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Wie viel kostet es, bei den Olympischen Spielen etwas zu trinken?

Es kommt darauf an, ob man VIP-Tickets für mehrere hundert Euro pro Stück kaufen kann.

Die Olympischen Sommerspiele in Paris werden am frühen Morgen des 27. Juli (Pekinger Zeit) offiziell eröffnet. Da sich Marken von LVMH, Anheuser-Busch InBev und Carlsberg der Liste der Sponsoren angeschlossen haben, werden Millionen Flaschen Cognac, Champagner und Bier in den Wettbewerbsort gelangen.

Allerdings steht den diesjährigen Olympischen Spielen in Paris ein „Trinkverbot“ bevor. Aufgrund lokaler französischer Gesetze, die den Verkauf alkoholischer Getränke an die Öffentlichkeit in Sportstätten verbieten, mussten die diesjährigen Olympischen Spiele auch den Verkauf alkoholischer Getränke einschränken, wobei nur wenige VIP-Plätze davon unberührt blieben.

Wenn wir auf die jahrhundertealte Geschichte der Olympischen Spiele zurückblicken, können wir feststellen, dass der Alkoholkonsum bei den Olympischen Spielen mit der Veränderung des öffentlichen Verständnisses von Alkohol Höhen und Tiefen erlebt hat, von „kein Tabu“ über „strikte Unterscheidung“ bis hin zu „moderater Liberalisierung“. ." Unter dem Einfluss der lokalen Alkoholbeschränkungsgesetze Frankreichs und des aktuellen globalen Trends zu verantwortungsvollem Trinken haben die diesjährigen Olympischen Spiele in Paris dem Alkohol eine angemessenere Rolle zugewiesen: den feierlichen Moment miterleben und sich einfach beschwipsen.

Cognac, Champagner und Bier sind vor Ort

Das Öffnen des Champagners nach dem Gewinn des Wettbewerbs ist in Paris perfekt.

Vor einem halben Monat startete Moët Hennessy ein vorolympisches Werbevideo: Ein Hubschrauber platzierte einen riesigen Champagnerkorken auf der Spitze des Eiffelturms, verwandelte das gesamte Wahrzeichen in eine riesige Flasche Champagner und lockte Touristen zum Anhalten und Fotografieren an. .

Dies geschah natürlich nicht in der Realität, sondern ein von Moët Hennessy produziertes Video kombiniert mit KI-Spezialeffekten, das im Internet schnell viral ging.

In diesem Jahr investierte der Luxusgüterriese LVMH 150 Millionen Euro, um Premium-Partner der Olympischen Spiele in Paris zu werden. Alle seine Marken werden während der Olympischen Spiele auftreten und sich stark an der Veranstaltung beteiligen. Moët & Chandon Hennessy, Teil des Getränkegeschäfts von LVMH, wird an großen Konferenzorten mit Millionen Flaschen Moet & Chandon-Champagner und Hennessy-Cognac gefüllt.

Die überwiegende Mehrheit der Zuschauer hatte jedoch keine Möglichkeit, im Stadion etwas zu trinken.

Tickets für die diesjährigen Olympischen Spiele in Paris sind in 6 Preisstufen von A bis E unterteilt, es gibt auch die teuerste Ticketstufe namens FIRST. Nur Zuschauer mit solchen Tickets können diese in den Logen und Lounges erhalten, in denen sie erhältlich sind Speisen und Getränke können käuflich erworben werden.

Ein Reporter des 21st Century Business Herald überprüfte das offizielle Ticketverkaufshandbuch für die diesjährigen Olympischen Spiele in Paris und stellte fest, dass der Preis für FIRST-Tickets mindestens dreimal und sogar sechs- oder siebenmal so hoch ist wie der der billigsten E-Klasse-Tickets. Am Beispiel des beliebten Boxkampfs kosten E-Klasse-Tickets bis zu 100 Euro, während Tickets für die 1. Klasse bis zu 520 Euro kosten.

Diese Entscheidung löste nach ihrer Bekanntgabe im vergangenen Jahr Kontroversen aus: Warum dürfen VIPs Alkohol trinken, die breite Öffentlichkeit jedoch nicht? Ein Sprecher des Pariser Olympischen Organisationskomitees antwortete, dass dies eine französische gesetzliche Vorgabe sei und durch die Olympischen Spiele nicht geändert werden könne.

Frankreich führte 1991 das Loi-Evin-Gesetz (Loi Evin) ein, das die Werbung für Tabak und Alkohol einschränkte und vorsah, dass alle Arten von alkoholischen Getränken bei Sportveranstaltungen nicht an die Öffentlichkeit verkauft werden dürfen, mit Ausnahme einiger mit Sondergetränken Erlaubnis. Einige Veranstaltungsorte verfügen beispielsweise über Restaurantlizenzen in ihren privaten Lounges, sodass sie normal Alkohol verkaufen können.

Darüber hinaus gibt es im Pariser Olympischen Dorf eine Sportlerbar, die jedoch keine alkoholischen Getränke ausschenkt. Laurent Michaud, Direktor des Pariser Olympischen und Paralympischen Dorfs, sagte, dass Sportler überall in Paris feiern könnten, Champagner sei im Olympischen Dorf jedoch nicht erlaubt.

Dies lässt eine Chance für alkoholfreie Getränke. Anfang dieses Jahres unterzeichnete der Biergigant Anheuser-Busch InBev einen Vertrag mit dem Internationalen Olympischen Komitee und gab bekannt, dass Corona Cero das offizielle Bier der Olympischen Spiele wird. Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien erstreckt sich auf die diesjährigen Olympischen Spiele in Paris und wird fortgesetzt bis zu den Olympischen Spielen 2028 in Los Angeles.

Dies ist der erste globale Bierpartner seit 40 Jahren, den das Internationale Olympische Komitee auf offizieller Ebene unterzeichnet hat. In der Vergangenheit kooperierten Biermarken bei Olympischen Spielen oft mit dem gastgebenden Olympischen Komitee.

Das alkoholfreie Corona-Bier ist ein neues Produkt, das Corona im Jahr 2022 auf den Markt bringt. Es nutzt die Entalkoholisierungstechnologie und hat einen Alkoholgehalt von weniger als 0,05 %. In diesem Jahr ist eine starke Vermarktung in mehr als 20 neuen Märkten auf der ganzen Welt geplant.

Ein Reporter des 21st Century Business Herald bemerkte, dass Mitte Juli in China offiziell alkoholfreies Corona-Bier auf den Markt gebracht wurde. Nach Angaben von JD.com, Hema und anderen Kanälen ist der Einzelflaschenpreis etwas höher als der des charakteristischen Einzelprodukts Corona Special Beer.

Vor Budweiser hatte Tourtel Twist, eine Tochtergesellschaft von Carlsberg, im vergangenen Jahr einen Vertrag unterzeichnet, um offizieller Lieferant der Olympischen Spiele in Paris zu werden. Tourtel Twist ist auch eine alkoholfreie Biermarke der Carlsberg-Brauerei Kronenbourg, die 1664 Bier herstellt.

Olympia und Alkohol: Das Verhältnis verändert sich mit der Zeit

Tatsächlich ändert sich die Einstellung der Olympischen Spiele zum Alkohol mit der Zeit.

Die frühen Olympischen Spiele erforderten kein Alkoholverbot. Bei den Olympischen Spielen 1908 in London konnten die Athleten während des Wettkampfs Champagner und Brandy trinken. Bis zu den Olympischen Spielen 1928 in Paris wurde den Marathonläufern auch Weißwein zur Verfügung gestellt. Bei den Olympischen Spielen 1968 in Mexiko-Stadt wurden in den Urinproben von Schützen verbotene Substanzen nachgewiesen, weil diese vor dem Wettkampf Bier tranken.

Da sich Alkoholkonsum direkt auf die Leistung auswirkt und Fragen zur Fairness aufkommen, meiden Sportler, die an Olympischen Spielen teilnehmen, bei Wettkämpfen grundsätzlich Alkohol. Viele olympische Nationalmannschaften haben den Alkoholkonsum von Sportlern bei Wettkämpfen eingeschränkt. Alkohol ist im Olympischen Dorf strengstens verboten und das Mitbringen alkoholischer Getränke in den Veranstaltungsort ist nicht gestattet.

Doch in Wirklichkeit ist das Zusammentreffen von Sportlern in Gruppen während der Olympischen Spiele kein Einzelfall. Während der Olympischen Spiele in Tokio gab es viele Vorfälle, bei denen Sportler gegen Auflagen verstießen, sich in Gruppen zum Trinken versammelten oder sogar Ärger verursachten.

Allerdings gab es bei den Olympischen Spielen in den vergangenen Jahren kein striktes Alkoholverbot für die Zuschauer. Insbesondere nach dem Durchbruch im kommerziellen Betrieb der Olympischen Spiele sind auch Alkoholmarken Teil der Olympischen Spiele geworden.

Die Olympischen Spiele 1984 in Los Angeles waren ein Meilenstein im kommerziellen Betrieb der Olympischen Spiele, zogen fast 30 Sponsoren an und waren die ersten profitablen Olympischen Spiele nach 1932. Sponsoren dieser Olympischen Spiele durften erstmals das Logo der Olympischen Ringe verwenden, darunter auch Budweiser. Ebenfalls seit diesem Jahr hat Budweiser eine langfristige Zusammenarbeit mit der US-amerikanischen Olympiamannschaft aufgebaut.

Heineken wurde Sponsor der Olympischen Spiele 2004 in Athen. Allerdings gelang es den Olympischen Spielen in diesem Jahr nicht, die Gewinnzone zu erreichen, was stattdessen zu einem größeren finanziellen Druck auf das ohnehin schon hoch verschuldete Griechenland führte.

Bei den Olympischen Spielen 2008 in Peking konkurrierten internationale und chinesische Unternehmen allein um das Bier, darunter Budweiser, Yanjing Beer und Tsingtao Beer. Diese drei Unternehmen waren zu diesem Zeitpunkt allesamt Sponsoren der zweiten Ebene des olympischen Sponsoringplans. Die Sponsoringgebühr auf dieser Ebene betrug zu diesem Zeitpunkt mindestens 130 Millionen Yuan.

Es war auch der Erfolg der Olympischen Spiele 2008 in Peking, der den Wert des olympischen geistigen Eigentums weiter steigerte und insbesondere die Begeisterung der chinesischen Öffentlichkeit für die Olympischen Spiele auf ihren Höhepunkt steigerte. So sehr, dass bei den Olympischen Winterspielen 2022 in Peking erneut drei Spirituosenunternehmen, Yanjing Beer, Tsingtao Beer und Shunxin Agriculture, um Sponsoren konkurrierten.

Auch bei den folgenden beiden Olympischen Spielen tauchte regelmäßig Bier in den Wettkampfstätten auf. Bei den Olympischen Spielen 2012 in London war Heineken offizieller Lieferant und ein Glas Bier wurde vor Ort für 5 Pfund verkauft. Bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio war Skol, eine brasilianische Biermarke von Budweiser, offizieller Lieferant und erlaubte auch den Verkauf von Bier am Veranstaltungsort.

Bis zu den letzten Olympischen Spielen in Tokio stießen wir unerwartet auf die „Alkoholbeschränkung“. Damals wurden die Olympischen Spiele in Tokio aufgrund der Auswirkungen der Epidemie während einer neuen Runde der Epidemie auf 2021 verschoben. Um die Ausbreitung der Epidemie zu verhindern, forderte das Olympische Organisationskomitee von Tokio von den olympischen Austragungsorten ein Alkoholverbot Verkauf alkoholischer Getränke, um die Ausbreitung der Epidemie zu verhindern, aber Sportler könnten alleine im Raum sein und Alkohol trinken.

Diese Entscheidung war ein weiterer Schlag für den diesjährigen Sponsor Asahi Beer. Sponsoren wie Asahi Beer haben ihre olympischen Marketingpläne aufgrund der Verschiebung der Spiele aufgrund der Epidemie gekürzt.

Die vielen alkoholfreien Biere, die bei den Olympischen Spielen in Paris auf den Markt kommen, entsprechen dem Branchentrend eines sinkenden Alkoholkonsums.

Eine Gallup-Umfrage zeigt, dass der Anteil der Trinker in den USA bei Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren auf 62 % gesunken ist, zehn Punkte weniger als zu Beginn der 2000er Jahre. Der Alkoholkonsum junger Menschen der Generation Z ist deutlich niedriger als der der vorherige Generation.

Als Reaktion auf diesen Trend haben internationale Biermarken wie Budweiser, Heineken, Asahi, Suntory und Guinness in den letzten Jahren eine große Anzahl alkoholfreier Produkte auf den Markt gebracht und vorgeschlagen, den Umsatzanteil alkoholfreier Produkte zu erhöhen. Budweiser hat beispielsweise vorgeschlagen, dass der Verkauf von alkoholarmen und alkoholfreien Bieren bis 2025 20 % aller Bierprodukte ausmachen wird.

Darüber hinaus können Weinunternehmen durch die Förderung alkoholfreier Produkte auch die zunehmenden Beschränkungen der Alkoholvermarktung umgehen.

Einschließlich der WHO befürworten internationale öffentliche Gesundheits- und medizinische Institutionen derzeit generell die Kontrolle des Alkoholkonsums und fordern eine stärkere Kontrolle der Marketing- und Sponsoringaktivitäten von Marken für alkoholische Getränke.

Die meisten alkoholfreien Biere sind in der Lage, solche Beschränkungen zu umgehen und zur Förderung der gesamten Marke beizutragen, indem sie ihre Namen mit den alkoholischen Produkten derselben Reihe in Einklang bringen. Dazu gehört auch die besondere „Alkoholbeschränkungsverordnung“ der Olympischen Spiele in Paris.