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オリンピックで飲み物を飲むのにかかる費用はいくらですか?

それはVIPチケットを1枚数百ユーロで購入できるかどうかにかかっています。

パリ夏季オリンピックは北京時間7月27日早朝に正式に開幕する。 LVMH、アンハイザー・ブッシュ・インベブ、カールスバーグのブランドがスポンサーリストに加わり、数百万本のコニャック、シャンパン、ビールが競技会場に入る予定だ。

しかし、今年のパリオリンピックでは「飲酒制限」が課せられる。スポーツ会場での一般向けのアルコール飲料の販売を禁じているフランスの現地法により、今年のオリンピックでもアルコール飲料の販売が制限され、影響を受けなかったのは数席のVIP席のみとなった。

100年にわたるオリンピックの歴史を振り返ると、アルコールに対する国民の理解が変化するにつれて、オリンピック大会での飲酒は「タブーなし」から「厳格な区別」、そして「適度な自由化」へと浮き沈みを経験してきたことがわかります。 。」フランスの現地のアルコール制限法と、責任ある飲酒を求める現在の世界的傾向の影響を受けて、今年のパリオリンピックでは、アルコールにより適切な役割が割り当てられました。つまり、お祝いの瞬間に立ち会うため、ただほろ酔いになるためです。

コニャック、シャンパン、ビールも登場

コンクールで優勝した後にシャンパンを開けるのは、パリでは完璧です。

半月前、モエ ヘネシーはオリンピック前のプロモーション ビデオを公開しました。ヘリコプターがエッフェル塔の頂上に巨大なシャンパンのコルクを設置し、ランドマークの建物全体が巨大なシャンパンのボトルに変わり、観光客が立ち止まって写真を撮るよう誘うというものでした。 。

もちろん、これは現実には起こりませんでしたが、モエ ヘネシーが AI 特殊効果を組み合わせて制作したビデオは、インターネット上で急速に広まりました。

今年、高級品大手のLVMHはパリオリンピックのプレミアムパートナーとなるために1億5,000万ユーロを投資し、そのすべてのブランドがオリンピック期間中に登場し、イベントに深く参加します。 LVMHの飲料事業の一部であるモエ・エ・シャンドン・ヘネシーでは、主要な会議会場に数百万本のモエ・エ・シャンドンのシャンパンとヘネシーのコニャックが並ぶことになる。

しかし、大多数の観客はスタジアムで飲み物を飲む機会がなかった。

今年のパリオリンピックのチケットはAからEまでの6つのレベルに分かれており、FIRSTと呼ばれる最も高価なチケットもあり、そのようなチケットを持っている観客のみがボックスやラウンジでチケットを提供できます。食事や飲み物を購入できます。

21世紀ビジネス・ヘラルド紙の記者は、今年のパリ・オリンピックの公式チケット販売マニュアルをチェックし、ファースト・チケットの価格が最も安いEクラス・チケットの少なくとも3倍、さらには6、7倍であることに気づきました。人気のボクシングの試合を例に挙げると、E クラスのチケットは最大 100 ユーロ、ファースト クラスのチケットは最大 520 ユーロです。

この決定は昨年発表されてから物議を醸した。「なぜVIPは飲酒できるのに、一般人は飲酒できないのか?」パリオリンピック組織委員会の広報担当者は、これはフランスの法的要件であり、オリンピック大会によって変更することはできないと答えた。

フランスは 1991 年にロイ・エヴァン法 (Loi Evin) を導入しました。この法律では、タバコとアルコールの広告に制限が課せられ、スポーツ イベントでは、特別な条件を備えた一部のアルコール飲料を除き、あらゆる種類のアルコール飲料を一般向けに販売することを禁止されました。許可。たとえば、一部の会場では専用ラウンジでの飲食ライセンスを取得しているため、通常通りアルコールを販売できます。

なお、パリオリンピック村にはアスリートバーがありますが、アルコール飲料の提供はありません。パリオリンピック・パラリンピック村長のローラン・ミショー氏は、選手たちはパリ市内のどこでも祝うことができるが、選手村内ではシャンパンの使用は禁止されていると語った。

これにより、ノンアルコール飲料のチャンスが生まれます。今年の初め、ビール大手のアンハイザー・ブッシュ・インベブは国際オリンピック委員会と契約を結び、コロナ・セロがオリンピックの公式ビールになると発表した。両社の協力は今年のパリ・オリンピックでも継続される。 2028年のロサンゼルスオリンピックまで。

これは、国際オリンピック委員会が公式レベルで署名した世界的なビールパートナーとしては40年ぶりとなる。過去には、オリンピック大会のビールブランドは開催地のオリンピック委員会と協力することが多かった。

コロナノンアルコールビールはコロナ社が2022年に発売する新製品で、脱アルコール技術を採用し、アルコール含有量が0.05％未満で、今年は世界中の20以上の新たな市場に精力的に宣伝する予定だ。

21世紀ビジネスヘラルド紙の記者は、7月中旬にコロナのノンアルコールビールが中国で正式に発売されたことに気づいた。 JD.com、Hema、その他のチャネルから判断すると、そのボトル単体の価格は、代表的な単品製品であるコロナ スペシャル ビールよりもわずかに高いです。

バドワイザーに先立って、カールスバーグの子会社であるトゥルテル・ツイストは昨年、パリオリンピックの公式サプライヤーとなる契約を結んでいた。 Tourtel Twist も、1664 ビールを生産するカールスバーグのクローネンブルグ醸造所が製造するノンアルコール ビール ブランドです。

オリンピックとアルコール: 時間の経過とともに変化する関係

実はオリンピックのアルコールに対する考え方も時代とともに変化している。

初期のオリンピックではアルコールの禁止は義務付けられていませんでした。 1908 年のロンドンオリンピックでは、選手は競技中にシャンパンやブランデーを飲むことができましたが、1928 年のパリオリンピックまではマラソン選手にも白ワインが提供されました。 1968年のメキシコシティオリンピックでは、競技前にビールを飲んだ射手の尿サンプルから禁止物質が検出された。

飲酒はパフォーマンスに直接影響し、公平性に疑問が生じるため、オリンピックに参加するアスリートは通常、競技中はアルコールを控えます。多くのオリンピック代表チームは競技中の選手の飲酒に制限を設けている。選手村内での飲酒は固く禁止されており、会場内へのアルコール飲料の持ち込みは禁止されています。

しかし実際には、オリンピック期間中にアスリートが集団で集まって飲酒するのは特別なケースではない。東京オリンピックでは選手が規定違反をしたり、集団で飲酒したり、トラブルを起こしたりする事件が多発した。

しかし、これまでのオリンピックでは観客の飲酒は厳しく制限されていなかった。特にオリンピックの商業運営が飛躍的に進歩してからは、アルコールブランドもオリンピックの一部となりました。

1984 年のロサンゼルス オリンピックはオリンピックの商業運営における画期的な出来事であり、30 近くのスポンサーを集め、1932 年以降初めて収益性の高いオリンピックとなりました。このオリンピック大会のスポンサーには、バドワイザーを含め初めてオリンピックリングのロゴの使用が許可された。また今年から、バドワイザーは米国オリンピックチームとの長期協力関係を確立した。

ハイネケンは 2004 年のアテネオリンピックのスポンサーになりました。しかし、今年のオリンピックは採算を達成できず、むしろすでに多額の債務を抱えていたギリシャにさらなる財政圧力をもたらした。

2008年の北京オリンピックでは全く逆で、ビールだけでもバドワイザー、延京ビール、青島ビールなどがスポンサーを争った。これら3社はいずれも当時のオリンピックスポンサーシッププランの2次スポンサーであり、このレベルのスポンサー料は当時少なくとも1億3,000万元であった。

また、2008 年北京オリンピックの成功により、オリンピック IP の価値がさらに高まり、特にオリンピックに対する中国国民の熱意が最高潮に達しました。 2022年の北京冬季オリンピックでは、延京ビール、青島ビール、順新農業の酒造会社3社が再びスポンサーを目指して競い合った。

続く2回のオリンピックでも競技会場にビールが定期的に登場した。 2012年のロンドンオリンピックではハイネケンがオフィシャルサプライヤーとなり、会場ではビール1杯が5ポンドで販売された。 2016年のリオオリンピックでは、バドワイザー傘下のブラジルビールブランド「スコル」がオフィシャルサプライヤーとなり、会場でのビール販売も許可された。

前回の東京オリンピックまでは、思いがけず「アルコール制限」に遭遇しました。当時、感染症の影響により、東京オリンピックは感染症の新たな段階で2021年に延期されました。感染症の拡大を防ぐために、東京オリンピック組織委員会はオリンピック会場に飲酒と飲酒の禁止を義務付けました。流行の拡大を防ぐためにアルコール飲料を販売しているが、アスリートが部屋で一人でアルコールを飲んでいる可能性もある。

この決定は、その年のスポンサーであるアサヒビールにとってさらなる打撃となった。アサヒビールなどのスポンサーは、感染症の流行による試合延期を受けて、オリンピックのマーケティング計画を削減した。

パリオリンピックで多くのノンアルコールビールが登場したのは、業界のアルコール消費量減少傾向と一致している。

ギャラップの調査によると、米国の 18 歳から 34 歳の成人のうち、飲酒者の割合は 62% に低下し、2000 年代初頭と比べて 10 ポイント低下しています。Z 世代の若者の飲酒量は、Z 世代の若者の飲酒量よりも大幅に減少しています。前の世代。

この傾向に対応して、バドワイザー、ハイネケン、アサヒ、サントリー、ギネスなどの国際的なビールブランドは、近年多数のノンアルコール製品を発売し、ノンアルコール製品の収益シェアを高めることを提案しています。たとえば、バドワイザーは、2025 年までに低アルコール ビールとゼロアルコール ビールの売上が全ビール製品の 20% を占めるようになると提案しています。

さらに、ノンアルコール製品を宣伝することで、ワイン会社は今日のアルコール販売に対する規制の強化を回避することもできます。

WHO を含め、国際的な公衆衛生および医療機関は現在、一般的にアルコール摂取量の管理を提唱しており、アルコール飲料ブランドのマーケティングやスポンサーシップ活動の管理を強化することを求めています。

ほとんどのノンアルコールビールは、同じ範囲のアルコール製品と名前を一致させることで、そのような制限を回避し、ブランド全体の宣伝に役立ちます。これにはパリオリンピックの特別な「飲酒制限令」も含まれる。