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Quanto custa tomar uma bebida nas Olimpíadas?

Depende se você pode comprar ingressos VIP por várias centenas de euros cada.

Os Jogos Olímpicos de Verão de Paris serão inaugurados oficialmente na madrugada de 27 de julho, horário de Pequim. À medida que marcas da LVMH, Anheuser-Busch InBev e Carlsberg se juntam à lista de patrocinadores, milhões de garrafas de conhaque, champanhe e cerveja entrarão no local da competição.

No entanto, as Olimpíadas de Paris deste ano enfrentam uma “restrição ao consumo de álcool”. Devido às leis francesas locais que proíbem a venda de bebidas alcoólicas ao público em instalações desportivas, os Jogos Olímpicos deste ano também tiveram de limitar a venda de bebidas alcoólicas, permanecendo apenas alguns lugares VIP inalterados.

Olhando para trás, para a história centenária dos Jogos Olímpicos, podemos descobrir que, à medida que a compreensão do público sobre o álcool muda, o consumo de álcool nos Jogos Olímpicos tem experimentado altos e baixos, de "sem tabu" a "distinção estrita" a "liberalização moderada". ." Sob a influência das leis locais de restrição ao álcool em França e da actual tendência global de consumo responsável, os Jogos Olímpicos de Paris deste ano atribuíram um papel mais apropriado ao álcool: para testemunhar o momento de celebração, basta ficar embriagado.

Conhaque, champanhe e cerveja estão em cena

Abrir o champanhe depois de vencer a competição é perfeito em Paris.

Há meio mês, Moët Hennessy lançou um vídeo promocional pré-olímpico: um helicóptero colocou uma enorme rolha de champanhe no topo da Torre Eiffel, transformando todo o edifício histórico em uma garrafa gigante de champanhe, atraindo turistas para parar e tirar fotos. .

Claro que isso não aconteceu na realidade, mas sim um vídeo produzido por Moët Hennessy combinado com efeitos especiais de IA, que rapidamente se tornou viral na Internet.

Este ano, a gigante de bens de luxo LVMH investiu 150 milhões de euros para se tornar Parceiro Premium das Olimpíadas de Paris. Todas as suas marcas aparecerão durante as Olimpíadas e participarão profundamente do evento. A Moët & Chandon Hennessy, parte do negócio de bebidas da LVMH, será abastecida com milhões de garrafas de champanhe Moet & Chandon e conhaque Hennessy nos principais locais de conferências.

Porém, a grande maioria dos espectadores não teve oportunidade de tomar uma bebida no estádio.

Os ingressos para as Olimpíadas de Paris deste ano estão divididos em 6 níveis. Além dos diferentes níveis de preços de A a E, existe também o nível de ingressos mais caro denominado FIRST. Somente os espectadores com esses ingressos podem fornecê-los nos camarotes e salões onde os possuem. estão localizados. Refeições e bebidas estão disponíveis para compra.

Um repórter do 21st Century Business Herald consultou o manual oficial de venda de ingressos para as Olimpíadas de Paris deste ano e percebeu que o preço dos ingressos FIRST é pelo menos três vezes, e até seis ou sete vezes, o dos ingressos mais baratos da classe E. Tomando como exemplo o popular combate de boxe, os bilhetes da classe E custam até 100 euros, enquanto os bilhetes da PRIMEIRA classe custam até 520 euros.

Esta decisão gerou polêmica depois de ter sido anunciada no ano passado: Por que os VIPs podem beber álcool, mas não o público em geral? Um porta-voz do Comité Organizador Olímpico de Paris respondeu que esta é uma exigência legal francesa e não pode ser alterada pelos Jogos Olímpicos.

A França introduziu a Lei Loi Evin (Loi Evin) em 1991, que impôs restrições à publicidade de tabaco e álcool e exigiu que todos os tipos de bebidas alcoólicas não pudessem ser vendidos ao público em eventos desportivos, exceto alguns com especial permissão. Por exemplo, alguns locais têm licença para jantar em seus salões privados, para que possam vender bebidas alcoólicas normalmente.

Além disso, há um bar para atletas na Vila Olímpica de Paris, mas não serve bebidas alcoólicas. Laurent Michaud, diretor da Vila Olímpica e Paraolímpica de Paris, disse que os atletas podem comemorar em qualquer lugar de Paris, mas champanhe não é permitido na Vila Olímpica.

Isso deixa uma oportunidade para bebidas não alcoólicas. No início deste ano, a gigante cervejeira Anheuser-Busch InBev assinou um contrato com o Comitê Olímpico Internacional e anunciou que a Corona Cero se tornará a cerveja oficial dos Jogos Olímpicos. A cooperação entre as duas partes abrange as Olimpíadas de Paris deste ano e continuará. até as Olimpíadas de Los Angeles de 2028.

Este é o primeiro parceiro global de cerveja assinado pelo Comité Olímpico Internacional a nível oficial em 40 anos. No passado, as marcas de cerveja nos Jogos Olímpicos cooperavam frequentemente com o Comité Olímpico anfitrião.

A cerveja Corona sem álcool é um novo produto lançado pela Corona em 2022. Utiliza tecnologia de desalcoolização e tem teor alcoólico inferior a 0,05%. Este ano, planeja promovê-la vigorosamente em mais de 20 novos mercados ao redor do mundo.

Um repórter do 21st Century Business Herald notou que em meados de julho, a cerveja Corona sem álcool foi lançada oficialmente na China. A julgar pelo JD.com, Hema e outros canais, o preço de sua garrafa única é ligeiramente superior ao do produto exclusivo Corona Special Beer.

Antes da Budweiser, a Tourtel Twist, subsidiária da Carlsberg, havia assinado contrato para se tornar fornecedora oficial das Olimpíadas de Paris no ano passado. Tourtel Twist também é uma marca de cerveja sem álcool produzida pela cervejaria Kronenbourg da Carlsberg, que produz 1.664 cervejas.

Olimpíadas e álcool: a relação muda com o tempo

A atitude dos Jogos Olímpicos em relação ao álcool está realmente mudando com o tempo.

Os primeiros Jogos Olímpicos não exigiam a proibição do álcool. Nas Olimpíadas de Londres de 1908, os atletas podiam beber champanhe e conhaque durante a competição. Até as Olimpíadas de Paris de 1928, o vinho branco também era fornecido aos corredores de maratona. Nas Olimpíadas da Cidade do México de 1968, foram detectadas substâncias proibidas nas amostras de urina de atiradores porque eles bebiam cerveja antes da competição.

Como o consumo de álcool afetará diretamente o desempenho e enfrentará questões sobre justiça, os atletas que participam das Olimpíadas geralmente evitam o consumo de álcool durante as competições. Muitas equipes olímpicas nacionais impuseram restrições ao consumo de álcool pelos atletas durante os eventos. O álcool é estritamente proibido na Vila Olímpica e não é permitida a entrada de bebidas alcoólicas no local.

Mas, na realidade, os atletas que se reúnem em grupos para beber durante as Olimpíadas não são um caso isolado. Durante as Olimpíadas de Tóquio, ocorreram muitos incidentes em que os atletas violaram os requisitos, reuniram-se em grupos para beber ou até mesmo causaram problemas.

No entanto, os Jogos Olímpicos dos anos anteriores não proibiam estritamente os espectadores de beber. Principalmente após o avanço nas operações comerciais dos Jogos Olímpicos, as marcas de bebidas alcoólicas também passaram a fazer parte dos Jogos Olímpicos.

As Olimpíadas de Los Angeles de 1984 foram um marco na operação comercial dos Jogos Olímpicos, atraindo cerca de 30 patrocinadores e tornando-se os primeiros Jogos Olímpicos lucrativos depois de 1932. Os patrocinadores destes Jogos Olímpicos foram autorizados a usar o logotipo dos anéis olímpicos pela primeira vez, incluindo a Budweiser. Também a partir deste ano, a Budweiser estabeleceu uma cooperação de longo prazo com a equipe olímpica dos EUA.

A Heineken tornou-se patrocinadora dos Jogos Olímpicos de Atenas em 2004. No entanto, os Jogos Olímpicos não conseguiram alcançar rentabilidade este ano, o que, em vez disso, trouxe maior pressão financeira para a Grécia, que já estava fortemente endividada.

As Olimpíadas de Pequim de 2008 foram completamente opostas. Empresas internacionais e chinesas competiram por patrocínio apenas para cerveja, Budweiser, Yanjing Beer e Tsingtao Beer estavam entre os patrocinadores. Naquela época, essas três empresas eram patrocinadoras de segundo nível do plano de patrocínio olímpico. A taxa de patrocínio nesse nível era de pelo menos 130 milhões de yuans.

Foi também o sucesso dos Jogos Olímpicos de Pequim em 2008 que aumentou ainda mais o valor da propriedade intelectual olímpica, elevando especialmente o entusiasmo do público chinês pelos Jogos Olímpicos ao seu auge. Tanto é verdade que, nos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022, três empresas de bebidas alcoólicas, Yanjing Beer, Tsingtao Beer e Shunxin Agriculture, competiram mais uma vez para serem patrocinadores.

Nos dois Jogos Olímpicos seguintes, a cerveja também apareceu regularmente nos locais de competição. Nas Olimpíadas de Londres de 2012, a Heineken foi a fornecedora oficial, e um copo de cerveja foi vendido por 5 libras no local. Nas Olimpíadas Rio 2016, a Skol, marca brasileira de cerveja da Budweiser, foi a fornecedora oficial e também permitiu a venda de cerveja no local.

Até as últimas Olimpíadas de Tóquio, encontramos a “restrição ao álcool” de forma inesperada. Naquela época, devido ao impacto da epidemia, as Olimpíadas de Tóquio foram adiadas para 2021 durante uma nova rodada da epidemia. A fim de evitar a propagação da epidemia, o Comitê Organizador Olímpico de Tóquio exigiu que as instalações olímpicas proibissem beber e beber. vendendo bebidas alcoólicas para evitar a propagação da epidemia, mas os atletas podem ficar sozinhos na sala Bebendo álcool.

Esta decisão foi mais um golpe para o patrocinador daquele ano, Asahi Beer. Patrocinadores, incluindo a Asahi Beer, cortaram os planos de marketing olímpicos devido ao adiamento dos jogos devido à epidemia.

As muitas cervejas sem álcool que aparecem nas Olimpíadas de Paris estão em linha com a tendência da indústria de diminuir o consumo de álcool.

Uma pesquisa Gallup mostra que entre os adultos de 18 a 34 anos nos Estados Unidos, a proporção de bebedores caiu para 62%, dez pontos abaixo do que no início dos anos 2000. O consumo de álcool dos jovens da Geração Z é significativamente menor do que o dos jovens. geração anterior.

Em resposta a esta tendência, marcas internacionais de cerveja como Budweiser, Heineken, Asahi, Suntory e Guinness lançaram um grande número de produtos não alcoólicos nos últimos anos e propuseram aumentar a participação nas receitas de produtos não alcoólicos. Por exemplo, a Budweiser propôs que as vendas de cervejas com baixo teor de álcool e sem álcool representarão 20% de todos os produtos cervejeiros até 2025.

Além disso, a promoção de produtos não alcoólicos também permite que as empresas vinícolas contornem as atuais restrições crescentes à comercialização de álcool.

Incluindo a OMS, as instituições internacionais de saúde pública e médicas atualmente defendem geralmente o controlo da ingestão de álcool e exigem o reforço do controlo das atividades de marketing e patrocínio das marcas de bebidas alcoólicas.

A maioria das cervejas sem álcool, ao manter seus nomes condizentes com os produtos alcoólicos da mesma faixa, consegue contornar tais restrições e ajudar a promover toda a marca. Isso também inclui a “ordem especial de restrição de álcool” das Olimpíadas de Paris.