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Nell’era digitale in cui Internet mobile è popolare, i libri hanno ancora valore?

Ma per i marchi di lusso, i libri sono ancora uno dei mezzi più importanti per diffondere la cultura del marchio.

Alla fine di aprile Zegna ha pubblicato il nuovo libro di marca "Born in Oasi Zegna". Un mese dopo, il libro è stato presentato a un evento a Shanghai.

Diversamente dai libri convenzionali che documentano lo sviluppo di un'azienda fin dalla sua fondazione, il libro "L'eredità dall'Oasi di Ermenegildo Zegna" inizia con il racconto del piano di rimboschimento del fondatore del marchio, per poi trasmettere il simbolismo e la pratica dei valori del marchio nel corso degli anni .

Dopo aver fondato il marchio nel 1910, il fondatore, il signor Zegna, lanciò un piano di rimboschimento su larga scala incentrato sui lanifici. Oggi, l'Oasi Zegna nelle montagne biellesi del Piemonte, nel nord Italia, è un paese delle meraviglie naturale che si estende per oltre 100 chilometri quadrati.

"Ciò di cui Zegna è più orgoglioso non è l'abbigliamento, ma l'oasi Zegna. Il marchio ha diffuso questo concetto con precisione all'esterno attraverso libri e attività." Si tratta di un'affascinante storia leggendaria che trasmette anche il rispetto del marchio per la natura, risveglia il senso di responsabilità sociale e la consapevolezza della protezione biologica e collega strettamente le persone e l'ambiente, il valore e il benessere con concetti integrati avanzati.

Rispetto al concetto ESG divenuto popolare negli ultimi anni, Zegna lo ha praticato già un secolo fa e lo ha tramandato fino ai giorni nostri.

All'inizio di maggio, dopo le versioni del libro in inglese, francese e italiano, è stata ufficialmente rilasciata la versione cinese di "Kingyun｜Building Dreams on Rock". Questo libro ripercorre la storia di Kering, una piccola azienda commerciale di legname con soli 6 dipendenti, che testimonia i tempi, attraversa i cicli e diventa una boutique leader globale di fascia alta con più di 49.000 dipendenti e un fatturato annuo di circa 20 miliardi di euro .

La prima edizione di questo libro è stata pubblicata già nel 2023 per celebrare il decimo anniversario del cambio di nome del gruppo e il 60° anniversario della sua fondazione. Il libro ripercorre questa avventura imprenditoriale e riproduce strategie chiave e scenari decisionali durante le principali trasformazioni del gruppo, consentendo ai lettori di comprendere più chiaramente come Kering abbia esplorato un percorso adatto al proprio sviluppo nelle diverse epoche e sia cresciuto passo dopo passo un pioniere dei tempi.

Il libro contiene sia magnifici resoconti macro che descrizioni dettagliate sincere e toccanti. Ad esempio, dopo una lunga e difficile trattativa, PPR (il predecessore del gruppo Kering) ha completato l'acquisizione di Gucci. Solo poche ore dopo è arrivata la notizia del crollo delle Torri Gemelle (incidente dell'11 settembre) e l'avvocato ha immediatamente chiamato la società. fondatore del gruppo.

A François Pinault è arrivata una chiamata urgente: Signore, data l'attuale situazione di emergenza, anche se è difficile, possiamo provare a rescindere il contratto. Pensò solo un minuto prima di rispondere con decisione:No, non manco mai alla parola data.

Gli esempi sopra riportati sembrano riflettere un certo carattere del Gruppo PPR. Queste caratteristiche sono indispensabili per la costituzione e lo sviluppo del gruppo.

Rispetto ai noiosi commenti finanziari, questo metodo di comunicazione più rilassato e naturale, che restituisce eventi reali, può non solo consentire ai lettori di comprendere chiaramente il processo di sviluppo del gruppo e dei suoi marchi, accorciare la distanza psicologica tra il marchio e i lettori, ma anche creare una certa livello di comunicazione, in una certa misura, migliora la reputazione dei lettori e la fedeltà al marchio.

Di conseguenza, i libri sono diventati un mezzo di comunicazione che trasporta profondamente importanti asset del marchio, come il percorso di sviluppo del Gruppo Kering, il DNA del marchio e l’esperienza del fondatore.

Il 10 luglio, lo spazio a tempo limitato "Beijing Style" di Louis Vuitton è stato aperto contemporaneamente nelle quattro strade principali di 798CUBE, Drum Tower, Liangma River e Guomao, esponendo e vendendo prodotti squisiti tra cui la "Louis Vuitton City Guide" speciale Pechino e Parigi edizioni. Scegli tra libri e linee di prodotti da regalo, sport, viaggi e arti viventi.

La “Louis Vuitton City Guide”, nata nel 1998, raffigura gli affascinanti scenari delle principali città del mondo, rendendo i viaggi d'affari o di vacanza dei viaggiatori d'affari pieni di gioia e divertimento.

Per esplorare il patrimonio di ogni città, Louis Vuitton invita giornalisti, scrittori e personaggi letterari e artistici a scrivere articoli e collabora con artisti, uomini d'affari e talenti creativi per descrivere tra le righe l'atmosfera unica di ogni città:

Soggiorna in hotel a cinque stelle e curiosa tra le boutique;

Assapora le prelibatezze del ristorante e fai una pausa all'angolo bar;

Visita negozi di antiquariato e visita saloni di design;

Visita musei e ammira monumenti: ogni "City Guide" è come una mappa del tesoro, che registra "tesori interessanti" nella città.

Ogni volume invita uno scrittore ospite della zona, che condurrà i lettori a esplorare un percorso unico e a parlare dello scenario della loro amata città natale. (Vedi "" per i dettagli)

Attualmente sono incluse solo tre città nazionali, Shanghai, Pechino e Chengdu. Seguendo la guida della guida, i lettori potrebbero trovare Pechino, Shanghai e Chengdu diverse, "una città familiare con scenari freschi".

Una volta ho ricevuto una copia del libro "Vacheron Constantin - Artist of Time", un album di grande formato lanciato ufficialmente da Vacheron Constantin nel 2015 per celebrare il 260° anniversario del marchio. Il libro racconta la storia dell'alta orologeria di Vacheron Constantin e le competenze uniche tramandate di generazione in generazione sin dalla sua fondazione nel 1755, nonché l'incessante ricerca di qualità eccellente e competenze squisite da parte degli orologiai del marchio e dei maestri artisti.

In che modo Vacheron Constantin raggiunge uno sviluppo duraturo? Come è diventato una delle stelle più brillanti dell'industria dell'orologeria sullo sfondo di vari disordini politici ed economici?

Questo affascinante libro conduce i lettori ad approfondire questo leggendario viaggio storico attraverso una serie di incredibili storie vere. Illustra le capacità professionali e l'artigianato artistico di Vacheron Constantin, l'armonia estetica e le decorazioni eleganti con immagini e testi, rivelando i segreti che custodiscono gli orologi Vacheron Constantin le serie del patrimonio storico del marchio e le serie della collezione privata, nonché dati storici e modelli più recenti.

Queste bellissime immagini e testi creano un dialogo affascinante: rendere omaggio alla storia e alla missione di innovazione continua, guardare al mondo e alla determinazione di sfondare costantemente e cercare nuove innovazioni.

Considerando il passare del tempo e la difficoltà di esporre i capolavori degli orologi del passato, questo libro, tradotto in 11 lingue, è diventato un libro di riferimento per gli appassionati di orologi di tutto il mondo per comprendere Vacheron Constantin uno dei canali più importanti per me per comprendere lo sviluppo del marchio Vacheron Constantin.

Esistono molti mezzi che possono diffondere la cultura del marchio, come film/video, audio, mostre, ecc., e questi mezzi hanno una gamma di diffusione più ampia e attributi di interazione sociale più forti.

Condividi una delle mie opinioni. Nel 2015, ho lavorato come editore esecutivo di una rivista del settore dei beni di lusso a Shanghai e ho scritto una rubrica: "In un'era in cui" la carta stampata è morta", perché abbiamo ancora riviste?" 》

Perché fare una rivista? Riguarda l'esperienza estetica e ha anche la responsabilità di selezionare i clienti e di comunicare accuratamente.

Proprio come le candele: dal punto di vista dell'illuminazione, da quando Edison inventò la luce elettrica nel 1870, le candele avrebbero dovuto ritirarsi dalla scena della storia, ma si sono improvvisamente trasformate e sono diventate "esaltatori di atmosfera" delle cene a lume di candela (cibo occidentale).

Da questo esempio si possono ricavare tre livelli:

In primo luogo, anche se la tecnologia moderna può creare candele elettroniche a LED per decorare cene a lume di candela, la luce e l'ombra oscillanti quando si bruciano le candele tradizionali, l'odore fragrante che emette e la sensazione di calore che trasmette non sono forniti dalle candele elettroniche. Proprio come, per quanto perfetto sia lo schermo elettronico, rispetto alla carta inchiostro, non può fornire la delicata sensazione di toccare la carta, la fragranza dell'inchiostro e l'intimità di guardarsi negli occhi. Questa è un'estensione della trasformazione delle funzioni del prodotto;

In secondo luogo, per molti cinesi mangiare cibo occidentale è uno spreco di denaro, un lusso e persino una finzione. Ma per un certo gruppo di persone, il cibo occidentale fa parte del loro stile di vita. Questo vale per il cibo occidentale, ma vale anche per le riviste. Si tratta di un'estensione del livello di screening del cliente/lettore;

In terzo luogo, mangiare cibo occidentale non serve solo a riempirsi lo stomaco, ma implica molti fattori sociali ed emotivi. Allo stesso modo, leggere le riviste non è solo informarsi, ma piuttosto godere della bellezza.

Secondo me, una buona rivista ha tre tipi di bellezza: la bellezza delle parole, la bellezza delle immagini e la bellezza del layout che unisce parole e immagini. Se strappi una pagina da una rivista, la metti in una cornice e la appendi al muro, diventerà un'opera d'arte. Questa è un'estensione del valore che il prodotto offre ai clienti.

Inoltre, i libri presentano vantaggi incomparabili rispetto a video, audio, mostre, ecc. in termini di trasmissione della quantità di informazioni sui contenuti, immersione nella visione, approfondimento della connessione emotiva ed espansione degli scenari di utilizzo e possono persino fornire loro contenuti e civiltà; -L'effetto portante e il significato educativo dei libri miglioreranno ulteriormente l'altezza culturale del marchio.

Per creare tocchi che tocchino direttamente il cuore del pubblico, l’industria dei beni di lusso ha superato i confini dei metodi di comunicazione tradizionali.

Bernard Arnault, presidente di LVMH, il più grande gruppo mondiale di beni di lusso, ha dichiarato: "LV non è solo un marchio di moda, ma anche un marchio culturale e creativo. È proprio perché LV partecipa a tutti gli aspetti della vita culturale che può raggiungere un una vasta gamma di clienti, dalla più importante Generazione Z, che sono fedeli fan di Louis Vuitton, a una base di clienti più matura”.

Proprio come lo spazio a tempo limitato "Beijing Style" appena inaugurato, oltre a quattro negozi fisici offline, LV ha contemporaneamente aperto per la prima volta una libreria online a tempo limitato su Douyin, offrendo la "Guida della città" a più persone attraverso il Internet; invita lo sciatore Gu Ailing a guidare Leggiamo insieme l'edizione speciale di Pechino della "City Guide" e personaggi culturali famosi come Hong Huang condividono le loro intuizioni uniche.

Utilizzando i libri come mezzo e facendo affidamento sulla velocità e sull'ampiezza della comunicazione Internet, LV è in grado di selezionare un pubblico di alta qualità (potenziali consumatori) tra la vasta folla. Può essere descritta come un'esplorazione pionieristica, audace e fruttuosa.

Fondatore della libreria TsutayaMasuda MuneakiNell'introdurre il concetto di marca, una volta ha sottolineato: "Ciò che vendo non sono libri, ciò che penso debba essere venduto sono proposte di vita".

Nella sua immaginazione, i commessi della Tsutaya Bookstore sono come "consulenti in proposte di vita". Possono fare "proposte" ai clienti e "proporre il miglior stile di vita" nella comunicazione con i clienti, e i libri costituiscono solo uno dei collegamenti. Questo è un altro eccellente caso di utilizzo dei libri come sensale.

Di fronte a un futuro più incerto di prima, i marchi di lusso stanno anche lavorando duramente per esplorare modalità più diversificate di dialogo con il loro pubblico target. In una situazione turbolenta, i libri deterministici diventano spesso il miglior vettore di documentazione e comunicazione dello stesso DNA culturale del marchio deterministico. Possono viaggiare attraverso cicli temporali, attraversare barriere regionali, integrare differenze culturali e aiutare i marchi di lusso a continuare il viaggio verso il prossimo secolo.

N. 5900 primo articolo originale ｜ Autore Ou Jiajin

Informazioni sull'autore: scrittore finanziario, esperto di media finanziari; focalizzato sulla creazione della serie di libri "Prodotti di lusso in Cina". ‍

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