uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Onko kirjoilla edelleen arvoa digitaaliaikana, jolloin mobiili Internet on suosittu?

Luksusbrändeille kirjat ovat kuitenkin edelleen yksi tärkeimmistä tavoista levittää brändikulttuuria.

Huhtikuun lopussa Zegna julkaisi uuden brändikirjan "Born in Oasi Zegna". Kuukautta myöhemmin kirja esiteltiin tapahtumassa Shanghaissa.

Perinteisistä kirjoista poiketen, jotka tallentavat yrityksen kehitystä sen perustamisesta lähtien, "Heritage from Zegna Oasis" alkaa tarinalla brändin perustajan metsityssuunnitelmasta ja välittää sitten brändin symboliikkaa ja arvokäytäntöjä vuosien varrella.

Perustettuaan brändin vuonna 1910 perustaja Zegna käynnisti laajan metsityssuunnitelman, joka keskittyi villatehtaisiin. Nykyään Piemonten Biella-vuoristossa, Pohjois-Italiassa sijaitseva Zegna-keidas on luonnon ihmemaa, joka ulottuu yli 100 neliökilometriä.

"Se, mistä Zegna on ylpein, ei ole vaatteet, vaan Zegna-keidas." Tämä on kiehtova legendaarinen tarina, joka välittää myös brändin kunnioitusta luontoa kohtaan, herättää sosiaalisen vastuun tunteen ja biologisen suojelun tietoisuuden sekä yhdistää tiiviisti ihmiset ja ympäristön, arvon ja hyvinvoinnin edistyneillä integroiduilla konsepteilla.

Verrattuna viime vuosina suosittuun ESG-konseptiin, Zegna on harjoittanut sitä jo sata vuotta sitten ja on siirtänyt sitä tähän päivään asti.

Toukokuun alussa englannin, ranskan ja italian kirjaversioiden jälkeen "Kingyun｜Building Dreams on Rock" julkaistiin virallisesti kiinalainen versio. Tässä kirjassa tarkastellaan Keringin, pienen puukauppayrityksen historiaa, jossa on vain kuusi työntekijää, ja se kokee aikoja, käy läpi sykliä ja on tulossa maailmanlaajuiseksi huippuluokan putiikin johtajaksi yli 49 000 työntekijän ja noin 20 miljardin euron vuotuisen liikevaihdon ansiosta .

Tämän kirjan ensimmäinen painos julkaistiin jo vuonna 2023 juhlistamaan yhtyeen nimenvaihdoksen 10-vuotispäivää ja 60-vuotisjuhlaa perustamisesta. Kirjassa tarkastellaan tätä yrittäjyysseikkailua ja toistetaan keskeisiä strategioita ja päätöksentekoskenaarioita ryhmän suurten muutosten aikana, jolloin lukijat saavat selkeämmän käsityksen siitä, kuinka Kering on tutkinut omaan kehitykseensä sopivaa polkua eri aikakausina ja kasvanut askel askeleelta ajan pioneeri.

Kirja sisältää sekä upeita makrotallenteita että vilpittömiä ja koskettavia yksityiskohtaisia ​​kuvauksia. Esimerkiksi pitkän ja vaivalloisen neuvottelun jälkeen PPR (Kering Groupin edeltäjä) sai päätökseen Guccin oston Vain muutama tunti myöhemmin tuli uutinen kaksoitornien romahtamisesta (9.11 tapaus), ja asianajaja soitti välittömästi. -ryhmän perustaja.

Kiireellinen puhelu tuli Francois Pinault'lle: Sir, nykyisen hätätilanteen vuoksi, vaikka se on vaikeaa, voimme yrittää purkaa sopimus. Hän ajatteli vain hetken ennen kuin vastasi päättäväisesti:Ei, en koskaan riko sanaani.

Yllä olevat esimerkit näyttävät heijastavan PPR Groupin tiettyä luonnetta. Nämä ominaisuudet ovat välttämättömiä ryhmän perustamisen ja kehittämisen kannalta.

Tylsään talouskommentteihin verrattuna tämä rennompi ja luonnollisempi kommunikaatiomenetelmä, joka palauttaa todellisia tapahtumia, ei ainoastaan ​​anna lukijoille mahdollisuuden ymmärtää selkeästi ryhmän ja sen tuotemerkkien kehitysprosessia, lyhentää psykologista etäisyyttä brändin ja lukijoiden välillä, vaan myös luoda tietyn Tietyssä määrin se parantaa lukijoiden mainetta ja uskollisuutta brändiä kohtaan.

Tämän seurauksena kirjoista on tullut viestinnän kantaja, joka kantaa syvästi tärkeitä brändivaroja, kuten Kering Groupin kehityskulkua, brändin DNA:ta ja perustajan kokemusta.

10. heinäkuuta Louis Vuittonin rajoitetun ajan "Beijing Style" -tila avattiin samanaikaisesti neljällä pääkadulla 798CUBE, Drum Tower, Liangma River ja Guomao, jossa esiteltiin ja myytiin hienoja tuotteita, kuten "Louis Vuitton City Guide" Pekingin ja Pariisin erikoistarjous. Valitse kirjoista sekä lahja-, urheilu-, matkailu- ja elävän taiteen tuotesarjoista.

Vuonna 1998 syntynyt "Louis Vuitton City Guide" kuvaa suurimpien kaupunkien hurmaavia maisemia eri puolilla maailmaa, mikä tekee liikematkailijoiden liike- tai lomamatkat täynnä iloa.

Tutkiakseen kunkin kaupungin perintöä Louis Vuitton kutsuu toimittajia, kirjailijoita sekä kirjallisia ja taiteellisia henkilöitä kirjoittamaan artikkeleita ja tekee yhteistyötä taiteilijoiden, liikemiesten ja luovien kykyjen kanssa kuvaillakseen kunkin kaupungin ainutlaatuista tunnelmaa rivien välissä:

Pysy viiden tähden hotelleissa ja selaa putiikkeja;

Maistele ravintolan herkkuja ja pidä tauko kulmabaarissa;

Vieraile antiikkiliikkeissä ja suunnittelijasalongeissa;

Vieraile museoissa ja ihaile monumentteja - jokainen "Kaupunkiopas" on kuin aarrekartta, joka tallentaa "mielenkiintoisia aarteita" kaupungissa.

Jokainen osa kutsuu vierailevan kirjailijan paikalliselta alueelta, joka johdattaa lukijat tutkimaan ainutlaatuista polkua ja puhumaan rakkaan kotikaupunkinsa maisemista. (Katso "" lisätietoja varten)

Tällä hetkellä vain kolme kotimaan kaupunkia, Shanghai, Peking ja Chengdu, ovat mukana. Oppaan ohjeiden mukaan lukijat saattavat löytää erilaisen Pekingin, Shanghain ja Chengdun, "tutun kaupungin tuoreilla maisemilla".

Sain kerran kopion kirjasta "Vacheron Constantin - Artist of Time", joka oli Vacheron Constantinin virallisesti vuonna 2015 lanseeraama suurkokoinen albumi brändin 260-vuotisjuhlan kunniaksi. Kirja tallentaa Vacheron Constantinin hienon kellonvalmistuksen historian ja ainutlaatuiset taidot, jotka ovat siirtyneet sukupolvelta toiselle sen perustamisesta vuonna 1755, sekä merkin kelloseppien ja taiteilijoiden hellittämättömän tavoittelun erinomaisen laadun ja hienojen taitojen saavuttamiseksi.

Miten Vacheron Constantin saavuttaa kestävän kehityksen? Kuinka hänestä tuli yksi hienon kelloteollisuuden kirkkaimmista tähdistä erilaisten poliittisten ja taloudellisten myllerrysten taustalla?

Tämä hurmaava kirja johdattaa lukijat syventymään tähän legendaariseen historialliseen matkaan uskomattomien tositarinoiden kautta. Se havainnollistaa Vacheron Constantinin ammattitaitoa ja taiteellista käsityötä, esteettistä harmoniaa ja tyylikästä koristelua kuvilla ja teksteillä, paljastaen salaisuudet, joihin kuuluvat Vacheron Constantinin kellot merkin historiallisen perinnön sarjat ja yksityiskokoelmat sekä historialliset tiedot ja uusimmat mallit.

Nämä kauniit kuvat ja tekstit luovat kiehtovaa dialogia: kunnioitusta historialle ja jatkuvan innovaation missiolle, maailmaa katsellen ja päättäväisyyttä jatkuvasti murtautua ja etsiä uusia innovaatioita.

Ottaen huomioon ajan kulumisen ja aikaisempien kellojen mestariteosten esittämisen vaikeuden, tästä 11 kielelle käännetystä kirjasta on tullut opastekirja kellon ystäville ympäri maailmaa Vacheron Constantinin ymmärtämiseen yksi tärkeimmistä kanavista ymmärtääkseni Vacheron Constantin -brändin kehitystä.

Brändikulttuuria voi levittää monia, kuten elokuvia/videoita, äänitteitä, näyttelyitä jne., ja näillä välittäjillä on laajempi valikoima ja vahvemmat sosiaalisen vuorovaikutuksen attribuutit Miksi tarvitsemme kirjoja?

Jaa yksi mielipiteistäni. Vuonna 2015 toimin ylellisyystuotealan lehden pääkustantajana Shanghaissa ja kirjoitin kolumnin: "Aikakaudella, jolloin "painettu media on kuollut", miksi meillä on edelleen lehtiä? 》

Miksi tehdä lehti? Kyse on esteettisestä kokemuksesta, ja se kantaa myös vastuun asiakkaiden valinnasta ja täsmällisestä viestinnästä.

Aivan kuten kynttilät - valaistuksen näkökulmasta, koska Edison keksi sähkövalon 1870-luvulla, kynttilöiden olisi pitänyt vetäytyä historian näyttämöltä, mutta ne ovat yhtäkkiä muuttuneet ja niistä on tullut kynttiläillallisten (länsimaisen ruoan) "tunnelman parantaja".

Tästä esimerkistä voidaan johtaa kolme tasoa -

Ensinnäkin vaikka moderni tekniikka pystyy luomaan LED-elektroniikkakynttilöitä kynttiläillallisten koristeluun, elektroniset kynttilät eivät tuota heiluvaa valoa ja varjoa poltettaessa perinteisiä kynttilöitä, sen tuoksuvaa hajua ja sen välittämää lämmintä tunnetta. Aivan kuten elektroninen näyttö on kuinka täydellinen tahansa, mustepaperiin verrattuna se ei voi tarjota paperin kosketuksen lempeää tunnetta, musteen tuoksua ja silmiin katsomisen läheisyyttä. Tämä on tuotetoimintojen muutoksen laajennus;

Toiseksi monille kiinalaisille länsimaisen ruoan syöminen on rahan haaskausta, ylellisyyttä ja jopa teeskentelyä. Mutta tietylle ihmisryhmälle länsimainen ruoka on osa heidän elämäntapaansa. Tämä pätee länsimaiseen ruokaan, ja se pätee myös aikakauslehtiin. Tämä on asiakas/lukija-seulontatason laajennus;

Kolmanneksi länsimaisen ruoan syöminen ei ole vain vatsan täyttämistä, vaan siinä on paljon sosiaalisia tai emotionaalisia tekijöitä. Samalla tavalla lehtien lukeminen ei ole vain tiedon hankkimista, vaan enemmän kauneuden nauttimista.

Hyvässä lehdessä on mielestäni kolmenlaista kauneutta: sanojen kauneus, kuvien kauneus ja sanaa ja kuvaa yhdistävän ulkoasun kauneus. Jos repäiset lehdestä sivun, laitat sen kehykseen ja ripustat seinälle, siitä tulee taideteos. Tämä on laajennus arvon, jonka tuote tuo asiakkaille.

Lisäksi kirjoilla on vertaansa vailla olevia etuja verrattuna videoihin, ääniin, näyttelyihin jne. sisältöinformaation välittämisen, katselun syventämisen, emotionaalisen yhteyden syventämisen ja käyttöskenaarioiden laajentamisen kannalta, ja ne voivat jopa tarjota niille Sisällön tuottoa ja sivilisaatiota -kantovaikutus ja kasvatuksellinen merkitys kirjojen takana nostavat entisestään brändin kulttuurista korkeutta.

Ylellisyystavarateollisuus on rikkonut perinteisten viestintämenetelmien rajoja luodakseen kosketuksia, jotka koskettavat suoraan yleisön sydäntä.

Maailman suurimman luksustavarakonsernin LVMH:n puheenjohtaja Bernard Arnault sanoi: "LV ei ole vain muotibrändi vaan myös kulttuurinen ja luova brändi. Juuri siksi, että LV osallistuu kaikkiin kulttuurielämän osa-alueisiin, se voi tavoittaa laaja valikoima asiakasryhmiä tärkeimmistä Z-sukupolvista, jotka ovat Louis Vuittonin uskollisia faneja, kypsempään asiakaskuntaan.

Aivan kuten äskettäin paljastettu "Beijing Style" rajoitetun ajan tila, neljän offline-fyysisen myymälän lisäksi LV on samanaikaisesti avannut rajoitetun ajan verkkokirjakaupan Douyinissa ensimmäistä kertaa ja toimittaa "City Guide" -oppaan useammille ihmisille Internet kutsuu hiihtäjä Gu Ailingin johtamaan. Luemme yhdessä "City Guide" -lehden Pekingin erikoispainoksen, ja tunnetut kulttuurihenkilöt, kuten Hong Huang, kertovat ainutlaatuisista näkemyksistään.

Käyttämällä kirjoja välineenä ja luottaen Internet-viestinnän nopeuteen ja laajuuteen, LV pystyy näyttämään korkealaatuisia yleisöjä (potentiaalisia kuluttajia) suuren joukon joukossa. Sitä voidaan kuvata uraauurtavaksi, rohkeaksi ja hedelmälliseksi tutkimusmatkaksi.

Tsutaya Bookstoren perustajaMasuda MuneakiBrändikonseptia esitellessä hän huomautti kerran: "Se, mitä myyn, ei ole kirjoja, vaan elämänehdotukset ovat sitä, mitä mielestäni pitää myydä."

Hänen mielikuvituksensa mukaan Tsutaya-kirjakaupan virkailijat ovat kuin "elämäehdotusten konsultteja". Tämä on toinen erinomainen tapaus käyttää kirjoja matchmakerina.

Aiempaa epävarmamman tulevaisuuden edessä luksusbrändit tekevät myös lujasti töitä löytääkseen monipuolisempia tapoja käydä vuoropuhelua kohdeyleisönsä kanssa. Myrskyisässä tilanteessa deterministiset kirjat ovat usein yhtä deterministisen brändikulttuurin DNA:n paras levy- ja kommunikaatiokantajia. Se voi kulkea aikasyklien läpi, ylittää alueelliset rajat, integroida kulttuurierot ja auttaa luksusbrändejä jatkamaan matkaa seuraavalle vuosisadalle.

No.5900 alkuperäinen ensimmäinen artikkeli｜Kirjoittaja Ou Jiajin

Tietoja kirjoittajasta: Talouskirjailija, vanhempi talousmedian henkilö, joka keskittyy "Luxury Products in China" -kirjasarjan luomiseen. ‍

Avaa sallittujen luettelo duanyu_H｜Käyttäjä: tougao99999

｜Picture Vision Kiina