Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

В эпоху цифровых технологий, когда мобильный Интернет популярен, имеют ли книги по-прежнему ценность?

Но для люксовых брендов книги по-прежнему являются одним из важнейших способов распространения культуры бренда.

В конце апреля Zegna выпустила новый брендбук «Born in Oasi Zegna». Месяц спустя книга была представлена ​​на мероприятии в Шанхае.

В отличие от обычных книг, в которых фиксируется развитие компании с момента ее основания, книга «Наследие оазиса Эрменегильдо Зенья» начинается с рассказа о плане основателя бренда по облесению, а затем передает символизм бренда и практику ценностей на протяжении многих лет. .

После основания бренда в 1910 году его основатель г-н Зегна запустил крупномасштабный план по лесонасаждению, сосредоточенный на шерстяных фабриках. Сегодня оазис Зенья в горах Бьелла в Пьемонте на севере Италии представляет собой природную страну чудес площадью более 100 квадратных километров.

«Больше всего Zegna гордится не одеждой, а оазисом Zegna». Бренд точно распространил эту концепцию во внешний мир через книги и мероприятия. Это увлекательная легендарная история, которая также передает уважение бренда к природе, пробуждает чувство социальной ответственности и осведомленности о биологической защите, а также тесно связывает людей и окружающую среду, ценности и благополучие с помощью передовых интегрированных концепций.

По сравнению с концепцией ESG, которая стала популярной в последние годы, Zegna практиковала ее еще столетие назад и передает ее по сей день.

В начале мая, вслед за английской, французской и итальянской версиями книги, была официально выпущена китайская версия «Kingyun｜Building Dreams on Rock». В этой книге рассматривается история Kering, небольшой компании по торговле лесоматериалами со штатом всего 6 сотрудников, которая стала свидетелем времени, прошла через циклы и стала мировым лидером в сфере бутиков высокого класса с более чем 49 000 сотрудников и годовым доходом около 20 миллиардов евро. .

Первое издание этой книги было опубликовано еще в 2023 году, чтобы отметить десятую годовщину смены названия группы и 60-летие со дня ее основания. В книге рассматривается это предпринимательское приключение и воспроизводятся ключевые стратегии и сценарии принятия решений во время крупных преобразований группы, что позволяет читателям получить более четкое представление о том, как компания Kering в разные эпохи исследовала путь, подходящий для ее собственного развития и шаг за шагом росла. пионер своего времени.

В книге есть как великолепные макрозаписи, так и искренние и трогательные подробные описания. Например, после долгих и трудных переговоров компания PPR (предшественница Kering Group) завершила сделку по приобретению Gucci. Всего через несколько часов пришло известие о обрушении башен-близнецов (инцидент 11 сентября), и юрист немедленно позвонил в компанию. основатель группы ——

Франсуа Пино поступил срочный звонок: Сэр, учитывая нынешнюю чрезвычайную ситуацию, хотя она и трудна, мы можем попытаться расторгнуть контракт. Он подумал всего минуту, прежде чем решительно ответить:Нет, я никогда не нарушаю своего слова.

Приведенные выше примеры, похоже, отражают определенный характер PPR Group. Эти характеристики необходимы для создания и развития группы.

По сравнению со скучными финансовыми комментариями, этот более непринужденный и естественный метод коммуникации, восстанавливающий реальные события, может не только позволить читателям четко понять процесс развития группы и ее брендов, сократить психологическую дистанцию ​​между брендом и читателями, но и создать определенную атмосферу. уровень коммуникации. В определенной степени это повышает репутацию и лояльность читателей к бренду.

В результате книги стали носителем информации, в котором глубоко заложены важные активы бренда, такие как траектория развития Kering Group, ДНК бренда и опыт основателя.

10 июля ограниченное по времени пространство Louis Vuitton «Beijing Style» открылось одновременно на четырех главных улицах: 798CUBE, Барабанной башне, реке Лянма и Гуомао, где демонстрировались и продавались изысканные товары, в том числе специальный «Путеводитель Louis Vuitton по городу» в Пекине и Париже. Выбирайте из книг, а также продуктов для подарков, спорта, путешествий и живого искусства.

Путеводитель Louis Vuitton City Guide, выпущенный в 1998 году, изображает очаровательные пейзажи крупных городов по всему миру, делая командировку или отпуск деловых путешественников полными радости и веселья.

Чтобы изучить наследие каждого города, Louis Vuitton приглашает журналистов, писателей, деятелей литературы и искусства писать статьи и сотрудничает с художниками, бизнесменами и творческими талантами, чтобы между строк описать уникальное настроение каждого города:

Остановитесь в пятизвездочных отелях и посетите бутики;

Насладитесь деликатесами ресторана и отдохните в угловом баре;

Посетите антикварные магазины и посетите дизайнерские салоны;

Посетите музеи и полюбуйтесь памятниками — каждый «Путеводитель по городу» подобен карте сокровищ, на которой записаны «интересные сокровища» города.

В каждом томе приглашается местный писатель, который проведет читателей по уникальному пути и расскажет о пейзажах их любимого родного города. (Подробности см. в разделе «)

В настоящее время в него включены только три отечественных города: Шанхай, Пекин и Чэнду. Следуя указаниям путеводителя, читатели смогут найти разные Пекин, Шанхай и Чэнду, «знакомый город со свежими пейзажами».

Однажды я получил экземпляр книги «Vacheron Constantin – Художник времени», которая представляла собой широкоформатный альбом, официально выпущенный Vacheron Constantin в 2015 году в честь 260-летия бренда. В книге отражена история высокого часового искусства Vacheron Constantin и уникальные навыки, передаваемые из поколения в поколение с момента ее основания в 1755 году, а также неустанное стремление часовщиков и мастеров бренда к превосходному качеству и изысканному мастерству.

Как Vacheron Constantin достигает устойчивого развития? Как на фоне различных политических и экономических потрясений он стал одной из самых ярких звезд высокого часового искусства?

Эта очаровательная книга побуждает читателей погрузиться в это легендарное историческое путешествие через серию удивительных реальных историй. Она иллюстрирует профессиональные навыки и художественное мастерство Vacheron Constantin, эстетическую гармонию и элегантное оформление с изображениями и текстами, раскрывая тайны, которые хранят в себе часы Vacheron Constantin. серии исторического наследия бренда и серии частных коллекций, а также исторические данные и новейшие модели.

Эти красивые изображения и тексты создают увлекательный диалог: отдавая дань уважения истории и миссии непрерывных инноваций, а также взгляд на мир и решимость постоянно прорываться и искать новые инновации.

Учитывая течение времени и сложность демонстрации шедевров часов прошлого, эта книга, переведенная на 11 языков, стала справочником для любителей часов во всем мире, помогающих понять Vacheron Constantin. для меня это один из важных каналов понимания развития бренда Vacheron Constantin.

Существует множество носителей, которые могут распространять культуру бренда, например, фильмы/видео, аудио, выставки и т. д., и эти носители имеют более широкий диапазон распространения и более сильные атрибуты социального взаимодействия. Зачем нам нужны книги?

Поделитесь одним из моих мнений. В 2015 году я работал исполнительным издателем журнала о предметах роскоши в Шанхае и написал колонку: «Почему в эпоху, когда «печатные СМИ мертвы», у нас все еще есть журналы?» 》

Зачем создавать журнал? Речь идет об эстетическом опыте, а также несет ответственность за выбор клиентов и точное общение.

Точно так же, как и свечи, с точки зрения освещения, поскольку Эдисон изобрел электрический свет в 1870-х годах, свечи должны были сойти со сцены истории, но они внезапно преобразились и стали «усилителем атмосферы» ужинов при свечах (западная еда).

Из этого примера можно вывести три уровня:

Во-первых, даже если современные технологии позволяют создавать светодиодные электронные свечи для украшения ужинов при свечах, покачивающийся свет и тень при горении традиционных свечей, ароматный запах, который они излучают, и ощущение тепла, которое они передают, не обеспечиваются электронными свечами. Точно так же, как бы ни был совершенен электронный экран по сравнению с чернильной бумагой, он не может обеспечить нежное ощущение прикосновения к бумаге, аромат чернил и интимность взгляда в глаза. Это расширение трансформации функций продукта;

Во-вторых, для многих китайцев употребление западной еды — это пустая трата денег, роскошь и даже притворство. Но для определенной группы людей западная еда является частью их образа жизни. Это верно для западной еды, а также для журналов. Это расширение уровня проверки клиентов/читателей;

В-третьих, употребление западной еды предназначено не только для наполнения желудка, оно имеет в себе множество социальных и эмоциональных факторов. Точно так же чтение журналов – это не просто получение информации, а скорее наслаждение красотой.

По моему мнению, у хорошего журнала есть три вида красоты: красота слов, красота картинок и красота макета, сочетающего слова и картинки. Если вырвать страницу из журнала, поместить ее в рамку и повесить на стену, она станет произведением искусства. Это расширение ценности, которую продукт приносит клиентам.

Кроме того, книги имеют несравненные преимущества перед видео, аудио, выставками и т. д. в плане передачи объема содержательной информации, погружения в просмотр, углубления эмоциональной связи и расширения сценариев использования и даже могут обеспечить вывод Контента и цивилизации; - эффект и образовательная значимость книг еще больше повысят культурную высоту бренда.

Чтобы создать контакт, который непосредственно затрагивает сердца аудитории, индустрия предметов роскоши разрушает границы традиционных методов коммуникации.

Бернар Арно, председатель LVMH, крупнейшей в мире группы товаров класса люкс, сказал: «LV — это не только модный бренд, но также культурный и креативный бренд. Именно потому, что LV участвует во всех аспектах культурной жизни, он может достичь высокого уровня. широкий круг клиентов: от самого важного поколения Z, преданных поклонников Louis Vuitton, до более зрелой клиентской базы».

Подобно недавно открытому ограниченному по времени пространству «Пекинский стиль», в дополнение к четырем физическим офлайн-магазинам, LV одновременно впервые открыла ограниченный по времени книжный онлайн-магазин на Доуине, доставляя «Путеводитель по городу» большему количеству людей через Интернет; приглашение лыжника Гу Айлина возглавить мероприятие. Давайте вместе прочитаем пекинский специальный выпуск «Городского гида», и известные деятели культуры, такие как Хун Хуан, поделятся своими уникальными идеями.

Используя книги в качестве средства массовой информации и полагаясь на скорость и широту интернет-коммуникаций, LV может отбирать высококачественную аудиторию (потенциальных потребителей) среди огромной толпы. Это можно охарактеризовать как новаторское, смелое и плодотворное исследование.

Основатель книжного магазина Цутая.Масуда МунеакиПредставляя концепцию бренда, он однажды заметил: «Я продаю не книги, а жизненные предложения — это то, что, по моему мнению, необходимо продавать».

В его воображении продавцы книжного магазина Цутая подобны «консультантам по жизненным предложениям». Они могут делать «предложения» покупателям и «предлагать лучший образ жизни» в общении с покупателями, а книги создают образ жизни лишь одним из звеньев. Это еще один отличный пример использования книг в качестве свахи.

Столкнувшись с будущим, которое становится более неопределенным, чем раньше, люксовые бренды также усердно работают над поиском более разнообразных способов диалога со своей целевой аудиторией. В нестабильной ситуации детерминистические книги часто становятся лучшим носителем и носителем одной и той же детерминистской культурной ДНК бренда. Они могут путешествовать сквозь временные циклы, преодолевать региональные барьеры, интегрировать культурные различия и помогать люксовым брендам продолжать путешествие в следующее столетие.

№ 5900, оригинальная первая статья｜Автор Оу Цзяцзинь

Об авторе: писатель-финансист, ведущий специалист в области финансовых СМИ, занимающийся созданием серии книг «Продукты роскоши в Китае». ‍

Откройте белый список duanyu_H｜Разместил tougao99999

｜Picture Vision Китай