소식

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모바일 인터넷이 대중화된 디지털 시대에도 책은 여전히 ​​가치가 있을까?

하지만 명품 브랜드에게 책은 여전히 ​​브랜드 문화를 전파하는 가장 중요한 방법 중 하나입니다.

지난 4월 말, 제냐는 새로운 브랜드 북 'Born in Oasi Zegna'를 출시했습니다. 한 달 후, 이 책은 상하이에서 열린 행사에서 발표되었습니다.

창업 이후 회사의 발전 과정을 기록하는 기존의 책들과 달리, 책 『에르메네질도 제냐 오아시스의 유산』은 브랜드 창업자의 조림 계획 이야기로 시작하여 브랜드의 상징성과 수년간의 가치 실천을 전합니다. .

1910년 브랜드를 설립한 후 창립자인 제냐 씨는 모직 공장을 중심으로 한 대규모 조림 계획을 시작했습니다. 오늘날 이탈리아 북부 피에몬테의 비엘라 산맥에 있는 제냐 오아시스는 100제곱킬로미터가 넘는 자연의 원더랜드입니다.

"제냐가 가장 자랑스러워하는 것은 의류가 아니라 제냐 오아시스입니다." 브랜드는 책과 활동을 통해 이 개념을 외부 세계에 정확하게 전파했습니다. 자연에 대한 브랜드의 존중을 전달하고, 사회적 책임의식과 생물학적 보호의식을 일깨우며, 진보된 통합 컨셉으로 사람과 환경, 가치와 웰빙을 긴밀하게 연결하는 매혹적인 전설적인 이야기입니다.

최근 몇 년간 대중화되고 있는 ESG 개념과 비교하면, 제냐는 이미 100년 전부터 이를 실천해 오늘날까지 이어오고 있습니다.

5월 초, 영어, 프랑스어, 이탈리아어 도서 버전에 이어 "Kingyun|Building Dreams on Rock" 중국어 버전이 공식 출시되었습니다. 이 책은 직원이 6명에 불과한 소규모 목재 무역 회사인 케링(Kering)이 시대를 목격하고, 사이클을 거쳐 49,000명이 넘는 직원과 약 200억 유로의 매출을 올리는 글로벌 하이엔드 부티크 리더가 된 역사를 리뷰합니다. .

이 책의 초판은 그룹 이름 변경 10주년과 창립 60주년을 기념해 이르면 2023년에 출간됐다. 이 책은 이러한 기업가적 모험을 검토하고 그룹의 주요 변화 과정에서 핵심 전략과 의사 결정 시나리오를 재현함으로써 독자들이 케어링이 어떻게 다양한 시대에 자체 발전에 적합한 길을 탐색하고 단계별로 성장했는지 더 명확하게 이해할 수 있도록 해줍니다. 시대의 선구자.

이 책에는 웅장한 매크로 기록과 성실하고 감동적인 상세한 설명이 모두 담겨 있습니다. 예를 들어 길고 힘든 협상 끝에 PPR(커링그룹의 전신)이 구찌 인수를 완료한 지 불과 몇 시간 뒤 쌍둥이 빌딩 붕괴(9·11 사건) 소식이 전해졌고 변호사는 곧바로 구찌에게 전화를 걸었다. 그룹의 창립자 ——

Francois Pinault에게 긴급 전화가 왔습니다. 선생님, 현재 긴급 상황을 고려하면 어렵기는 하지만 계약을 취소하려고 노력할 수 있습니다. 그는 단호하게 대답하기 전에 잠시 생각했습니다.아니요, 저는 결코 약속을 어기지 않습니다.

위의 사례는 PPR 그룹의 특정 성격을 반영하는 것으로 보입니다. 이러한 특성은 그룹의 설립과 발전에 필수적입니다.

지루한 금융 댓글에 비해, 실제 사건을 복원하는 보다 편안하고 자연스러운 커뮤니케이션 방식은 독자들이 그룹과 브랜드의 발전 과정을 명확하게 이해할 수 있게 해줄 뿐만 아니라, 브랜드와 독자 사이의 심리적 거리를 단축할 뿐만 아니라, 어느 정도 의사소통 수준은 독자의 평판과 브랜드에 대한 충성도를 향상시킵니다.

그 결과, 책은 케어링그룹의 발전 궤적, 브랜드 DNA, 창업자의 경험 등 중요한 브랜드 자산을 깊숙이 전달하는 커뮤니케이션 매체가 되었습니다.

7월 10일, 루이 비통의 '베이징 스타일' 기간 한정 공간이 798CUBE, 드럼 타워, 양마강, 궈마오의 4개 주요 거리에 동시에 오픈하여 '루이 비통 시티 가이드' 베이징 및 파리 특집을 포함한 정교한 제품을 전시 및 판매했습니다. 도서, 선물, 스포츠, 여행, 생활 예술 제품 라인 중에서 선택하세요.

1998년 탄생한 『루이 비통 시티 가이드』는 전 세계 주요 도시의 매력적인 풍경을 담아 비즈니스 여행객의 비즈니스 여행이나 휴가 여행을 즐거움과 즐거움으로 가득 채워줍니다.

각 도시의 유산을 탐구하기 위해 루이 비통은 언론인, 작가, 문학 및 예술계 인사를 초대하여 기사를 작성하고 예술가, 사업가 및 창의적인 인재와 협력하여 각 도시의 독특한 분위기를 다음과 같이 설명합니다.

5성급 호텔에 묵고 부티크 상점을 둘러보세요.

레스토랑의 맛있는 음식을 맛보고 코너 바에서 휴식을 취해보세요.

골동품 상점을 방문하고 디자이너 살롱을 방문하세요.

박물관을 방문하고 기념물을 감상하세요. 각 "시티 가이드"는 보물 지도와 같으며 도시의 "흥미로운 보물"을 기록합니다.

각 권마다 지역 출신의 객원 작가를 초대해 독자들이 독특한 길을 개척하고 사랑하는 고향의 풍경을 이야기하도록 유도할 것입니다. (자세한 내용은 "" 참조)

현재 국내에는 상하이, 베이징, 청두 3개 도시만 포함돼 있다. 가이드의 안내에 따라 독자들은 '신선한 풍경이 있는 친숙한 도시'인 베이징, 상하이, 청두의 또 다른 모습을 발견하게 될 것이다.

바쉐론 콘스탄틴이 2015년 브랜드 창립 260주년을 기념해 공식 출시한 대형 앨범인 '바쉐론 콘스탄틴 - 시간의 예술가'라는 책을 받은 적이 있습니다. 이 책에는 바쉐론 콘스탄틴의 고급 시계 제작 역사와 1755년 창립 이래 세대를 거쳐 전수된 독특한 기술, 그리고 브랜드의 시계 제작자와 마스터 아티스트의 탁월한 품질과 절묘한 기술에 대한 끊임없는 추구가 기록되어 있습니다.

바쉐론 콘스탄틴은 어떻게 지속적인 발전을 달성합니까? 그는 어떻게 다양한 정치적, 경제적 혼란 속에서도 고급 시계 산업의 가장 빛나는 스타 중 한 명이 되었습니까?

이 매력적인 책은 일련의 놀라운 실화를 통해 독자들이 이 전설적인 역사적 여정을 탐구하도록 안내합니다. 이 책은 바쉐론 콘스탄틴의 전문 기술과 예술적 장인정신, 미적 조화와 우아한 장식을 그림과 텍스트로 보여주며, 바쉐론 콘스탄틴 시계에 담긴 비밀을 공개합니다. 브랜드의 역사적 유산 시리즈와 개인 컬렉션 시리즈, 역사적 데이터와 최신 모델을 소개합니다.

이 아름다운 그림과 텍스트는 역사와 지속적인 혁신의 사명에 경의를 표하고, 세상을 바라보며 끊임없이 돌파하고 새로운 혁신을 추구하려는 결단력으로 매혹적인 대화를 만들어냅니다.

시간의 흐름과 과거 시계의 걸작을 전시하기 어려웠던 점을 감안하여 11개 언어로 번역된 이 책은 전 세계 시계 애호가들이 바쉐론 콘스탄틴을 이해하는 데 참고서가 되기도 했습니다. Vacheron Constantin 브랜드의 발전을 이해하는 데 중요한 채널 중 하나입니다.

영화/비디오, 오디오, 전시 등 브랜드 문화를 전파할 수 있는 매체는 많지만, 이러한 매체는 확산 범위가 더 넓고 사회적 상호작용 속성이 강합니다. 왜 책이 필요한가요?

내 의견 중 하나를 공유하십시오. 2015년에는 상하이에서 명품 산업 잡지의 총괄 발행인을 맡아 '인쇄 매체가 죽은 시대에 왜 아직도 잡지가 남아 있는가?'라는 칼럼을 썼습니다. 》

잡지를 만드는 이유는 무엇입니까? 이는 미적 경험에 관한 것이며, 고객을 선택하고 정확하게 소통하는 책임도 있습니다.

양초와 마찬가지로 조명의 관점에서 볼 때 1870년대 에디슨이 전등을 발명한 이후 양초는 역사의 무대에서 물러나야 했지만 갑자기 변형되어 촛불 저녁 식사(서양식)의 "분위기를 높이는 요소"가 되었습니다.

이 예에서 세 가지 수준이 파생될 수 있습니다.

첫째, 현대 기술로 LED 전자양초를 만들어 촛불 저녁 식사를 장식할 수 있다고 하더라도, 전통 양초를 태울 때 흔들리는 빛과 그림자, 그것이 내뿜는 향기, 그리고 그것이 전달하는 따뜻한 느낌은 전자양초에서는 제공되지 않습니다. 전자 화면이 아무리 완벽해도 잉크 종이에 비해 종이를 만지는 부드러운 느낌, 잉크의 향기, 눈을 들여다보는 친밀함을 제공할 수는 없습니다. 이는 제품 기능 변환의 확장입니다.

둘째, 많은 중국인에게 서양 음식을 먹는 것은 돈 낭비이고 사치이며 심지어 가식입니다. 그러나 일부 사람들에게는 서양 음식이 그들의 생활 방식의 일부입니다. 이는 서양음식에서도 마찬가지고, 잡지에서도 마찬가지다. 이는 고객/독자 심사 수준의 확장입니다.

셋째, 서양음식을 먹는 것은 단순히 배를 채우기 위한 것이 아니라 사회적, 정서적인 요소가 많이 들어있습니다. 마찬가지로, 잡지를 읽는 것은 단순히 정보를 얻기 위한 것이 아니라 아름다움을 즐기기 위한 것이기도 합니다.

내 생각에 좋은 잡지에는 세 가지 아름다움이 있다. 단어의 아름다움, 그림의 아름다움, 단어와 그림을 결합한 레이아웃의 아름다움이다. 잡지에서 한 페이지를 뜯어 액자에 넣어 벽에 걸면 예술 작품이 됩니다. 이는 제품이 고객에게 제공하는 가치의 확장입니다.

또한, 책은 콘텐츠 정보의 양을 전달하고, 관람의 몰입도를 높이고, 정서적 교감을 심화시키며, 사용 시나리오의 확장이라는 측면에서 영상, 오디오, 전시 등에 비해 비교할 수 없는 장점을 갖고 있으며, 심지어 콘텐츠 출력과 문명화까지 제공할 수 있습니다. - 책이 담고 있는 전달력과 교육적 의미는 브랜드의 문화적 위상을 더욱 높여줄 것입니다.

관객의 마음을 직접적으로 감동시키는 감동을 만들기 위해 명품 산업은 전통적인 커뮤니케이션 방식의 경계를 무너뜨려 왔습니다.

세계 최대 명품 그룹 LVMH의 베르나르 아르노 회장은 "LV는 패션 브랜드일 뿐만 아니라 문화적이고 창의적인 브랜드이기도 하다. LV가 문화 생활의 모든 측면에 참여하기 때문에 LV가 루이 비통의 충성스러운 팬인 가장 중요한 Z세대부터 보다 성숙한 고객층까지.”

새롭게 공개된 '베이징 스타일' 기간 한정 공간처럼, LV는 오프라인 오프라인 매장 4곳에 더해 최초로 도우인(Douyin)에 기간 한정 온라인 서점을 동시 오픈해 '시티 가이드'를 더 많은 사람들에게 전달하고 있다. 인터넷, 스키 선수 Gu Ailing을 초대하여 "City Guide"베이징 특별판을 함께 읽고 Hong Huang과 같은 유명한 문화 인물들이 독특한 통찰력을 공유합니다.

책을 매체로 사용하고 인터넷 커뮤니케이션의 속도와 폭에 의존하여 LV는 수많은 군중 속에서 고품질의 청중(잠재 소비자)을 가려낼 수 있습니다. 이는 선구적이고 대담하며 유익한 탐색이라고 할 수 있습니다.

츠타야서점 창업자마스다 무네아키그는 브랜드 컨셉을 소개하면서 "내가 파는 것은 책이 아니라 인생 제안은 팔아야 한다고 생각하는 것"이라고 지적한 바 있다.

그의 상상 속에서 츠타야 서점의 점원들은 고객에게 '제안'을 하고, 고객과의 소통을 통해 '최고의 라이프스타일을 제안'할 수 있으며, 책은 그 연결고리 중 하나일 뿐이다. 이것은 책을 중매인으로 활용하는 또 다른 훌륭한 사례입니다.

이전보다 더욱 불확실한 미래에 직면한 명품 브랜드 역시 타겟 고객과 더욱 다양한 대화 방식을 모색하기 위해 노력하고 있습니다. 격동적인 상황에서 결정론적 책은 동일한 결정론적 브랜드 문화 DNA를 전달하는 최고의 기록 및 커뮤니케이션 매체가 되는 경우가 많습니다. 이러한 책은 시간의 흐름을 넘어 지역적 장벽을 넘어 문화적 차이를 통합하고 럭셔리 브랜드가 다음 세기로의 여정을 계속하도록 도울 수 있습니다.

No.5900 원저1편│저자 오우가진

저자 소개: 금융 작가이자 수석 금융 미디어 담당자로서 "중국의 명품 제품" 도서 시리즈 제작에 주력하고 있습니다. ‍

화이트리스트 오픈 duanyu_H | 투가오99999 제공

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