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Combien ça coûte de prendre un verre aux JO ?

Cela dépend si vous pouvez acheter des billets VIP pour plusieurs centaines d'euros pièce.

Les Jeux olympiques d'été de Paris s'ouvriront officiellement tôt le matin du 27 juillet, heure de Pékin. Alors que les marques de LVMH, Anheuser-Busch InBev et Carlsberg ont rejoint la liste des sponsors, des millions de bouteilles de cognac, de champagne et de bière entreront dans l'arène.

Cependant, les Jeux olympiques de Paris de cette année sont confrontés à une « restriction de consommation d’alcool ». En raison des lois françaises locales interdisant la vente de boissons alcoolisées au public dans les sites sportifs, les Jeux olympiques de cette année ont également dû limiter les ventes d'alcool, seuls quelques sièges VIP n'étant pas affectés.

En repensant à l'histoire centenaire des Jeux Olympiques, nous pouvons constater qu'à mesure que la compréhension du public à l'égard de l'alcool évolue, la consommation d'alcool aux Jeux Olympiques a connu des hauts et des bas, passant de "pas de tabou" à "une distinction stricte" à une "libéralisation modérée". ". Sous l'influence des lois locales françaises sur la restriction de l'alcool et de la tendance mondiale actuelle à une consommation responsable, les Jeux olympiques de Paris de cette année ont attribué un rôle plus approprié à l'alcool : pour assister au moment de célébration, il suffit de s'enivrer.

Cognac, champagne et bière sont de la partie

Ouvrir le champagne après avoir remporté le concours est parfait à Paris.

Il y a un demi-mois, Moët Hennessy a lancé une vidéo promotionnelle pré-olympique : un hélicoptère a placé un énorme bouchon de champagne au sommet de la Tour Eiffel, transformant l'ensemble du bâtiment emblématique en une bouteille de champagne géante, incitant les touristes à s'arrêter et à prendre des photos. .

Bien sûr, cela ne s'est pas produit dans la réalité, mais dans une vidéo réalisée par Moët Hennessy combinée à des effets spéciaux d'IA, qui est rapidement devenue virale sur Internet.

Cette année, le géant du luxe LVMH a investi 150 millions d'euros pour devenir partenaire Premium des JO de Paris. Toutes ses marques apparaîtront lors des JO et participeront activement à l'événement. Moët & Chandon Hennessy, qui fait partie de l'activité boissons de LVMH, distribuera des millions de bouteilles de champagne Moët & Chandon et de cognac Hennessy dans les principaux lieux de conférence.

Toutefois, la grande majorité des spectateurs n’ont pas eu l’occasion de prendre un verre au stade.

Les billets pour les Jeux Olympiques de Paris de cette année sont divisés en 6 niveaux. En plus des différents niveaux de prix de A à E, il existe également le niveau de billets le plus cher appelé FIRST. Seuls les spectateurs possédant de tels billets peuvent les fournir dans les loges et les salons où ils se trouvent. sont situés. Des repas et des boissons sont disponibles à l’achat.

Un journaliste du 21st Century Business Herald a consulté le manuel officiel de vente des billets pour les Jeux olympiques de Paris de cette année et a remarqué que le prix des billets FIRST est au moins trois fois, voire six ou sept fois, celui des billets de classe E les moins chers. En prenant comme exemple le populaire match de boxe, les billets en classe E coûtent jusqu'à 100 euros, tandis que les billets en PREMIÈRE classe coûtent jusqu'à 520 euros.

Cette décision a suscité une controverse après son annonce l'année dernière : pourquoi les VIP peuvent-ils boire de l'alcool mais pas le grand public ? Un porte-parole du Comité d'Organisation des Jeux Olympiques de Paris a répondu qu'il s'agissait d'une exigence légale française et qu'elle ne pouvait pas être modifiée d'ici les Jeux Olympiques.

La France a introduit la Loi Evin en 1991, qui imposait des restrictions sur la publicité pour le tabac et l'alcool et exigeait que tous les types de boissons alcoolisées ne soient pas autorisées à être vendues au public lors d'événements sportifs, à l'exception de certaines avec des restrictions spéciales. autorisation. Par exemple, certains établissements disposent d’une licence de restauration dans leurs salons privés, ce qui leur permet de vendre normalement de l’alcool.

Il existe par ailleurs un bar des athlètes au sein du Village Olympique de Paris, mais celui-ci ne sert aucune boisson alcoolisée. Laurent Michaud, directeur du Village olympique et paralympique de Paris, a déclaré que les athlètes peuvent faire la fête n'importe où à Paris, mais que le champagne n'est pas autorisé dans le village olympique.

Cela laisse une opportunité aux boissons non alcoolisées. Au début de cette année, le géant de la bière Anheuser-Busch InBev a signé un contrat avec le Comité international olympique et a annoncé que la Corona Cero deviendrait la bière officielle des Jeux Olympiques. La coopération entre les deux parties couvre les Jeux olympiques de Paris de cette année et se poursuivra. jusqu'aux Jeux olympiques de Los Angeles de 2028.

Il s'agit du premier partenaire brassicole mondial signé par le Comité International Olympique à un niveau officiel en 40 ans. Dans le passé, les marques de bière présentes aux Jeux Olympiques coopéraient souvent avec le Comité olympique hôte.

La bière sans alcool Corona est un nouveau produit lancé par Corona en 2022. Elle utilise la technologie de désalcoolisation et a une teneur en alcool inférieure à 0,05 %. Cette année, elle prévoit de la promouvoir vigoureusement sur plus de 20 nouveaux marchés à travers le monde.

Un journaliste du 21st Century Business Herald a remarqué qu'à la mi-juillet, la bière sans alcool Corona avait été officiellement lancée en Chine. À en juger par JD.com, Hema et d'autres chaînes, son prix par bouteille est légèrement supérieur à celui de la bière spéciale Corona Special Beer, produit unique.

Avant Budweiser, Tourtel Twist, filiale de Carlsberg, avait signé l'année dernière un contrat pour devenir le fournisseur officiel des JO de Paris. Tourtel Twist est également une marque de bière sans alcool produite par la brasserie Kronenbourg de Carlsberg, qui produit 1664 bières.

Jeux olympiques et alcool : la relation évolue avec le temps

L'attitude des Jeux Olympiques à l'égard de l'alcool évolue en réalité avec le temps.

Les premiers Jeux Olympiques n’exigeaient pas une interdiction de l’alcool. Aux Jeux olympiques de Londres de 1908, les athlètes pouvaient boire du champagne et du cognac pendant la compétition. Jusqu'aux Jeux olympiques de Paris de 1928, le vin blanc était également fourni aux marathoniens. Lors des Jeux olympiques de Mexico en 1968, des substances interdites ont été détectées dans les échantillons d’urine de tireurs parce qu’ils buvaient de la bière avant le match.

Parce que la consommation d'alcool affectera directement les performances et sera confrontée à des questions d'équité, les athlètes participant aux Jeux olympiques évitent généralement l'alcool pendant les compétitions. Les délégations olympiques de nombreux pays ont imposé des restrictions sur la consommation d'alcool des athlètes pendant les épreuves. L'alcool est strictement interdit dans le village olympique et les boissons alcoolisées ne sont pas autorisées à être apportées sur le site.

Mais en réalité, les athlètes se réunissant en groupe pour boire pendant les Jeux olympiques ne sont pas un cas isolé. Pendant les Jeux olympiques de Tokyo, il y a eu de nombreux incidents au cours desquels des athlètes ont enfreint les exigences, se sont rassemblés en groupes pour boire ou ont même causé des problèmes.

Cependant, les Jeux Olympiques des années précédentes n'interdisaient pas strictement aux spectateurs de boire. Surtout après la percée des opérations commerciales des Jeux Olympiques, les marques d'alcool sont également devenues partie intégrante des Jeux Olympiques.

Les Jeux olympiques de Los Angeles de 1984 ont marqué une étape importante dans l'exploitation commerciale des Jeux olympiques, attirant près de 30 sponsors et devenant les premiers Jeux olympiques rentables après 1932. Les sponsors de ces Jeux Olympiques ont été autorisés pour la première fois à utiliser le logo des anneaux olympiques, y compris Budweiser. À partir de cette année également, Budweiser a établi une coopération à long terme avec l'équipe olympique américaine.

Heineken n'est devenu sponsor des Jeux olympiques d'Athènes qu'en 2004. Cependant, les Jeux Olympiques n’ont pas réussi à atteindre la rentabilité cette année, ce qui a au contraire exercé une pression financière accrue sur la Grèce, déjà lourdement endettée.

Les Jeux olympiques de Pékin de 2008 étaient tout à fait à l’opposé : les entreprises internationales et chinoises se disputaient le parrainage uniquement pour la bière, Budweiser, Yanjing Beer et Tsingtao Beer figuraient parmi les sponsors. Ces trois sociétés étaient toutes des sponsors de deuxième niveau du plan de parrainage olympique à l'époque. Les frais de parrainage à ce niveau s'élevaient à au moins 130 millions de yuans.

C'est également le succès des Jeux olympiques de Pékin en 2008 qui a encore accru la valeur de la propriété intellectuelle olympique, en particulier en portant à son apogée l'enthousiasme du public chinois pour les Jeux olympiques. À tel point qu’aux Jeux olympiques d’hiver de Pékin en 2022, trois sociétés d’alcool, Yanjing Beer, Tsingtao Beer et Shunxin Agriculture, se sont à nouveau affrontées pour devenir sponsors.

Lors des deux Jeux Olympiques suivants, la bière est également apparue régulièrement sur les sites de compétition. Aux Jeux olympiques de Londres en 2012, Heineken était le fournisseur officiel et un verre de bière était vendu 5 livres sur place. Aux Jeux olympiques de Rio 2016, Skol, une marque de bière brésilienne appartenant à Budweiser, était le fournisseur officiel et autorisait également la vente de bière sur place.

Jusqu'aux derniers Jeux olympiques de Tokyo, nous avons été confrontés de manière inattendue à la « restriction de l'alcool ». À cette époque, en raison de l'impact de l'épidémie, les Jeux olympiques de Tokyo ont été reportés à 2021 lors d'une nouvelle vague d'épidémie. Afin de prévenir la propagation de l'épidémie, le comité d'organisation des Jeux olympiques de Tokyo a exigé que les sites olympiques interdisent la consommation d'alcool et la vente. des boissons alcoolisées pour empêcher la propagation de l'épidémie, mais les athlètes pourraient être seuls dans la salle à boire de l'alcool.

Cette décision a été un autre coup dur pour le sponsor de cette année-là, Asahi Beer. Les sponsors, dont Asahi Beer, ont réduit leurs plans de marketing olympique en raison du report des jeux en raison de l'épidémie.

Les multiples bières sans alcool présentées aux Jeux olympiques de Paris s'inscrivent dans la tendance du secteur à la baisse de la consommation d'alcool.

Une enquête Gallup montre que parmi les adultes âgés de 18 à 34 ans aux États-Unis, la proportion de buveurs est tombée à 62 %, soit dix points de moins qu'au début des années 2000. La consommation d'alcool chez les jeunes de la génération Z est nettement inférieure à celle de la précédente. génération.

En réponse à cette tendance, les marques de bière internationales telles que Budweiser, Heineken, Asahi, Suntory et Guinness ont lancé un grand nombre de produits sans alcool ces dernières années et ont proposé d'augmenter la part des revenus des produits sans alcool. Par exemple, Budweiser a proposé que les ventes de bières à faible teneur en alcool et sans alcool représenteront 20 % de tous les produits brassicoles d’ici 2025.

En outre, la promotion des produits non alcoolisés permet également aux entreprises vitivinicoles de contourner les restrictions croissantes imposées aujourd’hui à la commercialisation de l’alcool.

Y compris l'OMS, les institutions internationales de santé publique et médicales préconisent généralement de contrôler la consommation d'alcool et exigent de renforcer le contrôle des activités de marketing et de parrainage des marques de boissons alcoolisées.

La plupart des bières sans alcool, en gardant leurs noms cohérents avec ceux des produits alcoolisés de la même gamme, sont capables de contourner ces restrictions et de contribuer à la promotion de la marque dans son ensemble. Cela inclut également la « restriction d'alcool » spéciale des Jeux olympiques de Paris.