uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kuinka paljon juoma Olympialaisissa maksaa?

Se riippuu siitä, voitko ostaa VIP-lippuja useita satoja euroja kappaleelta.

Pariisin kesäolympialaiset avataan virallisesti varhain aamulla 27. heinäkuuta Pekingin aikaa. Kun LVMH:n, Anheuser-Busch InBevin ja Carlsbergin tuotemerkit ovat liittyneet sponsorilistalle, kilpailupaikalle saapuu miljoonia pulloja konjakkia, samppanjaa ja olutta.

Tämän vuoden Pariisin olympialaisissa on kuitenkin "juomarajoitus". Koska paikalliset Ranskan lait kieltävät alkoholijuomien myynnin yleisölle urheilupaikoissa, tämän vuoden olympialaiset joutuivat myös rajoittamaan alkoholijuomien myyntiä, ja vain muutama VIP-paikka jäi ennalleen.

Kun tarkastellaan olympialaisten vuosisadan vanhaa historiaa, voimme huomata, että kun yleisön käsitys alkoholista muuttuu, alkoholin juominen olympialaisissa on kokenut ylä- ja alamäkiä "ei tabua" ja "tiukkaa eroa" ja "kohtalaista vapauttamista". ." Ranskan paikallisten alkoholinrajoituslakien ja vastuullisen juomisen maailmanlaajuisen trendin vaikutuksen alaisena tämän vuoden Pariisin olympialaisissa alkoholille on annettu tarkoituksenmukaisempi rooli: todistaa juhlahetkeä, vain näänny.

Paikalla on konjakkia, samppanjaa ja olutta

Samppanjan avaaminen kilpailun voittamisen jälkeen on täydellistä Pariisissa.

Puoli kuukautta sitten Moët Hennessy julkaisi olympiaa edeltävän promootiovideon: helikopteri asetti valtavan samppanjakorkin Eiffel-tornin huipulle, mikä muutti koko maamerkkirakennuksen jättimäiseksi samppanjapulloksi, houkutteleen turisteja pysähtymään ja ottamaan valokuvia. .

Tämä ei tietenkään tapahtunut todellisuudessa, mutta Moët Hennessyn tuottama video yhdistettynä tekoälyn erikoistehosteisiin, joka levisi nopeasti Internetiin.

Tänä vuonna luksustavarajätti LVMH sijoitti 150 miljoonaa euroa Pariisin olympialaisten Premium Partneriksi. Kaikki sen tuotemerkit tulevat esiin olympialaisten aikana ja osallistuvat tapahtumaan syvästi. LVMH:n juomaliiketoimintaan kuuluva Moët & Chandon Hennessy täytetään miljoonilla pulloilla Moet & Chandon -samppanjaa ja Hennessy Cognac -konjakkia suurissa konferenssipaikoissa.

Suurin osa katsojista ei kuitenkaan saanut tilaisuutta juoda drinkkejä stadionilla.

Tämän vuoden Pariisin olympialaisten liput on jaettu 6 tasoon. Eri hintatasojen lisäksi tarjolla on myös kallein lipputaso, FIRST ovat ostettavissa aterioita ja juomia.

21st Century Business Heraldin toimittaja tutustui tämän vuoden Pariisin olympialaisten viralliseen lipunmyyntioppaaseen ja huomasi, että FIRST-lippujen hinta on vähintään kolminkertainen ja jopa kuusi-seitsemänkertainen halvimpien E-luokan lippujen hintaan. Suositun nyrkkeilyottelun esimerkkinä E-luokan liput maksavat jopa 100 euroa ja FIRST-luokan liput jopa 520 euroa.

Tämä päätös herätti kiistaa sen jälkeen, kun se julkistettiin viime vuonna: Miksi VIP-henkilöt voivat juoda alkoholia, mutta ei suuri yleisö? Pariisin olympialaisten järjestelykomitean tiedottaja vastasi, että tämä on Ranskan lakisääteinen vaatimus eikä olympialaiset voi muuttaa sitä.

Ranska otti käyttöön Loi Evin -lain (Loi Evin) vuonna 1991, jossa asetettiin rajoituksia tupakan ja alkoholin mainonnalle ja vaadittiin, että kaikentyyppisiä alkoholijuomia ei saa myydä yleisölle urheilutapahtumissa, lukuun ottamatta joitakin erityisiä juomia. lupa. Esimerkiksi joillakin paikoilla on ruokailuluvat yksityisissä loungeissaan, joten ne voivat myydä alkoholia normaalisti.

Lisäksi Pariisin olympiakylässä on urheilijabaari, mutta siellä ei tarjoilla alkoholijuomia. Pariisin olympia- ja paralympiakylän johtaja Laurent Michaud sanoi, että urheilijat voivat juhlia missä tahansa Pariisissa, mutta samppanjaa ei sallita olympiakylässä.

Tämä jättää mahdollisuuden alkoholittomille juomille. Tämän vuoden alussa olutjätti Anheuser-Busch InBev allekirjoitti sopimuksen Kansainvälisen olympiakomitean kanssa ja ilmoitti, että Corona Cerosta tulee olympialaisten virallinen olut. Osapuolten yhteistyö kattaa tämän vuoden Pariisin olympialaiset ja jatkuu vuoden 2028 Los Angelesin olympialaisiin asti.

Tämä on ensimmäinen kansainvälinen olutkumppani, jonka Kansainvälinen olympiakomitea on allekirjoittanut virallisella tasolla 40 vuoteen. Aiemmin olympialaisten olutmerkit tekivät usein yhteistyötä isäntäolympiakomitean kanssa.

Corona-alkoholiton olut on Coronan vuonna 2022 lanseeraama uutuustuote, joka käyttää alkoholinpoistoteknologiaa ja sen alkoholipitoisuus on alle 0,05 %.

21st Century Business Heraldin toimittaja huomasi, että heinäkuun puolivälissä alkoholiton Corona-olut lanseerattiin virallisesti Kiinassa. JD.comin, Heman ja muiden kanavien perusteella sen yhden pullon hinta on hieman korkeampi kuin yksittäinen tuote Corona Special Beer.

Ennen Budweiseria Carlsbergin tytäryhtiö Tourtel Twist oli allekirjoittanut sopimuksen tullakseen viime vuoden Pariisin olympialaisten viralliseksi toimittajaksi. Tourtel Twist on myös Carlsbergin Kronenbourg-panimon valmistama alkoholiton olutmerkki, joka tuottaa 1664 olutta.

Olympialaiset ja alkoholi: Suhde muuttuu ajan myötä

Olympialaisten suhtautuminen alkoholiin on itse asiassa muuttumassa ajan myötä.

Varhaiset olympialaiset eivät vaatineet alkoholin kieltämistä. Vuoden 1908 Lontoon olympialaisissa urheilijat saivat juoda samppanjaa ja konjakkia vuoden 1928 Pariisin olympialaisiin saakka maratonjuoksijoille. Vuoden 1968 Mexico Cityn olympialaisissa ampujien virtsanäytteistä löydettiin kiellettyjä aineita, koska he joivat olutta ennen kilpailua.

Koska alkoholin juominen vaikuttaa suoraan suorituskykyyn ja kohtaa kysymyksiä oikeudenmukaisuudesta, olympialaisiin osallistuvat urheilijat pysyvät yleensä erossa alkoholista kilpailujen aikana. Monet kansalliset olympiajoukkueet ovat asettaneet rajoituksia urheilijoiden juomiselle tapahtumien aikana. Alkoholi on ehdottomasti kielletty olympiakylässä, eikä alkoholijuomia saa tuoda tapahtumapaikalle.

Mutta todellisuudessa urheilijoiden kokoontuminen ryhmiin juomaan olympialaisten aikana ei ole yksittäistapaus. Tokion olympialaisten aikana tapahtui monia tapauksia, joissa urheilijat rikkoivat vaatimuksia, kokoontuivat ryhmiin juomaan tai jopa aiheuttivat ongelmia.

Aiempien vuosien olympialaiset eivät kuitenkaan rajoittaneet katsojien juomista tiukasti. Varsinkin olympialaisten kaupallisen toiminnan läpimurron jälkeen myös alkoholibrändeistä on tullut osa olympialaisia.

Vuoden 1984 Los Angelesin olympialaiset olivat virstanpylväs olympialaisten kaupallisessa toiminnassa, ja se houkutteli lähes 30 sponsoria ja niistä tuli ensimmäiset kannattavat olympialaiset vuoden 1932 jälkeen. Näiden olympialaisten sponsorit, mukaan lukien Budweiser, saivat käyttää olympiarenkaiden logoa ensimmäistä kertaa. Myös tästä vuodesta alkaen Budweiser solmi pitkäaikaisen yhteistyön Yhdysvaltain olympiajoukkueen kanssa.

Heinekenistä tuli vuoden 2004 Ateenan olympialaisten sponsori. Olympialaiset eivät kuitenkaan saavuttaneet kannattavuutta tänä vuonna, mikä sen sijaan lisäsi taloudellisia paineita jo ennestään raskaasti velkaantuneelle Kreikalle.

Vuoden 2008 Pekingin olympialaiset olivat täysin päinvastaisia, ja kiinalaiset yritykset kilpailivat sponsoroinnista pelkästään oluesta. Nämä kolme yritystä olivat kaikki tuolloin olympiasponsorointisuunnitelman toisen tason sponsoreita. Tällä tasolla sponsorointimaksu oli tuolloin vähintään 130 miljoonaa yuania.

Myös vuoden 2008 Pekingin olympialaisten menestys lisäsi olympialaisten IP-arvoa entisestään ja nosti erityisesti kiinalaisten olympialaisten innostuksen huipulle. Niin paljon, että vuoden 2022 Pekingin talviolympialaisissa kolme viinayritystä, Yanjing Beer, Tsingtao Beer ja Shunxin Agriculture, kilpaili jälleen sponsoreista.

Myös seuraavissa kahdessa olympialaisissa olut esiintyi säännöllisesti kilpailupaikoilla. Vuoden 2012 Lontoon olympialaisissa Heineken oli virallinen toimittaja, ja lasi olutta myytiin tapahtumapaikalla 5 puntaa. Vuoden 2016 Rion olympialaisissa Budweiserin omistama brasilialainen olutmerkki Skol oli virallinen toimittaja ja salli myös oluen myynnin tapahtumapaikalla.

Viimeisiin Tokion olympialaisiin asti kohtasimme "alkoholirajoituksen" odottamatta. Tuolloin Tokion olympialaiset siirrettiin epidemian vaikutuksesta vuodelle 2021 epidemian leviämisen estämiseksi Tokion olympialaisten järjestelytoimikunta vaati olympiapaikat kieltämään juomisen ja juomisen. alkoholijuomien myynti epidemian leviämisen estämiseksi, mutta urheilijat voivat olla huoneessa yksin Alkoholin juominen.

Tämä päätös oli toinen isku kyseisen vuoden sponsorille, Asahi Beerille. Sponsorit, mukaan lukien Asahi Beer, ovat leikkaaneet olympiamarkkinointisuunnitelmia epidemian vuoksi lykättyjen otteluiden vuoksi.

Pariisin olympialaisissa esiintyneet monet alkoholittomat oluet ovat linjassa alan alkoholinkulutuksen vähenevän trendin kanssa.

Gallupin tutkimus osoittaa, että 18–34-vuotiaiden aikuisten joukossa Yhdysvalloissa juovien osuus on pudonnut 62 prosenttiin, kymmenen prosenttiyksikköä vähemmän kuin 2000-luvun alussa edellinen sukupolvi.

Vastauksena tähän trendiin kansainväliset olutmerkit, kuten Budweiser, Heineken, Asahi, Suntory ja Guinness, ovat viime vuosina tuoneet markkinoille suuren määrän alkoholittomia tuotteita ja ehdottaneet alkoholittomien tuotteiden tuloosuuden lisäämistä. Esimerkiksi Budweiser on ehdottanut, että vähäalkoholisten ja alkoholittomien oluiden myynti on 20 prosenttia kaikista oluttuotteista vuoteen 2025 mennessä.

Lisäksi alkoholittomien tuotteiden myynninedistäminen antaa viiniyhtiöille mahdollisuuden kiertää alkoholimarkkinoinnin lisääntyviä rajoituksia nykyään.

WHO mukaan lukien, kansainväliset kansanterveys- ja lääketieteelliset laitokset kannattavat tällä hetkellä yleisesti alkoholin saannin hallintaa ja vaativat alkoholijuomien brändimarkkinoinnin ja sponsorointitoiminnan valvonnan vahvistamista.

Useimmat alkoholittomat oluet pystyvät kiertämään tällaiset rajoitukset ja edistämään koko tuotemerkin mainostamista, koska ne pitävät nimensä johdonmukaisina saman valikoiman alkoholituotteiden kanssa. Tämä sisältää myös Pariisin olympialaisten erityisen "alkoholirajoituksen".