berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Di era digital di mana Internet seluler menjadi populer, apakah buku masih memiliki nilai?

Namun bagi merek-merek mewah, buku masih menjadi salah satu cara terpenting untuk menyebarkan budaya merek.

Pada akhir April, Zegna merilis buku merek baru "Born in Oasi Zegna". Sebulan kemudian, buku tersebut dipresentasikan di sebuah acara di Shanghai.

Berbeda dengan buku konvensional yang mencatat perkembangan suatu perusahaan sejak berdirinya, buku "Warisan dari Ermenegildo Zegna Oasis" diawali dengan kisah rencana penghijauan pendiri merek, kemudian menyampaikan simbolisme merek dan praktik nilai selama bertahun-tahun. .

Setelah mendirikan merek tersebut pada tahun 1910, pendirinya, Mr. Zegna, meluncurkan rencana penghijauan skala besar yang berpusat di pabrik wol. Saat ini, Oasis Zegna di Pegunungan Biella di Piedmont, Italia utara, adalah negeri ajaib alami yang membentang seluas lebih dari 100 kilometer persegi.

“Yang paling dibanggakan Zegna bukanlah pakaiannya, tapi oasis Zegna.” Merek tersebut secara akurat telah menyebarkan konsep ini ke dunia luar melalui buku dan aktivitas. Ini adalah kisah legendaris yang menarik yang juga menyampaikan rasa hormat merek terhadap alam, membangkitkan rasa tanggung jawab sosial dan kesadaran perlindungan biologis, dan menghubungkan erat manusia dan lingkungan, nilai-nilai dan kesejahteraan dengan konsep-konsep terintegrasi yang canggih.

Dibandingkan dengan konsep ESG yang populer dalam beberapa tahun terakhir, Zegna telah mempraktikkannya sejak satu abad yang lalu dan meneruskannya hingga saat ini.

Pada awal Mei, setelah versi buku bahasa Inggris, Prancis, dan Italia, "Kingyun｜Building Dreams on Rock" versi China secara resmi dirilis. Buku ini mengulas sejarah Kering, sebuah perusahaan perdagangan kayu kecil dengan hanya 6 karyawan, menyaksikan perkembangan zaman, melewati siklus, dan menjadi pemimpin butik kelas atas global dengan lebih dari 49.000 karyawan dan pendapatan tahunan sekitar 20 miliar euro .

Edisi pertama buku ini diterbitkan pada awal tahun 2023 untuk merayakan ulang tahun kesepuluh perubahan nama grup dan peringatan 60 tahun berdirinya grup tersebut. Buku ini mengulas petualangan kewirausahaan ini dan mereproduksi strategi utama dan skenario pengambilan keputusan selama transformasi besar grup, memungkinkan pembaca untuk memiliki pemahaman yang lebih jelas tentang bagaimana Kering mengeksplorasi jalur yang cocok untuk perkembangannya sendiri di era yang berbeda dan berkembang selangkah demi selangkah pelopor zaman.

Buku ini berisi catatan makro yang luar biasa dan deskripsi rinci yang tulus dan menyentuh. Misalnya, setelah negosiasi yang panjang dan sulit, PPR (pendahulu Kering Group) menyelesaikan akuisisi Gucci. Hanya beberapa jam kemudian, berita runtuhnya Menara Kembar (insiden 9.11) datang, dan pengacara segera menelepon. pendiri grup.

Panggilan mendesak datang ke Francois Pinault: Pak, mengingat situasi darurat saat ini, meskipun sulit, kami dapat mencoba membatalkan kontrak. Dia hanya berpikir sejenak sebelum menjawab dengan tegas:Tidak, aku tidak pernah melanggar janjiku.

Contoh di atas tampaknya mencerminkan karakter tertentu dari Grup PPR. Ciri-ciri ini sangat diperlukan untuk pembentukan dan pengembangan kelompok.

Dibandingkan dengan komentar finansial yang membosankan, metode komunikasi yang lebih santai dan alami yang mengembalikan peristiwa nyata ini tidak hanya memungkinkan pembaca untuk memahami dengan jelas proses pengembangan grup dan mereknya, memperpendek jarak psikologis antara merek dan pembaca, tetapi juga menciptakan suatu kepastian. tingkat komunikasi. Sampai batas tertentu, ini meningkatkan reputasi dan loyalitas pembaca terhadap merek.

Hasilnya, buku telah menjadi media komunikasi yang membawa aset merek penting seperti lintasan perkembangan Kering Group, DNA merek, dan pengalaman pendiri Kering Group.

Pada tanggal 10 Juli, ruang waktu terbatas "Beijing Style" Louis Vuitton dibuka secara bersamaan di empat jalan utama 798CUBE, Menara Drum, Sungai Liangma, dan Guomao, memamerkan dan menjual produk-produk istimewa termasuk "Louis Vuitton City Guide" spesial Beijing dan Paris edisi. Pilih dari buku, serta lini produk hadiah, olahraga, perjalanan, dan seni hidup.

"Louis Vuitton City Guide", lahir pada tahun 1998, menggambarkan pemandangan menawan kota-kota besar di seluruh dunia, menjadikan perjalanan bisnis atau liburan para pelancong bisnis penuh kegembiraan dan kesenangan.

Untuk mengeksplorasi warisan setiap kota, Louis Vuitton mengundang jurnalis, penulis, dan tokoh sastra dan seni untuk menulis artikel, dan bekerja sama dengan seniman, pebisnis, dan talenta kreatif untuk menggambarkan suasana unik setiap kota yang tersirat:

Menginap di hotel bintang lima dan jelajahi toko butik;

Nikmati hidangan lezat restoran dan istirahatlah di bar sudut;

Kunjungi toko barang antik dan kunjungi salon desainer;

Kunjungi museum dan kagumi monumen - setiap "Panduan Kota" seperti peta harta karun, mencatat "harta karun menarik" di kota.

Setiap volume mengundang penulis tamu dari daerah setempat, yang akan mengarahkan pembaca untuk menjelajahi jalan unik dan berbicara tentang pemandangan kampung halaman tercinta. (Lihat "" untuk detailnya)

Saat ini, hanya tiga kota domestik, Shanghai, Beijing dan Chengdu, yang disertakan. Mengikuti panduan panduan ini, pembaca mungkin menemukan Beijing, Shanghai, dan Chengdu yang berbeda, "kota yang akrab dengan pemandangan segar."

Saya pernah menerima buku "Vacheron Constantin - Artist of Time", yang merupakan album format besar yang diluncurkan secara resmi oleh Vacheron Constantin pada tahun 2015 untuk merayakan ulang tahun ke-260 merek tersebut. Buku ini mencatat sejarah pembuatan jam tangan Vacheron Constantin yang bagus dan keterampilan unik yang diwariskan dari generasi ke generasi sejak didirikan pada tahun 1755, serta upaya tak henti-hentinya para pembuat jam tangan merek dan seniman ahli untuk mendapatkan kualitas yang sangat baik dan keterampilan yang luar biasa.

Bagaimana Vacheron Constantin mencapai pembangunan berkelanjutan? Bagaimana dia bisa menjadi salah satu bintang paling cemerlang dalam industri pembuatan jam tangan di tengah berbagai gejolak politik dan ekonomi?

Buku menawan ini mengarahkan pembaca untuk menyelidiki perjalanan sejarah legendaris ini melalui serangkaian kisah nyata yang menakjubkan. Buku ini menggambarkan keterampilan profesional dan keahlian artistik Vacheron Constantin, harmoni estetika dan dekorasi elegan dengan gambar dan teks, mengungkap rahasia yang terkandung dalam Jam Tangan Vacheron Constantin seri warisan sejarah merek dan seri koleksi pribadi, serta data historis dan model terbaru.

Gambar dan teks yang indah ini menciptakan dialog yang menarik: memberi penghormatan kepada sejarah dan misi inovasi berkelanjutan, serta memandang dunia dan tekad untuk terus menerobos dan mencari inovasi baru.

Mengingat berjalannya waktu dan sulitnya menampilkan mahakarya penunjuk waktu di masa lalu, buku yang telah diterjemahkan ke dalam 11 bahasa ini juga menjadi buku referensi bagi pecinta jam tangan di seluruh dunia untuk memahami Vacheron Constantin salah satu saluran penting bagi saya untuk memahami perkembangan merek Vacheron Constantin.

Ada banyak operator yang dapat menyebarkan budaya merek, seperti film/video, audio, pameran, dll., dan operator ini memiliki jangkauan penyebaran yang lebih luas dan atribut interaksi sosial yang lebih kuat. Mengapa kita membutuhkan buku?

Bagikan salah satu pendapat saya. Pada tahun 2015, saya menjabat sebagai penerbit eksekutif majalah industri barang mewah di Shanghai dan menulis kolom, "Di era ketika" media cetak sudah mati ", mengapa kita masih memiliki majalah?" 》

Mengapa membuat majalah? Ini tentang pengalaman estetika, dan juga memikul tanggung jawab memilih pelanggan dan berkomunikasi secara akurat.

Sama seperti lilin - dari sudut pandang pencahayaan, sejak Edison menemukan lampu listrik pada tahun 1870-an, seharusnya lilin sudah mundur dari panggung sejarah, namun tiba-tiba berubah dan menjadi "peningkat suasana" dari candlelight dinner (makanan Barat).

Tiga level dapat diturunkan dari contoh ini -

Pertama, meskipun teknologi modern dapat menciptakan lilin elektronik LED untuk menghiasi makan malam dengan cahaya lilin, goyangan cahaya dan bayangan saat membakar lilin tradisional, aroma harum yang dikeluarkannya, dan rasa hangat yang ditimbulkannya tidak disediakan oleh lilin elektronik. Seperti halnya sesempurna apa pun layar elektronik, dibandingkan dengan kertas tinta, tidak bisa memberikan rasa lembut saat menyentuh kertas, wangi tinta, dan keintiman menatap mata. Ini merupakan perpanjangan dari transformasi fungsi produk;

Kedua, bagi banyak orang Tiongkok, mengonsumsi makanan Barat adalah pemborosan uang, kemewahan, dan bahkan kepura-puraan. Namun bagi sekelompok orang tertentu, makanan Barat adalah bagian dari gaya hidup mereka. Hal ini berlaku untuk makanan Barat, dan juga berlaku untuk majalah. Ini merupakan perpanjangan dari tingkat penyaringan pelanggan/pembaca;

Ketiga, menyantap makanan ala Barat bukan sekedar untuk mengenyangkan perut saja, namun ada banyak faktor sosial atau emosional di dalamnya. Begitu pula membaca majalah bukan sekedar untuk memperoleh informasi, tetapi lebih untuk menikmati keindahan.

Menurut saya, majalah yang bagus memiliki tiga macam keindahan: keindahan kata-kata, keindahan gambar, dan keindahan tata letak yang memadukan kata dan gambar. Jika Anda merobek satu halaman dari majalah, menaruhnya dalam bingkai, dan menggantungnya di dinding, itu akan menjadi sebuah karya seni. Ini merupakan perpanjangan dari nilai yang diberikan produk kepada pelanggan.

Selain itu, buku memiliki keunggulan yang tak tertandingi dibandingkan video, audio, pameran, dll. dalam hal menyampaikan jumlah informasi konten, pengalaman menonton yang mendalam, memperdalam hubungan emosional, dan memperluas skenario penggunaan, dan bahkan dapat memberikan keluaran Konten dan peradaban -efek membawa dan signifikansi pendidikan di balik buku akan semakin meningkatkan ketinggian budaya merek.

Demi menciptakan sentuhan yang langsung menyentuh hati penontonnya, industri barang mewah telah mendobrak batasan metode komunikasi tradisional.

Bernard Arnault, ketua LVMH, grup barang mewah terbesar di dunia, mengatakan: "LV bukan hanya merek fesyen, tetapi juga merek budaya dan kreatif. Justru karena LV berpartisipasi dalam semua aspek kehidupan budaya maka LV dapat mencapai a berbagai pelanggan. Dari Generasi Z yang paling penting, yang merupakan penggemar setia Louis Vuitton, hingga basis pelanggan yang lebih dewasa.”

Sama seperti ruang waktu terbatas "Beijing Style" yang baru diluncurkan, selain empat toko fisik offline, LV secara bersamaan juga membuka toko buku online waktu terbatas di Douyin untuk pertama kalinya, memberikan "Panduan Kota" kepada lebih banyak orang melalui Internet; mengundang pemain ski Gu Ailing untuk memimpin Mari kita membaca "Panduan Kota" edisi khusus Beijing bersama-sama, dan tokoh budaya terkenal seperti Hong Huang berbagi wawasan unik mereka.

Menggunakan buku sebagai media dan mengandalkan kecepatan dan luasnya komunikasi Internet, LV mampu menyaring khalayak berkualitas tinggi (konsumen potensial) di antara banyak orang. Hal ini dapat digambarkan sebagai eksplorasi perintis, berani dan bermanfaat.

Pendiri Toko Buku TsutayaMasuda MuneakiSaat memperkenalkan konsep merek, ia pernah mencontohkan, "Yang saya jual bukanlah buku, lamaran hidup itulah yang menurut saya harus dijual."

Dalam imajinasinya, pegawai Toko Buku Tsutaya ibarat "konsultan proposal kehidupan". Mereka bisa membuat "proposal" kepada pelanggan dan "mengusulkan gaya hidup terbaik" dalam berkomunikasi dengan pelanggan, dan buku hanya membangun gaya hidup. Ini adalah contoh bagus lainnya dalam menggunakan buku sebagai pencari jodoh.

Menghadapi masa depan yang lebih tidak pasti dibandingkan sebelumnya, merek-merek mewah juga bekerja keras untuk mengeksplorasi cara-cara dialog yang lebih beragam dengan target audiens mereka. Dalam situasi yang penuh gejolak, buku-buku deterministik sering kali menjadi pembawa catatan dan komunikasi terbaik dari DNA budaya merek deterministik yang sama. Buku-buku tersebut dapat melakukan perjalanan melalui siklus waktu, melintasi hambatan regional, mengintegrasikan perbedaan budaya, dan membantu merek-merek mewah melanjutkan perjalanan mereka ke abad berikutnya.

No.5900 artikel asli pertama｜Penulis Ou Jiajin

Tentang penulis: Penulis keuangan, media keuangan senior yang berfokus pada pembuatan seri buku "Produk Mewah di Tiongkok". ‍

Buka daftar putih duanyu_H｜ Dikontribusikan oleh tougao99999

｜Gambar Visi Tiongkok