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Six mois après le « petit incident de composition », Yu Minhong et Dong Yufang ont annoncé que le présentateur Dong Yuhui avait démissionné et utilisé ses capitaux propres, ce qui signifiait que Marcher avec Hui deviendrait véritablement la protection de Dong Yuhui au port. le poids n'aurait plus de relations d'équité, deux des meilleures salles de diffusion en direct à l'avenir.

La carrière solo de Dong Yuhui

À en juger par l'annonce détaillée publiée par Oriental Selection, Dong Yuhui (acheteur), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (vendeur) et Youhui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (société cible) ont conclu une vente. accord, selon lequel le vendeur a accepté la vente et l'acheteur s'engage à acquérir 100 % des actions de la société cible. Selon l'annonce d'Oriental Selection, le bénéfice net de Hehui Peer depuis sa création est de 141 millions de yuans. Selon les calculs, le prix de 100 % des capitaux propres de Hehui Peer est de 76,5855 millions de yuans.

Dans le même temps, Oriental Selection a déclaré qu'en plus de payer intégralement les avantages et la rémunération promis à Dong Yuhui, le président du conseil d'administration, Yu Minhong, avait demandé l'approbation du conseil d'administration et du comité de rémunération du conseil d'administration pour distribuer tous les fonds restants. bénéfices non distribués de Peer to Dong Yuhui à Dong Yuhui. En outre, conformément aux règles de cotation et aux statuts de la société, Yu Minhong a pris des dispositions pour le règlement de l'acquisition de Hehui Peer par Dong Yuhui. Afin de maintenir le fonctionnement normal de Hehui Peer, la société fournira gratuitement à Hehui Peer des systèmes d'information auto-développés.

Il n'est pas difficile de voir que Yu Minhong et Dong Yuhui espèrent que la séparation sera amicale et décente. Le même jour, Yu Minhong et Dong Yuhui ont répondu à l'incident en même temps. Yu Minhong a déclaré qu'à partir du 25 juillet, Hehui Peer, filiale en propriété exclusive d'Oriental Selection, deviendra officiellement indépendante d'Oriental Selection, Dong Yuhui détenant personnellement 100 % de ses actions. Dong Yuhui a également déclaré avec émotion que compte tenu de la situation actuelle et du plan de développement, après des consultations amicales et des décisions unanimes des deux parties, la société avec Hui Peer commencera à fonctionner de manière indépendante à l'avenir.

Bien que Dong Yuhui ait exprimé sa gratitude envers Yu Minhong pour sa cultivation dans sa réponse, mettant de côté les faveurs, au niveau de la capitale, le départ de Dong Yuhui et son acquisition de Peer with Hui signifient que les principaux personnages IP d'Oriental Selection ont été séparés de Oriental Selection. Avec des limites clairement définies, Walking with Hui fonctionnera véritablement de manière indépendante sous la volonté de Dong Yuhui, et l'influence personnelle de Yu Minhong sera considérablement réduite.

Selon Ge Wenwei, associé chez Multi-Whale Capital, la « rupture » de Dong Yuhui avec Oriental Selection est une issue inévitable. Depuis le déclenchement du « petit incident de composition » à la fin de l'année dernière jusqu'à la création de Peer With Hui, les mesures prises par Oriental Selection et Yu Minhong n'ont évité que superficiellement les conflits et n'ont pas vraiment résolu le conflit entre les droits personnels de Dong Yuhui et intérêts et les droits de l’entreprise. Aujourd'hui, marcher avec Hui est complètement indépendant, ce qui signifie également que les conflits et contradictions du passé ont été complètement résolus.

Une révélation inattendue

Jusqu'à présent, comparée à Wei Ya et Luo Yonghao qui sont passifs ou actifs dans les coulisses, la séparation entre Dong Yuhui et Dongfang Selection est quelque peu douloureuse. Fin décembre 2013, un incident de « petit essai » sur l'auteur de la copie a déchiré la relation suivante entre les fans de Dong Yuhui et Oriental Selection, et cette relation serait difficile à réparer complètement dans les mois suivants.

De nombreux choix faits par Oriental Selection sont inévitablement influencés par le sentiment des fans et l'opinion publique. Par exemple, après l'incident de « Little Composition », le PDG d'Oriental Screening, Sun Dongxu, a démissionné. Dong Yuhui a été promu et est devenu une personne morale avec Hui, et a également créé un studio personnel pour réaliser des projets de tourisme culturel. Cependant, les bons moments n'ont pas duré longtemps. Dans "6·18", le style différent de diffusion en direct du présentateur de Dongfang Selection, Dundun, a de nouveau été attaqué par les fans et a dû s'excuser et a personnellement commenté les remarques selon lesquelles "Oriental Selection était un gâchis". ", tandis que Dong Yuhui mentionné dans une émission de variétés et "résistant à la vente de marchandises" ont poussé l'opinion publique au sommet.

Cependant, de fréquents troubles de l'opinion publique ont affecté les opérations normales de Dongfang Selection et de Hehui Peer. Yu Minhong a admis franchement que les différends complexes au sein de l'opinion publique ont directement conduit à la séparation entre Dongfang Selection et Youhui Peer. Il y avait une énorme incertitude dans le développement des deux sociétés, le cours des actions fluctuait violemment en raison d'influences extérieures, ainsi que la crédibilité et la crédibilité de l'entreprise. la réputation a fortement chuté. En réponse à cette situation, Yu Minhong et Dong Yuhui se sont rencontrés à plusieurs reprises en mars de cette année pour discuter des plans de développement. Il a finalement été décidé de transférer 100 % des actions de Hui Peer à Dong Yuhui lui-même après la fin de l’exercice d’Oriental Selection (31 mai 2024).

En fait, avant l'annonce officielle de la démission de Dong Yuhui, Yu Hui venait de déménager dans un nouveau bureau. À en juger par les dates de publication des rapports financiers d'Oriental Selection et de New Oriental au cours des années précédentes, fin août et fin juillet étaient respectivement les dates de publication des rapports annuels des deux sociétés. L'annonce de la démission intervient juste avant que les deux sociétés cotées s'apprêtent à publier leurs rapports annuels. Pourquoi ont-ils choisi ce moment pour publier la grande nouvelle ? De nombreuses personnes dans l'industrie ont dit qu'elles ne comprenaient pas.

Yu Miao, fondateur de Sulu Consulting, a déclaré dans une interview avec un journaliste du Beijing Business Daily que l'annonce de sa démission en temps opportun était conforme aux principes de divulgation des sociétés cotées, mais que cette décision pourrait également avoir un impact sur les données de marché ultérieures d'Oriental Selection. performance.

Affectées par cette nouvelle, les actions américaines de New Oriental ont ouvert en baisse de plus de 4 %. Au moment de la publication par un journaliste du Beijing Business Daily, le cours de l'action de New Oriental était à 71,01 $ US, soit une baisse de 4,36 %. Parlant des tendances futures des cours des actions d'Oriental Selection et de New Oriental, Yu Miao et Ge Wenwei ont déclaré qu'Oriental Selection pourrait inaugurer une période de fluctuations des cours des actions.

"Esquive ta taille"

Comparé à d'autres présentateurs de premier plan qui sont progressivement devenus invisibles, le « pelage » soudain de Dong Yuhui fera inévitablement subir à Dongfang Selection une autre période de douleur, car le pouvoir de l'IP personnelle de Dong Yuhui pour attirer les fans est évidemment plus fort que celui d'Oriental Selection. Les dernières données montrent qu'à 21 heures le 25 juillet, le nombre de fans du compte Douyin « Oriental Selection » était de 29,867 millions, et le nombre de fans du compte « Walking with Hui » Douyin était de 21,528 millions. Sept mois après le début de sa diffusion, le nombre de fans de "Along with Fai" se rapproche de plus en plus de celui de "Oriental Selection". En outre, la plate-forme de données tierce Feigua a également montré que dans la liste globale des experts en livraison de marchandises en juin de cette année, « Walking with Hui » se classait deuxième et « Oriental Selection » n'entrait pas dans le top dix.

"Le départ du présentateur principal peut facilement inciter l'entreprise à 'esquiver'." Zhao Zhenying, chercheur au Laboratoire national d'ingénierie des technologies de transaction du commerce électronique, a déclaré au journaliste du Beijing Business Daily que même si Oriental Selection avait commencé à mettre des œufs dans différents domaines, paniers il y a longtemps, Cependant, le départ de l'ancre supérieure l'amènera encore à faire face au problème de l'acquisition de trafic dans un court laps de temps.

Après l'annonce officielle de l'indépendance totale et de la cessation de "Hui", les performances d'Oriental Selection GMV et d'autres données connexes pourraient être confrontées à de nouveaux tests. Selon Yumiao, après l'indépendance, Oriental Selection et Youhui Peering deviendront les plus grands concurrents l'un de l'autre. À en juger par le cours de l'action et les performances des ventes passées, le départ de Dong Yuhui aura forcément un impact sur Oriental Selection à court terme.

Jiang Rong, expert en recherche sur le commerce électronique, estime que Dongfang Selection sera encore confronté à de fortes pressions à l'avenir. « Les données de vente de Yihui Peer sont bien supérieures à celles de Dongfang Selection, ce qui signifie que la méthode de vente en direct repose fortement sur les grandes IP. Cependant, Dongfang Selection n'a pas encore cultivé d'autres IP influentes, ce qui constituera un grand défi pour elle.

« Le départ de Dong Yuhui aura un certain impact sur la fidélité des utilisateurs de la marque Oriental Selection. Oriental Selection doit continuellement ajuster et optimiser ses stratégies et ses stratégies opérationnelles, renforcer la construction de la marque et la fidélisation des utilisateurs, et en même temps se concentrer sur l'innovation technologique. et l'amélioration des capacités de la chaîne d'approvisionnement », a souligné Zhao Zhenying.

Ge Wenwei a déclaré que le départ complet de Dong Yuhui pourrait également être une bonne chose pour Dongfang Selection et New Oriental. Depuis l'explosion soudaine jusqu'à aujourd'hui, Oriental Selection et Dong Yuhui ont connu diverses opinions publiques, et le cours des actions de la société a également connu des montagnes russes. Après ce changement, les deux parties doivent recommencer, ce qui peut être un choix plus bénéfique pour le développement à long terme des deux sociétés. Selon Ge Wenwei, à ce stade et à l'étape suivante, Oriental Selection devrait réfléchir davantage à la manière de développer ses activités sur une période plus longue lorsque le trafic de la plate-forme aura atteint son niveau le plus bas et que la super IP ne sera plus disponible.

Afin d'en savoir plus sur la démission de Dong Yuhui, l'indépendance de He Hui et le développement futur d'Oriental Selection, un journaliste du Beijing Business Daily a envoyé un message d'interview au personnel d'Oriental Selection, mais au moment de mettre sous presse, aucune réponse n'a été reçue. .

Institutions et points d'ancrage

Des conflits d’intérêts surviennent constamment entre les super présentateurs et les organismes de diffusion en direct. Les principaux présentateurs utilisent les dividendes du trafic et leur influence personnelle pour développer leur activité de diffusion en direct, incubant ainsi les organisations de diffusion en direct. L'organisation de diffusion en direct doit également prendre en compte la voie de développement à long terme, stable et saine de l'entreprise, et empêcher les paroles et les actes du présentateur principal d'affecter l'entreprise. Qu'il s'agisse de l'incident d'évasion fiscale de Weiya en 2021 ou des réprimandes de Simba sur Kuaishou à la veille du « 6·18 » cette année, qui ont poussé Xin Xuan à s'excuser précipitamment auprès de la plateforme, les deux montrent les contradictions dans la relation entre les deux parties. : la performance de l'organisation en dépend fortement. Le trafic IP est également piégé dans les paroles et les actes personnels des super présentateurs difficiles à contrôler.

Peut-être que les deux parties sont impatientes de chercher un espace confortable dans le groupe. Ces dernières années, Luo Yonghao, Simba et Li Jiaqi ont considérablement réduit la fréquence des diffusions en direct, et les organisations de diffusion en direct ont également utilisé les adresses IP des super présentateurs pour créer des émissions de variétés. , marques propres, concerts, etc., pour essayer diverses méthodes de monétisation et continuer à recruter de nouveaux présentateurs pour ouvrir des comptes plus verticaux, diluant ainsi le risque de s'appuyer sur des présentateurs de premier plan. Par exemple, Three Sheep prévoit d'incuber 10 000 présentateurs à l'avenir, et le diffuseur adjoint de Li Jiaqi, Wangwang, a également été actif dans l'émission de variétés "My Girl" récemment pour renforcer l'influence de sa personnalité.

Mais en regardant Dong Yuhui, peut-il passer en douceur du statut de société d'ancrage à celui de société d'exploitation ? Jiang Rong a souligné que les principaux présentateurs d'origine ont disparu de la salle de diffusion en direct, principalement parce qu'ils ont atteint le stade de l'épuisement professionnel en termes de finances et de forme physique. Cela ne signifie pas que l'ère des grands présentateurs est révolue et que de nouvelles personnes sont présentes. continuera à émerger à l’avenir. "Le point d'ancrage principal reste une propriété intellectuelle précieuse et sa capacité à monétiser des biens est toujours très forte, elle existera donc pendant longtemps."

« Le succès d'un présentateur a une certaine relation avec son apparence personnelle, sa personnalité, ses connaissances, son intelligence émotionnelle, etc., et a un certain degré de contingence. La probabilité de réplication complète n'est pas élevée, mais cela n'affecte pas la diffusion en direct. organisation pour créer un nouveau point d'ancrage. " Zhao Zhenying a déclaré : Bien que Dongfang Selection dispose désormais d'une équipe de points d'ancrage relativement diversifiée, la manière de maintenir la stabilité et la capacité de livraison de ces points d'ancrage sera un aspect important auquel elle devra prêter attention à l'avenir. Une fois qu'une instabilité survient au sein de l'équipe d'ancrage, elle peut avoir un impact négatif sur les performances de l'entreprise.

He Qianqiao Xinyi Zhao Boyu, journaliste du Beijing Business Daily

Source de l'image : capture d'écran de la diffusion en direct