berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Berapa biaya untuk minum di Olimpiade?

Itu tergantung pada apakah Anda dapat membeli tiket VIP masing-masing seharga beberapa ratus euro.

Olimpiade Musim Panas Paris akan resmi dibuka pada dini hari tanggal 27 Juli waktu Beijing. Sebagai merek dari LVMH, Anheuser-Busch InBev dan Carlsberg telah bergabung dalam daftar sponsor, jutaan botol cognac, sampanye, dan bir akan memasuki arena.

Namun, Olimpiade Paris tahun ini menghadapi “pembatasan minum”. Karena undang-undang setempat di Prancis melarang penjualan minuman beralkohol kepada publik di tempat olahraga, Olimpiade tahun ini juga harus membatasi penjualan minuman beralkohol, dan hanya beberapa kursi VIP yang tidak terpengaruh.

Melihat kembali sejarah Olimpiade yang berusia seabad, kita dapat menemukan bahwa seiring dengan perubahan pemahaman masyarakat tentang alkohol, konsumsi alkohol di Olimpiade telah mengalami naik turun dari "tidak ada tabu" menjadi "perbedaan ketat" menjadi "liberalisasi moderat" ." Di bawah pengaruh undang-undang pembatasan alkohol lokal di Perancis dan tren global saat ini mengenai konsumsi minuman beralkohol secara bertanggung jawab, Olimpiade Paris tahun ini telah memberikan peran yang lebih tepat pada alkohol: untuk menyaksikan momen perayaan, cukup mabuk.

Cognac, sampanye, dan bir juga tersedia

Membuka sampanye setelah memenangkan kompetisi adalah hal yang sempurna di Paris.

Setengah bulan yang lalu, Moët Hennessy meluncurkan video promosi pra-Olimpiade: sebuah helikopter memasang gabus sampanye besar di puncak Menara Eiffel, mengubah seluruh bangunan terkenal menjadi botol sampanye raksasa, menarik wisatawan untuk berhenti dan mengambil foto. .

Tentu saja hal ini tidak terjadi dalam kenyataan, melainkan sebuah video yang diproduksi oleh Moët Hennessy dikombinasikan dengan efek khusus AI, yang dengan cepat menjadi viral di Internet.

Tahun ini, raksasa barang mewah LVMH menginvestasikan 150 juta euro untuk menjadi Mitra Premium Olimpiade Paris. Semua mereknya akan tampil selama Olimpiade dan berpartisipasi secara mendalam dalam acara tersebut. Moët & Chandon Hennessy, bagian dari bisnis minuman LVMH, akan dipenuhi dengan jutaan botol sampanye Moet & Chandon dan cognac Hennessy di tempat konferensi besar.

Namun, sebagian besar penonton tidak berkesempatan untuk minum di dalam stadion.

Tiket Olimpiade Paris tahun ini dibagi menjadi 6 level. Selain level harga yang berbeda dari A hingga E, ada juga level tiket termahal yang disebut FIRST Makanan dan minuman tersedia untuk dibeli.

Seorang reporter dari 21st Century Business Herald membaca manual penjualan tiket resmi untuk Olimpiade Paris tahun ini dan memperhatikan bahwa harga tiket FIRST setidaknya tiga kali lipat, dan bahkan enam atau tujuh kali lipat, dari harga tiket kelas E termurah. Mengambil contoh pertandingan tinju populer, tiket kelas E berharga hingga 100 euro, sedangkan tiket kelas FIRST berharga hingga 520 euro.

Keputusan ini memicu kontroversi setelah diumumkan tahun lalu: Mengapa VIP boleh minum alkohol tetapi masyarakat umum tidak? Juru bicara Komite Penyelenggara Olimpiade Paris menjawab bahwa ini adalah persyaratan hukum Prancis dan tidak dapat diubah oleh Olimpiade.

Prancis memperkenalkan Undang-Undang Loi Evin (Loi Evin) pada tahun 1991, yang memberlakukan pembatasan iklan tembakau dan alkohol, dan mewajibkan semua jenis minuman beralkohol tidak boleh dijual kepada publik di acara olahraga, kecuali beberapa dengan tujuan khusus. izin. Misalnya, beberapa tempat memiliki izin katering di ruang tunggu pribadinya, sehingga mereka dapat menjual minuman beralkohol secara normal.

Selain itu, terdapat bar atlet di Paris Olympic Village, namun tidak menyajikan minuman beralkohol. Laurent Michaud, direktur Desa Olimpiade dan Paralimpiade Paris, mengatakan bahwa para atlet dapat merayakannya di mana saja di Paris, tetapi sampanye tidak diperbolehkan di Desa Olimpiade.

Hal ini memberikan peluang bagi minuman non-alkohol. Pada awal tahun ini, raksasa bir Anheuser-Busch InBev menandatangani kontrak dengan Komite Olimpiade Internasional dan mengumumkan bahwa Corona Cero akan menjadi bir resmi Olimpiade. Kerja sama kedua pihak mencakup Olimpiade Paris tahun ini dan akan terus berlanjut hingga Olimpiade Los Angeles 2028.

Ini adalah mitra bir global pertama yang ditandatangani oleh Komite Olimpiade Internasional pada tingkat resmi dalam 40 tahun. Dulu, merek bir di Olimpiade sering kali bekerja sama dengan Komite Olimpiade tuan rumah.

Bir bebas alkohol Corona merupakan produk baru yang diluncurkan oleh Corona pada tahun 2022. Bir ini menggunakan teknologi dealkoholisasi dan memiliki kandungan alkohol kurang dari 0,05%. Tahun ini, pihaknya berencana untuk gencar mempromosikannya ke lebih dari 20 pasar baru di seluruh dunia.

Seorang reporter dari 21st Century Business Herald memperhatikan bahwa pada pertengahan Juli, bir bebas alkohol Corona secara resmi diluncurkan di Tiongkok. Dilihat dari JD.com, Hema dan saluran lainnya, harga satu botolnya sedikit lebih mahal dibandingkan produk tunggal khas Corona Special Beer.

Sebelum Budweiser, Tourtel Twist, anak perusahaan Carlsberg, telah menandatangani kontrak untuk menjadi pemasok resmi Olimpiade Paris tahun lalu. Tourtel Twist juga merupakan merek bir non-alkohol yang diproduksi oleh tempat pembuatan bir Kronenbourg milik Carlsberg, yang memproduksi bir tahun 1664.

Olimpiade dan alkohol: Hubungannya berubah seiring waktu

Sikap Olimpiade terhadap alkohol sebenarnya berubah seiring waktu.

Awal Olimpiade tidak mengharuskan larangan alkohol. Pada Olimpiade London 1908, para atlet diperbolehkan minum sampanye dan brendi selama bertanding. Hingga Olimpiade Paris 1928, white wine juga diberikan kepada pelari maraton. Pada Olimpiade Mexico City 1968, zat terlarang terdeteksi dalam sampel urin para penembak karena mereka minum bir sebelum pertandingan.

Karena meminum alkohol akan berdampak langsung pada performa dan menghadapi pertanyaan tentang keadilan, atlet yang berpartisipasi di Olimpiade umumnya menjauhi alkohol selama kompetisi. Delegasi Olimpiade dari banyak negara telah memberlakukan pembatasan minuman bagi para atlet selama pertandingan. Alkohol dilarang keras di Desa Olimpiade, dan minuman beralkohol tidak diperbolehkan dibawa ke dalam venue.

Namun kenyataannya, berkumpulnya para atlet dalam kelompok untuk minum selama Olimpiade bukanlah kasus yang terisolasi. Selama Olimpiade Tokyo, banyak terjadi insiden dimana para atlet melanggar persyaratan, berkumpul dalam kelompok untuk minum-minum, atau bahkan menimbulkan masalah.

Namun, Olimpiade tahun-tahun sebelumnya tidak secara ketat membatasi penonton untuk minum. Apalagi setelah terobosan operasional komersial Olimpiade, merek alkohol juga menjadi bagian dari Olimpiade.

Olimpiade Los Angeles tahun 1984 merupakan tonggak sejarah dalam operasional komersial Olimpiade, menarik hampir 30 sponsor dan menjadi Olimpiade pertama yang menguntungkan setelah tahun 1932. Sponsor Olimpiade ini untuk pertama kalinya diizinkan menggunakan logo cincin Olimpiade, termasuk Budweiser. Mulai tahun ini juga, Budweiser menjalin kerja sama jangka panjang dengan tim Olimpiade AS.

Heineken hanya menjadi sponsor Olimpiade Athena 2004. Namun, Olimpiade gagal mencapai profitabilitas tahun ini, yang malah memberikan tekanan finansial yang lebih besar kepada Yunani, yang sudah terlilit utang dalam jumlah besar.

Olimpiade Beijing tahun 2008 justru sebaliknya. Perusahaan-perusahaan internasional dan Tiongkok bersaing untuk mendapatkan sponsor. Untuk bir saja, Budweiser, Yanjing Beer, dan Tsingtao Beer termasuk di antara sponsornya. Ketiga perusahaan ini semuanya merupakan sponsor tingkat kedua dari rencana sponsorship Olimpiade pada saat itu. Biaya sponsorship pada tingkat ini setidaknya 130 juta yuan pada saat itu.

Kesuksesan Olimpiade Beijing 2008 pula yang semakin meningkatkan nilai IP Olimpiade, terutama meningkatkan antusiasme masyarakat Tiongkok terhadap Olimpiade hingga mencapai puncaknya. Sedemikian rupa sehingga pada Olimpiade Musim Dingin Beijing 2022, tiga perusahaan minuman keras, Yanjing Beer, Tsingtao Beer, dan Shunxin Agriculture, kembali bersaing menjadi sponsor.

Dalam dua Olimpiade berikutnya, bir juga rutin muncul di tempat kompetisi. Pada Olimpiade London 2012, Heineken menjadi pemasok resminya, dan segelas bir dijual seharga 5 pound di tempat tersebut. Pada Olimpiade Rio 2016, Skol, merek bir Brasil milik Budweiser, menjadi pemasok resmi dan juga mengizinkan bir dijual di tempat tersebut.

Hingga Olimpiade Tokyo yang lalu, kami menghadapi "pembatasan alkohol" secara tidak terduga. Pada saat itu, karena dampak epidemi, Olimpiade Tokyo ditunda hingga tahun 2021 selama babak baru epidemi. Untuk mencegah penyebaran epidemi, Komite Penyelenggara Olimpiade Tokyo mewajibkan tempat-tempat Olimpiade untuk melarang minuman keras dan penjualan minuman beralkohol untuk mencegah penyebaran epidemi, tetapi atlet bisa sendirian di dalam ruangan. Minum alkohol.

Keputusan ini merupakan pukulan lain bagi sponsor tahun itu, Asahi Beer. Sponsor termasuk Asahi Beer telah memotong rencana pemasaran Olimpiade karena penundaan pertandingan karena epidemi.

Banyaknya bir non-alkohol yang muncul di Olimpiade Paris sejalan dengan tren industri yang menurunkan konsumsi alkohol.

Survei Gallup menunjukkan bahwa di antara orang dewasa berusia 18 hingga 34 tahun di Amerika Serikat, proporsi peminum telah turun menjadi 62%, sepuluh poin lebih rendah dibandingkan pada awal tahun 2000an. Konsumsi alkohol di kalangan generasi muda Z secara signifikan lebih rendah dibandingkan tahun sebelumnya generasi.

Menanggapi tren ini, merek bir internasional seperti Budweiser, Heineken, Asahi, Suntory, dan Guinness telah meluncurkan sejumlah besar produk non-alkohol dalam beberapa tahun terakhir, dan telah mengusulkan untuk meningkatkan bagi hasil produk non-alkohol. Misalnya, Budweiser telah mengusulkan bahwa penjualan bir rendah alkohol dan tanpa alkohol akan mencapai 20% dari seluruh produk bir pada tahun 2025.

Selain itu, mempromosikan produk non-alkohol juga memungkinkan perusahaan anggur menghindari semakin ketatnya pembatasan pemasaran alkohol saat ini.

Termasuk WHO, lembaga kesehatan masyarakat dan medis internasional saat ini umumnya menganjurkan pengendalian asupan alkohol dan memerlukan penguatan kontrol terhadap aktivitas pemasaran dan sponsor merek minuman beralkohol.

Kebanyakan bir non-alkohol, dengan menjaga namanya tetap konsisten dengan produk beralkohol dalam kisaran yang sama, dapat menghindari pembatasan tersebut dan membantu mempromosikan keseluruhan merek. Ini juga termasuk "pembatasan alkohol" khusus di Olimpiade Paris.