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モバイルインターネットが普及したデジタル時代においても、書籍には依然として価値があるのでしょうか?

しかし、高級ブランドにとって、書籍は依然としてブランド文化を広める最も重要な方法の 1 つです。

ゼニアは4月末、新しいブランドブック『Born in Oasi Zegna』を発売した。 1か月後、この本は上海のイベントで発表されました。

創業以来の企業の発展を記録した従来の書籍とは異なり、本『エルメネジルド ゼニア オアシスからの遺産』は、ブランド創設者の植林計画の物語から始まり、長年にわたるブランドの象徴性と価値観の実践を伝えます。 。

1910年にブランドを設立した後、創業者ゼニア氏は毛織物工場を中心とした大規模な植林計画をスタートさせました。現在、イタリア北部ピエモンテ州のビエッラ山脈にあるゼニア オアシスは、100 平方キロメートルを超える自然のワンダーランドです。

「ゼニアが最も誇りに思っているのは衣服ではなく、ゼニアのオアシスです。」 ブランドはこのコンセプトを書籍や活動を通じて正確に外の世界に広めました。これは、ブランドの自然への敬意を伝え、社会的責任感と生物学的保護の意識を呼び起こし、人と環境、価値と幸福を高度な統合コンセプトで密接に結び付ける魅力的な伝説のストーリーでもあります。

近年流行しているESGの考え方に対し、ゼニアは1世紀前から実践し、今日まで受け継がれています。

5月初旬、英語、フランス語、イタリア語の書籍版に続き、中国語版『金雲｜Building Dreams on Rock』が正式にリリースされた。この本は、従業員数わずか 6 人の小さな木材商社であるケリングが、時代を目撃し、サイクルを経て、従業員数 49,000 名、年間売上高約 200 億ユーロを誇る世界的な高級ブティックのリーダーに成長するまでの歴史を概説します。 。

この本の初版は、グループの名前変更10周年と創立60周年を記念して、早ければ2023年に出版されました。この本はこの起業家の冒険をレビューし、グループの大きな変革期における主要な戦略と意思決定のシナリオを再現しており、読者はケリングがどのようにさまざまな時代において自社の発展に適した道を模索し、段階的に成長してきたかをより明確に理解できるようになります。時代の先駆者。

この本には、壮大なマクロ記録と、誠実で感動的な詳細な説明が含まれています。例えば、長く困難な交渉の末、PPR（ケリング・グループの前身）がグッチの買収を完了したわずか数時間後、ツインタワー崩壊（9.11事件）のニュースが入り、弁護士はすぐに電話をかけた。グループの創設者。

フランソワ・ピノーに緊急の電話が入りました。「先生、現在の緊急事態を考慮すると、難しいですが、契約をキャンセルすることができます。」彼は一分間考えただけで、決定的に答えました。いいえ、決して約束を破ることはありません。

上記の例は、PPR グループのある種の性格を反映していると思われます。これらの特性はグループの確立と発展に不可欠です。

退屈な財務コメントと比較して、現実の出来事を復元したこのよりリラックスした自然なコミュニケーション方法は、読者がグループとそのブランドの発展過程を明確に理解し、ブランドと読者の間の心理的距離を縮めるだけでなく、一定の感情を生み出すことができます。コミュニケーションのレベルがある程度向上し、読者の評判とブランドへの忠誠心が高まります。

その結果、書籍はケリング グループの発展の軌跡、ブランド DNA、創業者の経験などの重要なブランド資産を深く伝えるコミュニケーション媒体となりました。

7月10日、ルイ・ヴィトンの「北京スタイル」期間限定スペースが798CUBE、鼓楼、梁馬江、国茅の4大街に同時にオープンし、「ルイ・ヴィトン・シティガイド」北京・パリ特集などの逸品を展示・販売した。書籍のほか、ギフト、スポーツ、旅行、リビング アートの製品ラインからお選びいただけます。

1998年に誕生した『ルイ・ヴィトン シティガイド』は、世界中の主要都市の魅力的な風景を描き、ビジネスマンのビジネス旅行や休暇旅行を喜びと楽しさに満ちたものにします。

各都市の遺産を探求するために、ルイ・ヴィトンはジャーナリスト、作家、文学者や芸術家に記事を執筆してもらうよう招待し、アーティスト、ビジネスマン、クリエイティブな才能と協力して各都市の独特の雰囲気を行間に説明しています。

5 つ星ホテルに泊まって、ブティック ショップを覗いてみましょう。

レストランのおいしい料理を味わい、コーナーバーで休憩をお楽しみください。

アンティーク ショップを訪れたり、デザイナー サロンを訪れたりしてください。

美術館を訪れたり、記念碑を鑑賞したり。それぞれの「シティガイド」は、街の「興味深い宝物」を記録した宝の地図のようなものです。

各巻ごとに地元出身のゲストライターを招き、読者を独自の道へ導き、愛する故郷の風景を語ります。 （詳細は「」を参照）

現在、国内の都市は上海、北京、成都の 3 都市のみが含まれています。読者はガイドの案内に従って、いつもとは違う北京、上海、成都を「新鮮な風景を持つ見慣れた街」に見つけるかもしれない。

私はかつて、ヴァシュロン・コンスタンタンがブランド創立260周年を記念して2015年に正式に発売した大判アルバム「ヴァシュロン・コンスタンタン - 時のアーティスト」という本を手に入れたことがあります。この本には、ヴァシュロン・コンスタンタンの高級時計製造の歴史と、1755年の創業以来世代から世代へと受け継がれてきた独特の技術、そしてブランドの時計職人や巨匠芸術家の優れた品質と絶妙な技術の絶え間ない追求が記録されています。

ヴァシュロン・コンスタンタンはどのようにして持続的な発展を達成しているのでしょうか?さまざまな政治的、経済的混乱を背景に、どのようにして彼は高級時計業界で最も輝かしいスターの一人となったのでしょうか?

この魅力的な本は、一連の驚くべき実話を通じて読者をこの伝説的な歴史の旅へと導き、ヴァシュロン・コンスタンタンの専門的なスキルと芸術的な職人技、美的調和とエレガントな装飾を写真と文章で説明し、ヴァシュロン・コンスタンタンの時計に含まれる秘密を明らかにします。ブランドの歴史的なヘリテージシリーズやプライベートコレクションシリーズ、過去のデータや最新モデルをご紹介します。

これらの美しい写真と文章は、歴史と継続的な革新の使命に敬意を表し、世界に目を向け、常に突破口を開き新しい革新を求める決意を伝える、魅力的な対話を生み出します。

時代の流れと過去の傑作時計を展示することの難しさを鑑み、11か国語に翻訳されたこの本は、世界中の時計愛好家にとってヴァシュロン・コンスタンタンを理解するための参考書となっています。私にとって、ヴァシュロン・コンスタンタン ブランドの発展を理解するための重要なチャンネルの 1 つです。

映画/ビデオ、オーディオ、展示会など、ブランド文化を広めることができるキャリアは数多くありますが、これらのキャリアはより広い範囲とより強いソーシャルインタラクション属性を持っています。なぜ書籍が必要なのでしょうか。

私の意見を一つシェアしてください。 2015年、私は上海で高級品業界誌の発行責任者を務め、「『紙メディアが死んだ』時代に、なぜ雑誌は存在するのか？」というコラムを執筆した。 》

なぜ雑誌を作るのか？それは美的体験に関するものであり、顧客を選択し、正確に伝える責任も負います。

キャンドルと同じように、照明の観点から見ると、1870年代にエジソンが電灯を発明して以来、キャンドルは歴史の表舞台から退いたはずでしたが、突如として変身し、キャンドルディナー（洋食）の「雰囲気を盛り上げる存在」となりました。

この例から 3 つのレベルを導き出すことができます。

第一に、現代の技術でキャンドルライトディナーを彩る LED 電子キャンドルを作ることができたとしても、伝統的なキャンドルを燃やすときの光と影の揺れ、そこから発せられる香り、そしてそれが伝える温もりは電子キャンドルでは得られません。電子スクリーンがどんなに完璧でも、インク紙に比べれば、紙に触れたときの優しい感触、インクの香り、目を見つめる親密さなどは得られないのと同じです。これは製品機能の変革の延長です。

第二に、多くの中国人にとって、西洋料理を食べることはお金の無駄であり、贅沢であり、さらには見せかけでもありますが、特定のグループにとっては西洋料理はライフスタイルの一部です。洋食もそうですし、雑誌もそうです。これは、顧客/読者のスクリーニング レベルの拡張です。

第三に、西洋料理を食べることは単にお腹を満たすためだけではなく、そこには多くの社会的または感情的な要素が含まれています。それと同じように、雑誌を読むのは単に情報を得るというだけではなく、美しさを楽しむという側面もあります。

私は、良い雑誌には「言葉の美しさ」「写真の美しさ」「文字と写真を組み合わせたレイアウトの美しさ」の３つの美しさがあると考えています。雑誌のページを切り取ってフレームに入れて壁に飾れば、アート作品になります。これは、製品が顧客にもたらす価値の延長です。

さらに、書籍は、コンテンツの情報量の伝達、没入感の向上、感情的なつながりの深化、利用シーンの拡大などの点で、ビデオ、オーディオ、展示などに比べて比類のない利点を持ち、コンテンツの出力と文明を提供することもできます。 -書籍の背後にある効果と教育的意義は、ブランドの文化的高さをさらに高めるでしょう。

視聴者の心に直接響くタッチを生み出すために、高級品業界は従来のコミュニケーション方法の境界を打ち破ってきました。

世界最大の高級品グループ、LVMHのベルナール・アルノー会長は、「LVは単なるファッションブランドではなく、文化的、創造的なブランドでもある。LVが文化生活のあらゆる側面に参加しているからこそ、LVはルイ・ヴィトンの忠実なファンである最も重要なZ世代から、より成熟した顧客層まで幅広い顧客層です。」

新たに公開された「北京スタイル」の期間限定スペースと同様に、LVは4つのオフライン実店舗に加え、初めてDouyinに期間限定のオンライン書店を同時にオープンし、「シティガイド」をより多くの人に届けています。インターネット; スキーヤーの顧愛玲氏をリーダーに招く 「シティガイド」の北京特別版を一緒に読みましょう。黄宏氏などの著名な文化人が独自の洞察を共有します。

書籍を媒体として使用し、インターネット通信の速度と幅広さを利用することで、LV は膨大な数の人々の中から質の高い視聴者 (潜在的な消費者) を選り分けることができます。これは先駆的で大胆かつ実りある探求と言えます。

蔦屋書店の創業者増田宗昭ブランドコンセプトを紹介する際、「私が売っているのは本ではなく、生活提案こそが売らなければいけないと思っている」と指摘したことがある。

彼の想像では、蔦屋書店の店員は、顧客とのコミュニケーションの中で「提案」をし、「最良のライフスタイルを提案」できる「人生提案コンサルタント」であり、本はライフスタイルを構築するひとつのリンクでしかない。これも、本を仲人として利用した優れた事例です。

以前よりも不確実な未来に直面している高級ブランドも、対象者とのより多様な対話方法の模索に懸命に取り組んでいる。激動の状況においては、決定論的な書籍は、同じ決定論的なブランド文化の DNA を伝える最良の記録媒体となり、タイムサイクルを超え、地域の壁を越え、文化の違いを統合し、高級ブランドが次の世紀への旅を続けるのを助けることができます。

No.5900 オリジナル初記事｜著者 王嘉金

著者について: 金融ライター、上級金融メディア担当者。書籍シリーズ「中国の高級品」の執筆に注力。 ‍

ホワイトリストを開く duanyu_H｜投稿者: tougao99999

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