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Haben Bücher im digitalen Zeitalter, in dem das mobile Internet immer beliebter wird, noch einen Wert?

Doch für Luxusmarken sind Bücher immer noch eine der wichtigsten Möglichkeiten, die Markenkultur zu verbreiten.

Ende April veröffentlichte Zegna ein neues Markenbuch „Born in Oasi Zegna“. Einen Monat später wurde das Buch auf einer Veranstaltung in Shanghai vorgestellt.

Anders als herkömmliche Bücher, die die Entwicklung eines Unternehmens seit seiner Gründung dokumentieren, beginnt „Heritage from Zegna Oasis“ mit der Geschichte des Aufforstungsplans des Markengründers und vermittelt dann die Symbolik und Wertepraxis der Marke im Laufe der Jahre.

Nach der Gründung der Marke im Jahr 1910 startete der Gründer Herr Zegna einen groß angelegten Aufforstungsplan, der sich auf Wollspinnereien konzentrierte. Heute ist die Zegna-Oase in den Biella-Bergen im Piemont, Norditalien, ein Naturwunderland, das sich über 100 Quadratkilometer erstreckt.

„Worauf Zegna am meisten stolz ist, ist nicht die Kleidung, sondern die Zegna-Oase.“ Die Marke hat dieses Konzept durch Bücher und Aktivitäten gezielt nach außen getragen. Dies ist eine faszinierende, legendäre Geschichte, die auch den Respekt der Marke vor der Natur vermittelt, das Bewusstsein für soziale Verantwortung und biologischen Schutz weckt und mit fortschrittlichen integrierten Konzepten Mensch und Umwelt, Werte und Wohlbefinden eng miteinander verbindet.

Verglichen mit dem in den letzten Jahren populär gewordenen ESG-Konzept hat Zegna es bereits vor einem Jahrhundert praktiziert und bis heute weitergegeben.

Anfang Mai wurde nach der englischen, französischen und italienischen Buchversion die chinesische Version von „Kingyun｜Building Dreams on Rock“ offiziell veröffentlicht. Dieses Buch gibt einen Überblick über die Geschichte von Kering, einem kleinen Holzhandelsunternehmen mit nur 6 Mitarbeitern, das die Zeit miterlebt, Zyklen durchläuft und sich zu einem weltweit führenden High-End-Boutique-Prozess mit mehr als 49.000 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von etwa 20 Milliarden Euro entwickelt .

Die erste Auflage dieses Buches erschien bereits 2023 anlässlich des zehnten Jahrestages der Namensänderung der Gruppe und des 60. Jahrestages ihrer Gründung. Das Buch gibt einen Rückblick auf dieses unternehmerische Abenteuer und reproduziert Schlüsselstrategien und Entscheidungsszenarien während der großen Transformationen der Gruppe, um den Lesern ein klareres Verständnis dafür zu vermitteln, wie Kering in verschiedenen Epochen einen für seine eigene Entwicklung geeigneten Weg erkundet und Schritt für Schritt gewachsen ist ein Pionier der Zeit.

Das Buch enthält sowohl großartige Makroaufzeichnungen als auch aufrichtige und berührende detaillierte Beschreibungen. Nach langen und schwierigen Verhandlungen schloss PPR (der Vorgänger der Kering Group) beispielsweise die Übernahme von Gucci ab. Nur wenige Stunden später kam die Nachricht vom Einsturz der Twin Towers (Zwischenfall vom 11. September) und der Anwalt rief sofort an Gründer der Gruppe ——

Ein dringender Anruf ging an Francois Pinault: „Sehr geehrter Herr, angesichts der aktuellen Notsituation können wir versuchen, den Vertrag zu kündigen, auch wenn es schwierig ist.“ Er dachte nur eine Minute nach, bevor er entschieden antwortete:Nein, ich breche nie mein Wort.

Die oben genannten Beispiele scheinen einen bestimmten Charakter der PPR Group widerzuspiegeln. Diese Eigenschaften sind für den Aufbau und die Entwicklung der Gruppe unabdingbar.

Im Vergleich zu langweiligen Finanzkommentaren kann diese entspanntere und natürlichere Kommunikationsmethode, die reale Ereignisse wiederherstellt, es den Lesern nicht nur ermöglichen, den Entwicklungsprozess der Gruppe und ihrer Marken klar zu verstehen, die psychologische Distanz zwischen der Marke und den Lesern zu verkürzen, sondern auch eine gewisse Sicherheit zu schaffen In gewissem Maße steigert es den Ruf und die Loyalität der Leser gegenüber der Marke.

Dadurch sind Bücher zu einem Kommunikationsträger geworden, der wichtige Markenwerte wie den Entwicklungsverlauf der Kering Group, die Marken-DNA und die Erfahrung des Gründers tief in sich trägt.

Am 10. Juli wurde der zeitlich begrenzte Raum „Beijing Style“ von Louis Vuitton gleichzeitig in den vier Hauptstraßen 798CUBE, Drum Tower, Liangma River und Guomao eröffnet und erlesene Produkte ausgestellt und verkauft, darunter das Sonderangebot „Louis Vuitton City Guide“ für Peking und Paris Wählen Sie aus Büchern sowie den Produktlinien Geschenkartikel, Sport, Reisen und Wohnkunst.

Der 1998 erschienene „Louis Vuitton City Guide“ zeigt die bezaubernden Landschaften großer Städte auf der ganzen Welt und macht Geschäfts- oder Urlaubsreisen von Geschäftsreisenden zum Vergnügen.

Um das Erbe jeder Stadt zu erkunden, lädt Louis Vuitton Journalisten, Schriftsteller sowie Literaten und Künstler ein, Artikel zu schreiben, und arbeitet mit Künstlern, Geschäftsleuten und kreativen Talenten zusammen, um die einzigartige Stimmung jeder Stadt zwischen den Zeilen zu beschreiben:

Übernachten Sie in Fünf-Sterne-Hotels und stöbern Sie in Boutiquen;

Genießen Sie die Köstlichkeiten des Restaurants und machen Sie eine Pause an der Eckbar.

Besuchen Sie Antiquitätenläden und Designer-Salons.

Besuchen Sie Museen und bewundern Sie Denkmäler – jeder „Stadtführer“ ist wie eine Schatzkarte, die „interessante Schätze“ in der Stadt verzeichnet.

Jeder Band lädt einen Gastautor aus der Region ein, der die Leser auf eine einzigartige Reise führt und über die Landschaft ihrer geliebten Heimatstadt spricht. (Siehe „“ für Details)“

Derzeit sind nur drei inländische Städte, Shanghai, Peking und Chengdu, enthalten. Wenn der Leser der Anleitung des Reiseführers folgt, findet er möglicherweise ein anderes Peking, Shanghai und Chengdu vor, „eine vertraute Stadt mit einer frischen Landschaft“.

Ich habe einmal ein Exemplar des Buches „Vacheron Constantin – Artist of Time“ erhalten, ein großformatiges Album, das Vacheron Constantin 2015 offiziell anlässlich des 260-jährigen Jubiläums der Marke herausgebracht hat. Das Buch dokumentiert die Geschichte der Feinuhrmacherei von Vacheron Constantin und die einzigartigen Fähigkeiten, die seit der Gründung im Jahr 1755 von Generation zu Generation weitergegeben wurden, sowie das unermüdliche Streben der Uhrmacher und Meisterkünstler der Marke nach exzellenter Qualität und exquisitem Können.

Wie erreicht Vacheron Constantin eine nachhaltige Entwicklung? Wie wurde er vor dem Hintergrund verschiedener politischer und wirtschaftlicher Unruhen zu einem der hellsten Stars der Feinuhrmacherei?

Dieses bezaubernde Buch führt den Leser durch eine Reihe erstaunlicher wahrer Geschichten in diese legendäre historische Reise ein. Es veranschaulicht die beruflichen Fähigkeiten und die künstlerische Handwerkskunst, die ästhetische Harmonie und die elegante Dekoration mit Bildern und Texten und enthüllt die Geheimnisse, die Vacheron Constantin-Uhren ausmachen die historischen Heritage-Serien und Privatsammlungsserien der Marke sowie historische Daten und neueste Modelle.

Diese wunderschönen Bilder und Texte erzeugen einen faszinierenden Dialog: eine Hommage an die Geschichte und die Mission der kontinuierlichen Innovation, ein Blick auf die Welt und die Entschlossenheit, ständig durchzubrechen und nach neuen Innovationen zu suchen.

Angesichts des Zeitablaufs und der Schwierigkeit, die Meisterwerke der Zeitmesser in der Vergangenheit zu präsentieren, ist dieses Buch, das in 11 Sprachen übersetzt wurde, zu einem Nachschlagewerk für Uhrenliebhaber auf der ganzen Welt geworden, um Vacheron Constantin zu verstehen Für mich einer der wichtigsten Kanäle, um die Entwicklung der Marke Vacheron Constantin zu verstehen.

Es gibt viele Träger, die Markenkultur verbreiten können, wie Filme/Videos, Audios, Ausstellungen usw., und diese Träger haben eine größere Reichweite und stärkere soziale Interaktionseigenschaften. Warum brauchen wir Bücher?

Teilen Sie eine meiner Meinungen. Im Jahr 2015 war ich leitender Herausgeber eines Magazins der Luxusgüterbranche in Shanghai und schrieb eine Kolumne: „Warum haben wir in einer Zeit, in der „Printmedien tot sind“, noch Zeitschriften?“ 》

Warum eine Zeitschrift machen? Es geht um ästhetisches Erlebnis und es liegt auch in der Verantwortung, Kunden auszuwählen und treffsicher zu kommunizieren.

Genauso wie Kerzen – seit Edison in den 1870er-Jahren das elektrische Licht erfunden hat, hätten sich Kerzen aus Beleuchtungsperspektive von der Bühne der Geschichte zurückziehen sollen, aber sie haben sich plötzlich verwandelt und sind zum „Atmosphärenverstärker“ von Abendessen bei Kerzenlicht (westliches Essen) geworden.

Aus diesem Beispiel lassen sich drei Ebenen ableiten:

Erstens: Auch wenn moderne Technologie elektronische LED-Kerzen zur Dekoration von Candle-Light-Dinners herstellen kann, bieten elektronische Kerzen nicht das schwankende Licht und den Schatten beim Abbrennen traditioneller Kerzen, den duftenden Geruch, den sie ausstrahlen, und das warme Gefühl, das sie vermitteln. Auch wenn der elektronische Bildschirm im Vergleich zu Tintenpapier noch so perfekt ist, kann er nicht das sanfte Gefühl beim Berühren des Papiers, den Duft der Tinte und die Intimität beim Blick in die Augen vermitteln. Dies ist eine Erweiterung der Transformation von Produktfunktionen;

Zweitens ist der Verzehr westlicher Lebensmittel für viele Chinesen eine Geldverschwendung, ein Luxus und sogar ein Vorwand. Für eine bestimmte Gruppe von Menschen ist westliches Essen jedoch Teil ihres Lebensstils. Das gilt für westliches Essen, aber auch für Zeitschriften. Dies ist eine Erweiterung der Kunden-/Leser-Screeningebene;

Drittens dient der Verzehr westlicher Lebensmittel nicht nur dazu, den Magen zu füllen, sondern hat auch viele soziale oder emotionale Faktoren. Ebenso dient das Lesen von Zeitschriften nicht nur der Informationsbeschaffung, sondern vielmehr dem Genuss der Schönheit.

Meiner Meinung nach hat ein gutes Magazin drei Arten von Schönheit: die Schönheit der Worte, die Schönheit der Bilder und die Schönheit des Layouts, das Wörter und Bilder kombiniert. Wenn Sie eine Seite aus einer Zeitschrift herausreißen, sie in einen Rahmen stecken und an die Wand hängen, wird daraus ein Kunstwerk. Dies ist eine Erweiterung des Werts, den das Produkt den Kunden bietet.

Darüber hinaus haben Bücher gegenüber Videos, Audios, Ausstellungen usw. unvergleichliche Vorteile in Bezug auf die Vermittlung der Menge an Inhaltsinformationen, das Eintauchen in die Betrachtung, die Vertiefung emotionaler Verbindungen und die Erweiterung von Nutzungsszenarien und können ihnen sogar eine Inhaltsausgabe und die Zivilisation bieten -Tragewirkung und pädagogische Bedeutung der Bücher werden die kulturelle Bedeutung der Marke weiter steigern.

Um Berührungen zu erzeugen, die direkt die Herzen des Publikums berühren, hat die Luxusgüterindustrie die Grenzen traditioneller Kommunikationsmethoden überschritten.

Bernard Arnault, Vorstandsvorsitzender von LVMH, dem weltgrößten Luxusgüterkonzern, sagte: „LV ist nicht nur eine Modemarke, sondern auch eine Kultur- und Kreativmarke. Gerade weil LV an allen Aspekten des kulturellen Lebens teilnimmt, kann es eine erreichen.“ breites Spektrum an Kundengruppen, von der wichtigsten Generation Z, die treue Fans von Louis Vuitton sind, bis hin zu einem reiferen Kundenstamm.“

Genau wie der neu eröffnete zeitlich begrenzte Bereich „Beijing Style“ hat LV zusätzlich zu vier physischen Offline-Läden zum ersten Mal gleichzeitig einen zeitlich begrenzten Online-Buchladen auf Douyin eröffnet und den „City Guide“ über die Zeit an mehr Menschen verteilt Internet; Skifahrer Gu Ailing als Moderator eingeladen Lesen wir gemeinsam die Peking-Sonderausgabe des „City Guide“, und bekannte Kulturschaffende wie Hong Huang teilen ihre einzigartigen Erkenntnisse.

Mithilfe von Büchern als Medium und der Geschwindigkeit und Breite der Internetkommunikation ist LV in der Lage, ein hochwertiges Publikum (potenzielle Verbraucher) aus der breiten Masse herauszufiltern. Dies kann als bahnbrechende, mutige und fruchtbare Erkundung beschrieben werden.

Gründer der Buchhandlung TsutayaMasuda MuneakiAls er das Markenkonzept vorstellte, betonte er einmal: „Was ich verkaufe, sind keine Bücher, sondern Lebensvorschläge, die meiner Meinung nach verkauft werden müssen.“

In seiner Vorstellung sind die Angestellten im Tsutaya Bookstore wie „Lebensvorschlagsberater“. Sie können Kunden „Vorschläge“ machen und ihnen im Umgang mit Kunden „den besten Lebensstil vorschlagen“, und Bücher bilden nur eine der Verbindungen zum Lebensstil. Dies ist ein weiterer hervorragender Fall der Verwendung von Büchern als Heiratsvermittler.

Angesichts einer unsichereren Zukunft als je zuvor arbeiten Luxusmarken auch hart daran, vielfältigere Wege des Dialogs mit ihren Zielgruppen zu erkunden. In einer turbulenten Situation werden deterministische Bücher oft zum besten Aufzeichnungs- und Kommunikationsträger der ebenso deterministischen Marken-Kultur-DNA. Sie können Zeitzyklen durchlaufen, regionale Barrieren überwinden, kulturelle Unterschiede integrieren und Luxusmarken dabei helfen, die Reise ins nächste Jahrhundert fortzusetzen.

Nr. 5900 ursprünglicher erster Artikel｜Autor Ou Jiajin

Über den Autor: Finanzjournalist, leitender Finanzmedienmitarbeiter; Schwerpunkt auf der Erstellung der Buchreihe „Luxury Products in China“. ‍

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