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Na era digital, onde a Internet móvel é popular, os livros ainda têm valor?

Mas para as marcas de luxo, os livros ainda são uma das formas mais importantes de difundir a cultura da marca.

No final de abril, a Zegna lançou um novo livro da marca “Born in Oasi Zegna”. Um mês depois, o livro foi apresentado em evento em Xangai.

Diferente dos livros convencionais que registram o desenvolvimento de uma empresa desde a sua criação, o livro “Patrimônio do Oásis Ermenegildo Zegna” começa com a história do plano de arborização do fundador da marca, para depois transmitir o simbolismo e a prática de valores da marca ao longo dos anos. .

Depois de estabelecer a marca em 1910, o fundador, Sr. Zegna, lançou um plano de florestação em grande escala centrado em fábricas de lã. Hoje, o Oásis Zegna nas montanhas Biella do Piemonte, norte da Itália, é um país das maravilhas naturais que se estende por mais de 100 quilômetros quadrados.

"O que mais orgulha Zegna não é das roupas, mas do oásis Zegna. A marca espalhou com precisão este conceito para o mundo exterior através de livros e atividades." Esta é uma fascinante história lendária que também transmite o respeito da marca pela natureza, desperta o sentido de responsabilidade social e a consciência de proteção biológica, e conecta estreitamente as pessoas e o meio ambiente, o valor e o bem-estar com conceitos avançados e integrados.

Comparado com o conceito ESG que se tornou popular nos últimos anos, a Zegna já o praticou há um século e o transmite até hoje.

No início de maio, seguindo as versões do livro em inglês, francês e italiano, a versão chinesa de "Kingyun｜Building Dreams on Rock" foi lançada oficialmente. Este livro analisa a história da Kering, uma pequena empresa de comércio de madeira com apenas 6 funcionários, testemunhando os tempos, passando por ciclos e tornando-se uma boutique líder global com mais de 49.000 funcionários e um processo de receita anual de aproximadamente 20 mil milhões de euros. .

A primeira edição deste livro foi publicada já em 2023 para comemorar o décimo aniversário da mudança de nome do grupo e o 60º aniversário da sua fundação. O livro analisa esta aventura empreendedora e reproduz as principais estratégias e cenários de tomada de decisão durante as grandes transformações do grupo, permitindo aos leitores uma compreensão mais clara de como a Kering explorou um caminho adequado ao seu próprio desenvolvimento em diferentes épocas e cresceu passo a passo. um pioneiro da época.

O livro contém registros macro magníficos e descrições detalhadas sinceras e tocantes. Por exemplo, após uma longa e árdua negociação, a PPR (antecessora do Grupo Kering) concluiu a aquisição da Gucci. Poucas horas depois, chegou a notícia do colapso das Torres Gêmeas (incidente de 11 de setembro) e o advogado ligou imediatamente para o. fundador do grupo ——

Chegou uma chamada urgente a François Pinault: Senhor, dada a atual situação de emergência, embora seja difícil, podemos tentar cancelar o contrato. Ele só pensou por um minuto antes de responder decisivamente:Não, nunca quebro minha palavra.

Os exemplos acima parecem reflectir um certo carácter do Grupo PPR. Estas características são indispensáveis ​​para a constituição e desenvolvimento do grupo.

Comparado com comentários financeiros enfadonhos, este método de comunicação mais descontraído e natural que restaura acontecimentos reais pode não só permitir aos leitores compreender claramente o processo de desenvolvimento do grupo e das suas marcas, encurtar a distância psicológica entre a marca e os leitores, mas também criar um certo nível de comunicação. Até certo ponto, aumenta a reputação e a fidelidade dos leitores à marca.

Como resultado, os livros tornaram-se um veículo de comunicação que carrega profundamente importantes ativos da marca, como a trajetória de desenvolvimento do Grupo Kering, o DNA da marca e a experiência do fundador.

Em 10 de julho, o espaço por tempo limitado "Beijing Style" da Louis Vuitton foi inaugurado simultaneamente nas quatro principais ruas de 798CUBE, Drum Tower, Liangma River e Guomao, exibindo e vendendo produtos requintados, incluindo o especial "Louis Vuitton City Guide" de Pequim e Paris. edições. Escolha entre livros, bem como linhas de produtos para presentes, esportes, viagens e artes vivas.

O "Louis Vuitton City Guide", nascido em 1998, retrata os cenários encantadores das principais cidades do mundo, tornando as viagens de negócios ou férias dos viajantes de negócios cheias de alegria e diversão.

Para explorar a herança de cada cidade, a Louis Vuitton convida jornalistas, escritores e figuras literárias e artísticas para escrever artigos e coopera com artistas, empresários e talentos criativos para descrever o clima único de cada cidade nas entrelinhas:

Hospede-se em hotéis cinco estrelas e visite boutiques;

Saboreie as delícias do restaurante e faça uma pausa no bar da esquina;

Visite lojas de antiguidades e salões de designers;

Visite museus e admire monumentos - cada “Guia da Cidade” é como um mapa do tesouro, registrando “tesouros interessantes” da cidade.

Cada volume convida um escritor convidado da região, que levará os leitores a explorar um caminho único e falar sobre a paisagem de sua querida cidade natal. (Veja "" para detalhes)

Atualmente, apenas três cidades nacionais, Xangai, Pequim e Chengdu, estão incluídas. Seguindo a orientação do guia, o leitor poderá encontrar uma Pequim, Xangai e Chengdu diferentes, “uma cidade familiar com paisagens frescas”.

Certa vez recebi um exemplar do livro “Vacheron Constantin – Artist of Time”, que foi um álbum de grande formato lançado oficialmente pela Vacheron Constantin em 2015 para comemorar o 260º aniversário da marca. O livro registra a história da alta relojoaria da Vacheron Constantin e as habilidades únicas transmitidas de geração em geração desde a sua fundação em 1755, bem como a busca incessante dos relojoeiros e mestres artistas da marca por excelente qualidade e habilidades requintadas.

Como a Vacheron Constantin alcança o desenvolvimento sustentado? Como é que ele se tornou uma das estrelas mais brilhantes da indústria da relojoaria fina, num contexto de várias turbulências políticas e económicas?

Este livro encantador leva os leitores a mergulhar nesta lendária jornada histórica através de uma série de incríveis histórias reais. Ele ilustra as habilidades profissionais e o artesanato artístico da Vacheron Constantin, a harmonia estética e a decoração elegante com imagens e textos, revelando os segredos que incluem os relógios Vacheron Constantin. as séries de patrimônio histórico e séries de coleções particulares da marca, bem como dados históricos e modelos mais recentes.

Estas belas imagens e textos criam um diálogo fascinante: homenageando a história e a missão de inovação contínua, e olhando para o mundo e com determinação para avançar constantemente e buscar novas inovações.

Tendo em conta a passagem do tempo e a dificuldade em exibir as obras-primas dos relógios do passado, este livro, que foi traduzido para 11 idiomas, tornou-se um livro de referência para os amantes de relógios de todo o mundo compreenderem a Vacheron Constantin. um dos canais importantes para eu entender o desenvolvimento da marca Vacheron Constantin.

Existem muitos meios que podem difundir a cultura da marca, como filmes/vídeos, áudios, exposições, etc., e esses meios têm uma difusão mais ampla e atributos de interação social mais fortes. Por que precisamos de livros?

Compartilhe uma de minhas opiniões. Em 2015, atuei como editor executivo de uma revista da indústria de bens de luxo em Xangai e escrevi uma coluna: “Numa época em que “a mídia impressa está morta”, por que ainda temos revistas?” 》

Por que fazer uma revista? Trata-se de experiência estética e também tem a responsabilidade de selecionar clientes e comunicar com precisão.

Assim como as velas - do ponto de vista da iluminação, desde que Edison inventou a luz elétrica na década de 1870, as velas deveriam ter saído do palco da história, mas de repente se transformaram e se tornaram o "melhorador de atmosfera" dos jantares à luz de velas (comida ocidental).

Três níveis podem ser derivados deste exemplo -

Em primeiro lugar, mesmo que a tecnologia moderna possa criar velas eletrônicas de LED para decorar jantares à luz de velas, a luz e a sombra oscilantes ao queimar velas tradicionais, o cheiro perfumado que emitem e a sensação de calor que transmitem não são fornecidos pelas velas eletrônicas. Assim como por mais perfeita que seja a tela eletrônica, comparada ao papel de tinta, ela não pode proporcionar a sensação suave de tocar o papel, a fragrância da tinta e a intimidade de olhar nos olhos. Esta é uma extensão da transformação das funções do produto;

Em segundo lugar, para muitos chineses, comer comida ocidental é um desperdício de dinheiro, um luxo e até uma pretensão. Mas para um determinado grupo de pessoas, a comida ocidental faz parte do seu estilo de vida. Isto é verdade para a comida ocidental e também para as revistas. Esta é uma extensão do nível de triagem cliente/leitor;

Terceiro, comer comida ocidental não serve apenas para encher o estômago; contém muitos fatores sociais ou emocionais. Da mesma forma, ler revistas não é apenas para obter informações, mas sim para desfrutar da beleza.

Na minha opinião, uma boa revista tem três tipos de beleza: a beleza das palavras, a beleza das imagens e a beleza do layout que combina palavras e imagens. Se você arrancar uma página de uma revista, colocá-la em uma moldura e pendurá-la na parede, ela se tornará uma obra de arte. Esta é uma extensão do valor que o produto traz aos clientes.

Além disso, os livros têm vantagens incomparáveis ​​​​em relação a vídeos, áudios, exposições, etc. em termos de transmissão da quantidade de informações de conteúdo, imersão na visualização, aprofundamento da conexão emocional e expansão dos cenários de uso, podendo até mesmo fornecer-lhes produção de conteúdo e a civilização; -o efeito de transporte e o significado educacional por trás dos livros aumentarão ainda mais a altura cultural da marca.

Para criar toques que toquem diretamente o coração do público, a indústria de bens de luxo tem rompido as fronteiras dos métodos tradicionais de comunicação.

Bernard Arnault, presidente da LVMH, o maior grupo de bens de luxo do mundo, afirmou: "A LV não é apenas uma marca de moda, mas também uma marca cultural e criativa. É precisamente porque a LV participa em todos os aspectos da vida cultural que pode atingir um nível ampla gama de clientes, desde a Geração Z mais importante, que são fãs fiéis da Louis Vuitton, até uma base de clientes mais madura.”

Assim como o recém-inaugurado espaço por tempo limitado "Beijing Style", além de quatro lojas físicas off-line, a LV abriu simultaneamente pela primeira vez uma livraria on-line por tempo limitado em Douyin, entregando o "Guia da cidade" a mais pessoas por meio do Internet; convidando o esquiador Gu Ailing para liderar Vamos ler juntos a edição especial de Pequim do "Guia da Cidade", e figuras culturais conhecidas, como Hong Huang, compartilham suas idéias únicas.

Utilizando livros como meio e contando com a velocidade e amplitude da comunicação na Internet, a LV é capaz de selecionar públicos de alta qualidade (consumidores potenciais) entre a vasta multidão. Pode ser descrita como uma exploração pioneira, ousada e frutífera.

Fundador da Livraria TsutayaMasuda MuneakiAo apresentar o conceito da marca, certa vez destacou: “O que vendo não são livros, propostas de vida são o que acho que deve ser vendido”.

Em sua imaginação, os funcionários da Livraria Tsutaya são como “consultores de propostas de vida”. Eles podem fazer “propostas” aos clientes e “propor o melhor estilo de vida” na comunicação com os clientes, e os livros apenas constroem estilos de vida. Este é mais um excelente caso de uso de livros como casamenteiros.

Enfrentando um futuro mais incerto do que antes, as marcas de luxo também estão a trabalhar arduamente para explorar formas mais diversas de diálogo com os seus públicos-alvo. Numa situação turbulenta, os livros deterministas tornam-se muitas vezes o melhor veículo de registo e comunicação do mesmo ADN cultural determinista da marca. Eles podem viajar através de ciclos de tempo, atravessar barreiras regionais, integrar diferenças culturais e ajudar as marcas de luxo a continuar a viagem para o próximo século.

No.5900 primeiro artigo original｜Autor Ou Jiajin

Sobre o autor: Escritor financeiro, profissional sênior de mídia financeira com foco na criação da série de livros "Produtos de luxo na China". ‍

Abra a lista de permissões duanyu_H｜Contribuição de tougao99999

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