Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πόσο κοστίζει να πιεις ένα ποτό στους Ολυμπιακούς Αγώνες;

Εξαρτάται από το αν μπορείτε να αγοράσετε εισιτήρια VIP για αρκετές εκατοντάδες ευρώ το καθένα.

Οι Θερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού θα ανοίξουν επίσημα νωρίς το πρωί της 27ης Ιουλίου, ώρα Πεκίνου. Καθώς τα εμπορικά σήματα από την LVMH, την Anheuser-Busch InBev και την Carlsberg έχουν ενταχθεί στη λίστα των χορηγών, εκατομμύρια μπουκάλια κονιάκ, σαμπάνιας και μπύρας θα εισέλθουν στον χώρο του διαγωνισμού.

Ωστόσο, οι φετινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού αντιμετωπίζουν έναν «περιορισμό κατανάλωσης αλκοόλ». Λόγω της τοπικής γαλλικής νομοθεσίας που απαγορεύει την πώληση αλκοολούχων ποτών στο κοινό σε αθλητικούς χώρους, οι φετινοί Ολυμπιακοί Αγώνες έπρεπε επίσης να περιορίσουν την πώληση αλκοολούχων ποτών, με λίγες μόνο θέσεις VIP να παραμένουν ανεπηρέαστες.

Κοιτάζοντας πίσω στην ιστορία των Ολυμπιακών Αγώνων, μπορούμε να διαπιστώσουμε ότι καθώς η κατανόηση του κοινού για το αλκοόλ αλλάζει, η κατανάλωση αλκοόλ στους Ολυμπιακούς Αγώνες γνώρισε σκαμπανεβάσματα από «χωρίς ταμπού» σε «αυστηρή διάκριση» έως «μέτρια απελευθέρωση ." Υπό την επιρροή των τοπικών νόμων περιορισμού του αλκοόλ της Γαλλίας και της τρέχουσας παγκόσμιας τάσης για υπεύθυνη κατανάλωση οινοπνεύματος, οι φετινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού έχουν αναθέσει έναν πιο κατάλληλο ρόλο στο αλκοόλ: για να παρακολουθήσετε την εορταστική στιγμή, απλώς να είστε ανήσυχοι.

Κονιάκ, σαμπάνια και μπύρα είναι στη σκηνή

Το άνοιγμα της σαμπάνιας μετά τη νίκη στον διαγωνισμό είναι τέλειο στο Παρίσι.

Πριν από μισό μήνα, η Moët Hennessy κυκλοφόρησε ένα προολυμπιακό βίντεο προώθησης: ένα ελικόπτερο τοποθέτησε έναν τεράστιο φελλό σαμπάνιας στην κορυφή του Πύργου του Άιφελ, μετατρέποντας ολόκληρο το κτίριο-ορόσημο σε ένα τεράστιο μπουκάλι σαμπάνιας, προσελκύοντας τουρίστες να σταματήσουν και να τραβήξουν φωτογραφίες. .

Φυσικά, αυτό δεν συνέβη στην πραγματικότητα, αλλά ένα βίντεο παραγωγής Moët Hennessy σε συνδυασμό με ειδικά εφέ τεχνητής νοημοσύνης, που γρήγορα έγινε viral στο Διαδίκτυο.

Φέτος, ο κολοσσός ειδών πολυτελείας LVMH επένδυσε 150 εκατομμύρια ευρώ για να γίνει Premium Partner των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού. Η Moët & Chandon Hennessy, μέρος της επιχείρησης ποτών της LVMH, θα γεμίσει με εκατομμύρια μπουκάλια σαμπάνιας Moet & Chandon και κονιάκ Hennessy σε μεγάλους χώρους συνεδρίων.

Ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία των θεατών δεν είχε την ευκαιρία να πιει ένα ποτό στο γήπεδο.

Τα εισιτήρια για τους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού είναι χωρισμένα σε 6 επίπεδα Τα γεύματα και τα ποτά είναι διαθέσιμα για αγορά.

Ένας ρεπόρτερ από την 21st Century Business Herald έλεγξε το επίσημο εγχειρίδιο πώλησης εισιτηρίων για τους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού και παρατήρησε ότι η τιμή των εισιτηρίων FIRST είναι τουλάχιστον τριπλάσια, ακόμη και έξι ή επτά φορές, από αυτή των φθηνότερων εισιτηρίων E-class. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τον δημοφιλές αγώνα πυγμαχίας, τα εισιτήρια E-class κοστίζουν έως και 100 ευρώ, ενώ τα εισιτήρια FIRST έως 520 ευρώ.

Αυτή η απόφαση πυροδότησε διαμάχη αφού ανακοινώθηκε πέρυσι: Γιατί οι VIP μπορούν να πίνουν αλκοόλ αλλά όχι το ευρύ κοινό; Ένας εκπρόσωπος της Οργανωτικής Επιτροπής Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού απάντησε ότι αυτή είναι μια γαλλική νομική απαίτηση και δεν μπορεί να αλλάξει από τους Ολυμπιακούς Αγώνες.

Η Γαλλία εισήγαγε τον νόμο Loi Evin (Loi Evin) το 1991, ο οποίος επέβαλε περιορισμούς στη διαφήμιση καπνού και αλκοόλ και απαιτούσε να μην επιτρέπεται η πώληση όλων των ειδών αλκοολούχων ποτών στο κοινό σε αθλητικές εκδηλώσεις, εκτός από ορισμένα με ειδικές άδεια. Για παράδειγμα, ορισμένοι χώροι έχουν άδειες εστίασης στα ιδιωτικά τους σαλόνια, ώστε να μπορούν να πουλούν αλκοόλ κανονικά.

Επιπλέον, υπάρχει ένα αθλητικό μπαρ στο Ολυμπιακό Χωριό του Παρισιού, το οποίο όμως δεν σερβίρει αλκοολούχα ποτά. Ο Laurent Michaud, διευθυντής του Ολυμπιακού και Παραολυμπιακού Χωριού του Παρισιού, είπε ότι οι αθλητές μπορούν να γιορτάσουν οπουδήποτε στο Παρίσι, αλλά η σαμπάνια δεν επιτρέπεται στο Ολυμπιακό Χωριό.

Αυτό αφήνει μια ευκαιρία για μη αλκοολούχα ποτά. Στις αρχές του τρέχοντος έτους, ο κολοσσός της μπύρας Anheuser-Busch InBev υπέγραψε συμβόλαιο με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή και ανακοίνωσε ότι η Corona Cero θα γίνει η επίσημη μπύρα των Ολυμπιακών Αγώνων μέχρι τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λος Άντζελες το 2028.

Πρόκειται για τον πρώτο παγκόσμιο συνεργάτη μπύρας που υπογράφεται από τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή σε επίσημο επίπεδο εδώ και 40 χρόνια. Στο παρελθόν, οι μάρκες μπύρας στους Ολυμπιακούς Αγώνες συνεργάζονταν συχνά με την διοργανώτρια Ολυμπιακή Επιτροπή.

Η μπύρα χωρίς αλκοόλ Corona είναι ένα νέο προϊόν που κυκλοφόρησε από την Corona το 2022. Χρησιμοποιεί τεχνολογία απορρόφησης αλκοόλ και έχει περιεκτικότητα σε αλκοόλ μικρότερη από 0,05% Φέτος, σχεδιάζει να την προωθήσει δυναμικά σε περισσότερες από 20 νέες αγορές σε όλο τον κόσμο.

Ένας δημοσιογράφος του 21st Century Business Herald παρατήρησε ότι στα μέσα Ιουλίου, η μπύρα Corona χωρίς αλκοόλ κυκλοφόρησε επίσημα στην Κίνα. Κρίνοντας από το JD.com, το Hema και άλλα κανάλια, η τιμή του μεμονωμένου μπουκαλιού είναι ελαφρώς υψηλότερη από το μοναδικό προϊόν Corona Special Beer.

Πριν από την Budweiser, η Tourtel Twist, θυγατρική της Carlsberg, είχε υπογράψει συμβόλαιο για να γίνει ο επίσημος προμηθευτής των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού πέρυσι. Η Tourtel Twist είναι επίσης μια μάρκα μπύρας χωρίς αλκοόλ που παράγεται από τη ζυθοποιία Kronenbourg της Carlsberg, η οποία παράγει μπύρα 1664.

Ολυμπιακοί Αγώνες και αλκοόλ: Η σχέση αλλάζει με τον καιρό

Η στάση των Ολυμπιακών Αγώνων απέναντι στο αλκοόλ αλλάζει ουσιαστικά με την εποχή.

Οι πρώτοι Ολυμπιακοί Αγώνες δεν απαιτούσαν απαγόρευση του αλκοόλ. Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου το 1908, οι αθλητές μπορούσαν να πίνουν σαμπάνια και κονιάκ κατά τη διάρκεια των αγώνων Μέχρι τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού το 1928, το λευκό κρασί παρείχε επίσης στους μαραθωνοδρόμους. Στους Ολυμπιακούς Αγώνες της Πόλης του Μεξικού το 1968, απαγορευμένες ουσίες εντοπίστηκαν στα δείγματα ούρων των σκοπευτών επειδή έπιναν μπύρα πριν από τον αγώνα.

Επειδή η κατανάλωση αλκοόλ θα επηρεάσει άμεσα την απόδοση και θα αντιμετωπίσει ερωτήσεις σχετικά με τη δικαιοσύνη, οι αθλητές που συμμετέχουν στους Ολυμπιακούς Αγώνες γενικά μένουν μακριά από το αλκοόλ κατά τη διάρκεια των αγώνων. Πολλές εθνικές ολυμπιακές ομάδες έχουν επιβάλει περιορισμούς στο ποτό των αθλητών κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων. Το αλκοόλ απαγορεύεται αυστηρά στο Ολυμπιακό Χωριό και δεν επιτρέπεται η μεταφορά αλκοολούχων ποτών στον χώρο.

Αλλά στην πραγματικότητα, οι αθλητές που συγκεντρώνονται σε ομάδες για να πιουν κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων δεν είναι μια μεμονωμένη περίπτωση. Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Τόκιο, υπήρξαν πολλά περιστατικά όπου αθλητές παραβίασαν απαιτήσεις, συγκεντρώθηκαν σε ομάδες για να πιουν ή ακόμα και προκάλεσαν προβλήματα.

Ωστόσο, οι Ολυμπιακοί Αγώνες τα προηγούμενα χρόνια δεν περιόριζαν αυστηρά τους θεατές από το να πίνουν. Ειδικά μετά την ανακάλυψη στις εμπορικές λειτουργίες των Ολυμπιακών Αγώνων, οι μάρκες αλκοόλ έχουν γίνει επίσης μέρος των Ολυμπιακών Αγώνων.

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Λος Άντζελες του 1984 ήταν ένα ορόσημο στην εμπορική λειτουργία των Ολυμπιακών Αγώνων, προσέλκυσαν σχεδόν 30 χορηγούς και έγιναν οι πρώτοι κερδοφόροι Ολυμπιακοί Αγώνες μετά το 1932. Οι χορηγοί αυτών των Ολυμπιακών Αγώνων είχαν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν το λογότυπο των Ολυμπιακών δαχτυλιδιών για πρώτη φορά, συμπεριλαμβανομένου του Budweiser. Ξεκινώντας επίσης από φέτος, η Budweiser καθιέρωσε μια μακροχρόνια συνεργασία με την Ολυμπιακή ομάδα των ΗΠΑ.

Η Heineken έγινε χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων της Αθήνας το 2004. Ωστόσο, οι Ολυμπιακοί Αγώνες απέτυχαν να επιτύχουν κερδοφορία φέτος, γεγονός που αντίθετα έφερε μεγαλύτερη οικονομική πίεση στην Ελλάδα, η οποία ήταν ήδη σε μεγάλο βαθμό χρεωμένη.

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Πεκίνου το 2008 ήταν εντελώς το αντίθετο και οι κινεζικές εταιρείες ανταγωνίστηκαν μόνο για την μπύρα, μεταξύ των χορηγών ήταν η Μπύρα Budweiser και η μπύρα Tsingtao. Αυτές οι τρεις εταιρείες ήταν όλες χορηγοί δεύτερου επιπέδου του σχεδίου χορηγίας των Ολυμπιακών Αγώνων εκείνη την εποχή.

Ήταν επίσης η επιτυχία των Ολυμπιακών Αγώνων του Πεκίνου του 2008 που αύξησε περαιτέρω την αξία της Ολυμπιακής IP, αυξάνοντας ιδιαίτερα τον ενθουσιασμό του κινεζικού κοινού για τους Ολυμπιακούς Αγώνες στο αποκορύφωμά του. Τόσο πολύ που στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου του 2022, τρεις εταιρείες ποτών, η Yanjing Beer, η Tsingtao Beer και η Shunxin Agriculture, διαγωνίστηκαν και πάλι για να γίνουν χορηγοί.

Στους δύο επόμενους Ολυμπιακούς Αγώνες, η μπύρα εμφανίστηκε επίσης τακτικά στους αγωνιστικούς χώρους. Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου το 2012, η ​​Heineken ήταν ο επίσημος προμηθευτής και ένα ποτήρι μπύρα πωλήθηκε για 5 λίρες στον χώρο. Στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Ρίο το 2016, η Skol, μια βραζιλιάνικη μάρκα μπύρας που ανήκει στην Budweiser, ήταν ο επίσημος προμηθευτής και επέτρεψε επίσης την πώληση μπύρας στο χώρο.

Μέχρι τους τελευταίους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο, συναντούσαμε τον «περιορισμό του αλκοόλ» απροσδόκητα. Εκείνη την εποχή, λόγω των επιπτώσεων της επιδημίας, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Τόκιο αναβλήθηκαν για το 2021 κατά τη διάρκεια ενός νέου γύρου της επιδημίας, προκειμένου να αποφευχθεί η εξάπλωση της επιδημίας, η Ολυμπιακή Οργανωτική Επιτροπή του Τόκιο ζήτησε από τους Ολυμπιακούς Αγώνες να απαγορεύσουν το ποτό. πουλά αλκοολούχα ποτά για να αποτρέψει την εξάπλωση της επιδημίας, αλλά οι αθλητές θα μπορούσαν να είναι μόνοι στο δωμάτιο πίνοντας αλκοόλ.

Αυτή η απόφαση ήταν ένα ακόμη πλήγμα για τον χορηγό εκείνης της χρονιάς, την Asahi Beer. Χορηγοί, συμπεριλαμβανομένης της Asahi Beer, έχουν περικόψει τα σχέδια μάρκετινγκ των Ολυμπιακών Αγώνων λόγω της αναβολής των αγώνων λόγω της επιδημίας.

Οι πολλές μη αλκοολούχες μπύρες που εμφανίζονται στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού συνάδουν με την τάση της βιομηχανίας για μείωση της κατανάλωσης αλκοόλ.

Μια έρευνα της Gallup δείχνει ότι μεταξύ των ενηλίκων ηλικίας 18 έως 34 ετών στις Ηνωμένες Πολιτείες, το ποσοστό των καταναλωτών έχει πέσει στο 62%, δέκα μονάδες χαμηλότερο από ό,τι στις αρχές της δεκαετίας του 2000 προηγούμενης γενιάς.

Ως απάντηση σε αυτή την τάση, διεθνείς μάρκες μπύρας όπως η Budweiser, η Heineken, η Asahi, η Suntory και η Guinness έχουν λανσάρει μεγάλο αριθμό μη αλκοολούχων προϊόντων τα τελευταία χρόνια και έχουν προτείνει την αύξηση του μεριδίου εσόδων των μη αλκοολούχων προϊόντων. Για παράδειγμα, η Budweiser πρότεινε ότι οι πωλήσεις μπύρας με χαμηλή περιεκτικότητα και μηδενικό αλκοόλ θα αντιπροσωπεύουν το 20% όλων των προϊόντων μπύρας μέχρι το 2025.

Επιπλέον, η προώθηση μη αλκοολούχων προϊόντων επιτρέπει επίσης στις οινοβιομηχανίες να παρακάμψουν τους αυξανόμενους περιορισμούς στην εμπορία αλκοόλ σήμερα.

Συμπεριλαμβανομένου του ΠΟΥ, τα διεθνή ιδρύματα δημόσιας υγείας και ιατρικών υπηρεσιών υποστηρίζουν γενικά τον έλεγχο της πρόσληψης αλκοόλ και απαιτούν την ενίσχυση του ελέγχου των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ και χορηγίας της επωνυμίας αλκοολούχων ποτών.

Οι περισσότερες μη αλκοολούχες μπύρες, διατηρώντας το όνομά τους συνεπές με τα αλκοολούχα προϊόντα στην ίδια σειρά, μπορούν να παρακάμψουν τέτοιους περιορισμούς και να βοηθήσουν στην προώθηση ολόκληρης της μάρκας. Αυτό περιλαμβάνει επίσης την ειδική «εντολή περιορισμού αλκοόλ» των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού.