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올림픽에서 음료를 마시는 데 드는 비용은 얼마입니까?

각각 수백 유로에 VIP 티켓을 구입할 수 있는지 여부에 따라 다릅니다.

파리 하계 올림픽은 베이징 시간으로 7월 27일 이른 아침에 공식적으로 개막됩니다. LVMH, Anheuser-Busch InBev 및 Carlsberg의 브랜드가 스폰서 목록에 합류함에 따라 수백만 병의 코냑, 샴페인 및 맥주가 대회 장소에 들어갈 것입니다.

그러나 올해 파리올림픽에서는 '음주 제한'이 시행되고 있다. 스포츠 경기장에서 대중에게 주류 판매를 금지하는 프랑스 현지 법률로 인해 올해 올림픽에서도 주류 판매를 제한해야 했고, VIP 좌석 몇 개만 영향을 받지 않고 남았습니다.

100년의 올림픽 역사를 되돌아보면, 술에 대한 대중의 인식이 변화하면서 올림픽에서의 음주도 '금기 없음'에서 '엄격한 구별', '온건한 자유화'로 기복을 겪었음을 알 수 있다. ." 프랑스의 현지 음주 제한법과 책임감 있는 음주에 대한 현재의 세계적인 추세에 따라 올해 파리 올림픽에서는 음주에 보다 적절한 역할을 할당했습니다. 즉, 축하의 순간을 보려면 술을 마시면 됩니다.

코냑, 샴페인, 맥주가 현장에 있습니다.

대회에서 우승한 후 샴페인을 오픈하는 것은 파리에서 완벽합니다.

반달 전 모엣 헤네시(Moët Hennessy)는 올림픽 전 홍보 영상을 공개했습니다. 헬리콥터가 에펠탑 꼭대기에 거대한 샴페인 코르크를 설치하여 랜드마크 건물 전체를 거대한 샴페인 병으로 바꾸어 관광객들이 멈춰 사진을 찍도록 유도하는 것이었습니다. .

물론 실제로는 그런 일이 일어나지 않았지만, 모엣 헤네시(Moët Hennessy)가 제작한 영상이 AI 특수효과와 결합돼 인터넷에서 빠르게 입소문을 탔다.

올해 명품 대기업 LVMH는 파리 올림픽의 프리미엄 파트너가 되기 위해 1억5천만 유로를 투자했다. 올림픽 기간 동안 모든 브랜드가 등장해 행사에 깊이 참여할 예정이다. LVMH의 음료 사업 부문인 모엣&샹동 헤네시(Moët & Chandon Hennessy)는 주요 컨퍼런스 장소에 수백만 병의 모엣&샹동 샴페인과 헤네시 코냑을 가득 채울 예정이다.

그러나 대다수의 관중들은 경기장에서 술을 마실 기회가 없었습니다.

올해 파리 올림픽 티켓은 A부터 E까지 6가지 등급으로 나누어져 있으며, FIRST라는 가장 비싼 등급의 티켓도 있습니다. 식사와 음료를 구입하실 수 있습니다.

21세기 비즈니스 헤럴드의 한 기자는 올해 파리 올림픽의 공식 티켓 판매 매뉴얼을 참고한 결과 FIRST 티켓 가격이 가장 저렴한 E 클래스 티켓의 최소 3배, 심지어 6~7배에 달한다는 사실을 알아냈습니다. 인기 있는 복싱 경기를 예로 들면, E 클래스 티켓의 가격은 최대 100유로이고, FIRST 클래스 티켓의 가격은 최대 520유로입니다.

이 결정은 지난해 발표된 뒤 논란을 불러일으켰다. 왜 VIP는 술을 마실 수 있지만 일반 대중은 술을 마실 수 없는가? 파리 올림픽 조직위원회 대변인은 이는 프랑스의 법적 요구 사항이며 올림픽 대회로 인해 변경될 수 없다고 답했습니다.

프랑스는 1991년 로이 에빈법(Loi Evin)을 도입해 담배와 주류 광고를 제한하고 스포츠 행사에서 일부 특별 규정이 있는 경우를 제외하고 모든 종류의 알코올 음료를 대중에게 판매하는 것을 금지했습니다. 허가. 예를 들어, 일부 장소에서는 전용 라운지에 식사 허가증이 있어 정상적으로 주류를 판매할 수 있습니다.

또한, 파리 올림픽 선수촌에는 선수용 바가 있으나 알코올 음료는 제공되지 않습니다. 파리 올림픽 및 패럴림픽 선수촌장 로랑 미쇼(Laurent Michaud)는 선수들은 파리 어디에서나 축하를 할 수 있지만 올림픽 선수촌에서는 샴페인을 반입할 수 없다고 말했습니다.

이는 무알콜 음료에 대한 기회를 남깁니다. 올해 초 맥주 대기업 안호이저-부시 인베브(Anheuser-Busch InBev)는 국제올림픽위원회(IOC)와 계약을 체결하고 코로나 세로가 올림픽 공식 맥주가 될 것이라고 발표했다. 양 당사자의 협력은 올해 파리 올림픽까지 이어갈 예정이다. 2028년 로스앤젤레스 올림픽까지.

이는 40년 만에 국제올림픽위원회(IOC)가 공식 차원에서 체결한 최초의 글로벌 맥주 파트너다. 과거 올림픽에 참가하는 맥주 브랜드들은 개최국 올림픽위원회와 협력하는 경우가 많았다.

코로나 무알콜 맥주는 코로나가 2022년 출시한 신제품이다. 탈알코올화 기술을 사용해 알코올 도수 0.05% 미만으로 올해 전 세계 20여개 신규 시장에 적극 홍보할 계획이다.

21세기 비즈니스 헤럴드 기자는 지난 7월 중순 코로나 무알콜 맥주가 중국에서 공식 출시됐다는 사실을 주목했다. JD.com, Hema 등의 채널을 보면 단일 병 가격이 시그니처 단일 제품인 코로나 스페셜 맥주보다 약간 높습니다.

버드와이저 이전에는 지난해 칼스버그의 자회사 투르텔 트위스트가 파리올림픽 공식 공급업체가 되기로 계약을 체결한 바 있다. 투르텔 트위스트(Tourtel Twist) 역시 1664년 맥주를 생산하는 칼스버그 크로넨버그(Kronenbourg) 양조장에서 생산되는 무알콜 맥주 브랜드이다.

올림픽과 술: 시간이 지나면서 관계가 변한다

실제로 술에 대한 올림픽의 태도는 시대에 따라 변하고 있다.

초기 올림픽에서는 음주 금지가 요구되지 않았습니다. 1908년 런던 올림픽에서는 선수들이 경기 중에 샴페인과 브랜디를 마실 수 있었습니다. 1928년 파리 올림픽까지는 마라톤 선수들에게도 화이트 와인이 제공되었습니다. 1968년 멕시코시티 올림픽에서는 경기 전 맥주를 마신 사격 선수들의 소변 샘플에서 금지약물이 검출됐다.

술을 마시는 것은 경기력에 직접적인 영향을 미치고 공정성에 대한 의문이 들기 때문에 일반적으로 올림픽에 참가하는 선수들은 경기 중에 술을 멀리합니다. 많은 올림픽 국가대표팀이 경기 중 선수들의 음주를 제한했습니다. 올림픽선수촌 내에서는 음주가 엄격히 금지되어 있으며, 행사장 내로 주류 반입이 허용되지 않습니다.

그러나 현실적으로 올림픽 기간 동안 선수들이 단체로 모여 술을 마시는 일은 이례적인 일이 아니다. 도쿄올림픽 기간에는 선수들이 규정을 위반하거나 단체로 모여 술을 마시거나, 심지어 문제를 일으키는 사건도 많았다.

그러나 이전 올림픽에서는 관중의 음주를 엄격하게 제한하지 않았습니다. 특히 올림픽 상업적 운영의 획기적인 발전 이후 주류 브랜드도 올림픽의 일부가 되었습니다.

1984년 로스앤젤레스 올림픽은 올림픽 게임의 상업적 운영에 있어서 이정표가 되었으며 거의 ​​30개의 후원자를 유치했으며 1932년 이후 최초의 수익성 있는 올림픽이 되었습니다. 버드와이저를 포함하여 이번 올림픽의 후원자들은 처음으로 올림픽 오륜 로고를 사용할 수 있게 되었습니다. 또한 버드와이저는 올해부터 미국 올림픽 대표팀과 장기적인 협력 관계를 맺었다.

하이네켄은 2004년 아테네 올림픽의 후원사가 되었습니다. 그러나 올해 올림픽은 수익성 달성에 실패했고, 이는 오히려 이미 빚이 많은 그리스에 더 큰 재정적 압박을 안겨주었다.

2008년 베이징 올림픽에서는 국제 기업과 중국 기업이 후원 경쟁을 벌였다. 맥주 부문에서는 버드와이저, 옌징 맥주, 칭다오 맥주 등이 후원을 맡았다. 이 세 회사는 모두 당시 올림픽 후원 계획의 2차 후원자였습니다. 당시 이 수준의 후원 수수료는 최소 1억 3천만 위안이었습니다.

2008년 베이징 올림픽의 성공은 올림픽 IP의 가치를 더욱 높였으며, 특히 올림픽에 대한 중국 대중의 열정을 최고조로 끌어올린 계기가 되었습니다. 2022년 베이징 동계올림픽에는 옌징맥주, 칭다오맥주, 순신농업 등 3개 주류회사가 다시 한 번 후원자가 되기 위해 경쟁했다.

다음 두 번의 올림픽에서도 맥주가 대회장에 정기적으로 등장했습니다. 2012년 런던 올림픽에서는 하이네켄이 공식 공급업체로 참여해 행사장에서 맥주 한 잔이 5파운드에 팔렸다. 2016년 리우 올림픽에서는 버드와이저 소유의 브라질 맥주 브랜드인 스콜(Skol)이 공식 공급업체가 되어 행사장에서 맥주 판매도 허용했다.

지난 도쿄 올림픽까지 우리는 뜻밖에도 '금주 제한'에 직면했습니다. 당시 전염병의 영향으로 도쿄 올림픽은 전염병 확산을 막기 위해 2021년으로 연기되었습니다. 도쿄 올림픽 조직위원회는 올림픽 경기장에서 음주와 음주를 금지하도록 요구했습니다. 전염병 확산 방지를 위해 주류를 판매하고 있지만 선수들은 방에 혼자 있을 수도 있다.

이 결정은 그 해의 후원자인 아사히 맥주에게 또 다른 타격이었습니다. 아사히 맥주를 비롯한 후원사들은 전염병으로 인한 경기 연기로 인해 올림픽 마케팅 계획을 축소했습니다.

파리 올림픽에 무알콜 맥주가 대거 등장하는 것은 술 소비가 줄어들고 있는 업계 동향과 맥을 같이한다.

갤럽 조사에 따르면 미국 18~34세 성인 중 음주자 비율은 62%로 2000년대 초반보다 10포인트 낮아진 것으로 나타났다. 이전 세대.

이러한 추세에 맞춰 버드와이저, 하이네켄, 아사히, 산토리, 기네스 등 해외 맥주 브랜드들은 최근 몇 년간 무알코올 제품을 대거 출시하고 무알코올 제품의 매출 비중을 높이겠다는 제안을 내놨다. 예를 들어, 버드와이저는 2025년까지 저알코올 맥주와 무알코올 맥주 판매가 전체 맥주 제품의 20%를 차지할 것이라고 제안했습니다.

또한, 무알코올 제품을 홍보함으로써 와인 회사는 오늘날 알코올 마케팅에 대해 점점 더 엄격해지는 제한을 피할 수 있습니다.

현재 WHO를 비롯한 국제 공중보건 및 의료기관에서는 일반적으로 음주 통제를 옹호하고 있으며, 주류 브랜드 마케팅 및 후원 활동에 대한 통제 강화를 요구하고 있습니다.

대부분의 무알콜 맥주는 동일한 범위의 알코올 제품과 이름을 일관되게 유지함으로써 이러한 제한을 우회하고 전체 브랜드 홍보에 도움이 될 수 있습니다. 여기에는 파리 올림픽의 특별 '알코올 제한'도 포함됩니다.