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Meio ano após o “pequeno incidente de composição”, Yu Minhong e Dong Yufang anunciaram que o âncora Dong Yuhui havia renunciado e usado o patrimônio, o que significava que Caminhar com Hui se tornaria realmente a proteção de Dong Yuhui no porto. peso não teria mais nenhum vínculo patrimonial, duas das principais salas de transmissão ao vivo no futuro.

Carreira solo de Dong Yuhui

A julgar pelo anúncio detalhado divulgado pela Oriental Selection, Dong Yuhui (comprador), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (vendedor) e Hehui Peer (Pequim) Technology Co., Ltd. acordo, segundo o qual o vendedor concorda com a venda e o comprador concorda em adquirir 100% das ações da empresa-alvo. De acordo com o anúncio da Oriental Selection, o lucro líquido da Hehui Peer desde a sua criação é de 141 milhões de yuans. De acordo com os cálculos, o preço de 100% do patrimônio da Hehui Peer é de 76,5855 milhões de yuans.

Ao mesmo tempo, a Oriental Selection disse que, além de pagar integralmente os benefícios e compensações prometidos a Dong Yuhui, o presidente Yu Minhong do conselho de administração buscou a aprovação do conselho de administração e do comitê de remuneração do conselho de administração para distribuir todos os lucros não distribuídos restantes de Peer para Dong Yuhui para Dong Yuhui. Além disso, de acordo com as Regras de Listagem e o Contrato Social da Empresa, Yu Minhong tomou providências para o pagamento da aquisição da Hehui Peer por Dong Yuhui. A fim de manter o funcionamento normal da Hehui Peer, a empresa fornecerá gratuitamente sistemas de informação autodesenvolvidos à Hehui Peer.

Não é difícil ver que tanto Yu Minhong quanto Dong Yuhui esperam que a separação seja amigável e decente. No mesmo dia, Yu Minhong e Dong Yuhui responderam ao incidente ao mesmo tempo. Yu Minhong disse que a partir de 25 de julho, a Hehui Peer, subsidiária integral da Oriental Selection, se tornará oficialmente independente da Oriental Selection, com Dong Yuhui detendo pessoalmente 100% de suas ações. Dong Yuhui disse também com emoção que tendo em conta a situação real e o plano de desenvolvimento, após consultas amigáveis ​​​​e decisões unânimes de ambas as partes, a empresa com Hui Peer começará a operar de forma independente no futuro.

Embora Dong Yuhui tenha expressado sua gratidão a Yu Minhong por seu cultivo em sua resposta, deixando de lado favores, no nível da capital, a saída de Dong Yuhui e sua aquisição de Peer com Hui significam que os principais personagens IP da Seleção Oriental foram separados da Seleção Oriental Com os limites claramente traçados, Caminhando com Hui operará verdadeiramente de forma independente sob a vontade de Dong Yuhui, e a influência pessoal de Yu Minhong será bastante reduzida.

Na opinião de Ge Wenwei, sócio da Multi-Whale Capital, a “ruptura” de Dong Yuhui com a Oriental Selection é um resultado inevitável. Desde a eclosão do “pequeno incidente de composição” no final do ano passado até o estabelecimento de Peer With Hui, as medidas tomadas pela Seleção Oriental e Yu Minhong evitaram conflitos apenas superficialmente e não resolveram realmente o conflito entre os direitos pessoais de Dong Yuhui e interesses e direitos da empresa. Hoje, caminhar com Hui é totalmente independente, o que também significa que os conflitos e contradições do passado foram completamente resolvidos.

Uma revelação inesperada

Até agora, em comparação com Wei Ya e Luo Yonghao, que são passivos ou ativos nos bastidores, a separação entre Dong Yuhui e Dongfang Selection é um tanto dolorosa. No final de dezembro de 2013, um incidente de "pequeno ensaio" sobre quem escreveu a cópia destruiu o seguinte relacionamento entre os fãs de Dong Yuhui e a Oriental Selection, e esse relacionamento seria difícil de reparar completamente nos meses seguintes.

Muitas das escolhas feitas pela Oriental Selection são inevitavelmente influenciadas pelo sentimento dos fãs e pela opinião pública. Por exemplo, após o incidente "Little Composition", o CEO da Oriental Screening, Sun Dongxu, renunciou. Dong Yuhui foi promovido e tornou-se pessoa jurídica com Hui, e também montou um estúdio pessoal para realizar projetos de turismo cultural. No entanto, os bons tempos não duraram muito. Em "6·18", o estilo diferente de transmissão ao vivo do âncora da Dongfang Selection, Dundun, foi mais uma vez atacado pelos fãs, Yu Minhong teve que se desculpar e comentou pessoalmente os comentários de que "A Seleção Oriental estava uma bagunça. ", enquanto Dong Yuhui mencionado em um programa de variedades e" resistir à venda de produtos "empurrou a opinião pública para o topo.

No entanto, frequentes perturbações da opinião pública afetaram as operações normais da Dongfang Selection e da Hehui Peer. Yu Minhong admitiu francamente que as complexas disputas na opinião pública levaram diretamente ao distanciamento entre a Dongfang Selection e a Youhui Peer. Havia uma enorme incerteza no desenvolvimento das duas empresas, o preço das ações flutuou violentamente devido a influências externas e a credibilidade e a credibilidade da empresa. a reputação caiu drasticamente. Em resposta a esta situação, Yu Minhong e Dong Yuhui reuniram-se várias vezes em março deste ano para discutir planos de desenvolvimento. Foi finalmente decidido transferir 100% das ações de Hui Peer para o próprio Dong Yuhui após o final do ano fiscal da Dongfang Selection (31 de maio de 2024).

Na verdade, antes do anúncio oficial da renúncia de Dong Yuhui, Yu Hui acabara de se mudar para um novo cargo. A julgar pelos momentos de divulgação dos relatórios financeiros da Oriental Selection e da New Oriental em anos anteriores, o final de Agosto e o final de Julho foram os períodos de divulgação dos relatórios anuais das duas empresas, respectivamente. A divulgação do anúncio de demissão ocorre pouco antes de as duas empresas listadas divulgarem seus relatórios anuais. Por que escolheram este momento para divulgar as grandes novidades? Muitas pessoas na indústria disseram que não entendiam.

Yu Miao, fundador da Sulu Consulting, disse em entrevista a um repórter do Beijing Business Daily que a emissão de um anúncio de demissão oportuno está em linha com os princípios de divulgação das empresas listadas, mas esta mudança também pode ter um impacto nos dados de mercado subsequentes da Oriental Selection. desempenho.

Afetadas por esta notícia, as ações da New Oriental nos EUA abriram em queda de mais de 4%. No momento desta publicação do Beijing Business Daily, o preço das ações da New Oriental estava sendo negociado a US$ 71,01, uma queda de 4,36%. Falando sobre as tendências futuras dos preços das ações da Oriental Selection e da New Oriental, tanto Yu Miao quanto Ge Wenwei disseram que a Oriental Selection pode inaugurar um período de flutuações nos preços das ações.

"Desvie da sua cintura"

Em comparação com outras âncoras de topo que gradualmente se tornaram invisíveis, o repentino "descascamento" de Dong Yuhui inevitavelmente fará com que Dongfang Selection sofra outro período de dor, porque o IP pessoal de Dong Yuhui tem um poder de atração de fãs significativamente mais forte do que Dongfang Selection. Os dados mais recentes mostram que a partir das 21h do dia 25 de julho, o número de fãs da conta Douyin "Seleção Oriental" era de 29,867 milhões, e o número de fãs da conta "Caminhando com Hui" Douyin era de 21,528 milhões. Sete meses após o início da exibição, o número de fãs de “Along with Fai” está cada vez mais próximo do de “Seleção Oriental”. Além disso, a plataforma de dados terceirizada Feigua também mostrou que na lista geral de especialistas em entrega de mercadorias de junho deste ano, “Caminhando com Hui” ficou em segundo lugar, e “Seleção Oriental” não entrou entre os dez primeiros.

"A saída da âncora principal pode facilmente fazer com que as empresas se esquivem." Zhao Zhenying, pesquisador do Laboratório Nacional de Engenharia de Tecnologia de Transações de Comércio Eletrônico, disse a um repórter do Beijing Business Daily que, embora a Oriental Selection tenha começado a colocar ovos em cestas diferentes, há muito tempo, porém, a saída da âncora superior ainda fará com que ela enfrente o problema de aquisição de tráfego em um curto período de tempo.

Após o anúncio oficial da independência total e de não acompanhar mais o “Hui”, o desempenho da Oriental Selection GMV e outros dados relacionados poderão enfrentar novos testes. Na opinião de Yumiao, após a independência, a Oriental Selection e a Youhui Peering tornar-se-ão os maiores concorrentes um do outro. A julgar pelo preço das ações e pelo desempenho de vendas anteriores, a saída de Dong Yuhui certamente terá um impacto na Oriental Selection no curto prazo.

Jiang Rong, especialista em pesquisa de comércio eletrônico, acredita que a Dongfang Selection ainda enfrentará grande pressão no futuro. "Os dados de vendas da Yihui Peer são muito superiores aos da Dongfang Selection, o que significa que o método de vendas de transmissão ao vivo depende fortemente de grandes IPs. No entanto, a Dongfang Selection ainda não cultivou outros IPs influentes, o que será um grande desafio para ela."

"A saída de Dong Yuhui terá um certo impacto na fidelidade dos usuários da marca Oriental Selection. A Oriental Selection precisa ajustar e otimizar continuamente suas estratégias e estratégias operacionais, fortalecer a construção da marca e o cultivo da fidelidade dos usuários e, ao mesmo tempo, focar na inovação tecnológica e a melhoria das capacidades da cadeia de abastecimento ", apontou Zhao Zhenying.

Ge Wenwei disse que a saída completa de Dong Yuhui também pode ser uma coisa boa para Dongfang Selection e New Oriental. Desde a explosão repentina até o presente, Oriental Selection e Dong Yuhui experimentaram várias opiniões públicas, e o preço das ações da empresa também está em uma montanha-russa. Após esta mudança, ambas as partes terão de recomeçar, o que pode ser uma escolha mais benéfica para o desenvolvimento a longo prazo das duas empresas. Na opinião de Ge Wenwei, nesta fase e na próxima, a Oriental Selection deveria pensar mais sobre como desenvolver o seu negócio por um longo período de tempo, quando o tráfego da plataforma atingir o seu nível mínimo e o super IP já não estiver disponível.

Para saber mais sobre a renúncia de Dong Yuhui, a independência de He Hui e o futuro desenvolvimento da Oriental Selection, um repórter do Beijing Business Daily enviou uma mensagem de entrevista à equipe da Oriental Selection, mas até o momento desta publicação, nenhuma resposta foi recebida .

Instituições e âncoras

Conflitos de interesses sempre acontecem entre superâncoras e organizações de transmissão ao vivo. Os principais âncoras usam dividendos de tráfego e influência pessoal para expandir seus negócios de transmissão ao vivo, incubando assim organizações de transmissão ao vivo. A organização de transmissão ao vivo também deve levar em consideração o caminho de desenvolvimento estável, saudável e de longo prazo da empresa e evitar que as palavras e ações do âncora principal afetem a empresa. Seja o incidente de evasão fiscal de Wei Ya em 2021 ou a repreensão de Simba a Kuaishou na véspera do "6·18" deste ano, que fez com que Xin Xuan se apressasse em pedir desculpas à plataforma, ambos mostram as contradições na relação entre os dois partes: o desempenho da organização depende muito disso. O tráfego IP também fica preso nas palavras e ações pessoais de superâncoras que são difíceis de controlar.

Talvez ambas as partes estejam ansiosas para buscar um espaço confortável no pacote. Nos últimos anos, Luo Yonghao, Simba e Li Jiaqi reduziram significativamente a frequência das transmissões ao vivo, e as organizações de transmissão ao vivo também usaram os IPs de superâncoras para criar programas de variedades. , marcas próprias, shows, etc., e experimentam vários métodos de monetização de negócios e continuam a recrutar novas âncoras para abrir mais contas verticais, diluindo assim o risco de depender de âncoras de topo. Por exemplo, Three Sheep planeja incubar 10.000 âncoras no futuro, e o locutor assistente de Li Jiaqi, Wangwang, esteve recentemente ativo no programa de variedades "My Girl" para fortalecer a influência de sua personalidade.

Mas olhando para Dong Yuhui, ele conseguirá fazer uma transição perfeita de empresa âncora para empresa operacional? Jiang Rong destacou que os principais âncoras originais desapareceram da sala de transmissão ao vivo, principalmente porque atingiram o estágio de esgotamento em termos de finanças e preparação física. Isso não significa que a era dos grandes âncoras e de novas pessoas tenha passado. continuarão a surgir no futuro. “A âncora principal ainda é uma propriedade intelectual valiosa e sua capacidade de monetizar bens ainda é muito forte, por isso existirá por muito tempo.”

“O sucesso de um âncora tem uma certa relação com sua aparência pessoal, personalidade, conhecimento, inteligência emocional, etc., e tem um certo grau de contingência. A probabilidade de replicação completa não é alta, mas não afeta a transmissão ao vivo organização para criar uma nova âncora." Zhao Zhenying disse: Embora a Dongfang Selection agora tenha uma equipe de âncoras relativamente diversificada, como manter a estabilidade e a capacidade de entrega dessas âncoras será um aspecto importante ao qual ela precisa prestar atenção no futuro. Uma vez que ocorra instabilidade na equipe âncora, ela poderá ter um impacto adverso no desempenho da empresa.

Repórter do Beijing Business Daily He Qianqiao Xinyi Zhao Boyu

Fonte da imagem: captura de tela da transmissão ao vivo