Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Сколько стоит выпить на Олимпийских играх?

Это зависит от того, сможете ли вы купить VIP-билеты по несколько сотен евро каждый.

Летние Олимпийские игры в Париже официально откроется ранним утром 27 июля по пекинскому времени. Поскольку к списку спонсоров присоединились бренды LVMH, Anheuser-Busch InBev и Carlsberg, на арену выйдут миллионы бутылок коньяка, шампанского и пива.

Однако на Олимпийских играх в Париже в этом году будут действовать «ограничения на употребление алкоголя». Из-за местных французских законов, запрещающих продажу алкогольных напитков населению на спортивных объектах, на Олимпийских играх в этом году также пришлось ограничить продажу алкоголя, при этом это не коснулось лишь нескольких VIP-мест.

Оглядываясь назад на вековую историю Олимпийских игр, мы можем обнаружить, что по мере того, как общественное понимание алкоголя меняется, употребление алкоголя на Олимпийских играх переживало взлеты и падения от «отсутствия табу» до «строгого различия» и «умеренной либерализации». ." Под влиянием местных законов Франции об ограничении употребления алкоголя и нынешней глобальной тенденции к ответственному употреблению алкоголя на Олимпийских играх в Париже в этом году алкоголю отведена более подходящая роль: чтобы стать свидетелем праздничного момента, просто напиться.

На сцене коньяк, шампанское и пиво.

Открывать шампанское после победы в конкурсе – это идеально в Париже.

Полмесяца назад Moët Hennessy запустил предолимпийский рекламный видеоролик: вертолет установил огромную пробку от шампанского на вершину Эйфелевой башни, превратив все знаковое здание в гигантскую бутылку шампанского, привлекая туристов остановиться и сфотографироваться. .

Конечно, в реальности этого не произошло, а было создано видео Моэта Хеннесси в сочетании со спецэффектами искусственного интеллекта, которое быстро стало вирусным в Интернете.

В этом году гигант товаров класса люкс LVMH инвестировал 150 миллионов евро, чтобы стать Премиум-партнером Парижской Олимпиады. Все ее бренды появятся во время Олимпийских игр и примут активное участие в мероприятии. Moët & Chandon Hennessy, часть подразделения напитков LVMH, будет наполнена миллионами бутылок шампанского Moet & Chandon и коньяка Hennessy в крупных конференц-залах.

Однако у подавляющего большинства зрителей не было возможности выпить на стадионе.

Билеты на парижскую Олимпиаду этого года разделены на 6 уровней. Помимо разных ценовых уровней от А до Е, существует еще самый дорогой уровень билетов, который называется ПЕРВЫЙ. Только зрители с такими билетами могут предоставить их в ложах и залах ожидания, где они находятся. находятся. Еда и напитки можно приобрести.

Репортер 21st Century Business Herald ознакомился с официальным руководством по продаже билетов на парижские Олимпийские игры этого года и заметил, что цена билетов FIRST как минимум в три, а то и в шесть или семь раз превышает стоимость самых дешевых билетов Е-класса. На примере популярного боксерского поединка билеты Е-класса стоят до 100 евро, а билеты ПЕРВОГО класса — до 520 евро.

Это решение вызвало споры после того, как было объявлено в прошлом году: почему VIP-персоны могут употреблять алкоголь, а широкая публика — нет? Представитель Парижского олимпийского организационного комитета ответил, что это требование французского законодательства и Олимпийские игры не могут его изменить.

Во Франции в 1991 году был принят Закон Лои Эвина (Loi Evin), который налагал ограничения на рекламу табака и алкоголя и требовал, чтобы все виды алкогольных напитков не разрешались продавать населению на спортивных мероприятиях, за исключением некоторых, имеющих специальные разрешение. Например, некоторые заведения имеют лицензии на кейтеринг в своих частных залах, поэтому они могут нормально продавать алкоголь.

Кроме того, в парижской Олимпийской деревне есть спортсмен-бар, но в нем не подают алкогольные напитки. Лоран Мишо, директор Парижской олимпийской и паралимпийской деревни, заявил, что спортсмены могут праздновать где угодно в Париже, но шампанское в Олимпийской деревне запрещено.

Это оставляет возможность для безалкогольных напитков. В начале этого года пивной гигант Anheuser-Busch InBev подписал контракт с Международным олимпийским комитетом и объявил, что Corona Cero станет официальным пивом Олимпийских игр. Сотрудничество двух сторон охватывает Олимпийские игры этого года в Париже и будет продолжаться. до Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе.

Это первый глобальный пивной партнер, подписанный Международным олимпийским комитетом на официальном уровне за 40 лет. Раньше пивные бренды на Олимпийских играх часто сотрудничали с принимающим Олимпийским комитетом.

Безалкогольное пиво Corona — новый продукт, выпущенный компанией Corona в 2022 году. В нем используется технология деалкоголизации, содержание алкоголя составляет менее 0,05%. В этом году компания планирует активно продвигать его на более чем 20 новых рынках по всему миру.

Репортер 21st Century Business Herald заметил, что в середине июля в Китае официально начали продавать безалкогольное пиво Corona. Судя по данным JD.com, Hema и других каналов, цена одной бутылки немного выше, чем у фирменного отдельного продукта Corona Special Beer.

До Budweiser контракт в прошлом году подписала Tourtel Twist, дочерняя компания Carlsberg, которая станет официальным поставщиком парижских Олимпийских игр. Tourtel Twist — это также марка безалкогольного пива, производимая пивоварней Carlsberg Kronenbourg, которая производит пиво 1664 года.

Олимпиада и алкоголь: отношения со временем меняются

Отношение Олимпийских игр к алкоголю на самом деле меняется со временем.

Ранние Олимпийские игры не требовали запрета на алкоголь. На Олимпийских играх 1908 года в Лондоне спортсмены могли пить шампанское и бренди во время соревнований. До Олимпийских игр в Париже 1928 года марафонцам также давали белое вино. На Олимпийских играх в Мехико в 1968 году запрещенные вещества были обнаружены в образцах мочи стрелков, которые перед игрой пили пиво.

Поскольку употребление алкоголя напрямую влияет на результативность и ставит под вопрос справедливость, спортсмены, участвующие в Олимпийских играх, обычно воздерживаются от употребления алкоголя во время соревнований. Олимпийские делегации многих стран ввели ограничения на употребление спортсменами алкоголя во время соревнований. Алкоголь в Олимпийской деревне строго запрещен, а также алкогольные напитки нельзя проносить на территорию объекта.

Но на самом деле сбор спортсменов группами, чтобы выпить во время Олимпийских игр, — не единичный случай. Во время Олимпийских игр в Токио было много случаев, когда спортсмены нарушали требования, собирались группами, чтобы выпить, или даже создавали проблемы.

Однако Олимпийские игры в предыдущие годы не ограничивали зрителей строго в употреблении спиртного. Особенно после прорыва в коммерческих операциях Олимпийских игр, алкогольные бренды также стали частью Олимпийских игр.

Олимпийские игры 1984 года в Лос-Анджелесе стали важной вехой в коммерческой деятельности Олимпийских игр, привлекли около 30 спонсоров и стали первыми прибыльными Олимпийскими играми после 1932 года. Спонсорам этих Олимпийских игр впервые было разрешено использовать логотип олимпийских колец, в том числе Budweiser. Также начиная с этого года Budweiser наладил долгосрочное сотрудничество с олимпийской сборной США.

Heineken стала спонсором только Олимпийских игр 2004 года в Афинах. Однако Олимпийские игры в этом году не смогли добиться прибыльности, что вместо этого привело к усилению финансового давления на Грецию, которая и без того была по уши в долгах.

Олимпийские игры 2008 года в Пекине были совершенно противоположными. Международные и китайские компании боролись за спонсорство только в отношении пива. Среди спонсоров были Budweiser, Yanjing Beer и Tsingtao Beer. Все эти три компании в то время были спонсорами второго уровня плана олимпийского спонсорства. В то время спонсорский сбор на этом уровне составлял не менее 130 миллионов юаней.

Кроме того, успех Олимпийских игр 2008 года в Пекине еще больше повысил ценность олимпийской интеллектуальной собственности, особенно подняв энтузиазм китайской общественности по поводу Олимпийских игр до своего пика. Настолько, что на зимних Олимпийских играх 2022 года в Пекине три ликеро-водочные компании — Yanjing Beer, Tsingtao Beer и Shunxin Agriculture — снова соревновались за право спонсоров.

На следующих двух Олимпийских играх пиво также регулярно появлялось на местах проведения соревнований. На Олимпийских играх 2012 года в Лондоне компания Heineken была официальным поставщиком, а стакан пива на месте продавался за 5 фунтов. На Олимпийских играх в Рио в 2016 году бразильский пивной бренд Skol, принадлежащий Budweiser, был официальным поставщиком, а также разрешил продажу пива на месте проведения.

До последней Олимпиады в Токио мы столкнулись с «алкогольным ограничением» неожиданно. В то время из-за последствий эпидемии Олимпийские игры в Токио были перенесены на 2021 год во время нового витка эпидемии. Чтобы предотвратить распространение эпидемии, Олимпийский организационный комитет Токио потребовал на олимпийских объектах запретить употребление алкоголя и продажу. алкогольные напитки для предотвращения распространения эпидемии, однако спортсмены могут находиться в помещении одни, распивая алкоголь.

Это решение стало еще одним ударом по спонсору того года, компании Asahi Beer. Спонсоры, в том числе Asahi Beer, сократили олимпийские маркетинговые планы из-за переноса игр из-за эпидемии.

Множество сортов безалкогольного пива, представленное на Олимпийских играх в Париже, соответствует тенденции отрасли по снижению потребления алкоголя.

Опрос Gallup показывает, что среди взрослых в возрасте от 18 до 34 лет в США доля пьющих снизилась до 62%, что на десять пунктов ниже, чем в начале 2000-х годов. Потребление алкоголя среди молодежи поколения Z значительно ниже, чем у предыдущего поколения. поколение.

В ответ на эту тенденцию международные пивные бренды, такие как Budweiser, Heineken, Asahi, Suntory и Guinness, за последние годы выпустили большое количество безалкогольной продукции и предложили увеличить долю безалкогольной продукции в доходах. Например, компания Budweiser предполагает, что к 2025 году продажи слабоалкогольного и безалкогольного пива будут составлять 20% всей пивной продукции.

Кроме того, продвижение безалкогольной продукции также позволяет винодельческим компаниям обходить возрастающие сегодня ограничения на маркетинг алкоголя.

В том числе ВОЗ, международные учреждения общественного здравоохранения и медицинские учреждения в настоящее время в целом выступают за контроль над потреблением алкоголя и требуют усиления контроля за маркетингом брендов алкогольных напитков и спонсорской деятельностью.

Большинство безалкогольных сортов пива, сохраняя свои названия в соответствии с алкогольной продукцией того же ассортимента, способны обойти такие ограничения и способствовать продвижению всего бренда. Сюда также входит специальное «ограничение на употребление алкоголя» на Олимпийских играх в Париже.