noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Como líder de la industria, Supor se esfuerza por brindar a los consumidores una sensación de "frescura", pero su rentabilidad sigue siendo inferior a la de las estrellas en ascenso. Cuando "los nuevos productos no son nuevos" y surgen guerras de precios, Supor también puede estar ansioso.

El 25 de julio, Supor publicó una previsión de rendimiento para el primer semestre del año. Los ingresos operativos de la empresa durante el período fueron de aproximadamente 10.965 millones de yuanes, un aumento interanual del 9,84% en comparación con el beneficio neto atribuible a la empresa matriz. aproximadamente 941 millones de yuanes, un aumento interanual del 6,81%. Desde este punto de vista, el crecimiento de la empresa es relativamente estable. En los tres años comprendidos entre 2020 y 2023, la tasa de crecimiento de los beneficios de la empresa se sitúa casi entre el 5,3% y el 6,8%.

En cuanto a las razones del crecimiento en el primer semestre del año, Supor dijo que los mercados extranjeros se vieron afectados por el entorno general y estaban en la etapa de reducción de existencias en el mismo período del año pasado. Con la finalización de la reducción de existencias, las ventas aumentaron este año. ; en el mercado interno, la empresa depende principalmente de la innovación y los canales para impulsar el rendimiento.

La innovación se refiere principalmente al aumento de categorías y los canales se refieren principalmente al desarrollo de nuevas plataformas. En concreto, Supor, famosa por sus woks y arroceras, también ha lanzado en los últimos años productos correspondientes para grupos y escenarios especializados como Silver Hair, Mother and Baby y Outdoor, además de productos "masivos" como Wall. En la categoría de trituradores, ollas eléctricas y ollas saludables, los productos más distintivos de la compañía incluyen tablas de cortar calentadoras, máquinas de cocción automáticas, etc.

Desde la perspectiva del canal, la estrategia de Supor es la misma que la de otras marcas, que es centrarse en plataformas sociales y plataformas de videos cortos. Cuando las empresas tradicionales de comercio electrónico como Tmall y JD.com se están saturando, aplicaciones como Douyin. Kuaishou y Xiaohongshu brindan nuevas oportunidades de incremento.

Liang Zhenpeng, un observador económico industrial de alto nivel, analizó a un periodista del Beijing Business Daily que las pistas emergentes como Douyin y Kuaishou se han vuelto populares gradualmente, y las ventajas de la influencia de Kol y el marketing basado en escenarios se han demostrado continuamente. Los electrodomésticos son un “consumo impulsado por el contenido” "En comparación con el comercio electrónico tradicional, las redes sociales tienen un contenido de navegación más rico y es más probable que estimulen el deseo de compra de los usuarios. A nivel invisible, las aplicaciones sociales también son más precisas en algoritmos y notificaciones push, por lo que son superiores al comercio electrónico tradicional.

Los datos financieros reflejan los esfuerzos de marketing de Supor En 2022 y 2023, los gastos de ventas de la compañía aumentarán un 12,9% y un 6,56% interanual respectivamente; en el primer trimestre de este año, continuaron aumentando un 7,11% interanual; año, alcanzando aproximadamente 590 millones de yuanes.

Sin embargo, detrás del crecimiento de Supor también hay preocupaciones ocultas. Supor dijo que en un entorno en el que los consumidores se están volviendo más racionales, el margen de beneficio bruto de la empresa se ha visto afectado en cierta medida. A juzgar por los datos, tras dos años de crecimiento en 2022 y 2023, el margen de beneficio bruto de la empresa en el primer trimestre de este año fue del 24,42%, un descenso interanual del 3,18%.

La opinión del sector considera que la fuerte involución del mercado interior ha provocado "aumentos de volumen y descensos de precios", y los pequeños electrodomésticos de cocina tienen una tendencia a la baja en su consumo, lo que resulta bastante desfavorable para las empresas líderes.

Esta tendencia también se refleja en los datos Según las estadísticas de Aowei Cloud, durante el período "6·18" de este año, la escala minorista de todas las categorías de pequeños electrodomésticos de cocina, incluidas ollas arroceras, interruptores de pared y cocinas de inducción, fue de 3,28 mil millones. yuanes, un descenso interanual del 10,3%. Entre ellos, los canales tradicionales ascendieron a 2.480 millones de yuanes, una disminución interanual del 15,8%, aunque el canal Douyin aumentó un 11,9% interanual, las ventas fueron sólo de unos 800 millones de yuanes, lo que no se puede comparar con los canales tradicionales; .

A juzgar por el precio medio de mercado, el precio medio de todas las categorías de pequeños electrodomésticos de cocina durante el período del "18 de junio" de este año fue de 201 yuanes, mientras que el precio medio de mercado en el mismo período del año pasado fue de 219 yuanes. el precio medio este año cayó un 8,3%. Desde una perspectiva de categoría, las cocinas de inducción, las ollas a presión eléctricas y las freidoras están condenadas al fracaso.

A través de la comparación horizontal, podemos ver que la guerra de precios es de hecho un problema para la industria. Sin embargo, en el contexto de la disminución de los márgenes de beneficio bruto, cualquier empresa que tenga más productos nuevos y ofrezca a los consumidores más frescura tendrá mayores márgenes de beneficio. Tomando como ejemplo los datos del primer trimestre, el margen de beneficio bruto del competidor de Supor, Joyoung, fue del 26,92%, un 3,4% menos interanual; el margen de beneficio bruto de Bear Electric fue del 38,51%, un 3,14% menos interanual. Se puede ver que cuanto más "nuevo" Bear Electric gana más dinero.

En materia de innovación, Supor quiere avanzar de manera constante. Mencionó en el último registro de actividad de relaciones con inversionistas que la empresa debe mantener una buena competitividad y una alta participación de mercado en categorías de demanda rígidas, y también optará por ingresar a algunas categorías que tienen capacidad de mercado y pueden sostenerse. desarrollo.

Desde la perspectiva de la industria, las empresas líderes como Supor se enfrentan a un dilema. Liang Zhenpeng dijo que el problema de Supor es tener en cuenta tanto las líneas de productos nuevas como las antiguas. Sin embargo, en el tiempo previsible, la atención de la empresa seguirá estando en. Después de todo, aunque hay muchos productos nuevos de pequeños electrodomésticos de cocina, no muchos de ellos se envían en grandes cantidades, especialmente para una empresa como Supor con unos ingresos anuales de más de 20 mil millones de yuanes. curso.

Un periodista del Beijing Business Daily entrevistó a Supor sobre temas relacionados, pero no recibió respuesta al cierre de esta edición.

Tao Feng y Wang Zhuli, reporteros del Beijing Business Daily