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Quanto costa bere qualcosa alle Olimpiadi?

Dipende se puoi acquistare i biglietti VIP per diverse centinaia di euro ciascuno.

Le Olimpiadi estive di Parigi si apriranno ufficialmente la mattina presto del 27 luglio, ora di Pechino. Con l'aggiunta dei marchi LVMH, Anheuser-Busch InBev e Carlsberg all'elenco degli sponsor, milioni di bottiglie di cognac, champagne e birra entreranno nell'arena.

Tuttavia, le Olimpiadi di Parigi di quest’anno si trovano ad affrontare una “restrizione al consumo di alcol”. A causa delle leggi locali francesi che vietano la vendita di bevande alcoliche al pubblico negli impianti sportivi, anche le Olimpiadi di quest'anno hanno dovuto limitare le vendite di alcolici, lasciando inalterati solo pochi posti VIP.

Guardando indietro alla storia secolare dei Giochi Olimpici, possiamo scoprire che man mano che la comprensione dell'alcol da parte del pubblico cambia, il consumo di alcol ai Giochi Olimpici ha vissuto alti e bassi da "nessun tabù" a "distinzione rigorosa" fino a "liberalizzazione moderata". ." Sotto l'influenza delle leggi locali francesi sulla restrizione dell'alcol e dell'attuale tendenza globale al consumo responsabile, le Olimpiadi di Parigi di quest'anno hanno assegnato un ruolo più appropriato all'alcol: per assistere al momento celebrativo, basta ubriacarsi.

Entrano in scena cognac, champagne e birra

Aprire lo champagne dopo aver vinto il concorso è perfetto a Parigi.

Mezzo mese fa, Moët Hennessy ha lanciato un video promozionale pre-olimpico: un elicottero ha posizionato un enorme tappo di champagne sulla cima della Torre Eiffel, trasformando l'intero edificio in una gigantesca bottiglia di champagne, attirando i turisti a fermarsi e scattare foto. .

Naturalmente, ciò non è accaduto nella realtà, ma un video prodotto da Moët Hennessy combinato con effetti speciali dell'intelligenza artificiale, è diventato rapidamente virale su Internet.

Quest'anno, il colosso dei beni di lusso LVMH ha investito 150 milioni di euro per diventare Premium Partner delle Olimpiadi di Parigi. Tutti i suoi marchi saranno presenti durante le Olimpiadi e parteciperanno attivamente all'evento. Moët & Chandon Hennessy, parte del business delle bevande di LVMH, sarà riempito con milioni di bottiglie di champagne Moet & Chandon e cognac Hennessy nelle principali sedi congressuali.

Tuttavia, la stragrande maggioranza degli spettatori non ha avuto la possibilità di bere qualcosa allo stadio.

I biglietti per le Olimpiadi di Parigi di quest'anno sono divisi in 6 livelli Oltre ai diversi livelli di prezzo da A a E, esiste anche il livello di biglietti più costoso chiamato FIRST. Solo gli spettatori con tali biglietti possono fornirli nei palchi e nelle lounge dove si trovano si trovano pasti e bevande.

Un giornalista del 21st Century Business Herald ha consultato il manuale ufficiale di vendita dei biglietti per le Olimpiadi di Parigi di quest'anno e ha notato che il prezzo dei PRIMI biglietti è almeno tre volte, e anche sei o sette volte, quello dei biglietti di classe E più economici. Prendendo ad esempio il popolare incontro di boxe, i biglietti di classe E costano fino a 100 euro, mentre i biglietti di PRIMA classe costano fino a 520 euro.

Questa decisione ha suscitato polemiche dopo essere stata annunciata l’anno scorso: perché i VIP possono bere alcolici ma non il pubblico in generale? Un portavoce del Comitato Organizzatore Olimpico di Parigi ha risposto che si tratta di un requisito legale francese e non può essere modificato dai Giochi Olimpici.

La Francia ha introdotto la legge Loi Evin (Loi Evin) nel 1991, che impone restrizioni sulla pubblicità del tabacco e dell'alcol e impone che tutti i tipi di bevande alcoliche non possano essere venduti al pubblico durante eventi sportivi, ad eccezione di alcuni con speciali autorizzazione. Ad esempio, alcuni locali dispongono di licenze di catering nelle loro lounge private, quindi possono vendere alcolici normalmente.

Inoltre nel Villaggio Olimpico di Parigi c'è un bar per gli atleti, ma non serve bevande alcoliche. Laurent Michaud, direttore del Villaggio Olimpico e Paralimpico di Parigi, ha affermato che gli atleti possono festeggiare ovunque a Parigi, ma lo champagne non è consentito nel Villaggio Olimpico.

Ciò lascia un'opportunità per le bevande analcoliche. All'inizio di quest'anno il colosso della birra Anheuser-Busch InBev ha firmato un contratto con il Comitato Olimpico Internazionale e ha annunciato che la Corona Cero diventerà la birra ufficiale dei Giochi Olimpici. La collaborazione tra le due parti copre le Olimpiadi di Parigi di quest'anno e continuerà fino alle Olimpiadi di Los Angeles del 2028.

Si tratta del primo partner globale della birra firmato dal Comitato Olimpico Internazionale a livello ufficiale in 40 anni. In passato, i marchi di birra presenti ai Giochi Olimpici spesso collaboravano con il Comitato Olimpico ospitante.

La birra analcolica Corona è un nuovo prodotto lanciato da Corona nel 2022. Utilizza la tecnologia di dealcolazione e ha una gradazione alcolica inferiore allo 0,05%. Quest'anno prevede di promuoverla vigorosamente in più di 20 nuovi mercati in tutto il mondo.

Un giornalista del 21st Century Business Herald ha notato che a metà luglio la birra analcolica Corona è stata lanciata ufficialmente in Cina. A giudicare da JD.com, Hema e altri canali, il prezzo di una singola bottiglia è leggermente superiore a quello del prodotto singolo Corona Special Beer.

Prima di Budweiser, Tourtel Twist, una filiale di Carlsberg, aveva firmato un contratto per diventare il fornitore ufficiale delle Olimpiadi di Parigi l'anno scorso. Tourtel Twist è anche un marchio di birra analcolica prodotta dal birrificio Kronenbourg di Carlsberg, che produce la birra 1664.

Olimpiadi e alcol: il rapporto cambia nel tempo

L'atteggiamento dei Giochi Olimpici nei confronti dell'alcol sta effettivamente cambiando con i tempi.

I primi Giochi Olimpici non prevedevano il divieto di alcol. Alle Olimpiadi di Londra del 1908, gli atleti potevano bere champagne e brandy durante la competizione. Fino alle Olimpiadi di Parigi del 1928, ai maratoneti veniva offerto anche vino bianco. Alle Olimpiadi di Città del Messico del 1968, furono rilevate sostanze vietate nei campioni di urina dei tiratori perché bevevano birra prima della partita.

Poiché bere alcolici influirà direttamente sulle prestazioni e dovrà affrontare dubbi sull'equità, gli atleti che partecipano alle Olimpiadi generalmente si tengono lontani dall'alcol durante le competizioni. Le delegazioni olimpiche di molti paesi hanno imposto restrizioni al consumo di alcol da parte degli atleti durante gli eventi. L'alcol è severamente vietato nel Villaggio Olimpico e non è consentito introdurre bevande alcoliche all'interno dell'impianto.

Ma in realtà gli atleti che si riuniscono in gruppo per bere durante le Olimpiadi non sono un caso isolato. Durante le Olimpiadi di Tokyo si sono verificati molti incidenti in cui gli atleti hanno violato i requisiti, si sono riuniti in gruppi per bere o hanno addirittura causato problemi.

Tuttavia, i Giochi Olimpici degli anni precedenti non limitavano rigorosamente il consumo di alcol agli spettatori. Soprattutto dopo la svolta nelle operazioni commerciali dei Giochi Olimpici, anche i marchi di alcolici sono diventati parte dei Giochi Olimpici.

Le Olimpiadi di Los Angeles del 1984 furono una pietra miliare nell'operazione commerciale dei Giochi Olimpici, attirando quasi 30 sponsor e diventando i primi Giochi Olimpici redditizi dopo il 1932. Gli sponsor di questi Giochi Olimpici hanno potuto utilizzare per la prima volta il logo degli anelli olimpici, inclusa Budweiser. Sempre da quest'anno Budweiser ha stabilito una collaborazione a lungo termine con la squadra olimpica statunitense.

Heineken è diventata sponsor solo delle Olimpiadi di Atene 2004. Tuttavia, quest’anno i Giochi Olimpici non sono riusciti a raggiungere la redditività, il che ha invece comportato una maggiore pressione finanziaria sulla Grecia, che era già pesantemente indebitata.

Le Olimpiadi di Pechino del 2008 sono state completamente l'opposto. Le aziende internazionali e cinesi hanno gareggiato per la sponsorizzazione solo per la birra, Budweiser, Yanjing Beer e Tsingtao Beer erano tra gli sponsor. A quel tempo queste tre società erano tutte sponsor di secondo livello del piano di sponsorizzazione olimpica. La quota di sponsorizzazione a questo livello era di almeno 130 milioni di yuan.

È stato anche il successo delle Olimpiadi di Pechino del 2008 ad aumentare ulteriormente il valore della proprietà intellettuale olimpica, in particolare portando al massimo l'entusiasmo del pubblico cinese per le Olimpiadi. Tanto che alle Olimpiadi invernali di Pechino del 2022, tre aziende di liquori, Yanjing Beer, Tsingtao Beer e Shunxin Agriculture, hanno gareggiato ancora una volta per essere sponsor.

Nelle due Olimpiadi successive la birra fece regolarmente la sua comparsa anche sui luoghi delle gare. Alle Olimpiadi di Londra 2012, Heineken era il fornitore ufficiale e un bicchiere di birra veniva venduto per 5 sterline presso la sede. Alle Olimpiadi di Rio 2016, Skol, un marchio di birra brasiliano di proprietà di Budweiser, era il fornitore ufficiale e consentiva anche la vendita di birra presso la sede.

Fino alle ultime Olimpiadi di Tokyo, abbiamo riscontrato inaspettatamente la "restrizione sull'alcol". A quel tempo, a causa dell'impatto dell'epidemia, le Olimpiadi di Tokyo furono rinviate al 2021 durante una nuova ondata di epidemia. Per prevenire la diffusione dell'epidemia, il Comitato organizzatore olimpico di Tokyo ha imposto alle sedi olimpiche di vietare il consumo di alcol e la vendita bevande alcoliche per prevenire la diffusione dell'epidemia, ma gli atleti potrebbero restare soli nella stanza a bere alcolici.

Questa decisione fu un altro duro colpo per lo sponsor di quell'anno, Asahi Beer. Gli sponsor, tra cui Asahi Beer, hanno tagliato i piani di marketing olimpici a causa del rinvio dei giochi a causa dell'epidemia.

Le molteplici birre analcoliche presenti alle Olimpiadi di Parigi sono in linea con la tendenza del settore verso un calo del consumo di alcol.

Un’indagine Gallup mostra che tra gli adulti di età compresa tra i 18 e i 34 anni negli Stati Uniti la percentuale di bevitori è scesa al 62%, dieci punti in meno rispetto ai primi anni 2000. Il consumo di alcol tra i giovani della generazione Z è significativamente inferiore a quello precedente generazione.

In risposta a questa tendenza, marchi internazionali di birra come Budweiser, Heineken, Asahi, Suntory e Guinness hanno lanciato un gran numero di prodotti analcolici negli ultimi anni e hanno proposto di aumentare la quota di fatturato dei prodotti analcolici. Budweiser, ad esempio, ha proposto che le vendite di birre a basso e zero alcol rappresenteranno il 20% di tutti i prodotti birrari entro il 2025.

Inoltre, la promozione dei prodotti analcolici consente anche alle aziende vinicole di eludere le crescenti restrizioni odierne sulla commercializzazione degli alcolici.

Compresa l’OMS, le istituzioni mediche e sanitarie pubbliche internazionali attualmente sostengono in generale il controllo del consumo di alcol e richiedono il rafforzamento del controllo delle attività di marketing e di sponsorizzazione dei marchi di bevande alcoliche.

La maggior parte delle birre analcoliche, mantenendo i propri nomi coerenti con i prodotti alcolici della stessa gamma, è in grado di aggirare tali restrizioni e contribuire a promuovere l'intero marchio. Ciò include anche la speciale "restrizione sull'alcol" delle Olimpiadi di Parigi.