitiendo a los lectores tener una comprensión más clara de cómo Kering ha explorado un camino adecuado para su propio desarrollo en diferentes épocas y ha ido creciendo paso a paso. un pionero de la época.

El libro contiene magníficos registros macro y descripciones detalladas sinceras y conmovedoras. Por ejemplo, después de una larga y ardua negociación, PPR (el predecesor del grupo Kering) completó la adquisición de Gucci. Sólo unas horas más tarde llegó la noticia del colapso de las Torres Gemelas (incidente del 11 de septiembre) y el abogado llamó inmediatamente. fundador del grupo ——

Francois Pinault recibió una llamada urgente: Señor, dada la situación de emergencia actual, aunque es difícil, podemos intentar cancelar el contrato. Sólo pensó un minuto antes de responder con decisión:No, nunca rompo mi palabra.

Los ejemplos anteriores parecen reflejar un cierto carácter del Grupo PPR. Estas características son indispensables para el establecimiento y desarrollo del grupo.

En comparación con los aburridos comentarios financieros, este método de comunicación más relajado y natural que restaura eventos reales no solo puede permitir a los lectores comprender claramente el proceso de desarrollo del grupo y sus marcas, acortar la distancia psicológica entre la marca y los lectores, sino también crear una cierta nivel de comunicación. Hasta cierto punto, mejora la reputación de los lectores y la lealtad a la marca.

Como resultado, los libros se han convertido en un medio de comunicación que transmite profundamente importantes activos de marca, como la trayectoria de desarrollo del Grupo Kering, el ADN de la marca y la experiencia de su fundador.

El 10 de julio, el espacio por tiempo limitado "Beijing Style" de Louis Vuitton se inauguró simultáneamente en las cuatro calles principales de 798CUBE, Drum Tower, Liangma River y Guomao, exhibiendo y vendiendo productos exquisitos, incluida la "Louis Vuitton City Guide" especial de Beijing y París. Elija entre libros, así como líneas de productos de regalos, deportes, viajes y artes vivas.

La "Guía de la ciudad de Louis Vuitton", nacida en 1998, describe los encantadores paisajes de las principales ciudades del mundo, haciendo que los viajes de negocios o de vacaciones de los viajeros de negocios estén llenos de alegría.

Para explorar el patrimonio de cada ciudad, Louis Vuitton invita a periodistas, escritores y figuras literarias y artísticas a escribir artículos, y coopera con artistas, empresarios y talentos creativos para describir el ambiente único de cada ciudad entre líneas:

Hospédese en hoteles de cinco estrellas y explore boutiques;

Saboree las delicias del restaurante y tómese un descanso en el bar de la esquina;

Visite tiendas de antigüedades y visite salones de diseñadores;

Visite museos y admire monumentos: cada "Guía de la ciudad" es como un mapa del tesoro que registra los "tesoros interesantes" de la ciudad.

Cada volumen invita a un escritor invitado del área local, quien llevará a los lectores a explorar un camino único y hablará sobre el paisaje de su querida ciudad natal. (Ver "" para más detalles)

Actualmente, sólo se incluyen tres ciudades nacionales: Shanghai, Beijing y Chengdu. Siguiendo la guía de la guía, los lectores pueden encontrar un Beijing, Shanghai y Chengdu diferentes, "una ciudad familiar con un paisaje fresco".

Una vez recibí una copia del libro "Vacheron Constantin - Artist of Time", que era un álbum de gran formato lanzado oficialmente por Vacheron Constantin en 2015 para celebrar el 260 aniversario de la marca. El libro registra la historia de la alta relojería de Vacheron Constantin y las habilidades únicas transmitidas de generación en generación desde su fundación en 1755, así como la búsqueda incansable de los relojeros y maestros artistas de la marca por una excelente calidad y habilidades exquisitas.

¿Cómo logra Vacheron Constantin un desarrollo sostenido? ¿Cómo llegó a convertirse en una de las estrellas más brillantes de la industria de la alta relojería en medio de diversas turbulencias políticas y económicas?

Este encantador libro lleva a los lectores a profundizar en este legendario viaje histórico a través de una serie de asombrosas historias reales. Ilustra las habilidades profesionales y la artesanía artística, la armonía estética y la elegante decoración de Vacheron Constantin con imágenes y textos, revelando los secretos que esconden los relojes Vacheron Constantin. series de patrimonio histórico de la marca y series de colección privada, así como datos históricos y últimos modelos.

Estas hermosas imágenes y textos crean un diálogo fascinante: rinden homenaje a la historia y la misión de innovación continua, y miran al mundo con determinación de abrirse paso constantemente y buscar nuevas innovaciones.

En vista del paso del tiempo y la dificultad para exhibir las obras maestras de los relojes en el pasado, este libro, que ha sido traducido a 11 idiomas, se ha convertido en un libro de referencia para que los amantes de los relojes de todo el mundo comprendan a Vacheron Constantin. uno de los canales importantes para entender el desarrollo de la marca Vacheron Constantin.

Hay muchos medios que pueden difundir la cultura de la marca, como películas/vídeos, audios, exposiciones, etc., y estos medios tienen una gama de difusión más amplia y atributos de interacción social más fuertes.

Comparte una de mis opiniones. En 2015, trabajé como editor ejecutivo de una revista sobre la industria de artículos de lujo en Shanghai y escribí una columna: "En una era en la que los 'medios impresos están muertos', ¿por qué todavía tenemos revistas? 》

¿Por qué hacer una revista? Se trata de una experiencia estética y también tiene la responsabilidad de seleccionar a los clientes y comunicarse con precisión.

Al igual que las velas, desde el punto de vista de la iluminación, desde que Edison inventó la luz eléctrica en la década de 1870, las velas deberían haberse retirado del escenario de la historia, pero de repente se han transformado y se han convertido en el "potenciador de la atmósfera" de las cenas a la luz de las velas (comida occidental).

Se pueden derivar tres niveles de este ejemplo:

En primer lugar, aunque la tecnología moderna puede crear velas electrónicas LED para decorar cenas a la luz de las velas, las luces y sombras oscilantes al encender velas tradicionales, el olor fragante que emiten y la sensación cálida que transmiten no son proporcionados por las velas electrónicas. Así como no importa cuán perfecta sea la pantalla electrónica, en comparación con el papel entintado, no puede brindar la suave sensación de tocar el papel, la fragancia de la tinta y la intimidad de mirar a los ojos. Ésta es una extensión de la transformación de las funciones del producto;

En segundo lugar, para muchos chinos, comer comida occidental es una pérdida de dinero, un lujo e incluso una pretensión, pero para cierto grupo de personas, la comida occidental es parte de su estilo de vida. Esto es cierto para la comida occidental y también para las revistas. Esta es una extensión del nivel de selección de clientes/lectores;

En tercer lugar, comer comida occidental no es sólo para llenar el estómago, sino que también tiene muchos factores sociales o emocionales. Del mismo modo, leer revistas no es sólo para obtener información, sino más bien un disfrute de la belleza.

En mi opinión, una buena revista tiene tres tipos de belleza: la belleza de las palabras, la belleza de las imágenes y la belleza del diseño que combina palabras e imágenes. Si arrancas una página de una revista, la enmarcas y la cuelgas en la pared, se convertirá en una obra de arte. Esta es una extensión del valor que el producto aporta a los clientes.

Además, los libros tienen ventajas incomparables sobre videos, audios, exposiciones, etc. en términos de transmitir la cantidad de información del contenido, sumergir la visualización, profundizar la conexión emocional y ampliar los escenarios de uso, e incluso pueden proporcionarles salida de contenido y civilización; -El efecto portador y la importancia educativa detrás de los libros mejorarán aún más la altura cultural de la marca.

Para crear toques que lleguen directamente a los corazones de la audiencia, la industria de artículos de lujo ha estado rompiendo los límites de los métodos de comunicación tradicionales.

Bernard Arnault, presidente de LVMH, el mayor grupo de artículos de lujo del mundo, afirmó: "LV no es sólo una marca de moda, sino también una marca cultural y creativa. Precisamente porque LV participa en todos los aspectos de la vida cultural puede alcanzar un una amplia gama de grupos de clientes, desde la Generación Z más importante, que son fieles seguidores de Louis Vuitton, hasta una base de clientes más madura”.

Al igual que el espacio de tiempo limitado "Beijing Style" recientemente inaugurado, además de cuatro tiendas físicas fuera de línea, LV ha abierto simultáneamente una librería en línea por tiempo limitado en Douyin por primera vez, entregando la "Guía de la ciudad" a más personas a través del Internet; invitando al esquiador Gu Ailing a dirigir Leamos juntos la edición especial de Beijing de "City Guide", y figuras culturales reconocidas como Hong Huang comparten sus ideas únicas.

Utilizando libros como medio y confiando en la velocidad y amplitud de la comunicación por Internet, LV puede seleccionar audiencias de alta calidad (consumidores potenciales) entre la gran multitud. Puede describirse como una exploración pionera, audaz y fructífera.

Fundador de la librería TsutayaMasuda MuneakiAl presentar el concepto de marca, alguna vez señaló: "Lo que vendo no son libros, lo que creo que hay que vender son propuestas de vida".

En su imaginación, los empleados de la librería Tsutaya son como "consultores de propuestas de vida". Pueden hacer "propuestas" a los clientes y "proponer el mejor estilo de vida" en sus interacciones con los clientes, y los libros sólo construyen estilos de vida. Este es otro excelente caso de uso de libros como casamenteros.

Ante un futuro más incierto que antes, las marcas de lujo también están trabajando arduamente para explorar formas más diversas de diálogo con sus públicos objetivos. En una situación turbulenta, los libros deterministas a menudo se convierten en el mejor registro y portador de comunicación del ADN cultural de la marca igualmente determinista. Puede viajar a través de ciclos temporales, cruzar barreras regionales, integrar diferencias culturales y ayudar a las marcas de lujo a continuar el viaje hacia el próximo siglo.

No.5900 primer artículo original ｜Autor Ou Jiajin

Sobre el autor: Escritor financiero, responsable senior de medios financieros; centrado en la creación de la serie de libros "Productos de lujo en China". ‍

Abrir lista blanca duanyu_H｜Contribuido por tougao99999

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