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Financial Associated Press, 25 juillet (journaliste Xu Cihao, chercheur Liang Youyun, stagiaire Wang Yunjia)Dong Yuhui s'est toujours « séparé » d'Oriental Selection.

Après la clôture du marché le 25 juillet, Oriental Selection a publié une annonce à la Bourse de Hong Kong, annonçant que le présentateur bien connu Dong Yuhui quitterait officiellement l'entreprise le 25 juillet. Dans le même temps, la société a également convenu que Dong Yuhui achèterait entièrement « With Hui Peer », qui est entièrement contrôlée par Oriental Selection, au prix de 76,5855 millions de yuans.

Il convient de noter que lors de la dernière annonce du changement de propriétaire de Hehui Peer Company, depuis sa création en décembre 2023 jusqu'au 30 juin 2024, Hehui Peer a enregistré un bénéfice net de 141 millions de yuans.

Après l'annonce, Yu Minhong a révélé dans une lettre ouverte que Dong Yuhui détient personnellement 100 % des actions de Yuhui Peer après que celle-ci soit officiellement devenue indépendante d'Oriental Selection. En plus de payer tous les avantages promis, Yu Minhong a également imploré le conseil d'administration et le comité de rémunération et a obtenu l'approbation pour récompenser Dong Yuhui avec tous les bénéfices nets de Peer with Hui.

De toute évidence, par rapport aux conflits précédents entre des présentateurs tels que Li Ziqi et Cheng Shian et les organisations MCN, la relation entre Dong Yuhui, Yu Minhong et Oriental Selection a été considérée comme une « rupture heureuse ». Mais après avoir perdu l'ancre et Yu Hui, où ira Oriental Selection ? Une fois devenu indépendant, Hehui Peer sera également confronté à une concurrence sectorielle plus intense et à des problèmes de gouvernance d'entreprise interne.

Dong Yuhui a rompu décemment avec Oriental Selection

Après la publication de l'annonce d'Oriental Selection à la Bourse de Hong Kong, Yu Minhong et Dong Yuhui ont immédiatement répondu à la question.

Yu Minhong a publié « Une lettre ouverte aux amis des actionnaires d'Oriental Selection » sur son compte public personnel WeChat. Dans la lettre ouverte, Yu Minhong a affirmé que « Dong Yuhui a apporté des contributions significatives au développement de la sélection orientale. Sans Dong Yuhui qui faisait exploser la sélection orientale, il n'y aurait pas de développement rapide de la sélection orientale ».

"À partir d'aujourd'hui, Hehui Peer, filiale en propriété exclusive d'Oriental Selection, sera officiellement indépendante d'Oriental Selection, Dong Yuhui détenant personnellement 100 % de ses capitaux propres", a déclaré Yu Minhong dans une lettre ouverte afin d'assurer le fonctionnement normal de Hehui Peer. entreprise, Oriental Après la sélection et l'approbation du conseil d'administration, le système d'information développé sera livré gratuitement à Hui Peer pour utilisation. "

Dong Yuhui a également publié sur les réseaux sociaux que, compte tenu de la situation actuelle et du plan de développement, après des consultations amicales et des décisions unanimes des deux parties, la société avec Hui Peer commencera à fonctionner de manière indépendante à l'avenir. "Sans la protection du port, à partir d'aujourd'hui avec Hui, nous naviguerons seuls vers la vaste mer. L'avenir est imprévisible, nous ne pouvons donc que tout mettre en œuvre."

Cependant, bien que Yu Minhong ait donné ses bénédictions à Dong Yuhui et à ses compagnons, il a également souligné dans la déclaration que les raisons importantes de la rupture étaient des conflits commerciaux et des conflits d'opinion publique.

En fait, bien que la salle de diffusion en direct avec Hui ait été lancée après l'incident de Xiao Zuowen, elle n'a pas réussi à combler le fossé entre les deux parties.

En février de cette année, Dong Yuhui a effacé son compte personnel Weibo. Il a expliqué : « Je ne peux pas résoudre le problème d'être incompris et je ne peux que m'échapper. Le compte n'a pas été annulé car une fois annulé, de faux comptes apparaîtront. Tout le monde peut toujours suivre et critiquer une personne, mais on ne peut pas se méprendre sur une personne du début à la fin.

Le 9 juin, Dong Yuhui a montré son ennui et son insatisfaction à l'égard de sa carrière de présentateur dans le talk-show "I Love Me, It's Great". Il a déclaré que son état de sommeil était très mauvais et qu'il avait toujours résisté à la diffusion en direct. Aujourd'hui encore, je n'apprécie pas ce travail."

Dans le même temps, Dong Yuhui a déclaré que ses parents avaient été harcelés pendant longtemps à cause de la diffusion en direct. De plus, il est « très dégoûté » que d’autres le qualifient de célébrité sur Internet. Dong Yuhui a déclaré franchement dans l'émission : « Je suis très réticent à vendre des choses. Je suis pragmatique. Je n'aime toujours pas ce travail à ce jour. Bien qu'il sente que son travail le soutient, il n'a aucune joie « Peut-être. c'est toujours la même que sa personnalité antérieure. "Les raisons, les raisons de l'occupation passée".

Aujourd'hui, Yu Minhong a également admis dans un communiqué que l'environnement de l'opinion publique avait conduit à une énorme incertitude dans le développement des deux sociétés. Le cours des actions avait fluctué violemment en raison d'influences extérieures, et la crédibilité et la réputation de l'entreprise avaient chuté.

Selon Yu Minhong, pour cette raison, lui et Dong Yuhui ont eu des discussions répétées en mars de cette année et ont finalement décidé qu'après la fin de l'exercice (31 mai), Yu Minhong demanderait l'approbation du conseil d'administration pour transférer 100 % des actions de Hui Peer à Dong Yuhui lui-même.

À cet égard, Yu Minhong a également déclaré que la sélection du site, les négociations de transaction et la décoration de l'espace de travail du nouveau bureau de Hehui Peer ont toutes été réalisées par l'équipe professionnelle de New Oriental Asset, afin de raccourcir la période de construction, ils ont travaillé jour et nuit pour terminer. la tâche comme prévu.

On peut voir que Yu Minhong s'occupe également activement de la « rupture pacifique » de Dongfang Selection, Dong Yuhui et Yu Hui.

Jiang Han, chercheur principal au Pangu Think Tank, a déclaré à un journaliste du Financial Associated Press qu'en tant que personnalité publique, le départ de Dong Yuhui pourrait affecter dans une certaine mesure l'image publique et la reconnaissance de la marque Oriental Selection, en particulier pour ceux qui suivent et soutenir Dong Yuhui en raison de son charme personnel. Les consommateurs de l'entreprise.

"Oriental Selection doit gérer ce changement grâce à des stratégies de relations publiques efficaces pour maintenir la stabilité et l'attractivité de la marque. En particulier, il est actuellement nécessaire de lancer davantage de points d'ancrage compétitifs pour promouvoir conjointement le développement d'Oriental Selection", a ajouté Jiang Han. .

À cet égard, Shen Meng, directeur de Chanson Capital, a déclaré aux journalistes que cette séparation officielle est également le dernier chapitre d'une relation qui a longtemps été rompue, et que les deux parties sont préparées depuis longtemps pour ce jour. Continuer à rester n'apportera pas de plus grands avantages à la société cotée, il vaut donc mieux la laisser partir. Dans le même temps, il estime également qu'en tant que société cotée à Hong Kong, aussi belles que soient les paroles, elle n'ose pas donner ou prendre en privé et nuire aux intérêts des actionnaires, sinon elle sera impliquée dans des procédures judiciaires sans fin, donc là Il n’y a pas de braderie dans cette transaction.

"Irrésistible addiction" Oriental Selection à nouveau à la croisée des chemins de transformation

Essentiellement, le différend entre Oriental Selection et Dong Yuhui est le résultat de la tentative de Yu Minhong et d'autres dirigeants de remédier à la « dépendance aérienne » du commerce électronique de diffusion en direct et, en fin de compte, d'un échec.

Il existe divers signes indiquant que depuis 2023, Oriental Selection a commencé à « dé-Dong Yuhui » consciemment. D'une part, elle a réduit le nombre de diffusions en direct de Dong Yuhui et a également supprimé l'étiquette « Yuhui recommandé » sur l'emballage du livre. et l'image de Dong Yuhui sur l'emballage du steak auto-exploité. En septembre de l'année dernière, après qu'Oriental Selection ait commencé à diffuser sur Taobao Live, avec l'autorisation de la direction, le compte autorisé a utilisé les tranches vidéo de Dong Yuhui pour vendre des produits, ce qui a été considéré par les fans comme « réduisant la valeur commerciale personnelle du présentateur ».

En décembre de l'année dernière, en raison du petit incident d'essai provoqué par le rédacteur en chef des opérations dans les coulisses d'Oriental Screening, le fossé entre Dong Yuhui, le présentateur interne d'Oriental Screening, et la société s'est progressivement amplifié. le petit-fils d'Oriental Screening, jetant son téléphone portable, a mis Yu Minhong et l'entreprise en difficulté. La crise de l'opinion publique s'aggrave.

Sous la pression du « boycott » des fans le mois dernier, la haute direction d'Oriental Selection représentée par Yu Minhong a négocié avec Dong Yuhui pour établir un compte indépendant. Dong Yuhui sera responsable du fonctionnement du compte et de l'équipe, et Oriental Selection le fera. fournir un soutien total.

Le 9 janvier de cette année, un compte de diffusion en direct de Douyin appelé « Walking with Hui » a été officiellement lancé, et Dong Yuhui a également officiellement fait le premier pas dans l'exploitation de sa propre adresse IP indépendante.

Selon un article publié aujourd'hui sur le compte public personnel de Yu Minhong, des rumeurs sur la démission de Dong Yuhui se sont répandues après l'éclatement de l'incident de la « Petite composition » « Bien que de nombreuses entreprises aient offert un rameau d'olivier à Yuhui à l'époque, en raison de la communication franche entre eux. Dong Yuhui et moi, et la confiance mutuelle, Dong Yuhui a finalement décidé de rester chez Oriental Selection et de travailler dur avec moi.

Les informations industrielles et commerciales montrent que Youhui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. a été créée le 22 décembre 2024, avec un capital social de 10 millions de yuans. Dong Yuhui en est le représentant légal, le directeur exécutif et le directeur. Cependant, en termes de participation finale au capital, Yu Minhong reste le bénéficiaire ultime de Hehui Peer en tant que filiale d'Oriental Selection.

Il convient de noter qu'au début, Hehui Peer ne disposait pas d'une équipe de sélection de produits et s'appuyait davantage sur Dongfang Selection pour la sélection des produits. Cependant, dans la chaîne d'approvisionnement, elle s'appuyait principalement sur les palettes de Douyin plutôt que sur l'approvisionnement autonome de Dongfang Selection. chaîne.

Au fur et à mesure que la diffusion en direct de Hehui Peer s'est progressivement mise sur la bonne voie, le nombre de fans de He Hui Peer a rapidement dépassé les 10 millions, et le compte personnel de Dong Yuhui a dépassé les 20 millions de fans encore plus rapidement.

La « Oriental Selection Live Broadcast Room » qui a perdu la plate-forme de Dong Yuhui est également confrontée à des difficultés pour augmenter son nombre de fans, et continue même de décliner. À ce jour, il y a 21,509 millions de fans de « Walking with Hui » et 29,868 millions de fans d'Oriental Selection. Avant l'incident de "Little Composition", Oriental Selection comptait 21,509 millions de fans. Le plus grand nombre de fans sélectionnés atteint 31,16 millions.

Après la création de Hehui Peer, les catégories qu'il vend sont en effet les mêmes que celles d'Oriental Selection, mais avec Dong Yuhui, Hehui Peer a explosé avec de meilleures performances et de meilleurs revenus.

Selon les données de Feigua, dans la liste des maîtres de livraison de Douyin en mai, Youhui Peer s'est classé deuxième avec un chiffre d'affaires de 533 millions de yuans, tandis qu'Oriental Selection s'est classé sixième. Au cours des quatre premiers mois de cette année, les ventes de la salle de diffusion en direct « Walking with Hui » se sont élevées respectivement à 932 millions de yuans, 411 millions de yuans, 620 millions de yuans et 538 millions de yuans. En comparaison, les ventes d'Oriental Selection Live Broadcast Room au cours de la même période étaient respectivement de 639 millions de yuans, 269 millions de yuans, 329 millions de yuans et 242 millions de yuans, et l'écart s'est progressivement creusé.

Oriental Selection, qui a perdu Dong Yuhui, a vu le cours de son action chuter cette année. À la clôture d'aujourd'hui, Oriental Selection a augmenté de 4,2 % pour clôturer à 12,4 HK$, mais a chuté de 55,4 % cette année. Afin de stabiliser le cours de l'action, après l'annonce aujourd'hui de la démission de Dong Yuhui, Oriental Selection a immédiatement publié une annonce indiquant qu'elle rachèterait des actions de la société d'une valeur maximale de 500 millions de yuans sur le marché libre de temps à autre dans un délai d'un an. .

En fait, avec la croissance de la diffusion en direct, des incidents de jeu entre les présentateurs et les plates-formes se sont produits à plusieurs reprises ces dernières années. La dépendance à l'égard des présentateurs over-the-top n'est pas seulement un problème rencontré par Dongfang Selection.

Comparée à Li Ziqi, une célébrité mondiale d'Internet, la rupture de Dong Yuhui avec Oriental Selection est décente. Auparavant, Li Ziqi et l'agence MCN Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. se sont séparés et ont eu un différend devant le tribunal. Bien que les deux parties soient parvenues à un règlement grâce à la médiation du tribunal, après cet incident, IP Li Ziqi n'était plus ce qu'elle était. il l'était auparavant, et Weinian a progressivement abandonné son activité MCN et s'est concentré sur les entreprises de la chaîne d'approvisionnement alimentaire telles que les nouilles d'escargots et les nouilles à la racine de lotus.

À l'heure actuelle, les principaux piliers de plusieurs grandes organisations MCN, notamment Xinxuan, Sanyang, Mei One, Qianxun et Yuanwang, évoluent dans les coulisses et l'entreprise travaille dur pour promouvoir le matriçage des piliers avec les marchandises.

De plus, au cours des dernières années, de nombreuses ancres se sont effondrées en raison de l'évasion fiscale et d'autres raisons. Kuaishou, Douyin, Taobao Live et d'autres plateformes sont également constamment à la recherche de nouvelles ancres pour tenter d'équilibrer les ancres supérieures et les ancres de taille.

Pour Dongfang Selection, qui a perdu Dong Yuhui, elle a atteint un nouveau carrefour, qu'il s'agisse de creuser le prochain Dong Yuhui ou d'insister sur le développement matriciel.