uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Alan johtavana Supor pyrkii antamaan kuluttajille "tuoreuden" tunteen, mutta sen kannattavuus on edelleen heikompi kuin nousevilla tähdillä.

Supor julkaisi 25. heinäkuuta tulosennusteen ensimmäiselle vuosipuoliskolle. Yhtiön liikevoitto oli katsauskaudella noin 10,965 miljardia juania, mikä on 9,84 %:n kasvua emoyhtiön tilikaudelle noin 941 miljoonaa yuania, kasvua edellisvuodesta 6,81%. Tästä näkökulmasta yhtiön kasvu on suhteellisen vakaata Kolmen vuoden 2020-2023 aikana yhtiön tuloskasvu on lähes 5,3 % ja 6,8 % välillä.

Ensimmäisen vuosipuoliskon kasvun syistä Supor totesi, että ulkomaiset markkinat vaikuttivat yleiseen ympäristöön ja olivat viime vuoden vastaavana aikana varastojen purkuvaiheessa kotimarkkinoilla yritys luottaa pääasiassa innovaatioihin ja kanaviin parantaakseen suorituskykyä.

Innovaatiolla tarkoitetaan pääasiassa kategorioiden lisäämistä ja kanavat lähinnä uusien alustojen kehittämistä. Erityisesti Wokeista ja riisikeittimistä tunnettu Supor on viime vuosina tuonut markkinoille myös vastaavia tuotteita niche-ryhmille ja -skenaarioille, kuten hopeahiuksille, äidille ja vauvalle sekä "massa"-tuotteiden, kuten seinälle murskaimet, sähkökattilat ja terveyskattilat Kategoria, yhtiön erottuvampia tuotteita ovat lämmitysleikkuulaudat, automaattiset keittokoneet jne.

Kanavan näkökulmasta Suporin strategia on sama kuin muillakin brändeillä, eli keskittyä sosiaalisiin alustoihin ja lyhyisiin videoalustoihin. Kuaishou ja Xiaohongshu tarjoavat uusia mahdollisuuksia.

Vanhempi teollisuustalouden tarkkailija Liang Zhenpeng analysoi Beijing Business Daily -lehden toimittajalle, että Douyinin ja Kuaishoun kaltaisista nousevista kappaleista on tullut vähitellen suosittuja, ja Kolin vaikutuksen ja skenaariopohjaisen markkinoinnin edut ovat jatkuvasti osoittaneet personoinnin mukana kodinkoneet on "sisältölähtöistä kulutusta" "Perinteiseen sähköiseen kaupankäyntiin verrattuna sosiaalisessa mediassa on monipuolisempaa selaussisältöä ja se lisää todennäköisemmin käyttäjien ostohalua. Näkymättömällä tasolla sosiaaliset sovellukset ovat tarkempia myös algoritmeissa ja push-ilmoituksissa, minkä vuoksi ne ylittävät perinteisen verkkokaupan.

Taloudelliset tiedot heijastavat Suporin markkinointipanostuksia. Vuonna 2022 yhtiön myyntikulut kasvavat 12,9 % vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä ja 6,56 % edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna. vuonna noin 590 miljoonaa yuania.

Suporin kasvun takana on kuitenkin myös piilossa olevia huolia, Supor sanoi, että kuluttajien rationaalisessa ympäristössä on jonkin verran vaikuttanut yhtiön bruttokateprosenttiin. Tietojen perusteella yhtiön bruttokate oli kahden vuoden 2022 ja 2023 kasvun jälkeen tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä 24,42 %, mikä on 3,18 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

Teollisuuden mielipide uskoo, että kotimarkkinoiden ankara involuutio on johtanut "volyymien kasvuun ja hintojen laskuun", ja pienten keittiökoneiden kulutus on laskenut, mikä on varsin epäedullista johtaville yrityksille.

Tämä trendi näkyy myös tiedoissa Aowei Cloudin tilastojen mukaan tämän vuoden "6·18"-jaksolla kaikkien pienten keittiölaitteiden, mukaan lukien riisikeittimet, seinäkatkaisijat ja induktioliedet, vähittäismyynti oli 3,28 miljardia. yuania, 10,3 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Niistä perinteisten kanavien arvo oli 2,48 miljardia yuania, mikä on 15,8 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, vaikka Douyin-kanava kasvoi 11,9 % edellisvuodesta, mutta myynti oli vain noin 800 miljoonaa yuania, jota ei voi verrata perinteisiin kanaviin; .

Keskimääräisestä markkinahinnasta päätellen kaikkien pienten keittiölaitteiden luokkien keskihinta kesäkuun 18. päivän aikana oli tänä vuonna 201 juania, kun taas viime vuoden vastaavana aikana keskimääräinen markkinahinta oli 219 juania. keskihinta laski tänä vuonna 8,3 %. Luokan näkökulmasta induktiokeittimet, sähköiset painekattilat ja ilmakeittimet ovat kaikki tuhoon tuomittuja.

Horisontaalisen vertailun avulla voimme todeta, että hintasota on alalle todellakin ongelmallinen. Kuitenkin bruttomarginaalien pienentyessä yrityksellä on enemmän uusia tuotteita ja tuoretta kuluttajille. Esimerkkinä ensimmäisen vuosineljänneksen tiedoista Suporin kilpailijan Joyoungin bruttokate oli 26,92 %, 3,4 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Voidaan nähdä, että enemmän "uudempi" Bear Electric on enemmän rahaa.

Innovaatioasioissa Supor haluaa edetä tasaisesti. Se mainitsi viimeisimmässä sijoittajasuhderekisterissä, että yhtiön on säilytettävä hyvä kilpailukyky ja korkea markkinaosuus jäykissä kysyntäkategorioissa, ja päätyy myös mukaan. kehitystä.

Alan näkökulmasta johtavat yritykset, kuten Supor, ovat pulman edessä, Liang Zhenpeng sanoi, että Suporin ongelmana on ottaa huomioon sekä uudet että vanhat tuotelinjat Loppujen lopuksi, vaikka pienten keittiölaitteiden uusia tuotteita on monia, niitä ei todellakaan toimiteta suuria määriä Etenkin Suporin kaltaiselle yritykselle, jonka vuotuinen liikevaihto on yli 20 miljardia yuania, se ei voi helposti muuttaa tietenkin.

Beijing Business Dailyn toimittaja haastatteli Suporia asiaan liittyvistä asioista, mutta ei saanut vastausta lehdistön aikaan.

Beijing Business Daily -toimittaja Tao Feng ja Wang Zhuli