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¿Cuánto cuesta tomar una copa en los Juegos Olímpicos?

Depende de si puedes comprar entradas VIP por varios cientos de euros cada una.

Los Juegos Olímpicos de Verano de París se inaugurarán oficialmente en la madrugada del 27 de julio, hora de Beijing. Como las marcas de LVMH, Anheuser-Busch InBev y Carlsberg se han sumado a la lista de patrocinadores, millones de botellas de coñac, champán y cerveza entrarán en el recinto del concurso.

Sin embargo, los Juegos Olímpicos de París de este año se enfrentan a una “restricción de bebida”. Debido a las leyes locales francesas que prohíben la venta de bebidas alcohólicas al público en recintos deportivos, los Juegos Olímpicos de este año también tuvieron que limitar la venta de bebidas alcohólicas, y sólo unos pocos asientos VIP no se vieron afectados.

Si analizamos la historia centenaria de los Juegos Olímpicos, podemos encontrar que a medida que cambia la comprensión del público sobre el alcohol, el consumo de alcohol en los Juegos Olímpicos ha experimentado altibajos desde "no tabú" hasta "distinción estricta" y "liberalización moderada". ". Bajo la influencia de las leyes locales de restricción de alcohol en Francia y la actual tendencia mundial de consumo responsable, los Juegos Olímpicos de París de este año han asignado un papel más apropiado al alcohol: para presenciar el momento de celebración, simplemente emborracharse.

Coñac, champán y cerveza están en escena

Abrir el champán después de ganar el concurso es perfecto en París.

Hace medio mes, Moët Hennessy lanzó un vídeo promocional preolímpico: un helicóptero colocó un enorme corcho de champán en la cima de la Torre Eiffel, convirtiendo todo el emblemático edificio en una botella gigante de champán, atrayendo a los turistas a detenerse y tomar fotos. .

Por supuesto, esto no sucedió en la realidad, sino un vídeo producido por Moët Hennessy combinado con efectos especiales de IA, que rápidamente se volvió viral en Internet.

Este año, el gigante de los artículos de lujo LVMH invirtió 150 millones de euros para convertirse en Socio Premium de los Juegos Olímpicos de París. Todas sus marcas aparecerán durante los Juegos Olímpicos y participarán profundamente en el evento. Moët & Chandon Hennessy, parte del negocio de bebidas de LVMH, se llenará con millones de botellas de champán Moet & Chandon y Hennessy Cognac en los principales lugares de conferencias.

Sin embargo, la gran mayoría de los espectadores no tuvieron la oportunidad de tomar una copa en el estadio.

Las entradas para los Juegos Olímpicos de París de este año se dividen en 6 niveles. Además de los diferentes niveles de precios, del A al E, también existe el nivel de entradas más caro, llamado FIRST. Sólo los espectadores que dispongan de dichas entradas podrán conseguirlas en los palcos y salas donde se encuentren. Se encuentran comidas y bebidas disponibles para su compra.

Un periodista del 21st Century Business Herald consultó el manual oficial de venta de entradas para los Juegos Olímpicos de París de este año y observó que el precio de las entradas FIRST es al menos tres veces, e incluso seis o siete veces, el de los billetes más baratos de clase E. Tomando como ejemplo el popular combate de boxeo, los billetes de clase E cuestan hasta 100 euros, mientras que los billetes de PRIMERA clase cuestan hasta 520 euros.

Esta decisión generó polémica tras ser anunciada el año pasado: ¿Por qué los VIP pueden beber alcohol pero el público en general no? Un portavoz del Comité Organizador Olímpico de París respondió que se trata de un requisito legal francés y que los Juegos Olímpicos no pueden modificarlo.

Francia introdujo la Ley Loi Evin (Loi Evin) en 1991, que imponía restricciones a la publicidad de tabaco y alcohol, y exigía que no se permitiera la venta al público de ningún tipo de bebidas alcohólicas en eventos deportivos, excepto algunas con características especiales. permiso. Por ejemplo, algunos locales tienen licencias para cenar en sus salones privados, por lo que pueden vender alcohol con normalidad.

Además, en la Villa Olímpica de París hay un bar para deportistas, pero en él no se sirven bebidas alcohólicas. Laurent Michaud, director de la Villa Olímpica y Paralímpica de París, afirmó que los atletas pueden celebrar en cualquier lugar de París, pero no se permite champán en la Villa Olímpica.

Esto deja una oportunidad para las bebidas no alcohólicas. A principios de este año, el gigante cervecero Anheuser-Busch InBev firmó un contrato con el Comité Olímpico Internacional y anunció que Corona Cero se convertirá en la cerveza oficial de los Juegos Olímpicos. La cooperación entre las dos partes abarca los Juegos Olímpicos de París de este año y continuará. hasta los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.

Este es el primer socio cervecero global firmado por el Comité Olímpico Internacional a nivel oficial en 40 años. En el pasado, las marcas de cerveza de los Juegos Olímpicos colaboraban a menudo con el Comité Olímpico anfitrión.

La cerveza sin alcohol Corona es un nuevo producto lanzado por Corona en 2022. Utiliza tecnología de desalcoholización y tiene un contenido de alcohol inferior al 0,05%. Este año planea promocionarla vigorosamente en más de 20 nuevos mercados en todo el mundo.

Un periodista del 21st Century Business Herald notó que a mediados de julio se lanzó oficialmente en China la cerveza sin alcohol Corona. A juzgar por JD.com, Hema y otros canales, el precio de una sola botella es ligeramente más alto que el del producto exclusivo Corona Special Beer.

Antes de Budweiser, Tourtel Twist, una filial de Carlsberg, había firmado el año pasado un contrato para convertirse en proveedor oficial de los Juegos Olímpicos de París. Tourtel Twist es también una marca de cerveza sin alcohol producida por la cervecería Kronenbourg de Carlsberg, que produce cerveza 1664.

Juegos Olímpicos y alcohol: la relación cambia con el tiempo

La actitud de los Juegos Olímpicos hacia el alcohol está cambiando con los tiempos.

Los primeros Juegos Olímpicos no requerían la prohibición del alcohol. En los Juegos Olímpicos de Londres de 1908, los atletas podían beber champán y brandy durante la competición. Hasta los Juegos Olímpicos de París de 1928, también se proporcionaba vino blanco a los corredores de maratón. En los Juegos Olímpicos de la Ciudad de México de 1968, se detectaron sustancias prohibidas en las muestras de orina de los tiradores porque bebían cerveza antes de la competencia.

Debido a que beber alcohol afectará directamente el rendimiento y enfrentará dudas sobre la equidad, los atletas que participan en los Juegos Olímpicos generalmente se mantienen alejados del alcohol durante las competencias. Muchos equipos olímpicos nacionales han impuesto restricciones al consumo de alcohol de los atletas durante los eventos. El alcohol está estrictamente prohibido en la Villa Olímpica y no se permite la entrada de bebidas alcohólicas al recinto.

Pero en realidad, los atletas que se reúnen en grupos para beber durante los Juegos Olímpicos no es un caso aislado. Durante los Juegos Olímpicos de Tokio, hubo muchos incidentes en los que los atletas violaron los requisitos, se reunieron en grupos para beber o incluso causaron problemas.

Sin embargo, los Juegos Olímpicos de años anteriores no restringieron estrictamente el consumo de alcohol por parte de los espectadores. Especialmente después del gran avance en el funcionamiento comercial de los Juegos Olímpicos, las marcas de alcohol también han pasado a formar parte de los Juegos Olímpicos.

Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984 fueron un hito en la operación comercial de los Juegos Olímpicos, atrajeron a casi 30 patrocinadores y se convirtieron en los primeros Juegos Olímpicos rentables después de 1932. A los patrocinadores de estos Juegos Olímpicos se les permitió utilizar por primera vez el logotipo de los anillos olímpicos, incluido Budweiser. También a partir de este año Budweiser estableció una cooperación a largo plazo con el equipo olímpico de Estados Unidos.

Heineken se convirtió en patrocinador de los Juegos Olímpicos de Atenas 2004. Sin embargo, los Juegos Olímpicos no lograron ser rentables este año, lo que en cambio trajo una mayor presión financiera a Grecia, que ya estaba muy endeudada.

Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 fueron todo lo contrario: empresas internacionales y chinas compitieron por el patrocinio únicamente de cerveza: Budweiser, Yanjing Beer y Tsingtao Beer estaban entre los patrocinadores. Estas tres empresas eran patrocinadores de segundo nivel del plan de patrocinio olímpico en ese momento. La tarifa de patrocinio a este nivel era de al menos 130 millones de yuanes.

También fue el éxito de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 lo que aumentó aún más el valor de la propiedad intelectual olímpica, elevando especialmente el entusiasmo del público chino por los Juegos Olímpicos a su máximo nivel. Tanto es así que en los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022, tres empresas de licores, Yanjing Beer, Tsingtao Beer y Shunxin Agriculture, una vez más compitieron para ser patrocinadores.

En los dos Juegos Olímpicos siguientes, la cerveza también apareció regularmente en las sedes de competición. En los Juegos Olímpicos de Londres 2012, Heineken fue el proveedor oficial y un vaso de cerveza se vendió por 5 libras en el lugar. En los Juegos Olímpicos de Río 2016, Skol, una marca de cerveza brasileña propiedad de Budweiser, fue el proveedor oficial y también permitió la venta de cerveza en el lugar.

Hasta los últimos Juegos Olímpicos de Tokio, nos topamos inesperadamente con la "restricción de alcohol". En ese momento, debido al impacto de la epidemia, los Juegos Olímpicos de Tokio se pospusieron hasta 2021 durante una nueva ronda de la epidemia. Para evitar la propagación de la epidemia, el Comité Organizador Olímpico de Tokio exigió a las sedes olímpicas que prohibieran beber y beber. venta de bebidas alcohólicas para evitar la propagación de la epidemia, pero los deportistas podrían estar solos en la sala bebiendo alcohol.

Esta decisión fue otro golpe para el patrocinador de ese año, Asahi Beer. Los patrocinadores, incluida Asahi Beer, han recortado los planes de marketing olímpico debido al aplazamiento de los juegos debido a la epidemia.

Las numerosas cervezas sin alcohol que se presentarán en los Juegos Olímpicos de París están en consonancia con la tendencia de la industria de disminuir el consumo de alcohol.

Una encuesta de Gallup muestra que entre los adultos de 18 a 34 años en Estados Unidos, la proporción de bebedores ha caído al 62%, diez puntos menos que a principios de la década de 2000. El consumo de alcohol de los jóvenes de la Generación Z es significativamente menor que el de la generación Z. generación anterior.

En respuesta a esta tendencia, marcas de cerveza internacionales como Budweiser, Heineken, Asahi, Suntory y Guinness han lanzado una gran cantidad de productos sin alcohol en los últimos años y han propuesto aumentar la participación en los ingresos de los productos sin alcohol. Por ejemplo, Budweiser ha propuesto que las ventas de cervezas con bajo contenido de alcohol y sin alcohol representarán el 20% de todos los productos cerveceros para 2025.

Además, la promoción de productos sin alcohol también permite a las empresas vitivinícolas eludir las crecientes restricciones a la comercialización de alcohol en la actualidad.

Incluida la OMS, las instituciones médicas y de salud pública internacionales actualmente abogan en general por controlar el consumo de alcohol y exigen fortalecer el control de las actividades de patrocinio y marketing de marcas de bebidas alcohólicas.

La mayoría de las cervezas sin alcohol, al mantener sus nombres consistentes con los productos alcohólicos en la misma gama, pueden eludir tales restricciones y ayudar a promocionar toda la marca. Esto también incluye la "restricción de alcohol" especial de los Juegos Olímpicos de París.