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Medio año después del "pequeño incidente de composición", Yu Minhong y Dong Yufang anunciaron que el ancla Dong Yuhui había renunciado y usado capital, lo que significaba que Walking with Hui realmente se convertiría en la protección de Dong Yuhui en el puerto. El peso ya no tendría ningún vínculo de equidad, dos de las principales salas de transmisión en vivo en el futuro.

La carrera en solitario de Dong Yuhui

A juzgar por el anuncio detallado publicado por Oriental Selection, Dong Yuhui (comprador), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (vendedor) y Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (empresa objetivo) celebraron una venta. acuerdo, según el cual el vendedor acuerda la venta y el comprador se compromete a adquirir el 100% de las acciones de la empresa objetivo. Según el anuncio de Oriental Selection, el beneficio neto de Hehui Peer desde su creación es de 141 millones de yuanes. Según los cálculos, el precio del 100% del capital social de Hehui Peer es de 76,585,5 millones de yuanes.

Al mismo tiempo, Oriental Selection dijo que además de pagar íntegramente los beneficios y la compensación prometidos a Dong Yuhui, el presidente Yu Minhong de la junta directiva ha solicitado la aprobación de la junta directiva y del comité de remuneración de la junta directiva para distribuir todas las ganancias restantes no distribuidas de Peer a Dong Yuhui a Dong Yuhui. Además, de acuerdo con las Reglas de Cotización y los Artículos de Asociación de la Compañía, Yu Minhong ha hecho arreglos para la consideración del acuerdo para la adquisición de Hehui Peer por parte de Dong Yuhui. Para mantener el funcionamiento normal de Hehui Peer, la empresa proporcionará sistemas de información de desarrollo propio a Hehui Peer de forma gratuita.

No es difícil ver que tanto Yu Minhong como Dong Yuhui esperan que la separación sea amistosa y decente. El mismo día, Yu Minhong y Dong Yuhui respondieron al incidente al mismo tiempo. Yu Minhong dijo que a partir del 25 de julio, la subsidiaria de propiedad total de Oriental Selection, Hehui Peer, se independizará oficialmente de Oriental Selection, y Dong Yuhui poseerá personalmente el 100% de sus acciones. Dong Yuhui también dijo con emoción que, teniendo en cuenta la situación actual y el plan de desarrollo, después de consultas amistosas y decisiones unánimes de ambas partes, la empresa con Hui Peer comenzará a operar de forma independiente en el futuro.

Aunque Dong Yuhui expresó su gratitud a Yu Minhong por su cultivo en su respuesta, dejando de lado los favores, a nivel de capital, la partida de Dong Yuhui y su adquisición de Peer with Hui significan que los personajes IP principales de Oriental Selection se han separado de Oriental Selection. Con los límites claramente trazados, Caminando con Hui realmente funcionará de forma independiente bajo la voluntad de Dong Yuhui, y la influencia personal de Yu Minhong se reducirá considerablemente.

En opinión de Ge Wenwei, socio de Multi-Whale Capital, la “ruptura” de Dong Yuhui con Oriental Selection es un resultado inevitable. Desde el estallido del "pequeño incidente de composición" a finales del año pasado hasta el establecimiento de Peer With Hui, las medidas tomadas por Oriental Selection y Yu Minhong sólo evitaron conflictos superficialmente y realmente no resolvieron el conflicto entre los derechos personales de Dong Yuhui y intereses y derechos de la empresa. Hoy en día, caminar con Hui es completamente independiente, lo que también significa que los conflictos y contradicciones del pasado se han resuelto por completo.

Una revelación inesperada

Hasta ahora, en comparación con Wei Ya y Luo Yonghao, que son pasivos o activos detrás de escena, la separación entre Dong Yuhui y Dongfang Selection es algo dolorosa. A finales de diciembre de 2013, un incidente de "pequeño ensayo" sobre quién escribió la copia destrozó la siguiente relación entre los fans de Dong Yuhui y Oriental Selection, y esta relación sería difícil de reparar por completo en los meses siguientes.

Muchas de las decisiones tomadas por Oriental Selection están inevitablemente influenciadas por el sentimiento de los fanáticos y la opinión pública. Por ejemplo, después del incidente de la "Pequeña Composición", el director ejecutivo de Oriental Screening, Sun Dongxu, renunció. Dong Yuhui fue ascendido y se convirtió en una persona jurídica con Hui, y también instaló un estudio personal para realizar proyectos de turismo cultural. Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. En "6·18", el diferente estilo de transmisión en vivo del presentador de Dongfang Selection, Dundun, fue atacado una vez más por los fanáticos. Yu Minhong tuvo que disculparse y comentó personalmente los comentarios de que "Oriental Selection fue un desastre. ", mientras que Dong Yuhui mencionó en un programa de variedades y "resistirse a vender productos" ha llevado a la opinión pública a la cima.

Sin embargo, los frecuentes disturbios de la opinión pública han afectado las operaciones normales de Dongfang Selection y Hehui Peer. Yu Minhong admitió con franqueza que las complejas disputas en la opinión pública llevaron directamente al distanciamiento entre Dongfang Selection y Youhui Peer. Hubo una gran incertidumbre en el desarrollo de las dos empresas, el precio de las acciones fluctuó violentamente debido a influencias externas y la credibilidad y la credibilidad de la empresa. la reputación cayó drásticamente. En respuesta a esta situación, Yu Minhong y Dong Yuhui se reunieron varias veces en marzo de este año para discutir planes de desarrollo. Finalmente se decidió transferir el 100% de las acciones de Hui Peer al propio Dong Yuhui después del final del año fiscal de Dongfang Selection (31 de mayo de 2024).

De hecho, antes del anuncio oficial de la renuncia de Dong Yuhui, Yu Hui acababa de mudarse a una nueva oficina. A juzgar por los momentos de publicación de los informes financieros de Oriental Selection y New Oriental en años anteriores, finales de agosto y finales de julio fueron los momentos de divulgación de los informes anuales de las dos compañías, respectivamente. La publicación del anuncio de dimisión se produce justo antes de que las dos empresas que cotizan en bolsa estén a punto de publicar sus informes anuales. ¿Por qué eligieron este momento para dar la gran noticia? Mucha gente en la industria dijo que no entendían.

Yu Miao, fundador de Sulu Consulting, dijo en una entrevista con un periodista del Beijing Business Daily que emitir un anuncio de renuncia oportuno está en línea con los principios de divulgación de las empresas que cotizan en bolsa, pero esta medida también puede tener un impacto en los datos de mercado posteriores de Oriental Selection. actuación.

Afectadas por esta noticia, las acciones estadounidenses de New Oriental abrieron con una caída de más del 4%. Al cierre de esta edición del Beijing Business Daily, el precio de las acciones de New Oriental se cotizaba a 71,01 dólares estadounidenses, una disminución del 4,36%. Hablando sobre las tendencias futuras de los precios de las acciones de Oriental Selection y New Oriental, tanto Yu Miao como Ge Wenwei dijeron que Oriental Selection puede marcar el comienzo de un período de fluctuaciones en los precios de las acciones.

"Esquiva tu cintura"

En comparación con otros presentadores importantes que gradualmente se han vuelto invisibles, el repentino "pelado" de Dong Yuhui inevitablemente hará que Dongfang Selection sufra otro período de dolor, porque la IP personal de Dong Yuhui tiene un poder de atracción de fanáticos significativamente más fuerte que Dongfang Selection. Los últimos datos muestran que a las 9:00 p.m. del 25 de julio, el número de fanáticos de la cuenta de Douyin "Selección Oriental" era de 29,867 millones, y el número de fanáticos de la cuenta de Douyin "Walking with Hui" era de 21,528 millones. Siete meses después de que comenzó a transmitirse, el número de fans de "Junto con Fai" se ha acercado cada vez más al de "Oriental Selection". Además, la plataforma de datos de terceros Feigua también mostró que en la lista general de expertos en entrega de mercancías en junio de este año, "Walking with Hui" ocupó el segundo lugar y "Oriental Selection" no entró entre los diez primeros.

"La salida del ancla principal puede hacer que las empresas 'esquiven' fácilmente". Zhao Zhenying, investigador del Laboratorio Nacional de Ingeniería de Tecnología de Transacciones de Comercio Electrónico, dijo a un periodista del Beijing Business Daily que aunque Oriental Selection comenzó a poner huevos en canastas diferentes Hace mucho tiempo, pero la salida del ancla superior todavía hará que se enfrente al problema de la adquisición de tráfico en un corto período de tiempo.

Tras el anuncio oficial de total independencia y de no acompañar más a "Hui", el desempeño de Oriental Selection GMV y otros datos relacionados pueden enfrentar nuevas pruebas. En opinión de Yumiao, después de la independencia, Oriental Selection y Youhui Peering se convertirán en los mayores competidores entre sí. A juzgar por el precio de las acciones y el desempeño de las ventas en el pasado, la partida de Dong Yuhui seguramente tendrá un impacto en Oriental Selection en el corto plazo.

Jiang Rong, un experto en investigación de comercio electrónico, cree que Dongfang Selection seguirá enfrentando una gran presión en el futuro. "Los datos de ventas de Yihui Peer son mucho más altos que los de Dongfang Selection, lo que significa que el método de ventas de transmisión en vivo depende en gran medida de las grandes IP. Sin embargo, Dongfang Selection aún no ha cultivado otras IP influyentes, lo que será un gran desafío para ello".

"La partida de Dong Yuhui tendrá un cierto impacto en la lealtad de los usuarios de la marca Oriental Selection. Oriental Selection necesita ajustar y optimizar continuamente sus estrategias y estrategias operativas, fortalecer la construcción de marca y el cultivo de la lealtad de los usuarios y, al mismo tiempo, centrarse en la innovación tecnológica. y la mejora de las capacidades de la cadena de suministro", señaló Zhao Zhenying.

Ge Wenwei dijo que la partida total de Dong Yuhui también puede ser algo bueno para Dongfang Selection y New Oriental. Desde la repentina explosión hasta el presente, Oriental Selection y Dong Yuhui han experimentado varias opiniones públicas, y el precio de las acciones de la compañía también ha estado en una montaña rusa. Después de este cambio, ambas partes tendrán que empezar de nuevo, lo que puede ser una opción más beneficiosa para el desarrollo a largo plazo de las dos empresas. En opinión de Ge Wenwei, en esta etapa y en la siguiente, Oriental Selection debería pensar más en cómo desarrollar su negocio durante un período de tiempo más largo cuando el tráfico de la plataforma haya tocado fondo y la súper IP ya no esté disponible.

Para obtener más información sobre la renuncia de Dong Yuhui, la independencia de He Hui y el desarrollo futuro de Oriental Selection, un periodista del Beijing Business Daily envió un mensaje de entrevista al personal de Oriental Selection, pero al cierre de esta edición, no se ha recibido respuesta. .

Instituciones y anclas

Siempre se producen conflictos de intereses entre los súper presentadores y las organizaciones de transmisión en vivo. Los principales presentadores utilizan los dividendos del tráfico y la influencia personal para expandir su negocio de transmisión en vivo, incubando así organizaciones de transmisión en vivo. La organización de transmisión en vivo también debe tener en cuenta el camino de desarrollo saludable, estable y a largo plazo de la empresa, y evitar que las palabras y hechos del presentador principal afecten a la empresa. Ya sea el incidente de evasión fiscal de Wei Ya en 2021 o el regaño de Simba a Kuaishou en vísperas del "6·18" de este año, lo que hizo que Xin Xuan se apresurara a disculparse en la plataforma, ambos muestran las contradicciones en la relación entre los dos. partes: el desempeño de la organización depende en gran medida de ello. El tráfico IP también está atrapado en las palabras y hechos personales de los súper anclas que son difíciles de controlar.

Quizás ambas partes estén ansiosas por buscar un espacio cómodo en el paquete. En los últimos años, Luo Yonghao, Simba y Li Jiaqi han reducido significativamente la frecuencia de las transmisiones en vivo, y las organizaciones de transmisión en vivo también han utilizado las IP de los súper presentadores para crear programas de variedades. , marcas propias, conciertos, etc., y pruebe varios métodos comerciales de monetización y continúe reclutando nuevos presentadores para abrir cuentas más verticales, diluyendo así el riesgo de depender de los principales presentadores. Por ejemplo, Three Sheep planea incubar 10,000 presentadores en el futuro, y el locutor asistente de Li Jiaqi, Wangwang, ha estado activo recientemente en el programa de variedades "My Girl" para fortalecer la influencia de su personalidad.

Pero si observamos a Dong Yuhui, ¿podrá pasar sin problemas de ancla a empresa operativa? Jiang Rong señaló que los principales presentadores originales han desaparecido de la sala de transmisión en vivo, principalmente porque han llegado a la etapa de agotamiento en términos de finanzas y aptitud física. Esto no significa que la era de los grandes presentadores haya pasado y haya gente nueva. seguirán surgiendo en el futuro. "El ancla principal sigue siendo una propiedad intelectual valiosa y su capacidad para monetizar productos sigue siendo muy fuerte, por lo que existirá durante mucho tiempo".

"El éxito de un presentador tiene cierta relación con su apariencia personal, personalidad, conocimientos, inteligencia emocional, etc., y tiene cierto grado de contingencia. La probabilidad de replicación completa no es alta, pero no afecta la transmisión en vivo. organización para crear un nuevo ancla ". Zhao Zhenying dijo: Aunque Dongfang Selection ahora tiene un equipo de anclas relativamente diversificado, cómo mantener la estabilidad y la capacidad de entrega de estas anclas será un aspecto importante al que deberá prestar atención en el futuro. Una vez que se produce inestabilidad en el equipo ancla, puede tener un impacto adverso en el desempeño de la empresa.

El periodista del Beijing Business Daily, He Qianqiao Xinyi Zhao Boyu

Fuente de la imagen: captura de pantalla de transmisión en vivo