Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Στην ψηφιακή εποχή όπου το κινητό Διαδίκτυο είναι δημοφιλές, τα βιβλία εξακολουθούν να έχουν αξία;

Αλλά για τις μάρκες πολυτελείας, τα βιβλία εξακολουθούν να είναι ένας από τους πιο σημαντικούς τρόπους διάδοσης της κουλτούρας της επωνυμίας.

Στα τέλη Απριλίου, η Zegna κυκλοφόρησε ένα νέο brand book «Born in Oasi Zegna». Ένα μήνα αργότερα, το βιβλίο παρουσιάστηκε σε εκδήλωση στη Σαγκάη.

Διαφορετικό από τα συμβατικά βιβλία που καταγράφουν την ανάπτυξη μιας εταιρείας από την ίδρυσή της, το βιβλίο "Heritage from Ermenegildo Zegna Oasis" ξεκινά με την ιστορία του σχεδίου δάσωσης του ιδρυτή της μάρκας και στη συνέχεια μεταφέρει τον συμβολισμό και την πρακτική αξιών της μάρκας με τα χρόνια .

Μετά την καθιέρωση της μάρκας το 1910, ο ιδρυτής κ. Zegna ξεκίνησε ένα σχέδιο δάσωσης μεγάλης κλίμακας με επίκεντρο τα μάλλινα μύλοι. Σήμερα, η όαση Zegna στα βουνά Biella του Πιεμόντε, στη βόρεια Ιταλία, είναι μια φυσική χώρα των θαυμάτων που εκτείνεται σε 100 τετραγωνικά χιλιόμετρα.

«Αυτό για το οποίο η Zegna είναι πιο περήφανη δεν είναι τα ρούχα, αλλά η όαση Zegna Η μάρκα έχει διαδώσει με ακρίβεια αυτή την ιδέα στον έξω κόσμο μέσω βιβλίων και δραστηριοτήτων. Αυτή είναι μια συναρπαστική θρυλική ιστορία που μεταφέρει επίσης το σεβασμό της μάρκας για τη φύση, αφυπνίζει το αίσθημα της κοινωνικής ευθύνης και της συνειδητοποίησης της βιολογικής προστασίας και συνδέει στενά τους ανθρώπους και το περιβάλλον, την αξία και την ευημερία με προηγμένες ολοκληρωμένες έννοιες.

Σε σύγκριση με την έννοια ESG που έχει γίνει δημοφιλής τα τελευταία χρόνια, η Zegna την έχει εφαρμόσει ήδη πριν από έναν αιώνα και την έχει περάσει μέχρι σήμερα.

Στις αρχές Μαΐου, μετά την αγγλική, γαλλική και ιταλική έκδοση, κυκλοφόρησε επίσημα η κινεζική έκδοση του "Kingyun｜Building Dreams on Rock". Αυτό το βιβλίο κάνει μια ανασκόπηση της ιστορίας της Kering, μιας μικρής εταιρείας εμπορίας ξυλείας με μόνο 6 υπαλλήλους, που έζησε τους καιρούς, περνούσε από κύκλους και έγινε κορυφαίος παγκόσμιος ηγέτης σε μπουτίκ με περισσότερους από 49.000 υπαλλήλους και ετήσια έσοδα περίπου 20 δισεκατομμυρίων ευρώ .

Η πρώτη έκδοση αυτού του βιβλίου εκδόθηκε ήδη από το 2023 για να γιορτάσει τη δέκατη επέτειο από την αλλαγή του ονόματος της ομάδας και την 60ή επέτειο από την ίδρυσή της. Το βιβλίο εξετάζει αυτήν την επιχειρηματική περιπέτεια και αναπαράγει βασικές στρατηγικές και σενάρια λήψης αποφάσεων κατά τη διάρκεια των μεγάλων μετασχηματισμών της ομάδας, επιτρέποντας στους αναγνώστες να κατανοήσουν καλύτερα πώς η Kering έχει εξερευνήσει ένα μονοπάτι κατάλληλο για τη δική της ανάπτυξη σε διαφορετικές εποχές και έχει αναπτυχθεί βήμα προς βήμα πρωτοπόρος των καιρών.

Το βιβλίο περιέχει τόσο υπέροχες μακροεντολές όσο και ειλικρινείς και συγκινητικές λεπτομερείς περιγραφές. Για παράδειγμα, μετά από μια μακρά και επίπονη διαπραγμάτευση, η PPR (ο προκάτοχος του Kering Group) ολοκλήρωσε την εξαγορά της Gucci Μόλις λίγες ώρες αργότερα, ήρθε η είδηση ​​για την κατάρρευση των Δίδυμων Πύργων (9.11 περιστατικό) και ο δικηγόρος κάλεσε αμέσως την ιδρυτής της ομάδας ——

Μια επείγουσα κλήση ήρθε στον Francois Pinault: Κύριε, δεδομένης της τρέχουσας κατάστασης έκτακτης ανάγκης, αν και είναι δύσκολη, μπορούμε να προσπαθήσουμε να ακυρώσουμε τη σύμβαση. Σκέφτηκε μόνο για ένα λεπτό πριν απαντήσει αποφασιστικά:Όχι, δεν παραβαίνω ποτέ τον λόγο μου.

Τα παραπάνω παραδείγματα φαίνεται να αντικατοπτρίζουν έναν συγκεκριμένο χαρακτήρα του Ομίλου PPR. Αυτά τα χαρακτηριστικά είναι απαραίτητα για την ίδρυση και ανάπτυξη του ομίλου.

Σε σύγκριση με τα βαρετά οικονομικά σχόλια, αυτή η πιο χαλαρή και φυσική μέθοδος επικοινωνίας που αποκαθιστά πραγματικά γεγονότα μπορεί όχι μόνο να επιτρέψει στους αναγνώστες να κατανοήσουν ξεκάθαρα τη διαδικασία ανάπτυξης του ομίλου και των επωνυμιών του, να συντομεύσει την ψυχολογική απόσταση μεταξύ της επωνυμίας και των αναγνωστών, αλλά και να δημιουργήσει μια ορισμένη επίπεδο επικοινωνίας Σε κάποιο βαθμό, ενισχύει τη φήμη και την πίστη των αναγνωστών στην επωνυμία.

Ως αποτέλεσμα, τα βιβλία έχουν γίνει ένας φορέας επικοινωνίας που φέρει βαθιά σημαντικά στοιχεία της επωνυμίας, όπως η πορεία ανάπτυξης του Kering Group, το DNA της επωνυμίας και η εμπειρία του ιδρυτή.

Στις 10 Ιουλίου, ο χώρος περιορισμένου χρόνου "Beijing Style" της Louis Vuitton άνοιξε ταυτόχρονα στους τέσσερις μεγάλους δρόμους 798CUBE, Drum Tower, Liangma River και Guomao, παρουσιάζοντας και πουλώντας εξαιρετικά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του "Louis Vuitton City Guide" του Πεκίνου και του Παρισιού. Εκδόσεις Επιλέξτε ανάμεσα σε βιβλία, καθώς και σειρές προϊόντων δώρων, αθλημάτων, ταξιδιών και ζωντανών τεχνών.

Ο "Louis Vuitton City Guide", γεννημένος το 1998, απεικονίζει τα γοητευτικά τοπία των μεγάλων πόλεων σε όλο τον κόσμο, κάνοντας τα ταξίδια για επαγγελματικούς λόγους ή για διακοπές γεμάτα χαρά και διασκέδαση.

Προκειμένου να εξερευνήσει την κληρονομιά κάθε πόλης, η Louis Vuitton προσκαλεί δημοσιογράφους, συγγραφείς και λογοτεχνικά και καλλιτεχνικά πρόσωπα να γράψουν άρθρα και συνεργάζεται με καλλιτέχνες, επιχειρηματίες και δημιουργικά ταλέντα για να περιγράψει τη μοναδική διάθεση κάθε πόλης μεταξύ των γραμμών:

Μείνετε σε ξενοδοχεία πέντε αστέρων και περιηγηθείτε σε μπουτίκ.

Απολαύστε τις νοστιμιές του εστιατορίου και κάντε ένα διάλειμμα στο γωνιακό μπαρ.

Επισκεφθείτε καταστήματα με αντίκες και επισκεφθείτε σαλόνια σχεδιαστών.

Επισκεφτείτε μουσεία και θαυμάστε μνημεία - κάθε «Οδηγός πόλης» μοιάζει με χάρτη θησαυρού, καταγράφοντας «ενδιαφέροντες θησαυρούς» στην πόλη.

Κάθε τόμος προσκαλεί έναν προσκεκλημένο συγγραφέα από την περιοχή, ο οποίος θα οδηγήσει τους αναγνώστες να εξερευνήσουν ένα μοναδικό μονοπάτι και να μιλήσουν για το τοπίο της αγαπημένης τους πόλης. (Δείτε "" για λεπτομέρειες)

Επί του παρόντος, περιλαμβάνονται μόνο τρεις εγχώριες πόλεις, η Σαγκάη, το Πεκίνο και το Τσενγκντού. Ακολουθώντας τις οδηγίες του οδηγού, οι αναγνώστες μπορούν να βρουν ένα διαφορετικό Πεκίνο, Σαγκάη και Τσενγκντού, «μια οικεία πόλη με φρέσκο ​​τοπίο».

Κάποτε έλαβα ένα αντίγραφο του βιβλίου "Vacheron Constantin - Καλλιτέχνης του Χρόνου", το οποίο ήταν ένα άλμπουμ μεγάλου μεγέθους που κυκλοφόρησε επίσημα από τον Vacheron Constantin το 2015 για τον εορτασμό της 260ης επετείου της μάρκας. Το βιβλίο καταγράφει την ιστορία της εξαιρετικής ωρολογοποιίας του Vacheron Constantin και τις μοναδικές δεξιότητες που μεταδίδονται από γενιά σε γενιά από την ίδρυσή του το 1755, καθώς και την αδιάκοπη επιδίωξη των ωρολογοποιών και των κορυφαίων καλλιτεχνών της μάρκας για εξαιρετική ποιότητα και εξαιρετικές δεξιότητες.

Πώς επιτυγχάνει ο Vacheron Constantin τη βιώσιμη ανάπτυξη; Πώς έγινε ένα από τα λαμπρότερα αστέρια στον κλάδο της εξαιρετικής ωρολογοποιίας με φόντο διάφορες πολιτικές και οικονομικές αναταραχές;

Αυτό το γοητευτικό βιβλίο οδηγεί τους αναγνώστες να εμβαθύνουν σε αυτό το θρυλικό ιστορικό ταξίδι μέσα από μια σειρά από εκπληκτικές αληθινές ιστορίες τις σειρές ιστορικής κληρονομιάς και τις σειρές ιδιωτικών συλλογών της μάρκας, καθώς και ιστορικά δεδομένα και τελευταία μοντέλα.

Αυτές οι όμορφες εικόνες και κείμενα δημιουργούν έναν συναρπαστικό διάλογο: αποτίοντας φόρο τιμής στην ιστορία και την αποστολή της συνεχούς καινοτομίας, και κοιτάζοντας τον κόσμο και αποφασιστικότητα να διασχίζεις συνεχώς και να αναζητάς νέες καινοτομίες.

Λαμβάνοντας υπόψη το πέρασμα του χρόνου και τη δυσκολία εμφάνισης των αριστουργημάτων των ρολογιών στο παρελθόν, αυτό το βιβλίο, το οποίο έχει μεταφραστεί σε 11 γλώσσες, έχει γίνει ένα βιβλίο αναφοράς για τους λάτρεις των ρολογιών σε όλο τον κόσμο για να κατανοήσουν το Vacheron It ένα από τα σημαντικά κανάλια για να κατανοήσω την ανάπτυξη της επωνυμίας Vacheron Constantin.

Υπάρχουν πολλοί πάροχοι που μπορούν να διαδώσουν την κουλτούρα της επωνυμίας, όπως ταινίες/βίντεο, ήχοι, εκθέσεις, κ.λπ., και αυτοί οι πάροχοι έχουν ευρύτερο φάσμα και ισχυρότερα χαρακτηριστικά κοινωνικής αλληλεπίδρασης;

Μοιραστείτε μια από τις απόψεις μου. Το 2015, υπηρέτησα ως εκτελεστικός εκδότης ενός περιοδικού βιομηχανίας πολυτελών ειδών στη Σαγκάη και έγραψα μια στήλη, "Σε μια εποχή που "τα έντυπα μέσα είναι νεκρά", γιατί έχουμε ακόμα περιοδικά;" 》

Γιατί να φτιάξετε ένα περιοδικό; Αφορά την αισθητική εμπειρία και φέρει επίσης την ευθύνη της επιλογής πελατών και της ακριβούς επικοινωνίας.

Ακριβώς όπως τα κεριά - από την οπτική γωνία του φωτισμού, από τότε που ο Έντισον εφηύρε το ηλεκτρικό φως στη δεκαετία του 1870, τα κεριά θα έπρεπε να είχαν αποσυρθεί από τη σκηνή της ιστορίας, αλλά ξαφνικά μεταμορφώθηκαν και έγιναν ο «βελτιωτής της ατμόσφαιρας» των δείπνων με το φως των κεριών (δυτικό φαγητό).

Τρία επίπεδα μπορούν να προκύψουν από αυτό το παράδειγμα -

Πρώτον, ακόμα κι αν η σύγχρονη τεχνολογία μπορεί να δημιουργήσει ηλεκτρονικά κεριά LED για να διακοσμήσει δείπνα υπό το φως των κεριών, το ταλαντευόμενο φως και η σκιά κατά την καύση των παραδοσιακών κεριών, η αρωματική μυρωδιά που εκπέμπει και η ζεστή αίσθηση που μεταφέρει δεν παρέχονται από τα ηλεκτρονικά κεριά. Ακριβώς όπως όσο τέλεια και αν είναι η ηλεκτρονική οθόνη, σε σύγκριση με το χαρτί μελάνης, δεν μπορεί να προσφέρει την απαλή αίσθηση του αγγίγματος του χαρτιού, το άρωμα του μελανιού και την οικειότητα του να κοιτάς στα μάτια. Αυτή είναι μια επέκταση του μετασχηματισμού των λειτουργιών του προϊόντος.

Δεύτερον, για πολλούς Κινέζους, η κατανάλωση δυτικού φαγητού είναι σπατάλη χρημάτων, πολυτέλεια, ακόμη και προσποίηση, αλλά για μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων, το δυτικό φαγητό είναι μέρος του τρόπου ζωής τους. Αυτό ισχύει για το δυτικό φαγητό, και ισχύει επίσης για τα περιοδικά. Αυτή είναι μια επέκταση του επιπέδου ελέγχου πελάτη/αναγνώστη.

Τρίτον, η κατανάλωση δυτικού φαγητού δεν είναι μόνο για να γεμίσει το στομάχι σας, αλλά έχει πολλούς κοινωνικούς ή συναισθηματικούς παράγοντες. Με τον ίδιο τρόπο, η ανάγνωση περιοδικών δεν είναι απλώς για να λαμβάνεις πληροφορίες, αλλά περισσότερο μια απόλαυση της ομορφιάς.

Κατά τη γνώμη μου, ένα καλό περιοδικό έχει τρία είδη ομορφιάς: την ομορφιά των λέξεων, την ομορφιά των εικόνων και την ομορφιά της διάταξης που συνδυάζει λέξεις και εικόνες. Εάν σκίσετε μια σελίδα από ένα περιοδικό, τη βάλετε σε ένα πλαίσιο και την κρεμάσετε στον τοίχο, θα γίνει έργο τέχνης. Αυτή είναι μια επέκταση της αξίας που φέρνει το προϊόν στους πελάτες.

Επιπλέον, τα βιβλία έχουν ασύγκριτα πλεονεκτήματα σε σχέση με τα βίντεο, τους ήχους, τις εκθέσεις κ.λπ. όσον αφορά τη μετάδοση του όγκου των πληροφοριών περιεχομένου, την εμβάθυνση της προβολής, την εμβάθυνση της συναισθηματικής σύνδεσης και την επέκταση των σεναρίων χρήσης, και μπορούν ακόμη και να τους παράσχουν παραγωγή περιεχομένου και πολιτισμό -Το φέρον αποτέλεσμα και η εκπαιδευτική σημασία πίσω από τα βιβλία θα ενισχύσουν περαιτέρω το πολιτιστικό ύψος της μάρκας.

Προκειμένου να δημιουργηθούν πινελιές που αγγίζουν άμεσα τις καρδιές του κοινού, η βιομηχανία ειδών πολυτελείας έχει σπάσει τα όρια των παραδοσιακών μεθόδων επικοινωνίας.

Ο Bernard Arnault, πρόεδρος της LVMH, του μεγαλύτερου ομίλου ειδών πολυτελείας στον κόσμο, δήλωσε: "Η LV δεν είναι μόνο μια μάρκα μόδας, αλλά και μια πολιτιστική και δημιουργική μάρκα. Ακριβώς επειδή η LV συμμετέχει σε όλες τις πτυχές της πολιτιστικής ζωής μπορεί να φτάσει σε μεγάλη γκάμα πελατών Από την πιο σημαντική Generation Z, που είναι πιστοί θαυμαστές του Louis Vuitton, μέχρι μια πιο ώριμη πελατειακή βάση.

Ακριβώς όπως ο πρόσφατα αποκαλυφθείς χώρος περιορισμένου χρόνου "Beijing Style", εκτός από τέσσερα φυσικά καταστήματα εκτός σύνδεσης, η LV άνοιξε ταυτόχρονα ένα ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο περιορισμένου χρόνου στο Douyin για πρώτη φορά, παραδίδοντας τον "Οδηγό πόλης" σε περισσότερα άτομα μέσω του Διαδίκτυο πρόσκληση του σκιέρ Gu Ailing να ηγηθεί Ας διαβάσουμε μαζί την ειδική έκδοση του "City Guide" στο Πεκίνο και γνωστές πολιτιστικές προσωπικότητες όπως ο Χονγκ Χουάνγκ μοιράζονται τις μοναδικές ιδέες τους.

Χρησιμοποιώντας τα βιβλία ως μέσο και βασιζόμενη στην ταχύτητα και το εύρος της επικοινωνίας στο Διαδίκτυο, η LV είναι σε θέση να προβάλει κοινό υψηλής ποιότητας (δυνητικούς καταναλωτές) ανάμεσα στο τεράστιο πλήθος. Μπορεί να περιγραφεί ως μια πρωτοποριακή, τολμηρή και γόνιμη εξερεύνηση.

Ιδρυτής του βιβλιοπωλείου TsutayaΜασούντα ΜουνεάκιΌταν εισήγαγε την έννοια της επωνυμίας, κάποτε επεσήμανε: «Αυτό που πουλάω δεν είναι βιβλία, οι προτάσεις ζωής είναι αυτό που πιστεύω ότι πρέπει να πουληθεί».

Στη φαντασία του, οι υπάλληλοι στο Βιβλιοπωλείο Tsutaya είναι σαν «σύμβουλοι προτάσεων ζωής» και μπορούν να «προτείνουν τον καλύτερο τρόπο ζωής» στην επικοινωνία με τους πελάτες, και τα βιβλία δημιουργούν μόνο έναν από τους συνδέσμους. Αυτή είναι μια άλλη εξαιρετική περίπτωση χρήσης βιβλίων ως προξενητής.

Αντιμετωπίζοντας ένα μέλλον που είναι πιο αβέβαιο από πριν, οι μάρκες πολυτελείας εργάζονται επίσης σκληρά για να εξερευνήσουν περισσότερους διαφορετικούς τρόπους διαλόγου με το κοινό-στόχο τους. Σε μια ταραχώδη κατάσταση, τα ντετερμινιστικά βιβλία γίνονται συχνά ο καλύτερος φορέας καταγραφής και επικοινωνίας του ίδιου ντετερμινιστικού πολιτιστικού DNA της μάρκας.

No.5900 αρχικό πρώτο άρθρο｜Συγγραφέας Ou Jiajin

Σχετικά με τον συγγραφέα: Οικονομικός συγγραφέας, ανώτερος υπάλληλος των οικονομικών μέσων ενημέρωσης που εστιάζει στη δημιουργία της σειράς βιβλίων "Luxury Products in China". .

Ανοίξτε τη λίστα επιτρεπόμενων duanyu_H｜Συνεισφορά από tougao99999

｜Picture Vision China